新媒體活動(dòng)策劃方案匯總

1、有吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)/禮品 簡(jiǎn)單的游戲規(guī)則 用戶的參與感資源整合互動(dòng)類(lèi)：用戶給我們官方微信回復(fù)“粽子快到碗里來(lái)就有機(jī)會(huì)得到粽子禮盒一份。簡(jiǎn)單而 直接.轉(zhuǎn)化類(lèi)：粉絲中尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖，豆瓣和大眾點(diǎn)評(píng)等各大平臺(tái)發(fā)布招募20位吃貨吃貨，1. 18-35內(nèi)的年輕人，熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，特別愛(ài)上微博。2. 這些年輕人都有一定的影響力，微博粉絲數(shù)上干，甚至上萬(wàn)。有的本身是小眾領(lǐng)域的大V,個(gè)別人有數(shù)十萬(wàn)數(shù)白萬(wàn)粉絲，更多的人，口己都承認(rèn)是朋友圈中 公認(rèn)的吃貨，有一些影響力。3. 這些年輕人都是我們的目標(biāo)人群，鐘愛(ài)吃特別是熱愛(ài)甜品。后期籌備一場(chǎng)線下的新品品鑒會(huì)，設(shè)置新品的調(diào)研，品味盡興后，設(shè)置 抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品是新品代金券，可以免費(fèi)送

2、人，也有權(quán)邀請(qǐng)更多人并贈(zèng)送他們新 品代金券。品鑒會(huì)結(jié)束散場(chǎng)后準(zhǔn)備精美禮品一一可帶走的甜品禮盒一份。領(lǐng) 取的前提是，只要曬單就可以。產(chǎn)品正式上線后，和知名珠寶商合作，情人節(jié)訂購(gòu)新品就有機(jī)會(huì)被抽到 鉆石項(xiàng)鏈作為定情信物。把新品作為獎(jiǎng)品，對(duì)倆個(gè)一線的公司的微博微信活 動(dòng)進(jìn)行了少量贊助?；顒?dòng)持續(xù)了七天，新品活動(dòng)結(jié)束后，陸續(xù)在微信發(fā)布了 卡券。關(guān)于獎(jiǎng)品，最好與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化，盡量選擇無(wú)需郵寄的：充值卡，電 影券、微信紅包，如果有條件，可以讓用戶選擇上門(mén)自提（對(duì)于有門(mén)店的企業(yè) 這樣做可以節(jié)省運(yùn)費(fèi)和精力）。如何做互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)?目的第一步：確定活動(dòng)目的:常見(jiàn)的活動(dòng)口的包括拉新、留存、促活第二步：進(jìn)行市

3、場(chǎng)調(diào)研:包括市場(chǎng)、競(jìng)對(duì)、消費(fèi)者、渠道等 第三步：進(jìn)行活動(dòng)策劃:活動(dòng)的主題、對(duì)象、時(shí)間、規(guī)則、風(fēng)控等。第四步：評(píng)估及修正:活動(dòng)目標(biāo)：即活動(dòng)方案經(jīng)過(guò)執(zhí)行后能否達(dá)到目標(biāo)。A公司目標(biāo)是為了喚醒暑假之后的校 園市場(chǎng)，通過(guò)方案可以促進(jìn)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)，即可以達(dá)到目標(biāo)。競(jìng)對(duì)活動(dòng)：即考慮競(jìng)對(duì)會(huì)做什么樣的反應(yīng)/活動(dòng)。包括競(jìng)對(duì)的活動(dòng)力度是多少？我們是 直接競(jìng)爭(zhēng)還是選擇差異化戰(zhàn)略？我們的活動(dòng)力度是否要超過(guò)競(jìng)對(duì)？活動(dòng)成本：即活動(dòng)成本會(huì)不會(huì)太大？會(huì)不會(huì)超過(guò)公司的預(yù)算？是否可優(yōu)化：即對(duì)活動(dòng)成本、流程、流量入口、轉(zhuǎn)化率、活動(dòng)項(xiàng)目等進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。接地氣：辣條活動(dòng)要考慮活動(dòng)地點(diǎn)人群密度、目標(biāo)顧客數(shù)量、天氣、市場(chǎng)成熟度等。能執(zhí)行：辣條活動(dòng)執(zhí)行起來(lái)會(huì)遇到什么難題？如學(xué)生不買(mǎi)、校警阻礙等可評(píng)估：活動(dòng)執(zhí)行后，能夠找到合適的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量活動(dòng)執(zhí)行情況，跟蹤控制活動(dòng)執(zhí)行效果。辣條活動(dòng)中包括銷(xiāo)售量、退貨量、單位消費(fèi)者促銷(xiāo)成本、微博分享數(shù)等。常見(jiàn)的推廣渠道有：產(chǎn)品本身：就像某些飲料企業(yè)總會(huì)將活動(dòng)情況印在瓶身一樣，辣條包裝袋上也可以印上活動(dòng) 情況。因?yàn)楫a(chǎn)品最接近最終使用者，這樣可以髙效地向目標(biāo)顧客進(jìn)行宣傳。新媒體：通過(guò)官方的微博、微信賬號(hào)宣傳活動(dòng)產(chǎn)品自有的官方微博、微信賬號(hào)平常積累的粉 絲。另外在微