中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析1700字

1、中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析1700字 本篇論文目錄導(dǎo)航： 中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷途徑探析定制服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式優(yōu)化研究緒論服裝網(wǎng)絡(luò)定制電商背景與營銷狀況分析服裝網(wǎng)絡(luò)定制客戶群背景分析國內(nèi)服裝定制電子商務(wù)營銷模式國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式與發(fā)展趨勢中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷問題研究小結(jié)與參考文獻(xiàn) 摘 要定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今時(shí)尚的象征與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢，本研究以淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)、淘寶魔方指數(shù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合對愛定網(wǎng)等服裝定制平臺(tái)網(wǎng)站、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)以及獨(dú)立的服裝定制工作室等服裝定制電商營銷情況，對服裝定制電商與服裝定制客戶群進(jìn)行購銷背景分析；本研究還進(jìn)行了中外定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式的差異，為服

2、裝電商進(jìn)行營銷策略的制定以及消費(fèi)者服裝定制提供參考。服裝定制電商與客戶群研究結(jié)果提示（1）中國通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服裝定制商業(yè)活動(dòng)電商眾多，但多數(shù)從事中低端服裝產(chǎn)品定制。（2）定制模式多為客戶來圖定制或來料加工定制，未發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)服裝定制電商的優(yōu)越性；（3）服裝定制地區(qū)客戶地理分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相吻合，但定制成交指數(shù)與搜索指數(shù)不完全相同，二線省市排名較一線城市更靠前。（4）依據(jù)買家網(wǎng)齡劃分的搜索指數(shù)喜好程度由新手最低，而成交指數(shù)則與搜索指數(shù)相反，初級(jí)為最高。（5）對按購買物品價(jià)格高低區(qū)分消費(fèi)層次人群分析結(jié)果表明搜索指數(shù)與成交指數(shù)基本一致，對服裝定制感興趣的消費(fèi)人群以中偏高消費(fèi)層次人群為主。中外定制服裝網(wǎng)絡(luò)

3、營銷模式的差異比較結(jié)果提示：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制營額銷以中低端定制為主，營運(yùn)方式尚待完善；高端定制仍處萌芽狀態(tài)，與西方發(fā)達(dá)國家的服裝定制相比有著巨大差距，主要存在的問題有：（1）絕大多數(shù)國內(nèi)服裝定制電商將顧客群定位在中低端，忽略了對高端服裝定制的需求和潛在商機(jī)。（2）中國缺少的是耳熟能詳?shù)玫焦娬J(rèn)可的中國高端服裝定制品牌。（3）服裝定制創(chuàng)新不足，未突破遠(yuǎn)程量衣、試衣系統(tǒng)的的瓶頸。（4）服裝網(wǎng)絡(luò)定制在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) APP 與微信營銷中明顯處于劣勢。（5）服裝制衣技術(shù)與用料存在質(zhì)量與誠信問題。（6）服裝網(wǎng)絡(luò)定制缺少消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交流窗口。（7）制衣商未充分調(diào)動(dòng)并給予定制者參與設(shè)計(jì)的機(jī)

4、會(huì)。（8）中國消費(fèi)者的的藝術(shù)修養(yǎng)與精神追求與經(jīng)濟(jì)收入增加不同步。結(jié)論 :中國定制服裝網(wǎng)絡(luò)營銷尚處初級(jí)階段，發(fā)展高端服裝定制具有廣闊的前景，但需要服裝定制電商的努力與營銷模式改進(jìn)，應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新以突破遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)定制的瓶頸，期待服裝定制消費(fèi)者素質(zhì)提高與配合。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 服裝定制 淘寶指數(shù) 營銷模式目錄摘要第 1 章 緒論1.1 服裝定制電子商務(wù)商家分析1.2 服裝網(wǎng)絡(luò)定制消費(fèi)者客戶群研究概況1.3 服裝定制電子商務(wù)營銷模式研究1.4 服裝網(wǎng)絡(luò)定制研究不足分析第 2 章 服裝網(wǎng)絡(luò)定制電商背景與營銷狀況分析2.1 服裝網(wǎng)絡(luò)定制商背景研究2.2 中國網(wǎng)絡(luò)服裝定制營銷狀況第 3 章 服裝網(wǎng)絡(luò)定制客戶群背景分析3.1 網(wǎng)絡(luò)服裝定制興趣人群與消費(fèi)人群分布3.2 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費(fèi)者性別差異分析3.3 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費(fèi)者年齡與網(wǎng)齡差異分析3.4 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費(fèi)者消費(fèi)層次差異分析3.5 網(wǎng)絡(luò)服裝定制消費(fèi)者日/周不同時(shí)間定制量分析第 4 章 國內(nèi)服裝定制電子商務(wù)營銷模式4.1 國內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)定制營銷特點(diǎn)分析4.2 無線網(wǎng)絡(luò)服裝定制第 5 章 國際服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式與發(fā)展趨勢5.1 消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)定制模式5.2.Bow Dra