2021高考語文閱讀與寫作：盲盒營銷不能一路走到黑

1、2021高考語文閱讀與寫作：盲盒營銷不能一路走到黑導(dǎo)語盲盒，顧名思義，就是在相同的盒子中放置不同的商品，消費者事先不知道盒子里裝的是哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，這種類似于抽獎的營銷策略，極易刺激消費者購買的欲望，成為當(dāng)下吸引青少年群體消費的營銷方法之一。近日，據(jù)媒體爆料，有些商家將盲盒作為“清庫存”工具，有些盲盒夸大宣傳、以次充好，而某些“寵物活體盲盒”也引發(fā)爭議盲盒雖“盲”，消費者的眼睛卻是雪亮的。面對百花齊放的商業(yè)創(chuàng)新，監(jiān)管部門應(yīng)及時介入，肅清行業(yè)發(fā)展，保護消費者合法權(quán)益。盲盒營銷不能一路走到黑（題目即觀點，運用擬人手法凸顯市場亂象。） 范盲盒市場已成為當(dāng)務(wù)之急。1月26日

2、，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布消費提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，希望來分一杯羹。除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”。身處其中的消費者要認(rèn)清風(fēng)險理性消費，勿盲目跟風(fēng)。（1月27日北京晚報）（開篇由盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高引出規(guī)范盲盒市場的話題。）盲盒，指的是在相同包裝的盒子中放置不同款式的商品。消費者事先不知道盒子里裝的是哪一款，只因為有一定的概率能夠“拆”到自己心儀的商品，所以才購買。盲盒的異軍突起是當(dāng)前市場發(fā)展的縮影，有時僅僅需要一根創(chuàng)意

3、的火柴，就能點亮整個天空?，F(xiàn)在的盲盒市場就像是一個怪圈，圈里面的人玩得不亦樂乎，圈外的人看不明白。有人認(rèn)為盲盒是消費者在交“智慧稅”。在他們看來，消費者購買盲盒是被商家夸大的商品價值、虛構(gòu)的中獎概率所誤導(dǎo)，商品本身并沒有過硬的競爭力。此次中消協(xié)發(fā)布的消費提醒也恰恰說明，不少打著盲盒旗號銷售的商品有的是蹭盲盒的營銷熱度，有的是經(jīng)營者“清庫存”的工具，有的商品甚至存在嚴(yán)重的隱患這些現(xiàn)象說明有些經(jīng)營者已經(jīng)玩過了。（現(xiàn)實性分析。盲盒被商家夸大價值并虛構(gòu)中獎概率，商品本身沒有過硬的競爭力。）何止是經(jīng)營者，就連有些消費者也玩過了。有一種說法認(rèn)為，現(xiàn)在的盲盒營銷利用了消費者的賭博心理，實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)賭博向商品

4、營銷的蔓延。盲盒市場存在過度消費的現(xiàn)象。2019年8月，天貓國際發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費者全年在盲盒上的花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬來購買盲盒。（現(xiàn)實性分析。盲盒是互聯(lián)網(wǎng)賭博向商品營銷的蔓延。）如果任由這些亂象存在和泛濫下去，那么盲盒市場就很有可能一路走到黑。對盲盒趨之若鶩的投資者和消費者，僅是勸說他們及時止損，可能收效甚微。盲盒的背后是不斷涌動發(fā)展的潮流文化，潮流文化本就“興也勃焉，亡也忽焉”，只能存在一時，不可能存在一世。但是，如果盲盒市場不能規(guī)范發(fā)展，將會加劇退潮的到來，最終受損的還是廣大消費者。（現(xiàn)實性分析。盲盒的背后是不斷涌動發(fā)展的潮流文化，“其

5、興也勃，其亡也忽”。）也正是出于保護消費者合法權(quán)益和規(guī)范盲盒市場發(fā)展的目的，加強盲盒監(jiān)管的呼聲也在水漲船高。此前，已有一些市場主體表示希望監(jiān)管部門能夠及時介入，肅清行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在，中消協(xié)發(fā)布消費提示，指出了當(dāng)前盲盒市場存在的一系列問題，既是提醒消費者理性購買，也預(yù)示著盲盒市場不是監(jiān)管死角，種種亂象將會得到逐步遏制。有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計2021年將突破百億。盲盒行業(yè)再熱，盲盒營銷不能一路走到黑，也不可能一路走到黑。市場發(fā)展依舊遵循著一些基本規(guī)律和準(zhǔn)則，不管盲盒穿上什么外衣，其基本屬性依舊是商品。因此，經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商品的質(zhì)量信息真實，

6、不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳，保障消費者在知情的前提下購買。（必要性分析。經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商品的質(zhì)量信息真實。）來源：2021-01-28北京青年報【時代警語】盲盒的背后是不斷涌動發(fā)展的潮流文化，潮流文化本就“興也勃焉，亡也忽焉”，只能存在一時，不可能存在一世。但是，如果盲盒市場不能規(guī)范發(fā)展，將會加劇退潮的到來，最終受損的還是廣大消費者?！舅季S串聯(lián)】【考點精練】1.請為下面這段新聞材料寫一句總結(jié)概括的話，不超過20字。1月26日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布消費提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲盒市場近年來熱度持續(xù)走

7、高，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，希望來分一杯羹。除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”。身處其中的消費者要認(rèn)清風(fēng)險理性消費，勿盲目跟風(fēng)。（1月27日北京晚報）2.讀寫一體化訓(xùn)練 （開放性試題）2019年8月，有機構(gòu)發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費者人均一年在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬元來購買盲盒。打開某電商網(wǎng)站搜索“盲盒”，能找到的盲盒類型千奇百怪：一份售價9.8元的盲盒，商家聲稱產(chǎn)品內(nèi)容完全隨機，范圍居然從玩具飾品到電子產(chǎn)品都有；有商家不但不標(biāo)明品牌廠家，還理直氣壯聲稱“可能存在瑕疵”請你針對以上現(xiàn)象，寫一段公

8、益廣告詞。（不超過20字）【相關(guān)鏈接】盲盒，為什么讓人欲罷不能？近日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布了消費提示，對目前市場上存在的商家過度營銷、商家涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決四類主要問題進行了提示，同時提示相關(guān)經(jīng)營者，要從產(chǎn)品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的營銷熱度，贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠的口碑。如果有留意，我們能發(fā)現(xiàn)在很多的商場、交通樞紐站等場所，傳統(tǒng)的自動售貨機里開始不再擺放普通的商品，而是擺著各式各樣的盒子。不僅如此，盒子內(nèi)的商品從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今種類越來越多，包括手機、玩具、美妝等等。可能有不少人會認(rèn)為盲盒是一種類賭博行為，完全是利用了消費者的賭徒心理，

9、對盲盒經(jīng)濟并不認(rèn)同。但需看到，當(dāng)前的盲盒經(jīng)濟實際要有所區(qū)分，一類是收藏玩偶類的盲盒，一類是商品盲盒，對于前者而言，要認(rèn)識到其中存在的情感理性和消費非理性，而對于后者，要認(rèn)識到其中存在嚴(yán)重的信息不對稱問題。實際上，中消協(xié)指出的四類主要問題只有第一個問題涉及了消費心理，其目的并不全在于否定，而是呼吁一種理性的消費，其余三個問題則均涉及產(chǎn)品本身的問題。因此也可以看出，中消協(xié)更關(guān)注的是盲盒熱后引發(fā)的市場亂象，而并非盲盒本身。2019年8月，有機構(gòu)發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費者人均一年在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬元來購買盲盒。從數(shù)據(jù)來看，盲盒的玩家群體并不大，因

10、此，從整體上來講，很多人并不理解消費盲盒的心理。購買盲盒有著情感上的理性和消費上的不理性，對年輕一代的消費者來說，為情感買單成為其主要的消費心理。當(dāng)前，對消費者而言，一件商品帶來的使用價值和情感價值逐漸分離，年輕一代的消費觀念決定了其更注重于一件商品的情感價值，盲盒內(nèi)部的萌娃給予的“家庭感”、盲盒收集帶來的“成就感”以及盲盒社交帶來的“歸屬感”都是消費者消費盲盒的主要動機。不過，情感理性同時伴隨著消費的不理性，不少消費者存在著“賭徒謬誤”的觀念，所謂“賭徒謬誤”就是想當(dāng)然地認(rèn)為隨機序列中一個事件發(fā)生的概率與之前發(fā)生的事件有關(guān)，即其發(fā)生的概率會隨著之前沒有發(fā)生該事件的次數(shù)而上升。如購買盲盒，之前

11、沒有買到，下一次買到的概率就會變大。理性來講，我們當(dāng)然知道每一次的購買是相互獨立的，但對于購買時的消費者而言，賭博心理會受到“賭徒謬誤”的強化，從而進行沖動消費。商家正是利用了這樣一種情感和消費心理上的矛盾，收割消費者的錢包。可能不少人會說盲盒經(jīng)濟也無可非議，其實不然。盲盒經(jīng)濟的問題出在了玩法上，因為消費者以及執(zhí)法部門并不掌握某些玩偶的出品概率，這就導(dǎo)致了信息不對稱，企業(yè)完全掌握出品概率會使企業(yè)擁有類似壟斷市場上的定價權(quán)，如此一來，企業(yè)能夠根據(jù)消費者的特點，榨干消費者購買盲盒所有的消費剩余。商品盲盒與玩偶類有所不同，其不具有很強的情感價值，但商品盲盒往往用低價來進行營銷，更加激發(fā)消費者的賭博心理，并且商品盲盒的信息不對稱更為嚴(yán)重，其缺乏企業(yè)的長期利潤導(dǎo)向，從而一般都持有賺快錢的思維。在賺快錢的營銷導(dǎo)向下，很容易會伴生產(chǎn)品質(zhì)量問題，特別是隨著盲盒經(jīng)濟從線下轉(zhuǎn)到線上，由于消費者維權(quán)的困難程度變大，更鼓勵了部分商家銷售假冒偽劣產(chǎn)品。因此，中消協(xié)的提示非常及時，規(guī)范盲盒經(jīng)濟應(yīng)該在消費