廣告公司設(shè)計(jì)部?jī)?nèi)部培訓(xùn)資料

1、平面設(shè)計(jì)那些事兒,設(shè)計(jì)定義及性質(zhì),設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí),設(shè)計(jì)的前期流程,設(shè)計(jì)的后期流程,印刷的相關(guān)知識(shí),美發(fā)設(shè)計(jì)師 、廣告設(shè)計(jì)師、軟件設(shè)計(jì)師 、平面設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師、景觀、服裝設(shè)計(jì)師、三維設(shè)計(jì)師、原畫(huà)設(shè)計(jì)師、工業(yè)模型設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、玩具設(shè)計(jì)師 、廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)師、程序設(shè)計(jì)師、視聽(tīng)設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)的種類,平面設(shè)計(jì)（graphic design）意指有目標(biāo)和計(jì)劃的創(chuàng)作行為、大部分為商業(yè)性質(zhì)、少部分為藝術(shù)性質(zhì),平面設(shè)計(jì)定義,目前常見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等

2、等,平面設(shè)計(jì)的種類,網(wǎng)站美工人員、平面設(shè)計(jì)助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān),平面設(shè)計(jì)的職位,文案：設(shè)計(jì)將文案的文字彰顯的更直接，更富有活力，更生動(dòng)。 1.標(biāo)題 做設(shè)計(jì)之前首先要對(duì)印刷品有個(gè)基本的主題。 2.正文 做畫(huà)冊(cè)首先要確定文字或者文字?jǐn)?shù)量，以便于排版安排素材。 媒介：修圖為主，簡(jiǎn)報(bào)（提供原始圖片與元素） 公共關(guān)系：活動(dòng)所需要的一切物料。主視覺(jué)等需要提供給主題 素材（如果有） 客戶服務(wù)：與溝通為主，灌輸客戶要求風(fēng)格（如果不符，風(fēng)險(xiǎn)大可修改,設(shè)計(jì)部與團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào),互相配合，不是要設(shè)計(jì)師配合其它部門(mén)，也不是其它部門(mén)去配合設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是雙方經(jīng)過(guò)溝通交流后的合作，最終服務(wù)客

3、戶,商業(yè)廣告：它是指以盈利為目的的產(chǎn)品和勞務(wù)廣告，用于促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告,平面廣告性質(zhì),公益廣告：它是指為公眾切身利益服務(wù)制作的廣告,平面廣告性質(zhì),企業(yè)廣告：它是指為提高個(gè)業(yè)的知名度和聲譽(yù)為目的,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立信任的形象而制作的,平面廣告性質(zhì),概念元素是指看不見(jiàn)卻能意識(shí)到的東西。包括：點(diǎn)、線、面等。 點(diǎn)：點(diǎn)有各種形狀和面積。它最突出的功能就是表明位置和進(jìn)行聚焦，不同個(gè) 數(shù)的點(diǎn)，表現(xiàn)形式不一樣，點(diǎn)的各種表現(xiàn)形式如圖1所示,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素,線：線是具有位置、方向和長(zhǎng)度的一種幾何體，它可以起到引導(dǎo)視線的作用?？梢园阉斫鉃辄c(diǎn)運(yùn)動(dòng)后形成的，線的各種表現(xiàn)形式如圖2所示,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素,面：是

4、一個(gè)平面構(gòu)成中相對(duì)較大的元素。與點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置關(guān)系不同，面則強(qiáng)調(diào)形狀和面積。面的表現(xiàn)形式如圖3所示,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素,幾何形面 曲線面 圖3 面的表現(xiàn)形式,視覺(jué)元素：是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩、肌理等。 關(guān)系元素：決定視覺(jué)元素在畫(huà)面上的組織和排列。包括：方向、位置、空間、重心等。 實(shí)用元素：表達(dá)含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能,漸變：是經(jīng)常用到的一種效果。其構(gòu)成形式如圖4所示 重復(fù)：是指相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上就稱為重復(fù)。其構(gòu)成形式如圖5所示 近似：是指在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征的基本形構(gòu)成的畫(huà)面。其 構(gòu)成形式如圖6所示,設(shè)計(jì)的常用的表現(xiàn)手法,發(fā)射：發(fā)射

5、具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心 集中，或由中心散開(kāi)，其構(gòu)成形式如圖7所示 。 特異：是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出， 以打破規(guī)律性。構(gòu)成形式如圖8所示,設(shè)計(jì)的常用的表現(xiàn)手法,色彩概述 色彩本身是不體現(xiàn)思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩卻能給人產(chǎn)生冷暖、軟硬、輕重等感受。 色彩的基本概念 色彩是光線的一部分經(jīng)有色物體反射刺激人們的眼睛，在頭腦中所產(chǎn)生的一種反映。 色彩的分類 自然界中關(guān)于色彩的分類多種多樣。 彩的屬性 色彩的感情與聯(lián)想,色彩的基本知識(shí),現(xiàn)代色彩學(xué)，把色彩無(wú)彩色系和有彩色系。黑色與白色及黑白相混而成的深淺不

6、同的灰都統(tǒng)稱為無(wú)彩色；以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，按不同比例相混產(chǎn)生出的千千萬(wàn)萬(wàn)種色彩，統(tǒng)稱為有彩色。 根據(jù)顏色對(duì)人心理的影響,分為暖、冷兩類色調(diào)。把以紅、黃為主的色彩稱為暖色調(diào)。把藍(lán)、綠為主的顏色稱為冷色調(diào)。 根據(jù)色彩的變化，分為原色和混合色。原色是指三原色：紅、黃、藍(lán)；混合色是指由紅、黃、藍(lán)三原色按不同比例混合調(diào)配而成,基本色彩的分類,光學(xué)三原色：以紅、綠、藍(lán)（RGB）為基本色，色值0255，當(dāng)純度為255時(shí)疊加組合成新的純色：紅綠黃； 綠藍(lán)青； 紅藍(lán)品紅；紅綠藍(lán)白；電視機(jī)，顯示器等就是光學(xué)原理的三原色，對(duì)應(yīng)的是屏幕。 其搭配形式如圖9所示,設(shè)計(jì)色彩的形式,圖9 RGB純色值與疊

7、加純色值,印刷三原色：印刷三原色：青、品紅、黃組合的顏色：青+品紅=藍(lán)；品紅+黃=紅；黃+青=綠；青+黃+品紅=黑。 色值是0%100%顏色的疊加，由于印刷是通過(guò)油墨反射光的原理產(chǎn)生顏色，所以反應(yīng)出的顏色的純度與所用油墨有很大關(guān)系，特別是青品黃三色疊加成黑色在實(shí)際應(yīng)用用無(wú)法達(dá)到純黑，所以在印刷上會(huì)添加一種黑色，形成青品黃黑四色,設(shè)計(jì)色彩的形式,圖10 CMY純色值與疊加純色值,HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示飽和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式對(duì)應(yīng)的媒介是人眼。 色相：又稱彩調(diào)，包含如圖12所示的紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、 藍(lán)

8、、藍(lán)紫、紫、紅紫、紅和紫等顏色。 彩度：又稱純度、飽和度，顏色有強(qiáng)弱之分。拿紅色來(lái)說(shuō)，有純紅，有暗紅，也有粉紅。 明度：又稱明暗，以一維的無(wú)彩色為例，比較容易辨別。最亮的是白色，最暗的是黑 色，以及黑白之間不同程度的灰，都具有明暗強(qiáng)度的表現(xiàn)。如圖11所示,設(shè)計(jì)色彩的形式,色彩在平面設(shè)計(jì)中起著很關(guān)鍵的作用，它能夠賦予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素 。 色彩的冷暖：色彩可以給人溫暖、寒冷等感覺(jué)。高純度的色一般有暖感、低純度的色一 般有冷感，如圖13所示。 色彩的重量：人們從色彩得到的重量感，如圖14所示,色彩的感情與聯(lián)想,色彩的膨脹與收縮：由于表面的色彩不同，能夠賦予人不同的面積感覺(jué)。

9、如圖15所示。 色彩的艷麗與素雅圖：色彩是否艷麗、素雅，取決于色彩的飽和度與亮度。如圖16所示。 色彩的象征：由于時(shí)代、地域、歷史、宗教、文化背景、地位等的差異，人們對(duì)色彩的 喜好、理解也大有區(qū)別，色彩產(chǎn)生了不同的象征意義,色彩的感情與聯(lián)想,設(shè)計(jì)的前期流程,平面設(shè)計(jì)的過(guò)程是有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無(wú)止境，完善取決于態(tài)度,設(shè)計(jì)的前期流程,設(shè)計(jì)的后期流程,設(shè)計(jì)的后期流程,凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、過(guò)濾板印刷；一般紙張印刷可分為黑白印刷、專色印刷、四色印刷等,印刷的種類,原稿（設(shè)計(jì)定稿文件）、印版（凹版、凸版、過(guò)濾板

10、等）、油墨、承印材料（紙、塑料、薄膜、金屬）、印刷設(shè)備（制版機(jī)、印刷機(jī)、裝訂機(jī),印刷的五要素,戶外噴繪有燈箱布，車貼。室內(nèi)噴繪有相紙，背膠，燈箱片；X展架，易拉寶等需要噴繪布配合塑鋼、鋁合金支架等， 塑料類包括亞克力、pvc、還有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物對(duì)印刷油墨、印刷設(shè)備和印刷工藝有著不同的要求,平面廣告的承印物,泛指的是photoshop等位圖軟件所對(duì)應(yīng)的平面廣告 設(shè)計(jì)稿， DPI越大,像素?cái)?shù)越高.像素只代表像素， 像素越高點(diǎn)越密。所以圖片才會(huì)越清晰。不是所有 印刷都要300DPI的,噴繪的話背景板20-30DPI左右 易拉寶，X展架等70-10

11、0DPI都是常見(jiàn)的,戶外大型 海報(bào)甚至只有2-3DPI,燈箱廣告一般30-45DPI，寫(xiě) 真噴繪分辨率一般在72左右，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的屏幕分辨 率為72-90左右,分辨率,印刷業(yè)務(wù)流程 1.詢價(jià)。2.簽訂印刷合同交預(yù)付款。3.送交設(shè)計(jì)定稿文件（出片打樣后客戶簽字確認(rèn)） 4.上機(jī)印刷。5.后期加工。6.成品檢驗(yàn)。7.成品包裝運(yùn)輸上門(mén)。 印刷工業(yè)流程 1.出片、打樣。2.拼版、曬版。3、上機(jī)印刷。4.后期加工。5.檢驗(yàn)出廠 后期加工工藝 1.裝訂（膠裝、精裝、騎馬釘、平訂、簡(jiǎn)裝、粘面） 2.折頁(yè)（二折、三折、四折、五折等） 3.覆膜（亮膜、啞膜）、上光、過(guò)油（局部、全部）、UV（局部、全部） 4.普通模切（直角、圓角、圓、橢圓）、異形模切、燙金、燙印 5.裱糊（信封、手提袋、包裝盒、精裝書(shū)封皮、卡盒,印刷的流程,1.銅版紙（高檔畫(huà)冊(cè)、高檔插圖、商標(biāo)、封面、年歷） 2.膠版紙（打印紙、書(shū)刊、圖書(shū)內(nèi)頁(yè)） 3.牛皮紙（小型紙袋，文件袋，內(nèi)包裝等） 4.玻璃紙（透明度高，高檔畫(huà)冊(cè)的扉頁(yè)） 5.白卡紙（名片、證書(shū)、請(qǐng)柬、封皮、臺(tái)歷、明信片等） 6.錫箔紙（煙盒，糖果包裝） 7.特