“大重慶、大舞臺、大文化、大營銷”總體方案

1、“大重慶、大舞臺、大文化、大營銷” -重慶三大劇院“2011年重慶之夜”營銷方案隨著“十二五”旅游方針的制定，到2015年，重慶將全面建成全國旅游重要集散地和西部旅游高地，成為全國旅游強市。同時旅游產業(yè)的高速發(fā)展將促進重慶和諧社會建設，營造全民幸福指數?；谥貞c未來龐大的旅游市場，如何豐富旅游文化，打造重慶旅游精品項目。向游客展示重慶風采，讓賓客體驗非比尋常的重慶之行，讓全世界游客愛上重慶、駐足重慶、留戀重慶、感受重慶三千年文化底蘊。本策劃以“大重慶、大舞臺、大文化、大營銷”為主題，以豐富旅游資源,促進“兩個文明”建設,推動和諧社會建設、豐富市民文化娛樂內容、吸引外來賓客為目的，由重慶市旅游局

2、、重慶市演藝集團共同發(fā)起，跨年度整合營銷。重點爭對重慶過夜游客的夜間娛樂與市民日常文化娛樂，在重慶國泰劇院、川劇中心、重慶曲藝場分別進行各具特色的文化表演、演藝項目，更策劃打造一臺精品劇目-“大話重慶”（暫命名），使之推動重慶各區(qū)縣的文化演藝和節(jié)慶表演。為2012年的重慶國際馬戲城開業(yè)，為“十二五”旅游方針推波助瀾。一、主 題大重慶、大舞臺、大文化、大營銷二、活動策略大重慶、大舞臺：專業(yè)團體表演、深度挖掘旅游文化內涵，展示重慶地方文化；多地點長期駐地演出，口碑效應繁榮重慶文化演藝市場。大文化、大營銷：豐富多彩的演出內容，展示重慶來至世界風土人情；精心打造的精品劇目適應性強，可復制具有很高的延展

3、性。三、預期效果弘揚重慶地方文化，引領重慶旅游新風尚在全市范圍內推進高雅藝術普及，繁榮重慶文化演藝市場各國、各地區(qū)文藝表演相互交流、相互學習、相互合作四、活動時間2011年4月-2012年4月（可持續(xù)）五、活動地點重慶國泰劇院、重慶川劇中心、重慶曲藝場、全市各區(qū)縣六、組織形式主 辦：重慶市旅游局 承 辦：重慶市演藝集團七、組織機構由于活動周期長、范圍廣、涉及內容多，建議成立專門組委會，組委會工作內容主要為籌備協(xié)調演出地點、演出節(jié)目、觀眾組織、票務管理、精品劇目打造、引進外來藝術團體、游客服務等工作。組委會工作組及具體工作職責如下：辦公室：組委會辦公室負責各類演出節(jié)目的審批、協(xié)調和策劃各類節(jié)目內

4、容、以及票務管理銷售工作。 演出組：負責演出節(jié)目的排練、演出。場地組：負責提供場地以及場地日常維護以及安保宣傳組:負責本系列活動的宣傳八、活動類別演出、講座、賽事、展覽九、主要活動序號活動時間活動名稱活動地點備注一 10月13日（星期三）18：00中共重慶市渝中區(qū)委、重慶市渝中區(qū)人民政府歡迎宴會重慶洪崖洞大酒店二10月13日（星期三）20：00第二屆全國城區(qū)家庭文化藝術節(jié)開幕典禮暨家庭紅色經典展演重慶洪崖洞巴渝劇院三10月14日（星期四）9：0012：00全國“和諧家庭低碳生活”講座重慶洪崖洞大酒店四 10月14日（星期四）20：00全國城區(qū)雙（多）胞胎藝術秀重慶洪崖洞巴渝劇院五10月13日-

5、10月15日每天9：0021：00全國城區(qū)家庭趣味攝影大賽重慶解放碑步行街六10月13日-10月15日每天10：0018：00全國個人收藏精品展重慶規(guī)劃展覽館七 10月15日（星期五）重慶大足參觀活動大足石刻或:返程（一）中共重慶市渝中區(qū)委、重慶市渝中區(qū)人民政府歡迎宴會時 間：10月13日 18：00地 點：重慶洪崖洞大酒店形 式：10月12日-13日，各城區(qū)參節(jié)人員于重慶洪崖洞大酒店報到，13日晚上18：00中共渝中區(qū)委、渝中區(qū)人民政府在重慶洪崖洞大酒店舉行歡迎宴會，宴會將邀請中央相關部門領導、重慶市領導、重慶市相關部門領導、各參節(jié)城區(qū)赴渝領導及有關負責人參加。（二）第二屆全國城區(qū)家庭文化藝

6、術節(jié)開幕典禮暨家庭紅色經典展演 時 間：10月13日20：00地 點：重慶洪崖洞巴渝劇院形 式：1、各城區(qū)根據該活動相關要求選送有藝術特長的家庭代表參加（每個城區(qū)僅限1個）；參演節(jié)目須報組委會審定，節(jié)目內容與紅色經典相關，形式不限。2、將重慶洪崖洞巴渝劇院舞臺設為開幕式主席臺，各城區(qū)代表隊、渝中區(qū)各部門、街道、社區(qū)代表、渝中區(qū)各企業(yè)代表為觀眾；同時擬邀中宣部、中央文明辦、國家文化部、全國婦聯、重慶市委、重慶市人大、重慶市政府、重慶市政協(xié)等領導出席開幕典禮。3、開幕典禮結束后，舉行精彩的家庭紅色經典展演。來自全國各個參節(jié)城區(qū)的家庭帶來精彩的文藝表演，內容圍繞紅色經典展開，通過歌曲、舞蹈、誦讀、小

7、品、相聲等多種形式進行演出，獨具地方特性、藝術性、觀賞性。4、中央媒體、重慶市主流媒體對開幕典禮暨家庭紅色經典展演進行報道，重慶電視臺對現場進行錄播（爭取中央電視臺錄播）。（三）全國“和諧家庭低碳生活”講座時 間：10月14日9：0012：00地 點: 重慶洪崖洞大酒店形 式:1、采取專家講座，聽眾提問、專家解答的形式；2、參與人員包括重慶從事低碳研究、家庭文化研究的學者、渝中區(qū)各部門代表、街道社區(qū)干部代表、街道社區(qū)群眾代表、各城區(qū)參節(jié)代表、新聞媒體。3、講座圍繞“和諧家庭低碳生活”主題展開。邀請北京大學中國低碳發(fā)展研究中心主任王建國教授主講。圍繞在新時代下隨著城市建設的迅猛發(fā)展和人民生活水平

8、的日漸提高，現代家庭在生活節(jié)能減排、教育、環(huán)境保護等方面出現的新問題展開討論，就如何創(chuàng)建和諧家庭提出見解。（四）全國城區(qū)雙（多）胞胎藝術秀時 間: 10月14日20：00地 點：重慶洪崖洞巴渝劇院形 式：1、各城區(qū)根據該活動相關要求選送有藝術特長的雙（多）胞胎（年齡在8歲60歲之間）參加（每個城區(qū)僅限1對）；2、重慶電視臺錄播（爭取中央電視臺錄播）。（五）全國城區(qū)家庭趣味攝影大賽時 間：10月13日10月15日 每天9：0021：00地 點:重慶解放碑步行街廣場內形 式:1、各城區(qū)（市、縣）根據該活動相關要求選送作品參加；2、作品以反映新時期積極向上、健康、高品位、有生活情趣（快樂、幽默）的家

9、庭文化生活為主；3、每個城區(qū)（市、縣）選送25幅攝影作品，每個作品附標題及50字以內文字描述；4、組委會對參賽作品進行裝裱后，在解放碑步行街廣場內用展板進行展示；5、作品由專業(yè)評委評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎若干。（六）全國個人收藏精品展時 間：10月13日10月15日 每天10：0018：00地 點: 重慶規(guī)劃展覽館形 式：1、各城區(qū)（市、縣）根據該活動相關要求選送最具代表性的個人收藏精品來渝參加個人收藏精品展覽；2、各城區(qū)（市、縣）選送12套收藏品，收藏品以小件為主，且便于包裝運輸。收藏品類型包括：郵票、紀念章珍藏冊、古玩、工藝品、彩銀紀念銀條、字畫、火花、票證、奇石、連環(huán)畫、瓷器、毛澤東像章

10、、文革票證、打火機、火柴盒、紀念幣、服飾等。（七）重慶大足石刻參觀活動時 間：10月15日地 點：重慶大足石刻形 式：采取自愿參加的形式，組委會組織參會城區(qū)（市、縣）與會者前往世界非物質文化遺產、國家5A級旅游景點重慶大足石刻進行參觀。十、參節(jié)形式1、召開籌備會，由重慶市渝中區(qū)向各城區(qū)發(fā)出組團文件及邀請函，各城區(qū)根據“家藝節(jié)”相關活動內容和要求回執(zhí)是否參節(jié)，參節(jié)城市需詳細注明具體參加哪些活動，并在各自城區(qū)通過征選，組團來渝參節(jié)；2、參節(jié)人員的往返交通費、住宿費由各參節(jié)城區(qū)自行負責，在渝飲食及交通費、主要活動實施費由渝中區(qū)承擔。十一、實施步驟1、2010年6月26日在重慶市渝中區(qū)召開籌備工作會；

11、2、2010年7月1日8月31日各市（區(qū)、縣）選拔參加家庭紅色經典展演及雙（多）胞胎藝術秀人員，選送攝影展及收藏精品展的作品；3、2010年9月1日9月15日各區(qū)（市、縣）的選拔工作全部結束，并將參節(jié)人員名單及參賽項目送組委會，由組委會進行審定；4、2010年9月15日10月10日組委會籌辦、檢查、落實各項工作；5、2010年10月13日各參節(jié)城市領導、代表、演出團隊報到、渝中區(qū)做好接待工作（當天18：00于重慶市洪崖洞大酒店舉行歡迎宴會）；6、實施各個項目。十二、宣傳工作(一)宣傳目的以重慶電視臺、重慶晚報、大渝網為合作媒體，聯合中央及全國有關城區(qū)（市、縣）的主流媒體，多方位、多形式對本屆家

12、藝節(jié)進行新聞廣告宣傳，擴大本次活動的影響力，從而達到加強城市之間的家庭文化交流，構建“和諧家庭、和諧社會”的目的。 (二)宣傳策略1.加大手機報、網絡等新興媒介的宣傳本屆家藝節(jié)選擇了手機報的形式對活動進行宣傳；選擇了全國三大門戶網站、全國最權威的社區(qū)論壇、重慶本地主流網站對活動進行宣傳。2.中央媒體參與、全國媒體互動宣傳本次宣傳將邀請中央媒體參與，并選擇重慶電視臺對開幕晚會進行錄播，聯動全國參節(jié)區(qū)（市、縣）媒體對活動進行報道。3.廣泛利用廣告宣傳本屆家藝節(jié)在宣傳上提高了廣告宣傳的力度，投放電視、平面、網絡、戶外、交通、樓宇等多種形式的廣告宣傳。(三)媒體選擇 1.全國性媒體及境外駐渝媒體香港大

13、公報、香港文匯報、中央電視臺、人民日報、光明日報、中央人民廣播電臺、中央文明網、中國精神文明報、中國文化報、新華網、人民網、中新社、新浪網、搜狐網、騰訊網、天涯社區(qū)等。2.重慶市主流媒體重慶衛(wèi)視、重慶電視臺新聞頻道、重慶衛(wèi)視時尚頻道、渝中區(qū)新聞中心、重慶人民廣播電臺新聞頻率、重慶人民廣播電臺交通頻率、重慶日報、重慶晚報、重慶晨報、重慶商報、重慶時報、新女報、渝報、渝中報、華龍網、大渝網、重慶晚報網。3.參節(jié)城區(qū)主流媒體(四)宣傳內容根據活動的實施進度，分為活動前期造勢階段、活動實施階段、活動追蹤階段。1.活動前期造勢階段時間：2010年6月2010年8月本階段主要對本屆家藝節(jié)進行前期宣傳和造勢

14、。（1）召開各城區(qū)宣傳工作會2010年6月底在籌備會上落實各地的前期宣傳及組織工作。（2）新聞發(fā)布會2010年7月29日在重慶市渝中區(qū)召開“家藝節(jié)”新聞發(fā)布會，詳細發(fā)布本屆家藝節(jié)的相關情況。（3）廣告宣傳現場活動地點的氛圍營造；鼓勵各參節(jié)區(qū)（市、縣）進行相關的前期廣告宣傳。（4）手機報（華龍網）對本屆家藝節(jié)進行前期宣傳造勢，后期相關活動的報道。（5）網絡宣傳在大渝網開通專屬網頁對活動進行全程報道并組織評論；在重慶晚報官方網站鏈接本屆家藝節(jié)的專屬網站；在全國知名論壇、社區(qū)發(fā)布帖子，并依法正確引導網友對活動進行評論，使活動得以最大的推廣宣傳。2.活動實施階段主要是對本屆家藝節(jié)的相關活動和進程進行宣傳報道.（1）媒體新聞報道活動期間，以重慶市主流媒體為主，特邀中央電視臺、中央文明辦主辦的相關媒體全程報道本屆家藝節(jié)活動的相關情況。組織各參節(jié)區(qū)（市、縣）的主要媒體單位隨團來渝進行宣傳報道。（2）電視錄播重慶電視臺對第二屆