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文檔簡介

1、.雀巢咖啡市場(chǎng)細(xì)分一、 地理變數(shù)1.地理區(qū)域:咖啡的起源在西方歐洲的國家,而且迅速普及到西方國家。從歷史來看,西方人比東方人更加需要咖啡。2.城市鄉(xiāng)鎮(zhèn):全球的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá),城市的人有資金趣追求美好的生活。由此,雀巢咖啡在城市中更有市場(chǎng)。3.人口密度:人口密度大的地方,咖啡的需求量也多,相反,人口密度低,咖啡的需求量也低。 二、人口變數(shù)1.年齡:根據(jù)調(diào)查問卷,針對(duì)“飲用雀巢咖啡的年齡分布”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖)(數(shù)據(jù)來源:/report/102198.aspx)2.職業(yè):咖啡具有提神的功效,這一點(diǎn)對(duì)于日夜加

2、班的上班族來說是一種不可或缺的飲品。根據(jù)調(diào)查問卷,針對(duì)“何種職業(yè)人會(huì)選擇雀巢咖啡”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖)(數(shù)據(jù)來源:/report/102198.aspx)3.年齡:咖啡對(duì)于發(fā)育未完全的兒童以及年老的老人來說,容易上火,對(duì)兩者的健康都有一定程度的傷害。由此,在兒童、青年、老人三者來說,青年人群對(duì)咖啡的需求量更大。三、心里變數(shù)1.生活方式:對(duì)于有喝雀巢咖啡習(xí)慣的人來說,早餐時(shí)間是一個(gè)重要的生活環(huán)節(jié)。許多有喝咖啡習(xí)慣的人的早餐時(shí)間一般都比較長。根據(jù)調(diào)查問卷,針對(duì)“選擇雀巢咖啡的人的早餐時(shí)間分布”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖)(數(shù)據(jù)來源:http:/w

3、/report/102198.aspx)2.個(gè)人偏好:在眾多飲品中,許多人會(huì)根據(jù)自己的喜好來選擇自己喜歡的飲品。根據(jù)問卷,調(diào)查針對(duì)“消費(fèi)者比較喜歡哪種飲品”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖)(數(shù)據(jù)來源:/report/102198.aspx)四、購買行為變數(shù)1.購買頻率:根據(jù)調(diào)查問卷,針對(duì)“消費(fèi)者購買雀巢咖啡的頻率”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖)(數(shù)據(jù)來源:/report/102198.aspx)2.產(chǎn)品利益:消費(fèi)者購買雀巢咖啡的原因都不同。根據(jù)調(diào)查問卷針對(duì)“消費(fèi)者購買雀巢咖啡的原因”的問題的結(jié)果顯示為:(如下圖) (數(shù)據(jù)來源:/report/102198.aspx)3.品牌信賴程度:咖啡的品牌在市面上各種各樣都有,根據(jù)調(diào)查問卷,針對(duì)“消費(fèi)者會(huì)選擇何種品牌咖啡”的問題的結(jié)果顯示為:

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