圖像創(chuàng)意技巧分析

1、圖像創(chuàng)意的技巧分析,直接展示 這是一種最常見的運用得十分廣泛的表現(xiàn)手法。 它將所廣告的產(chǎn)品直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 這種手法要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部分，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力,卡西歐手表,突出特征 抓住和強調(diào)產(chǎn)品與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興

2、趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。 這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊功能、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。突出特征的手法是突出廣告主題的重要手法之一，有不可忽視的表現(xiàn)價值,勞斯萊斯標志是它的象征,對比襯托 它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)效果。運用這種手法更鮮明地強調(diào)或揭示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受,帝國大廈廣告,合理夸張 借助想象，對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大對這些特征的認

3、識。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理?？鋸埵址ǖ倪\用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征更鮮明、突出、動人,以小見大 在廣告設計中對表現(xiàn)對象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象來表達主題思想。 以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和升華，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求,愛護水資源招貼,富于幽默 在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性的特性，抓住生活現(xiàn)

4、象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用,圣誕老人用電腦察看看孩子們的情況，IBM公司的廣告,借用比喻 在設計過程中選擇兩個在本質(zhì)上各不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，以達到設計者的目的。 比喻的事情與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。 與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以馬上使人明白，但一旦領(lǐng)會其意，卻能給人以意味無盡的感受,印有美國護照標識的鼠標，意味著互聯(lián)網(wǎng)可以讓你在全世界暢通無阻,諧趣模仿 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世界上一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形改造，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品的身價和注目度。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，讓人過目不忘，留下饒有奇趣的回味,神奇迷幻 運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，