開心農(nóng)場 策劃[共43頁]

1、,“開心農(nóng)場”計劃書,是海洋？,是草原？,是田野？,那種“向往”,還,還,是,是,之 所 向,真實版開心農(nóng)場項目,主體框架,建設(shè)指導(dǎo)思想 1、建設(shè)上盡量不破壞原有自然景觀和鄉(xiāng)村風(fēng)味 2、兼顧景觀生態(tài)性與娛樂性 3、開發(fā)“體驗經(jīng)濟” 4、服務(wù)設(shè)施規(guī)劃具有現(xiàn)代性,第一章 指導(dǎo)思想及原則,項目規(guī)劃原則 1、整體性與開放性的原則 2、生態(tài)性原則 3、經(jīng)濟性原則 4、參與、體驗性原則 5、特色性原則 6、多樣性原則 7、適宜性原則 8、近期和遠期規(guī)劃建設(shè)性原則,第一章 指導(dǎo)思想及原則,游戲背景在、校內(nèi)網(wǎng)等平臺上開心農(nóng)場的游戲迅速的流行起來，并深受人們的歡迎，參與體驗一觸即發(fā)。 市場需求 1、這里有清新的

2、空氣和柔情的陽光，在休閑健身的同時，還能收獲新鮮、健康的蔬菜和水果。 2、喧鬧的城市生活，讓人煩躁不安。而樸實的農(nóng)莊則會讓人平靜下來，融入自然，回歸自然。,第二章 項目背景,去哪玩？,哪些是我們的目標(biāo)客戶？,第三章 目標(biāo)客戶分析,第三章 目標(biāo)客戶分析,1、城鎮(zhèn)退休老人老有所樂 2、農(nóng)村失地老人勞作習(xí)慣 3、年輕白領(lǐng)的親子樂園 4、中年人、知青的懷舊情結(jié) 5、食品安全擁護者，吃親手種的放心菜； 6、休閑、垂釣、采摘一族； 7、大學(xué)生及各地游客,悲劇的孩子。,第四章 項目內(nèi)容,“在這里偷菜不用擔(dān)心被狗咬了！” 1、DIY農(nóng)場業(yè)，只要交一定的租金，就可以在農(nóng)業(yè)生態(tài)園內(nèi)租一塊地種菜，讓您擁有一塊屬于自

3、己的私家菜園，想種啥就種啥，可以親手采摘，享受不一樣的健康生活。 2、采用“公司+網(wǎng)絡(luò)+基地+地主”的經(jīng)營模式,第四章 項目內(nèi)容,一種新的趨勢潮流，一種新的生活 把土地分成10-30平米不等的“格子”，分為自種型、半托型和全托型。自種型：讓你當(dāng)個“全職農(nóng)民”，生態(tài)園提供專業(yè)農(nóng)藝師指導(dǎo)，從施肥、播種、田間管理到采摘全部由你親自打理，費用是X元/年；半托型：您只負責(zé)播種和采摘，其它的都由生態(tài)園管理，費用X元/平方米/年；全托型：不用你自己勞作，所有工作都由生態(tài)園負責(zé)，費用X元/平方米/年。,第四章 項目內(nèi)容,一種新的趨勢潮流，一種新的生活 另外，農(nóng)場內(nèi)還有溫室出租，租金X元/X平方米/年，園區(qū)的工

4、作人員會把菜地的一切工作都做好，就等著您來采摘。租用溫室的最大好處就是，到了冬天，您一樣可以到園里來摘菜。租用這種X平方米的溫室，其培育的蔬菜可供X口人吃一年。,產(chǎn)品和服務(wù),第五章 產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)品 1、菜地租賃 2、農(nóng)副產(chǎn)品及工具的出售以及租賃 3、園藝禮品的出售 4、果樹認領(lǐng)水果采摘 5、有機蔬菜的出售 6、后期的網(wǎng)絡(luò)和線下的偷菜業(yè)務(wù) 7、蔬菜的采摘及配送 8、菜地管理 9、果蔬包裝,第五章 產(chǎn)品和服務(wù),服務(wù) 1、有償提供垂釣、餐飲、喝茶、棋牌、農(nóng)家超市服務(wù) 2、免費技術(shù)支持，生物防治蔬菜害蟲，有償提供種子、有機肥 3、有償代管理田塊 4、每周免費提供地塊作物信息，客戶可在農(nóng)場網(wǎng)站及平臺交

5、流 5、果樹苗木購買種植或認養(yǎng) 6、舉辦養(yǎng)生講座、地主聯(lián)誼、垂釣比賽等活動,第六章 盈利模式,1、農(nóng)莊通過租賃土地獲得認購費 2、通過代為種植、施肥、采摘、配送達成收益 3、通過出售門票（一站式）、出售相關(guān)紀(jì)念品盈利 4、通過餐飲娛樂，或組織大型活動，接待參觀團等方面獲利,第七章 推廣渠道及策略,1、通過網(wǎng)站、網(wǎng)上論壇、微信、搜索網(wǎng)站（如百度、谷歌廣告推廣）等方式進行推廣 2、通過推銷員、發(fā)展代理商、公益活動等方式進行宣傳推廣 3、通過農(nóng)場QQ群和社交平臺進行互動和宣傳推廣,推廣渠道,第七章 推廣渠道及策略,1、 起步時，將以網(wǎng)絡(luò)和平面媒體宣傳為 主，以白領(lǐng)階層人士進行體驗推廣，通過我們和體驗

6、人士的分享在這一領(lǐng)域推廣開來 2、企業(yè)形象廣告 3、品牌廣告,推廣策略,第七章 推廣渠道及策略,網(wǎng)絡(luò)宣傳： 1、制作各種精彩活動視頻上傳土豆、人人等分享網(wǎng)站，到流量較好的百度、搜狐等網(wǎng)站打廣告，在“QQ群”和“百度貼吧”等高流量平臺主動推廣。 2、大力推廣線上網(wǎng)絡(luò)營銷：在開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，騰訊QQ應(yīng)用等擁有虛擬開心農(nóng)場的網(wǎng)站進行鏈接返利銷售，在等當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站進行鏈接宣傳。創(chuàng)建自己的B2B網(wǎng)站，實現(xiàn)電子商務(wù)。,推廣策略,第七章 推廣渠道及策略,線下營銷： 與當(dāng)?shù)芈眯猩?，咖啡館，茶樓以及養(yǎng)生館進行合作，讓其發(fā)送我們的免費體驗劵，通過他們介紹的會員我們給予一定的回扣。 在前三年的導(dǎo)入期采取派送門票、有

7、獎問答、戶外廣告、贊助校園演唱會等價格低廉但有針對性的促銷策略，在三年后資金雄厚、業(yè)務(wù)開展順利時，通過電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)營銷、建立客戶關(guān)系等營銷手段，擴大品牌知名度。,推廣策略,成功案例分享,第八章 成功案例,京郊開心農(nóng)場位于通州區(qū)，中國宋莊畫家村境內(nèi)，這里有肥沃的土地、輕便工具、喜聞樂見的蔬菜種子、蔬菜苗，以及有機肥料等全套的農(nóng)耕設(shè)備。周末及節(jié)假日與家人來這里當(dāng)一個都市農(nóng)夫，工作休閑兩不誤，重要的是還可以收獲健康有機的蔬菜！,京郊開心農(nóng)場,認領(lǐng)菜地,親子體驗,第七章 成功案例,京郊開心農(nóng)場為了讓市民們生活得更綠色，離自然更近些，特規(guī)劃30畝共1800塊“開心格子”供市民體驗享受田園農(nóng)耕生活，讓

8、市民們“自己播種，自己施肥，菜怎么長大的，自己清楚，吃起來放心，農(nóng)村空氣也好，干干農(nóng)活也會很舒心。,京郊開心農(nóng)場,第七章 成功案例,提供十平米、二十平米、三十平米、四十平米等四種面積的地塊供您選擇！分兩種形式租種。一種是自耕自種型，第二種是代耕代種即托管型（可與互聯(lián)網(wǎng)連接），不管哪種形式，農(nóng)場均為您提供專業(yè)的種植技術(shù)指導(dǎo)，您將收獲全部產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品,京郊開心農(nóng)場,第七章 成功案例,占地130畝，分為3大塊。每15為一小塊，用白色籬笆劃分，田間小路以鵝卵石鋪墊。開心農(nóng)場是龍泉綠洲的一項種植服務(wù)項目，顧客可以租種公司的土地，在上面種植自己喜歡的蔬菜、花卉等作為自己的迷你農(nóng)場，閑暇之余可以到自己的農(nóng)場

9、上耕作，體驗農(nóng)作物生長的過程，成熟時摘取收獲，盡情的享受豐收的喜悅。為客戶提供一個精美的木制標(biāo)牌，客戶可以為自己的農(nóng)場個性命名，提供免費篆刻服務(wù)，標(biāo)明了這就是您的私家菜園。顧客可以繳納托管費用由專人負責(zé)定期施肥、澆水、除草等管理，也自行耕種管理維護，放松壓力、親近大自然，做一個假日農(nóng)夫。,龍泉綠洲,第七章 成功案例,客戶在這里不僅可以獲得“收菜”的樂趣，更可以體會到“綠色是美味，健康最寶貴”的生活理念，以及寓教于樂的親子體驗。農(nóng)場設(shè)施先進，環(huán)境優(yōu)美。在這里，將定期舉辦“勞動成果趕集日”，可以體驗到最原始的物物交換，也別有一番趣味。我們龍泉綠洲還會建立開心農(nóng)場業(yè)主QQ群，給所有業(yè)主提供一個交流的

10、平臺，不時的組織一些“地主”的聚會，消費者不僅可以跟別人一起分享豐收的喜悅，還能結(jié)交到很多志同道合的新朋友。 。,龍泉綠洲,第七章 成功案例,頭屯河農(nóng)場首批“開心農(nóng)場”土地認養(yǎng)種植園區(qū)規(guī)劃面積150畝，土地認養(yǎng)種植作物品種有茄子、辣椒、黃瓜、西紅柿、豆角、糯玉米等十幾個品種的時令蔬菜，認養(yǎng)周期為每年4月到10月；繳費600元/1分地，可以選擇完全認養(yǎng)方式，在協(xié)議規(guī)定內(nèi)“我的認養(yǎng)土地我做主”；選擇自助認養(yǎng)方式的需繳費960元/1分地，農(nóng)場協(xié)助認養(yǎng)者實現(xiàn)墾植、收獲、采摘的農(nóng)耕體驗。 目前，前來頭屯河農(nóng)場進行“開心農(nóng)場”土地認養(yǎng)種植的游客已有百余戶。,頭屯河農(nóng)場,第六章 成功案例,項目總投資20億元，將建成一個可以體驗農(nóng)耕之樂的現(xiàn)實版開心農(nóng)場，并為客戶提供相關(guān)服務(wù)，讓市民自己當(dāng)“地主” 該項目將打造西北地區(qū)首個萬畝級生態(tài)旅游觀光園，保留苦熬農(nóng)場品深加工、農(nóng)家樂、開心農(nóng)場、婚紗影視基地等為一體的綜合性生態(tài)觀光旅游產(chǎn)業(yè) 農(nóng)場會為每個地主發(fā)當(dāng)“戶口”，并挑選優(yōu)良的種子進行培育，此外還未客戶提供技術(shù)指導(dǎo)以保證成活率。,湖北沃地開心農(nóng)場,開心農(nóng)場是一項具有很大