美團(tuán)大眾點(diǎn)評融資創(chuàng)紀(jì)錄背后以補(bǔ)貼換市場商業(yè)模式現(xiàn)隱憂

1、美團(tuán)大眾點(diǎn)評融資創(chuàng)紀(jì)錄背后：以補(bǔ)貼換市場商業(yè)模式現(xiàn)隱憂作者： 王麗娜 | 發(fā)表時(shí)間：2016.01.25新公司“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”融到33億美元，就拿到了通往勝利彼岸的船票嗎？1月19日，生活服務(wù)電商平臺“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”宣布，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評共同成立的新公司已完成首次融資，融資額超33億美元，融資后新公司估值超過180億美元。此次融資不但創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)私募融資單筆金額的最高紀(jì)錄，同時(shí)也成為全球范圍內(nèi)最大的O2O領(lǐng)域融資。無巧不成書，這筆33億美元的融資，剛好超過去年9月份滴滴快的完成的30億美元的融資，也超過了去年7月份百度砸給糯米的200億元人民幣。命運(yùn)多舛據(jù)了解，此次融資由騰訊、DST、摯信

2、資本領(lǐng)投，其他參與的投資方包括國開開元、今日資本、BaillieGifford、淡馬錫、加拿大養(yǎng)老基金投資公司等國內(nèi)外知名公司。華興資本擔(dān)任此次交易的財(cái)務(wù)顧問。美團(tuán)此次融資數(shù)額巨大，投資方既包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，也包括DST、日資本、淡馬錫等知名投資機(jī)構(gòu)?！皬馁Y本構(gòu)成來看，屬于偏后期、偏重量級的資本，這說明美團(tuán)大眾點(diǎn)評的發(fā)展被資本所看好。此外，本身能夠拿到這么高的融資，一定程度上也可以反映美團(tuán)大眾點(diǎn)評的最大價(jià)值。”易觀國際分析師劉旭巍在接受中國經(jīng)營報(bào)記者采訪時(shí)表示。美團(tuán)外賣負(fù)責(zé)人王慧文曾表示，美團(tuán)在去年7月27日啟動了E輪融資，但在后續(xù)的兩個(gè)月里，頻頻有美團(tuán)融資受阻的爆料傳出，與此同時(shí)商業(yè)模式也

3、遭到質(zhì)疑。而美團(tuán)對外聲稱這些都是競爭對手試圖惡意抹黑，并對傳言予以否認(rèn)。最終美團(tuán)的E輪融資也不了了之，取而代之的是與大眾點(diǎn)評的“閃婚”。2015年10月8日，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立一家新公司，從相殺到相愛只需要一個(gè)長假。新公司在交易、信息、垂直領(lǐng)域覆蓋等方面優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，涵蓋到店餐飲、外賣、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美容等領(lǐng)域。根據(jù)“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”在全國覆蓋超過2800個(gè)市、縣、區(qū)，服務(wù)300萬商戶，日訂單量突破1000萬單，移動端月度活躍用戶超1.5億，年購買用戶近2億，2015年總交易額超過1700億元。值得注意的是，本次公

4、布的投資方里并沒有阿里巴巴的身影，此前有消息稱,阿里巴巴持有美團(tuán)點(diǎn)評大約7%的股份,正考慮出售所持的股份。對此,在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”CEO王興表示,他暫時(shí)沒有聽到阿里賣美團(tuán)老股的正式消息，同時(shí)他認(rèn)為，本地生活市場很大,有非常多的機(jī)會,有不同的角度切入,大家都是一段時(shí)間在競爭，一段時(shí)間在合作。公開資料顯示，中國O2O市場容量預(yù)計(jì)在20萬億的規(guī)模，而目前市場滲透率不足5%，年交易額僅為千億級。不得不承認(rèn)的是，盡管“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”占據(jù)國內(nèi)生活服務(wù)O2O市場的領(lǐng)先位置，但其競爭對手也如狼似虎。一個(gè)是百度要在三年內(nèi)投資200億元的糯米,另一個(gè)是集合了阿里巴巴與螞蟻金服兩方優(yōu)勢資源的

5、新口碑,在各條垂直產(chǎn)品線上，一些小巨頭也都不容小覷。目前，在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，百度和阿里坐擁平臺和資本優(yōu)勢，形成以口碑、餓了么與支付寶為核心的阿里系，和以糯米、百度外賣、攜程、去哪兒及百度錢包為陣營的百度系。而在合并后首輪融資完成后，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”也算抱穩(wěn)了騰訊的大腿。盡管“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”目前交易規(guī)模最大，業(yè)務(wù)模式最全，基本上涵蓋了整個(gè)生活服務(wù)O2O市場，但劉旭巍認(rèn)為，優(yōu)勢同時(shí)也是軟肋，各個(gè)垂直領(lǐng)域都將面臨較以往更大的競爭壓力，而競爭對手與之前相比也已不是一個(gè)量級，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”這一仗注定難打。與此同時(shí)，以補(bǔ)貼換市場的商業(yè)模式至今仍無法實(shí)現(xiàn)盈利，既要保住現(xiàn)有市場份額還要尋求盈利增長點(diǎn)，對

6、于“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”來說仍然是面臨的最大挑戰(zhàn)。劉旭巍表示，在當(dāng)下用戶并沒有足夠忠誠度的情況下，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”不會貿(mào)然提升商戶傭金，降低補(bǔ)貼。多線作戰(zhàn)壓力山大近日，易觀智庫發(fā)布“2015年度移動APPTOP500排行榜”中，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評這兩個(gè)APP以微小的月均活躍用戶數(shù)（4000萬左右）分別位居第40、42位，在生活服務(wù)O2O領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置。相比之下，手機(jī)百度、支付寶、百度地圖等百度系、阿里系入口級APP過億的月均活躍數(shù)，在流量上對“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”進(jìn)行了毫不留情的碾壓。在團(tuán)購領(lǐng)域，從用戶數(shù)來看，“美團(tuán)大眾點(diǎn)評”與糯米的對標(biāo)似乎更為激烈，雖說糯米的用戶活躍數(shù)遠(yuǎn)低于美團(tuán)和大眾點(diǎn)評，但在補(bǔ)貼的驅(qū)動

7、下，這一塊的市場份額顯得有些“弱不禁風(fēng)”。在線下商戶端，美團(tuán)和支付寶線下的爭奪越來越激烈。先是爆出美團(tuán)要求商戶不得與支付寶和口碑網(wǎng)合作的鬧劇，接著出現(xiàn)美團(tuán)廣州地推團(tuán)隊(duì)在商戶打砸與支付寶有關(guān)的廣告牌現(xiàn)象。且不論其中是非對錯(cuò)，足見支付寶在商家領(lǐng)域的發(fā)力，觸到了美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的神經(jīng)。而為再戰(zhàn)O2O，口碑網(wǎng)在去年9月投入50億元扶持線下商戶，并在當(dāng)月砸10億元推“全民開店”計(jì)劃，招募100萬名“口碑客”。據(jù)了解，部分美團(tuán)商戶抱怨，本來低價(jià)賣的團(tuán)購，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并后，在之前簽訂的合作協(xié)議未到期的情況下，不得不面對要么團(tuán)購傭金率小幅上調(diào)，要么團(tuán)購項(xiàng)目強(qiáng)制下線?！懊缊F(tuán)大眾點(diǎn)評”合并后的整合還在進(jìn)行中，實(shí)

8、現(xiàn)美團(tuán)的價(jià)值觀中強(qiáng)調(diào)的“消費(fèi)者第一，商家第二，美團(tuán)第三”，將消費(fèi)者和商家兩方面的利益分配協(xié)調(diào)好至關(guān)重要。在電影領(lǐng)域，盡管貓眼電影具有先發(fā)優(yōu)勢，但糯米、阿里電影票、微影時(shí)代等競爭對手也虎視眈眈。在餐飲外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣要對標(biāo)餓了么、百度外賣、口碑外賣、到家美食匯等等平臺。易觀智庫的分析認(rèn)為，現(xiàn)階段，外賣市場仍主要集中在一二線城市，隨著外賣廠商不斷擴(kuò)展中小城市，同時(shí)深入不同人群需求，外賣用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。面對巨大的市場空間，資本對外賣行業(yè)持續(xù)看好，在資本的支撐下外賣市場開始快速擴(kuò)張。2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場將進(jìn)入高速發(fā)展期?！懊缊F(tuán)對外賣的預(yù)期是非常高的，以后這塊可能超過團(tuán)購業(yè)務(wù)的規(guī)模，當(dāng)然這不僅僅局限于餐飲外賣，還包括未來外賣延伸出來