跨境電商行業(yè) 商業(yè)模式為跨境電商

1、投資可行性分析報告 行業(yè)分析2.1業(yè)務(wù)及所屬行業(yè) 根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（2011年）國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，公司行業(yè)分類應(yīng)為“H批發(fā)和零售業(yè)65零售業(yè)657家用電器及電子產(chǎn)品專門零售；按照證監(jiān)會公布的上市公司行業(yè)分類指引，公司隸屬批發(fā)零售業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)等方式的銷售活動。 2.2行業(yè)介紹 鑒于報告期內(nèi)深圳市艾能可電子商務(wù)有限公司主要商業(yè)模式為跨境電商模式，故本部分將重點介紹跨境電子商務(wù)情況。 （一）行業(yè)監(jiān)管體系 1、行業(yè)主管部門 跨境電子商務(wù)行業(yè)的行政管理部門主要包括工信部、商務(wù)部、工商總局、海關(guān)總署及相應(yīng)的地方各級管理機(jī)構(gòu)。 （1）、工信部負(fù)責(zé)統(tǒng)籌推進(jìn)國家信息化工作，組織制定相關(guān)政策，促進(jìn)電信、廣播電視和計算

2、機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合；統(tǒng)籌規(guī)劃公用通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、專用通信網(wǎng)，依法監(jiān)督管理電信與信息服務(wù)市場，會同有關(guān)部門制定電信業(yè)務(wù)資費(fèi)政策和標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實施，負(fù)責(zé)通信資源的分配管理及國際協(xié)調(diào)，推進(jìn)電信普遍服務(wù)，保障重要通信。 （2）、商務(wù)部負(fù)責(zé)推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，指導(dǎo)流通企業(yè)改革、商貿(mào)服務(wù)業(yè)和社區(qū)商業(yè)發(fā)展，推動流通標(biāo)準(zhǔn)化和連鎖經(jīng)營、商業(yè)特許經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式的發(fā)展；擬訂規(guī)范市場運(yùn)行、流通秩序的政策，按有關(guān)規(guī)定對特殊流通行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理。 （3）、工商總局負(fù)責(zé)指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展，負(fù)責(zé)廣告活動的監(jiān)督管理，以及負(fù)責(zé)監(jiān)督管理市場交易行為和網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的行為。 （4）、海關(guān)總署負(fù)責(zé)監(jiān)管進(jìn)出境運(yùn)輸工具

3、、貨物、物品；征收關(guān)稅和其他稅、費(fèi)；查緝走私；編制海關(guān)統(tǒng)計和辦理其他海關(guān)業(yè)務(wù)。 （5）、國家質(zhì)檢總局負(fù)責(zé)出入境商品檢驗、出入境衛(wèi)生檢疫、出入境動植物檢疫、進(jìn)出口食品安全和認(rèn)證認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)化等工作。 投資可行性分析報告 2、行業(yè)政策法規(guī) 隨著跨境電商的高速發(fā)展，國家出臺跨境電商相關(guān)政策并完善相關(guān)流程規(guī)范，支持跨境電子商務(wù)零售出口健康發(fā)展。 a) 2013 年 8 月 26 日，關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知頒布實施，這是國家第一次將跨境電商提高到國家政策扶持的高度。 b) 2014 年第 1 季度，國務(wù)院頒布了關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見，首次明確出臺跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利化措

4、施。 c) 2015年6月16日國務(wù)院辦公廳頒布了關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見，明確提出跨境電子商務(wù)對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級和打造經(jīng)濟(jì)新增長點具有積極的推動作用。目前重要的法律法規(guī)和政策如下： 法律法規(guī) 發(fā)布時 發(fā)布單 位主要內(nèi)容 關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的 指導(dǎo)意見62015年月 16日 國務(wù)院 辦公廳聚焦困擾跨境電商發(fā)展的深層次障礙，有針對性地提出了關(guān)、檢、稅、匯、金融五個方面的支持措施。營造更加寬松、便利的發(fā)展環(huán)境，有效促進(jìn)跨境電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)健康快速發(fā)展。 關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見 42015年5月 日國務(wù)院抓緊研究制定促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)

5、意見，積極推 進(jìn)跨境電子商務(wù)通關(guān)、檢驗檢疫、結(jié)匯、繳進(jìn)口稅等關(guān)鍵環(huán)節(jié)“單一窗口”綜合服務(wù)體系建設(shè)，簡化與完善跨境電子商務(wù)貨物返修與退運(yùn)通關(guān)流程，提高通關(guān)效率。 關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見 2014年5月20日 國務(wù)院 辦公廳激發(fā)市場活力、提振外貿(mào)企業(yè)信心、促進(jìn)進(jìn)出口平穩(wěn)增長的 16 條舉措，并明確提出進(jìn)一步加強(qiáng)進(jìn)口，出臺跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利化措施。 網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法 2014年1月26日 國家工商行政管理總局 明確了網(wǎng)絡(luò)商品交易的形式和范圍，對消費(fèi)者退貨行為，第三方交易平臺的信息審查和登記，網(wǎng)絡(luò)商品交易中的“信用評價” 、 “推廣” 等行為做了明確規(guī)定。 投資可行性分析報告 關(guān)于跨境電子商

6、務(wù)零售出口稅收政策的 通知1月年2014日1 稅財政部、 務(wù)總局 對跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)稅收優(yōu)惠政策予以明確。關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有 關(guān)政策意見的通知月82013年29日 國務(wù)院辦公廳 針對現(xiàn)行管理體制、政策、法規(guī)及現(xiàn)有環(huán)境條件已無法滿足跨境電商市場需求的背景下，意見提出了六項具體稅務(wù)和收付匯等方面。措施，主要集中在海關(guān)、檢驗檢疫、支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試 點指導(dǎo)意見年2013 2 月 1 日 國家外匯管理局 便利機(jī)構(gòu)、個人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)交易、規(guī)范支付機(jī)構(gòu)跨境互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展，防范互聯(lián)網(wǎng)渠道跨境資金 流動風(fēng)險。關(guān)于利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的 若干意見20

7、12年3月日12 商務(wù)部明確要為電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易提供政策支持，鼓勵電子商務(wù)平臺通過自建或合作方式，努力提供優(yōu)質(zhì)高效的一 支付、物流、報關(guān)、金融、保險等配套服務(wù)，實現(xiàn)“ 貿(mào)易。站式” 第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范 年20114月12日 商務(wù)部 規(guī)范第三方電子商務(wù)交易平臺的經(jīng)營活動，保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益，營造公平、誠信的交易環(huán)境，保障交易安 全，促進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展?？缇迟Q(mào)易人民幣結(jié)算試點管理辦法實施 細(xì)則月2010年915日 中國人民 銀行上海、為推動跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展，海關(guān)總署啟動鄭州、個跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點城市部 5重慶、杭州、寧波 署會。 、行業(yè)監(jiān)管體制3 互聯(lián)網(wǎng)信息

8、服務(wù)管理辦法之規(guī)定，月 25 日頒布實施的 根據(jù) 2000 年9 國務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法26日頒布實施的1和2014年月和省、自治區(qū)、直轄市電信管理機(jī)構(gòu)，依法對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實施監(jiān)督管理。新聞、出版、教育、衛(wèi)生、藥品監(jiān)督管理、工商行政管理和公安、國家安全、海關(guān)交在各自職責(zé)范圍內(nèi)依法對互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容、總署、質(zhì)檢總局等有關(guān)主管部門， 易商品實施監(jiān)督管理。 （二）跨境電商行業(yè)狀況及特點 投資可行性分析報告 跨境電商本質(zhì)是貿(mào)易，用電子商務(wù)的模式進(jìn)行。傳統(tǒng)的外貿(mào)，工廠把產(chǎn)品銷售給貿(mào)易公司，通過集裝箱海運(yùn)出口給國外的進(jìn)口商，國外進(jìn)口商分銷給大批發(fā)商，再到小批發(fā)商，后進(jìn)入商場超市這樣的零售渠

9、道，最終到國外消費(fèi)者手中。 銷售環(huán)節(jié)多鏈條長，且每個環(huán)節(jié)都要賺取一定的利潤，而跨境電商跳將消費(fèi)者和制造商直接對接，節(jié)省中間在價格上有極大優(yōu)勢。 1、行業(yè)發(fā)展歷程 中國跨境電商在2005年左右興起，是一個比較新的行業(yè)。最早源于深圳和廣州，通過 ebay 的香港站、美國站和德國站等開設(shè)店鋪，主要銷售消費(fèi)電子類產(chǎn)品，如 MP3、 MP4、車載的導(dǎo)航儀、耳機(jī)、數(shù)據(jù)線、攝像頭等等，雖然客單價不高，但利潤較高。2005 年到 2008年，跨境電商市場成交額幾乎增長了近百倍。2008年國際金融危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)疲軟，出口電商遭受打擊。 2010年后在國家密集出臺的政策扶持下，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)

10、進(jìn)入高速成長期。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國跨境電商市場交易額約 3.1 萬億人民幣，占進(jìn)出口總額的 12.1%。我國跨境電商平臺企業(yè)超過 5000 家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過 20 萬家。在眾多國內(nèi)國際跨境交易平臺中，eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四家的市場份額占到 80%以上。預(yù)計我國跨境電商交易額 2016 年將達(dá)到 6.5 萬億。如下圖：2010-2017年中國出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團(tuán)） 2、市場競爭狀況和特點 （1）、跨境電商分類 投資可行性分析報告 A、按運(yùn)營模式分類 現(xiàn)階段跨境電商主要分為兩種類型：平臺賣家及自營

11、網(wǎng)站。平臺賣家即在亞馬遜、 eBay 等電商平臺上開店；而自營網(wǎng)站如蘭亭集勢、環(huán)球易購類似的自建網(wǎng)站。兩類電商模式并不是完全獨(dú)立的，而是呈逐漸融合的趨勢，在平臺開店的公司做到一定規(guī)模后都在建獨(dú)立的網(wǎng)站，因為平臺賣家無法由平臺獲取客戶數(shù)據(jù)；做獨(dú)立網(wǎng)站的公司也有在亞馬遜、 eBay 這些流量大的平臺上開店，如環(huán)球易購。 跨境電商平臺：全球主要的三個跨境電商平臺，包括亞馬遜、 eBay 和阿里旗下的速賣通。平臺的建設(shè)運(yùn)營需要大量的資金投入，因此隨著速賣通的崛起，傳統(tǒng)的如敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)等做仿品的跨境電商平臺受到的擠壓，網(wǎng)站遇到發(fā)展瓶頸，規(guī)模無法上臺階。所以中小跨境電商企業(yè)更多的是選擇在亞馬遜、 eBa

12、y和速賣通三個平臺上開店。這三家平臺目前的格局是：亞馬遜定位中高端市場，類似于京東；而eBay 相當(dāng)于淘寶；速賣通則基本涵蓋了所有的貨品，定位中低端。 平臺賣家：受資金、營銷推廣能力等因素制藥，入駐平臺成為商家的首選， 代表企業(yè)包括3C電子產(chǎn)品銷售商湖南海翼電子商務(wù)有限公司（ANKER），中國本土品牌智能手機(jī)及周邊產(chǎn)品的自建電商 Antelife、義烏外貿(mào)飾品零售網(wǎng)店 Gofavor、遙控飛機(jī)出口網(wǎng)店Hobby-Wing，其中ANKER年銷售額達(dá)數(shù)十億元。 目前國內(nèi)跨境電商年銷售額過億的有 80 家左右（數(shù)據(jù)來源：中信證券），主要集中在服裝、電子、家居等細(xì)分領(lǐng)域，公司集中分布在深圳、廣州、 上

13、海和杭州等一二線城市。 自營網(wǎng)站：目前自營網(wǎng)站的代表有環(huán)球易購、蘭亭集勢和 DX， 蘭亭集勢屬綜合類，環(huán)球易購和 DX 為垂直類，其中環(huán)球易購主要是經(jīng)營服裝， DX 主要是3C 電子類。垂直類的網(wǎng)站深耕細(xì)分的領(lǐng)域，使綜合類平臺公司所不具備的，具有有一定競爭優(yōu)勢。 B、按商業(yè)模式分類 跨境電商分為B2B、B2C以及C2C三種模式。 B2B模式：在線批發(fā) B2B跨境電商企業(yè)所面對的最終客戶為企業(yè)或集團(tuán)客戶，提供企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息。目前，中國跨境電商市場交易規(guī)模中B2B跨境電商市場交易規(guī)模占總交易規(guī)模中90%以上。在跨境電商市場中，企業(yè)級市場始終處于主導(dǎo)地位。主要代表企業(yè)有敦煌網(wǎng)、中國制造、

14、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)等。 B2C和C2C模式：在線零售 B2C類跨境電商企業(yè)所面對的最終客戶為個人消費(fèi)者，針對最終客戶以網(wǎng)上零售的方式，將產(chǎn)品售賣給個人消費(fèi)者。 B2C 投資可行性分析報告 類跨境電商市場正在逐漸發(fā)展，且在中國整體跨境電商市場交易規(guī)模中的占比不斷升高。在未來， B2C類跨境電商市場將會迎來大規(guī)模增長。主要代表企業(yè)有速賣通、DealExtreme、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)等。 從2013年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商B2B交易占比達(dá)到93.9%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢。由于B2B交易量級較大、且訂單較為穩(wěn)定，所以未來跨境電商交易中B2B交易仍然是主流，但隨

15、著跨境貿(mào)易主體越來越小，跨境交易訂單趨向于碎片化和小額化，所以未來B2C交易占比也會出現(xiàn)一定的提升，預(yù)計2017年中國跨境電商中B2C交易占比將達(dá)到10%左右。（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團(tuán)） （2）、跨境電商存在的問題分析 A、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌建設(shè) 近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入，行業(yè)競爭加劇。一些熱銷且利潤空間較大的產(chǎn)品如3C產(chǎn)品及附件等，眾多跨境電商公司都在銷售，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價格戰(zhàn)。 跨境電商發(fā)展起來很大程度上是源于中國制造大國的優(yōu)勢，以價格低廉的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，目前跨境電商行業(yè)很多產(chǎn)品是從一些小工廠出貨，包括一些3C產(chǎn)品、服裝等，整個產(chǎn)品質(zhì)

16、量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨境電商企業(yè)還未涉及品牌化建設(shè)階段。 B、通關(guān)是跨境電子商務(wù)交易的最大壁壘 盡管基于互聯(lián)網(wǎng)的信息流動暢通無阻，然而貨物的自由流動仍然受到國界的限制，對于各國海關(guān)而言，對小額進(jìn)出口貨物的管理如何考量本身就是一個復(fù)雜的問題，完全放開小額進(jìn)出口，不利于海關(guān)控制，容易給國家造成損失;而對小 投資可行性分析報告 額進(jìn)出口管制過嚴(yán)，必然會阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將出現(xiàn)更多不通過正規(guī)途徑的地下交易。 C、跨境電子商務(wù)物流業(yè)發(fā)展滯后 作為整個產(chǎn)業(yè)鏈中的上下兩環(huán)，線上商品交易與線下貨物配送兩者發(fā)展須相輔相成，當(dāng)前跨境外貿(mào)電子商務(wù)的快速發(fā)展卻讓國際物流運(yùn)輸渠道措手不及。跨境電商由于涉

17、及跨境較復(fù)雜且各國間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題，跨境電商的物流，物流周期是非常長的，到美國和歐洲一般要7-15天左右，到南美、巴西、俄羅斯更長（25-35天左右），除了物流時間長之外，物流還存在時效投遞不穩(wěn)定的問題，收貨時間波動很大，有時7天收到，有時20天收到。 D、跨境電商人才缺失 跨境電子商務(wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)人才缺口嚴(yán)重等問題?？缇畴娚倘瞬湃笔е饕且驗椋海?）語種限制：目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿(mào)行業(yè)，但英語專業(yè)居多，一些小語種電商人才缺乏，但事實上，像巴西、印度、俄羅斯、阿拉伯、蒙古等國家，跨境電商具有

18、很大的發(fā)展?jié)摿?，也是跨境電商企業(yè)關(guān)注的重點。 （2）能力要求高：從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才，除了語種的限制外，還要能了解國外的市場、交易方式、消費(fèi)習(xí)慣等等，此外，還要了解各大平臺的交易規(guī)則和交易特征基于這兩個特點，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。 （3）、跨境電商發(fā)展趨勢分析 A、交易產(chǎn)品向多品類延伸、 交易對象向多區(qū)域拓展 從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、 3C電子、計算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。 投資可行性分析報告 從銷售目標(biāo)市場看，美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場外，新

19、印度等國俄羅斯、巴西、興市場不斷崛起成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的新動力：在這些消費(fèi)需求旺盛，中國制造的產(chǎn)品物美價廉，家的本土電商企業(yè)并不發(fā)達(dá)，印尼則是東南亞人口最大量企業(yè)也在拓展東南亞市場，國家的市場上優(yōu)勢巨大；多的國家，全球人口排名位居第四，具有巨大的消費(fèi)潛力；中東歐、拉丁美洲、 中東和非洲等地區(qū)，電子商務(wù)的滲透率依然較低，有望在未來獲得較大突破。 商業(yè)模式出現(xiàn)了爆發(fā)式增長跨境電商B2C、 B優(yōu)勢明顯：利潤空間大，銷售中間環(huán)節(jié)少，賺取高額利潤；B2C 跨境電商直將中國制造、中國設(shè)計的產(chǎn)品帶向全球開辟新的戰(zhàn)線；有利于樹立品牌形象，市場廣直接把握市場需求，為客戶提供個性化的定制服務(wù)；接面對終端消費(fèi)

20、者，多200闊，小額的B2C貿(mào)易更為靈活，產(chǎn)品銷售不受地域限制，可以面向全球 個國家和地區(qū)，可以有效的降低單一市場競爭壓力，市場空間巨大。 C、跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展跨境電子商務(wù)涵蓋實物流、信息流、資金流、單證流，隨著跨境電子商務(wù)經(jīng) 濟(jì)的不斷發(fā)展，軟件公司、代運(yùn)營公司、在線支付、物流公司等配套企業(yè)都開始網(wǎng)站運(yùn)營、圖片翻譯描述、服務(wù)內(nèi)容涵蓋網(wǎng)店裝修、圍繞跨境電商企業(yè)進(jìn)行集聚，營銷、物流、退換貨、金融服務(wù)、質(zhì)檢、保險等內(nèi)容，整個行業(yè)生態(tài)體系越來越 投資可行性分析報告 健全，分工更清晰，并逐漸呈現(xiàn)出生態(tài)化的特征。目前，我國跨境電商服務(wù)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，有力的推動了跨境電商行業(yè)的快速發(fā)

21、展。 3、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素 （1）影響行業(yè)發(fā)展的主要有利因素 A、中國國際地位提升、中國創(chuàng)造逐漸得到世界認(rèn)可 隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，對外依存度和世界影響力不斷提高，中國與越來越多的國家簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，并與多個國家簽訂區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，大大促進(jìn)了中國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。過去，中國產(chǎn)品給外國消費(fèi)者的形象一直是“ 低價格，低質(zhì)量”，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以聯(lián)想、 華為為代表的優(yōu)秀企業(yè)走出國門，通過自己的技術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷搶占外國市場，逐漸得到了外國消費(fèi)者的信任，從“ 中國制造” 到“ 中國創(chuàng)造”，中國企業(yè)逐漸實現(xiàn)了“ 走出去” 戰(zhàn)略。 B、國家政策支持、法律不斷

22、完善 近年來國家推出多項政策，大力支持跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2015年6月10 日，李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議指出，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速 發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動開放型經(jīng)濟(jì) 發(fā)展升級、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點。2015年來國務(wù)院出臺的主要政策就有關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見、關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見和關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見?？缇畴娚痰陌l(fā)展被視為推動國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、推動轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)新增長的有力手段。 C、 發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇、中國進(jìn)出口形勢穩(wěn)中有升 2014 年，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖跡象，發(fā)達(dá)國家繼續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)定復(fù)蘇的態(tài)勢

23、，尤其是歐美國家，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的范圍不斷擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2013 年中國全年貨物進(jìn)出口總額 258267 億元人民幣，以美元計價為41600 億美元，比上年增長 7.8%。其中，出口 137170 億元人民幣，以美元計價為 22096 億美元，增長 7.9%；進(jìn)口 121097 億元人民幣，以美元計價為 19504 億美元，增長 7.3%。 投資可行性分析報告 跨境電子商務(wù)服務(wù)體系逐漸完善D、近年來，推廣、物流、支付等中國跨境電商服務(wù)體系逐漸完善。國內(nèi)的大型 跨境電商，包括物流企業(yè)，紛紛建立海外倉；針對出口電商的服務(wù)創(chuàng)新，還體現(xiàn)合作為其平臺上的出口電商提供小額融資 eBay 在金融

24、服務(wù)方面，如中國平安和與北京郵政聯(lián)合推出的“貝郵寶”國際物流解決方案等PayPal 服務(wù)； 。 （2）影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 、商家加速進(jìn)入，競爭日趨激烈A年以前，跨境電商的參與者主要以小微的草根企業(yè)、個體商戶及網(wǎng)商2012年以來，傳統(tǒng)貿(mào)易中的主流參與者如外貿(mào)企業(yè)、工廠和品牌商家開為主，2013早期跨境電商以銷售物美價廉的產(chǎn)品始進(jìn)入這個領(lǐng)域，并逐漸走向規(guī)模化運(yùn)作。 OEM代工為主的模式，在商家的涌入下逐步勢微，品牌運(yùn)營商成為主流。及 B、資金瓶頸制約付款物流周期、跨境電商物流周期長是普遍的事實，且在短期內(nèi)較難解決， 周期、生產(chǎn)周期三者的疊加對跨境電商資金提出極高要求。 、人才制約C懂外語又熟悉產(chǎn)品技術(shù)、跨境電子商務(wù)需要一大批既掌握電腦和網(wǎng)絡(luò)知識，、會商務(wù)運(yùn)作的復(fù)合型人才。目前這類人才在中小企業(yè)中相當(dāng)（尤其是小語種） 缺乏。 投資可行性分析報告 2.3公司在行業(yè)中競爭地位 （一）主要競爭對手情況 1、湖南海翼電子商務(wù)有限公司 公司2011年成立，是跨國電子商務(wù)零售及產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，以長沙為總部，在深圳、美國、日本分別成立了分公司。海翼高層團(tuán)隊匯聚了來自GOOGLE的管理、技術(shù)、市場精英，在歐美網(wǎng)絡(luò)營銷方面的經(jīng)驗和人脈非常豐富。 公司在能源管理、新型