潮汕民俗文化體驗節(jié)項目可行性報告

1、潮汕民俗文化體驗節(jié)項目可行性報告12文創(chuàng) 1240703013 張智總論潮汕文化是潮州文化的別稱，正統(tǒng)的說法應(yīng)為潮州文化”，因為在千年的歷 史中，現(xiàn)在的汕頭市、潮州市、揭陽市都為潮州府所管轄，而文化正是在這個歷 史區(qū)間里形成的，也是海內(nèi)外潮人的共識。潮汕文化的說法是近幾年才開始流行 的。具體來說它是潮州民系的文化。中國有許多民系，其中如潮州民系、客家民 系、廣肇民系、閩南民系等。潮人民系頗為著名，其最顯著的特征是操潮汕方言。因此，潮汕文化是操潮州方言的潮汕民系的文化，是包括海內(nèi)約1000萬潮人和海外約1000萬潮汕人共同創(chuàng)造、傳承和發(fā)展的群體文化。場地選擇：汕頭小公園特點: 街區(qū)格局完整、集中

2、，布局具有典型意義。 騎樓街道景觀連續(xù)統(tǒng)一。 建筑風(fēng)貌保留較為完整，形式和風(fēng)格呈現(xiàn)多樣性。 有多座大型的具有較高歷史價值的標志性建筑。 它和海外華僑至今仍然有著無法割斷的聯(lián)系。項目背景黨審議通過的中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定，全會發(fā)出了建設(shè)社會主義“文化強國”的動員令文化與旅游產(chǎn)業(yè)是促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要載體，是國民經(jīng)濟中具 有先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性和支柱性的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要 支點和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)既是國家發(fā)展戰(zhàn)略，又是時代的必然選擇。隨著中國加 入WTO,中國的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸向國

3、外開放。 廣東省正采取強力措施大力推 進包括旅游業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。 政府發(fā)展旅游行業(yè)的指導(dǎo)思想是 “堅持政 府主辦、部門承辦及市民廣泛參與” 。政府除了給予資金支持外,還提供規(guī)劃、 安全、通信、通訊、金融、交通等幫助；并制定了優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)和社會的參 與。發(fā)展概況由于年久失修,汕頭小公園在歷經(jīng) 80多年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后,已經(jīng)變得殘破不堪。最典型的是南生公司大樓, 南生大樓是小公園最具標志性的建筑之一。 然 而,其內(nèi)部結(jié)構(gòu)已出現(xiàn)了多處裂縫,混凝土炭化,保護層脫落,同時地下還積聚 了近 30米厚的淤泥,引起地基下陷約 40 厘米。近年來,小公園片區(qū)多次發(fā)生樓體坍塌或者傾斜。尤其在暴風(fēng)雨中,更

4、顯得 不堪一擊。 這里的住戶已經(jīng)基本搬離該片區(qū), 只剩下沿街的諸家商鋪還在繼續(xù)開 張經(jīng)營。周遭建筑有不少涂上“拆” 、“改”、“危險勿近”等大字字。由于大批居 民的撤離,小公園片區(qū)的荒廢速度更是日漸加快。旅游節(jié)可以給潮汕地區(qū)帶來的巨大的經(jīng)濟效益, 當?shù)卮迕窈驼畷o予物質(zhì) 或是政策上的雙重幫助和優(yōu)惠； 同時當?shù)鼐用褚矘酚趯⒆陨硭械拿袼孜幕宫F(xiàn) 給來自國內(nèi)甚至是世界的游客, 從而提高自身文化的影響力, 旅游節(jié)在盈利的基 礎(chǔ)上可以幫助當?shù)厝嗣裥麄髁俗陨淼奈幕?可謂一舉兩得。潮汕民俗文化體驗節(jié)” 是藉由文化旅游的方式來宣揚潮汕民俗文化以及其衍生風(fēng)俗活動, 這勢必將帶來很好的文化宣傳效果以及傳承。

5、這對于許多社會上對于民俗文化傳承非常重視的組織來說，將是一個很好的平臺，在一定程度上， 社會組織與旅游節(jié)合作， 共同打造一個既讓游客領(lǐng)略到民俗風(fēng)采， 又能對民俗文化繼承起推動作用的節(jié)日，這將是雙贏的結(jié)果。四、市場分析與建設(shè)規(guī)模一）市場分析通過國內(nèi)一次抽樣調(diào)查來看，來華美國游客中對中國人的生活方式、風(fēng)土人 情最感興趣的占 56.17%。目前，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，民俗旅游均已蓬勃發(fā)展；北美的活人博物館通過仿照當年格式建造的房屋、棚圈、碉堡、果 園組成的移民村， 再現(xiàn)了幾百年前歐洲抵美移民的生活、 勞動和風(fēng)俗習(xí)慣； 科特迪瓦利用其獨特精巧的人造面具表現(xiàn)其傳統(tǒng)文化， 還舉辦了全國舞蹈節(jié)； 突

6、尼斯根據(jù)西方游客喜歡獵奇的心理，利用本國土著居民的村落古跡、山洞住宅、 民族服飾和車馬游玩等民俗文化來發(fā)展旅游業(yè)， 已成為非洲和阿拉伯國家中的旅游大 國。在過去的 20 年里，我國的民俗文化旅游事業(yè)也取得了長足的進步，像古運河旅游、北京的胡同游、絲綢之路以及 1990 年的中華美食品嘗游項目， 1992年的少數(shù)民族風(fēng)情游 ,，1995年中國民俗風(fēng)情游的 10大項， 64 小項的民俗風(fēng)情旅 游活動在國際旅游市場上都擁有極高的知名度。從 2001 年國慶黃金周各地的旅 游項目來看， 以民俗文化作為旅游項目的活動深受游客歡迎， 如山西開發(fā)的黃河 民俗游。如今深圳中國民俗文化村匯集了全國幾十個民族的燦

7、爛文化； 昆明云南 民族村也展示了云南 25 個少數(shù)民族的風(fēng)俗；在廣東，嶺南潮汕文化、客家文化 和瑤族風(fēng)情的旅游開發(fā)也是目前的關(guān)注熱點。二）存在的問題1. 大眾化旅游給民俗文化旅游地帶來負面影響。旅游地的文化傳統(tǒng)遭到異地 強勢文化的沖擊和同化，地方文化的獨特性逐漸消失。2. 旅游地的民俗文化出現(xiàn)舞臺化、商品化，甚至庸俗化的傾向，漸失其原有 的意義。3. 民俗旅游開發(fā)欠考慮經(jīng)濟效益原則，一些文化旅游開發(fā)選區(qū)不慎。三）建設(shè)規(guī)模通過對整個汕頭小公園的返修改造，打造一個依托潮汕地區(qū)，輻射全國的潮 汕民俗生態(tài)體驗園，依靠體驗園打造“潮汕民俗文化體驗節(jié)” ，形成廣東省獨特 的文化品牌， 帶動廣東省民俗文化

8、藝術(shù)品牌影響力的提升， 成為廣東省獨特的文 化標志。五、可行性研究結(jié)論一）項目建設(shè)的必要性將已破敗的“汕頭小公園”進行整體改造，可再次體現(xiàn)汕頭小公園的價值和 提高影響力， 同時也是積極響應(yīng)了政府領(lǐng)導(dǎo)的舊城改造工作。 開發(fā)區(qū)域旅游是潮 汕地區(qū)的共同愿望， 聯(lián)合進行旅游市場開發(fā)符合共同利益， 同時也是貫徹廣東省 旅游局“營造大環(huán)境，著眼大區(qū)域，塑造新形象，發(fā)展大旅游”的工作思路，適 應(yīng)日益發(fā)展的旅游趨勢； 重建汕頭小公園以后， 將保留和繼承原本的小公園建筑 特色，盡量避免拆遷， 不僅不會破壞周邊環(huán)境， 反而會更好更地與周邊環(huán)境想襯 托。改造后的旅游體驗園將成為該區(qū)不容小覷的文化聚集地， 帶動該地區(qū)

9、、 該城 市的綜合發(fā)展，為城市環(huán)境做貢獻、做表率。二）汕頭市旅游及文化基礎(chǔ)設(shè)施的情況前景優(yōu)越近年來, 汕頭市累計投入 13145億元對一些旅游景區(qū)進行精心規(guī)劃和開發(fā)。目前全市 17 處主要景區(qū)面積約 145平方千米，其中，礐石風(fēng)景區(qū)、中信度假村、南澳生態(tài)旅游區(qū)、陳慈黌故居、蓮花山溫泉等形成各具特色、初具規(guī)模的旅游 景區(qū)，并不斷完善配套設(shè)施。另外, 汕頭美食城、第二高爾夫球場、藍水星主題公園及雷嶺溫泉度假村、 潮陽明安里、潮南和澄海高星級酒店等項目也在建設(shè)之中。 而且近年來， 汕頭市 的文化基礎(chǔ)設(shè)施基本上發(fā)揮了文化活動陣地的作用， 對活躍和豐富人民群眾的精 神文化生活，提高廣大群眾思想道德和科學(xué)

10、文化素質(zhì)， 對人民群眾進行愛國主義、 集體主義和社會主義教育，對推進城鄉(xiāng)物質(zhì)文明、政治文明、精神文明建設(shè)，促 進經(jīng)濟和社會全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，具有重要作用。三）政策優(yōu)勢1. 黨審議通過的 中共中央關(guān)于深化文化體制改革、 推動社會主義文化大發(fā) 展大繁榮若干重大問題的決定 ，全會發(fā)出了建設(shè)社會主義“文化強國”的動員 令,文化與旅游產(chǎn)業(yè)是促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要載體，是國民經(jīng)濟 中具有先導(dǎo)性、 戰(zhàn)略性和支柱性的新興朝陽產(chǎn)業(yè)， 是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的 重要支點和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。 發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)既是國家發(fā)展 戰(zhàn)略，又是時代的必然選擇。2. 旅游節(jié)可以給潮汕地區(qū)帶來的巨

11、大的經(jīng)濟效益， 當?shù)卮迕窈驼畷o予物 質(zhì)或是政策上的雙重幫助和優(yōu)惠； 同時當?shù)鼐用褚矘酚趯⒆陨硭械拿袼孜幕?現(xiàn)給來自國內(nèi)甚至是世界的游客， 從而提高自身文化的影響力， 旅游節(jié)在盈利的 基礎(chǔ)上可以幫助當?shù)厝嗣裥麄髁俗陨淼奈幕?，可謂一舉兩得。3. “潮汕民俗文化體驗節(jié)” 是藉由文化旅游的方式來宣揚潮汕民俗文化以及其衍生風(fēng)俗活動， 這勢必將帶來很好的文化宣傳效果以及傳承。 這對于許多社會 上對于民俗文化傳承非常重視的組織來說， 將是一個很好的平臺， 在一定程度上， 社會組織與旅游節(jié)合作， 共同打造一個既讓游客領(lǐng)略到民俗風(fēng)采， 又能對民俗文化繼承起推動作用的節(jié)日，這將是雙贏的結(jié)果。五、財務(wù)規(guī)劃一

12、）資金計劃1. 申請政府相關(guān)部門（文化部門和教育部門）的支持，潮汕文化是廣東汕頭 市最具代表的文化， 國家、 地方政府高度重視潮汕文化的發(fā)展， 希望打造擁有自 己特色的文化。 本次活動積極響應(yīng)國家、 政府的政策， 努力將潮汕文化推向繁榮 的道路，打造本土文化。2. 招商引資通過各種媒體資源，通過與各大企業(yè)、公司以公開招標的方式尋找 活動的贊助商，在整個活動的程中，我們會通過各種渠道為贊助商做宣傳，從而提 高了贊助商自身產(chǎn)品的文化品牌，贏得發(fā)展的機會，從而達到互利共贏的目的。3. 與相關(guān)的媒體強強聯(lián)手，通過在報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺的擴大化宣傳， 吸引更多受眾的注意力，并得到更多商業(yè)支持。4. 與

13、餐飲、服裝、文化傳播等公司合作并簽訂合同，獲得資金的投入。二）盈利模式1. 主體盈利模式潮商大會 /招商會, 冠名權(quán)通過借助潮商大會的影響力以及舉辦招商會進行招商引資，吸引各地商人和 投資公司、 文化傳媒公司等入駐項目園區(qū)。 活動前期公開向社會進行招商廣告宣 傳后進行公開競價確定最終冠名商選取。同時通過場地租賃、廣告投放等收益， 以此來維持項目的日常管理運營。 項目以此來推廣自身的品牌， 并推動本地塊商 業(yè)價值的提高。2. 輔助盈利模式一一民俗產(chǎn)品經(jīng)營（展銷、拍賣）、藝術(shù)展演、群眾民俗藝術(shù)體驗性活動通過展銷、拍賣、展演、體驗活動等，輔助軟性推廣服務(wù)活動，在展位租賃、 拍賣提成、展演收益、體驗活

14、動等方面產(chǎn)生延伸收益，以此作為體驗園的輔助盈 利渠道，更好的維持體驗園的長久運營和可持續(xù)性發(fā)展。3. 延伸盈利模式一一餐飲、住宿在體驗節(jié)活動進行過程中，游客必然進行餐飲及住宿消費。為此建立一套完 善的服務(wù)鏈，向游客提供高質(zhì)的服務(wù)需求，提升體驗園的服務(wù)質(zhì)量，增強旅游吸 引力，增加餐飲及住宿方面的經(jīng)濟收益， 活躍體驗園資金流動，滿足游客需求的 同時，延伸了項目的盈利模式。項目支出類別項目經(jīng)費（元）備注場地改造建筑翻新改造5000 萬舞臺及展館建設(shè)2000 萬宣傳推廣新聞發(fā)布會3萬LOGO、吉祥物征集、征文5萬電視媒體50萬網(wǎng)絡(luò)媒體50萬電臺媒體20萬平面媒體50萬戶外媒體50萬宣傳片拍攝100萬制

15、作物料100萬衍生品開發(fā)及推廣200萬品牌維護商標注冊1000項目LOGO、吉祥物版權(quán)2000項目運行開園典禮200萬開幕式200萬潮商范500萬潮魅影500萬潮良緣500萬潮美胃500萬潮達人500萬潮行游500萬閉幕式200萬其他工作人員聘請500萬場地維護300萬不可預(yù)見支出300萬合計（元）12328.3 萬項目收入六、效益評估來源項目金額（元）備注政府撥款財政撥款500萬政府相關(guān)管理部門商業(yè)贊助活動冠名500萬各企業(yè)單位其他100萬展位費商品展銷100萬美食區(qū)800萬藝術(shù)品拍賣1000 萬藝術(shù)展演文藝表演200萬潮劇演出200萬文化展覽200萬體驗消費農(nóng)家樂系列活動300萬餐飲餐飲費

16、用2000 萬住宿住宿費用2000 萬衍生品售賣吉祥物200萬VI應(yīng)用3000 萬產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)生活用品1000 萬電子商務(wù)1000 萬學(xué)習(xí)用品1000 萬娛樂休閑1000 萬影視業(yè)2000 萬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1000 萬合計（元）18100萬（一）項目預(yù)期影響1政治：改造汕頭小公園是汕頭市政府的文化保護計劃之一，本項目將日漸衰落的小公園改造成為“潮汕民俗旅游體驗園” ，不僅將汕頭小公園完整的保留 下來，并且賦予它新的內(nèi)涵， 使其成為潮汕文化的代名詞， 將會得到汕頭政府及 當?shù)鼐用竦拇罅χС帧?.經(jīng)濟： 以潮商大會及項目招商會為契機，吸引眾多商家對本項目及潮汕地 區(qū)進行投資， 大力發(fā)展當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)； 通

17、過對汕頭小公園的改造和翻修， 使其 成為潮汕文化的集散地， 成為外地游客了解和體驗潮汕文化的招牌式場所， 進而 推動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。3. 文化： 以“潮汕民俗文化體驗節(jié)”為契機，拓展潮汕文化受眾群體，使更多 的人認識和了解潮汕的民俗文化， 讓前來參觀的游客領(lǐng)略到潮汕文化獨特的魅力； 通過對潮汕民俗文化的宣傳和推廣， 喚起人們對傳統(tǒng)文化的保護意識， 使傳統(tǒng)文 化得到繼承和發(fā)揚。二） 預(yù)期市場效果1. 通過整合內(nèi)部資源與創(chuàng)新特色活動，打造出潮汕人民自己的多元化、大眾 化、區(qū)域化民俗文化藝術(shù)展演項目，為活動注入老少皆宜、雅俗共賞，最具有地 方特色、民俗特色和市場競爭力的文化內(nèi)涵，突出其特色

18、。2. 該項目以其天時、地利、人和的優(yōu)勢，在原有潮汕民俗文化受眾基礎(chǔ)上創(chuàng) 新宣傳，使受眾群體更加廣泛，行業(yè)、年齡跨度更大，因此對受眾拓展的預(yù)期市 場效果比較樂觀。3.預(yù)期該項目將會推動當?shù)氐奈幕l(fā)展，帶動經(jīng)濟增長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延長 和產(chǎn)業(yè)升級， 不斷孵化新項目的同時促進新的經(jīng)濟增長點， 從而達到良好的預(yù)期 市場效果。三）應(yīng)用孵化前景1.帶動廣東潮汕民俗文化藝術(shù)品牌通過對整個汕頭小公園的返修改造，打造一個依托潮汕地區(qū)，輻射全國的潮汕民俗生態(tài)體驗園，依靠體驗園打造“潮汕民俗文化體驗節(jié)”，形成廣東省獨 特的文化品牌，帶動廣東省民俗文化藝術(shù)品牌影響力的提升。2.別具一格的體驗園活動設(shè)計會吸引民俗文化愛

19、好者以外的更多游客“腳尖下的潮汕一一原生態(tài)民俗旅游體驗節(jié)”以獨具特色的園內(nèi)裝修以及充斥著民俗文化的活動設(shè)計將會吸引大批民俗文化愛好者前來訪問體驗，除此之外, 潮汕民俗文化體驗節(jié)的品牌打響后將會吸引來自全國各地的游客前來體驗消費。3. 受眾群體廣泛，行業(yè)、年齡跨度大，預(yù)期效果較為樂觀作為中國傳統(tǒng)文化的一個分支，潮汕民俗文化極具獨特的吸引力，其受眾于 各種行業(yè)、各種年齡、各種階層的人，而“腳尖下的潮汕一一原生態(tài)民俗旅游體 驗節(jié)”可以滿足其中每一個人的需求。七、相關(guān)附件調(diào)查問卷A.0 1000 元B.10005000 元C.500010000 元 D.10000 元以上6.你覺得文化旅游活動中什么最重要? A娛樂性 B體驗性 C教育性7.你有興趣參與到“腳尖下的潮汕一原生態(tài)民俗旅游體驗節(jié)”的活動中來嗎? A有興趣 B