營銷星球汽車之家2016品牌傳播方案final微信xboxun2017_h

1、 Agenda 整體品牌梳理 汽車電商的新時(shí)代年輕姑娘們的車生活 汽車之家的媒介策略思考打造有性格的品牌溝通陣地服務(wù)團(tuán)隊(duì) Part4.汽車之家的媒介策略思考 打破常規(guī)的汽車之家媒介策略 不僅僅是曝光和點(diǎn)擊，讓媒介發(fā)揮更大的作用和 26mil42mil18mil優(yōu)信二手 車 新晉的土豪們燒錢正火 合適的媒體正在拒絕我 們平常自主平臺孕育客戶Campaign引導(dǎo)流量 DailyCampaign他們把我們當(dāng)對手?jǐn)?shù)據(jù)來源：艾瑞瓜子二手車 易車網(wǎng) 現(xiàn)狀是什么 和哪些（二手）賣車的 汽車之家不單是一個(gè)品牌還是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、用戶和 創(chuàng)造持續(xù)內(nèi)容能力的媒體更是一個(gè)“車品牌”的匯聚地 我們有什么些車 201

2、6媒介我們做 什么 化零為2.整按需合縱1.3.對話連橫娛樂2016媒介我們做 什么 化零為2.整按需合縱1.3.對話連橫娛樂 Campaign 精汽車之家媒體矩陣 汽車品牌媒體資源媒體伙伴 用戶基數(shù)合縱連橫 合縱建立汽車品牌聯(lián)盟，將海量的汽車品牌廣告和汽車之家產(chǎn)生關(guān)聯(lián) 聯(lián)合活動77億 品牌專區(qū)資源交換 數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)2015年汽車行業(yè)統(tǒng)計(jì)萬千車主評價(jià)盡在 合縱品牌共同打造沖擊力形式每家小投入，合力成大錢，大家同受益 數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)2015年汽車行業(yè)統(tǒng)計(jì)自主品牌日 借用汽車之家自身最強(qiáng)資源內(nèi)容 直接與非競爭高價(jià)值媒體平臺合作，形成內(nèi)容聯(lián)盟用戶覆蓋量 No.211.56% 用戶覆蓋量 No.

3、37.54% 數(shù)據(jù)來源：Tracking Data 2015.12 延伸： 聯(lián)手女性喜愛的媒體圈，建立長期和短期的溝通平臺汽車之家 女性用戶 媒體矩 陣 長期長期工具型內(nèi)容型2016媒介我們做 什么 化零為2.整按需合縱1.3.對話連橫娛樂 娛樂IP爆炸的時(shí)代，用最爆炸的形式捕獲用戶 一個(gè)屬于汽車屬于汽車之家的 大娛樂IP？ 娛樂IP爆炸的時(shí)代，用最爆炸的形式捕獲用戶汽車之家死忠用戶種子用戶汽車之家粉絲 一個(gè)屬于汽車屬于汽車之家的 大娛樂真我?guī)p峰 演唱會 無限接近 何 不更進(jìn)一步 潛在基礎(chǔ)具備放大可能 汽車之家十周年 用戶微電影 10年+ 人與車的海量故事IP視頻媒體共建汽車廠商投入2016媒

4、介我們做 什么 化零為2.整按需合縱1.3.對話連橫娛樂 有效利用汽車之家“潛”用戶的行為和需求根據(jù)需求Push信息，按需CallBack回用戶用戶A看 大 眾關(guān)注邁騰 瀏覽邁騰的價(jià)格情況用戶B看 MINI 關(guān)注Smart 瀏覽小型車的價(jià)格情況海量的用戶和海量的需求組合同一廣告位給我看我想要的信息 廣告版本2 廣告版本1 不變的基本元素排布Logo，產(chǎn)品，價(jià)格活動主題 變的元素 賣點(diǎn)，價(jià)格數(shù)字， 呈現(xiàn)形式 Part5.打造有性格的品牌溝通陣地 梳理 汽車之家微信官方賬號的定位及作 整體微信官方賬號搭建及內(nèi)容策略 汽車之家品牌知名度高，但微信平臺知名度與競品差異不大 汽車之家易車商城太平洋汽車網(wǎng)

5、愛卡汽車 騰訊汽車 交互服務(wù)03神聚合服務(wù)大神評測大神導(dǎo)購大神精選（滑雪） 社會神熱點(diǎn) 車之家 生活場景 購車之家、團(tuán) 測 大神精選 英菲尼迪評 招商銀行 Part6.服務(wù)團(tuán)隊(duì) Marketers who have managed some of the worlds biggest brands in ChinaA UniqueTeamof Digital MarketersDigital media operators who have built and led some of Chinas largest digital media operationsDigital technica

6、l specialists who have built some of Chinas most complex digital platforms: SNS, social games, mobile games, etc.Digital creative talent & innovators who have driven Chinas digital engagement from the very beginningChris Tung President Previously Marketing VP PepsiCo Yi-Chung Tay CEO Previously Mark

7、eting VP PepsiCo Freddie Yuan CCO Previously OgilvyOne JWT Saatchi & Saatchi Gao Da Yong CTO Previously Founder of FlashEClark Sun VP Media Previously Account Director Allyes Tony Yang SVP Strategy Previously Marketing Director PepsiCo Michael Chang Managing Director Previously Ogilvy&Mathe

8、rLi Jun Qiang National Technical Director Previously Senior Technical Manager RenRen Kevin Zhu Managing Director Previously Account Director Tencent Allen Li ECD & Partner Previously Can Create Tribal DDB OgilvyOne 138 Yi-ChungTayCEO張茂霖 華北總經(jīng)理袁學(xué)智CC0客戶部創(chuàng)意部媒介部策略 & SOCIAL技術(shù)部項(xiàng)目管理高級互動研發(fā)經(jīng)理 陸翔 PHP開發(fā)工程師 高級前端開發(fā)工程師 李沛 Tech Team x50% ACD x100%李寧 資深客戶經(jīng)理x100% 策劃經(jīng)理 x50%關(guān)希倫 項(xiàng)目經(jīng)理 x25%李嬌嬌 總監(jiān)50%文案x100%焦文琳 客戶經(jīng)理x100% 楊建飛 資深客戶執(zhí)行x100% 馬智 媒介策劃x100% 李彤 媒介購買x50% 孟凡宏Traffic x35% 徐芳 Artx150%Designerx100%