行業(yè)資料-廣告6

本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。1行業(yè)資料行業(yè)資料廣告廣告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速進(jìn)入點(diǎn)擊頁碼宏觀環(huán)境3【廣告之分眾化傳播趨勢】3【中國廣告開支增長36】4市場信息5【分眾傳媒再獲巨額風(fēng)險(xiǎn)投資】5【江蘇廣告市場引入精信傳播集團(tuán)】6【廣告業(yè)瞄準(zhǔn)網(wǎng)吧看好網(wǎng)吧廣告價(jià)值】6【億龍國際傳媒總部選定杭州】8【隨碟廣告在廣告業(yè)內(nèi)將扮演重要角色】9【哈爾濱標(biāo)志建筑禁設(shè)戶外廣告】10【數(shù)據(jù)顯示在線廣告市場正告別黑暗走向光明】10【首都機(jī)場燈箱廣告招標(biāo)2億元落槌】11【我國藥品報(bào)紙廣告違法率高達(dá)95】11【天下無賊廣告收益4千萬】12【工商總局要求各地加強(qiáng)廣告監(jiān)測監(jiān)管】13【上海20層樓以上禁設(shè)戶外廣告】13【沈陽電臺(tái)2005年廣告拍賣5458萬落槌】13【沈陽市地標(biāo)廣告發(fā)布權(quán)拍賣再度延期】14【沈陽市戶外廣告使用權(quán)拍出736萬元】14【深圳地鐵燈箱廣告6億元入市】14【重慶會(huì)展公司一年翻番】14【發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)】15【陜西省郵政局商函廣告如何發(fā)展的】16媒體大觀17【中國內(nèi)地首批6家中文報(bào)紙加入世界中文報(bào)協(xié)】17【六十種非法報(bào)刊被取締】18【中國最具廣告價(jià)值媒體25強(qiáng)解析】18【吳征買斷財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)廣告發(fā)行權(quán)】22【北京電臺(tái)38億廣告額居霸主之歷程】23【電視欄目廣告集合資金信托計(jì)劃面市】26【2005央視廣告招標(biāo)行業(yè)亮點(diǎn)折射經(jīng)濟(jì)大勢】26【省級(jí)衛(wèi)視落地，競爭新格局即將形成】31【數(shù)字電視迎來高速增長時(shí)機(jī)】35【上?？ㄍㄐl(wèi)視年底開播】36本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。2【門戶網(wǎng)站廣告大量堆積現(xiàn)象非常嚴(yán)重】36【2007年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將略超雜志媒體】38【道瓊斯52億美元收購新聞網(wǎng)站MARKETWATCH】40【MSN中文門戶6大頻道拍賣】40【騰訊9個(gè)月賺3億，網(wǎng)絡(luò)廣告增速最快】41【網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商看好IPTV前景】41【傳統(tǒng)媒體與新興媒體廣告之博弈】44廣告制作47【特別的鞋店廣告】47【廣告必須尊重受眾的文化習(xí)慣】47【佳存鈣片廣告點(diǎn)評(píng)】48【GOOGLE招聘廣告成形象廣告而收奇效】49【成功廣告文案五步法則】50【成功招商廣告的六大特征】54【如何寫好廣告語】58【美容化妝品與美容廣告漫議】61【比較廣告，如何把握】63港、澳、臺(tái)廣告65【鳳凰中文臺(tái)及資訊臺(tái)于香港銀河衛(wèi)視開播】65【鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)落地新加坡】65【中國無線下月香港主板上市】66【香港電視廣播聯(lián)手亞視共同破解“廣告分賬”難題】66【TOM斥資收購華誼20股權(quán)】69【陽光媒體收購?qiáng)蕵冯娨暪練g樂傳媒】69國際廣告70【美國在線新業(yè)務(wù)模式側(cè)重廣告收入】70【美國建立網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊衡量標(biāo)準(zhǔn)】71【美國第三季度報(bào)刊廣告支出攀升38】72【AOL計(jì)劃推出視頻廣告】72【EBAY29億美元收購荷蘭分類廣告網(wǎng)站】74【美網(wǎng)絡(luò)廣告與收費(fèi)內(nèi)容支出差距拉大】75【W(wǎng)PP收購精信刷新全球廣告界紀(jì)錄】76【英國法律嚴(yán)打漢堡包等垃圾食品廣告】77【英國將禁止播放垃圾食品電視廣告】77【澳大利亞廣告費(fèi)用2005年將達(dá)100億澳元】78【泰國2004年廣告支出創(chuàng)新高】78【ESPNSTARSPORTS廣告收入年增長25】78【韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占總體份額381】78【日本會(huì)展公司紛紛進(jìn)駐中國會(huì)展市場】79廣告研究79【數(shù)字化將有力推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大】79本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。3宏觀環(huán)境【廣告之分眾化傳播趨勢】“從大眾傳播到分眾傳播的轉(zhuǎn)化，就是社會(huì)和媒體發(fā)展的第二次進(jìn)步”，這句話是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授在談到分眾傳播時(shí)所說。從傳播學(xué)角度講，在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中傳媒功能正在進(jìn)行著繼從人際傳播到大眾傳播轉(zhuǎn)變之后的第二次重大改變，這就是從大眾傳播到分眾傳播的轉(zhuǎn)化。今天，隨著社會(huì)的發(fā)展，不同的物質(zhì)載體，不同的技術(shù)水平，不同的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，不同的傳播愿望，不同的用戶需求，都促使著媒體分眾化傳播步伐的加快。作為依附于媒體的廣告，它的分眾化傳播趨勢當(dāng)然也是越來越明顯。分眾傳媒之樓宇視頻在國內(nèi)廣告界，提到“分眾”一詞，就不能不說一說這一領(lǐng)域大名鼎鼎的分眾傳媒。2002年，由江南春成立的中國分眾傳媒公司FOCUSMEDIA在上海正式投入運(yùn)營。幾乎一夜之間，許多進(jìn)出上海高級(jí)商務(wù)樓宇和商廈的人們突然發(fā)現(xiàn)，平日單調(diào)無味的電梯等候廳和電梯間一夜之間增添了許多時(shí)尚液晶電視，這些電視滾動(dòng)播放品牌廣告，悅耳動(dòng)聽的音樂、電影預(yù)告和全新的國際體育賽事集錦，且每周內(nèi)容更新。僅僅時(shí)隔一年，當(dāng)FOCUSMEDIA把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)從上海擴(kuò)展至北京、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、西安、武漢、天津、沈陽、大連、青島、長沙、廈門、福州、昆明、哈爾濱等二十多座城市時(shí)，它帶來的是整個(gè)國內(nèi)傳媒業(yè)都為之震動(dòng)。傳媒雜志在當(dāng)年度傳媒人物評(píng)選中，對(duì)FOCUSMEDIA作的評(píng)價(jià)是“2003年遍布寫字樓、商廈等中高檔場所的樓宇液晶電視分眾傳媒灼熱了人們的眼球，分眾傳媒某種意義上顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體觀，成為中國傳媒業(yè)和廣告業(yè)的一匹黑馬?！边@期間，軟銀、鼎輝、TDF、高盛等著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)先后注資分眾傳媒，背靠這些大樹，分眾傳媒真正聲名鵲起。分眾傳媒利用DIGITALOUTDOOR戶外數(shù)字技術(shù)，打造的中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這一產(chǎn)品，成功的實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的分眾化傳播。把液晶電視地點(diǎn)設(shè)置在高級(jí)OFFICE、商廈、餐廳、KTV、酒吧、健身會(huì)所等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)特定中高收入人群的廣泛和反復(fù)地覆蓋，使面向中高端人士的廣告精確地?fù)糁写蟛糠帜繕?biāo)受眾，并產(chǎn)生重復(fù)而深刻的印象。相對(duì)于過往普天撒網(wǎng)的宣傳方式，商家企業(yè)現(xiàn)在可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和主要銷售對(duì)象通過分眾傳媒在相應(yīng)的場所投放廣告，進(jìn)一步起到針對(duì)性的效果，在大大減少商品營銷中最昂貴的廣告費(fèi)用的同時(shí)，也能取得和以前相同或更好的營業(yè)額。可以說，F(xiàn)OCUSMEDIA是對(duì)分眾傳播這一趨勢的最現(xiàn)實(shí)的注解。網(wǎng)吧廣告之“GOQO”平臺(tái)一個(gè)基于網(wǎng)吧局域網(wǎng)環(huán)境的廣告發(fā)布平臺(tái)正式在全國范圍內(nèi)開始推廣。這個(gè)被推廣方命名為“GOQO”夠酷的廣告發(fā)布平臺(tái)將鎖定國內(nèi)12萬家網(wǎng)吧的年輕消費(fèi)者，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，該新型媒體有望成為繼電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體后的第七廣告媒體。目前，這個(gè)廣告發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)在京、滬、穗三市超過17萬所以上的網(wǎng)吧試本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。4運(yùn)行，據(jù)加盟“GOQO”的華奧聯(lián)動(dòng)公司總經(jīng)理?xiàng)钛﹦榻B，所謂“GOQO”平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)通過網(wǎng)吧電腦進(jìn)行傳播的廣告發(fā)布平臺(tái)，該系統(tǒng)在全國設(shè)有中央服務(wù)器負(fù)責(zé)廣告統(tǒng)一發(fā)布等，在各城市有市級(jí)服務(wù)器負(fù)責(zé)電影、音樂等寬帶內(nèi)容資源共享，各個(gè)網(wǎng)吧局域網(wǎng)和局域網(wǎng)內(nèi)每臺(tái)機(jī)器業(yè)需要安裝客戶端接受信息。實(shí)際上，這個(gè)平臺(tái)是把廣告的受眾瞄準(zhǔn)了那些具有時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)觀念年輕人，而網(wǎng)吧，正是這些人集中出現(xiàn)的地方。因此，在此平臺(tái)發(fā)布廣告，其針對(duì)性非常強(qiáng)，這種針對(duì)特定人群的特定廣告發(fā)布方式，正是暗合了分眾傳播趨勢下受眾的不同需求?！暗谌聊弧敝謾C(jī)廣告2004年8月23日，這也許將是一個(gè)值得紀(jì)念的日子，這一天，全球首篇手機(jī)視頻廣告播出，這是韓國電信營運(yùn)商SK為著名的啤酒品牌OB推出的視頻廣告內(nèi)容，與以往采用電視版廣告剪輯制作的廣告不同，這一次OB的廣告是專門針對(duì)手機(jī)制作，而且120秒的播放時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通手機(jī)廣告10秒的時(shí)長，而其制作費(fèi)用也是等同于8個(gè)電視廣告。據(jù)了解，在美國馬薩諸塞州，一家名為的“第三屏幕媒體”公司已經(jīng)在給柯達(dá)、今日美國、EBAY等公司提供手機(jī)廣告的銷售服務(wù)。市場營銷人員利用游戲和短信向手機(jī)發(fā)送廣告。據(jù)行業(yè)組織稱，美國擁有1712億手機(jī)用戶。這是一個(gè)龐大的市場。隨著手機(jī)視頻功能的發(fā)展和普及，市場營銷人員希望內(nèi)容和廣告將更有吸引力?，F(xiàn)在，很多人已經(jīng)將手機(jī)屏幕視為是電視屏幕，計(jì)算機(jī)屏幕之后的“第三屏幕”，在手機(jī)上拓展廣告空間，這種更為個(gè)人化廣告形式也滿足了人們?nèi)找鎮(zhèn)€性化的信息需求。天下互聯(lián)之網(wǎng)絡(luò)“窄告”網(wǎng)絡(luò)傳播是典型的分眾傳播，面對(duì)這樣一個(gè)多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的世界，面對(duì)著無窮無盡的海量信息，不同的人自然要選擇不同的信息。這一點(diǎn)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上，就是天下互聯(lián)公司提出的網(wǎng)絡(luò)“窄告”理念。9月15日，由天下互聯(lián)發(fā)起以推廣網(wǎng)絡(luò)廣告新模式“窄告”為主旨的“窄告推廣聯(lián)盟”在京宣告成立。所謂“窄告”，就是“窄而告之”、“專而告之”，通過運(yùn)用高端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、業(yè)界獨(dú)有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍。這使傳統(tǒng)的“廣告”像精確制導(dǎo)的導(dǎo)彈一樣，能夠直接“命中”目標(biāo)的客戶群體，使網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性極大地提高，也使中小企業(yè)有機(jī)會(huì)用很小的投入，全面利用互聯(lián)網(wǎng)資源，將自己的商業(yè)推廣信息送達(dá)到目標(biāo)用戶的面前。網(wǎng)絡(luò)“窄告”的理念，是分眾傳播趨勢在互聯(lián)網(wǎng)中的直接體現(xiàn)，隨著這種網(wǎng)絡(luò)“窄告”的逐漸成熟和完善，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說，它將具有實(shí)際的借鑒意義?；勐斁W(wǎng)2004/11/16返回目錄【中國廣告開支增長36】據(jù)尼爾森媒體研究公司提供的數(shù)字，2004年頭4個(gè)月，中國市場上的廣告本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。5開支比2003年同期增加了36，達(dá)到91億美元。這其中，還未包括廣播、影院和戶外廣告的支出。分析師們認(rèn)為，中國廣告開支的增長速度今后幾年可能略有放緩，但幾乎可以肯定，中國這期間將超過日本，成為世界第二大廣告市場。目前，位居全球第一的美國廣告開支是中國的4倍，2004年頭4個(gè)月比2003年同期增長8。英國廣告業(yè)巨頭WPP在中國廣告市場所占份額最大，達(dá)到15。該集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，希望公司在亞洲和拉美的業(yè)務(wù)比例從目前占公司業(yè)務(wù)總量的1/5上升到1/3其實(shí)，WPP不是惟一想在中國市場獲得更大發(fā)展的西方廣告代理商，目前幾乎所有西方的廣告巨頭，都已經(jīng)把自己的營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到了中國。目前在中國，最大的廣告營銷機(jī)會(huì)是北京2008年奧運(yùn)會(huì)。盡管距今還有4年時(shí)間，但外國和中國國內(nèi)的知名品牌廠商已經(jīng)爭相與組織者簽訂贊助合同。隨著奧運(yùn)會(huì)日期的臨近，與之相關(guān)的廣告和市場營銷活動(dòng)注定會(huì)越來越火爆。總部設(shè)在倫敦的GEM集團(tuán)娛樂體育營銷部負(fù)責(zé)人表示“這將是一個(gè)無比巨大的市場，我們無法不參與其中?！泵绹鴩H先驅(qū)論壇報(bào)2004/11/18返回目錄市場信息【分眾傳媒再獲巨額風(fēng)險(xiǎn)投資】“2003年1月分眾剛成立的時(shí)候，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)了100萬元的營業(yè)額，同行們認(rèn)為很難得；但上個(gè)月我們的稅后利潤是1400萬元?！狈直妭髅娇偛媒洗鹤约憾己茉尞惙直姷陌l(fā)展速度。日前江透露，繼日本軟銀、鼎輝國際投資、TDF基金、中經(jīng)合先后注入數(shù)千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資后，分眾又受到美國著名風(fēng)險(xiǎn)基金高盛和歐洲風(fēng)投集團(tuán)3I公司青睞，兩家合計(jì)將投資3000萬美元。廣告空間尚有近50億“什么時(shí)候人們看電視廣告不無聊呢在比看廣告更無聊的時(shí)候”江南春說，最近新生代市場研究公司所做的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90以上在高檔寫字樓出沒的受眾并不排斥在等候電梯時(shí)接受液晶屏所傳遞的廣告信息。新生代的這一調(diào)查顯示，商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)更能實(shí)現(xiàn)對(duì)中高端目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，具有針對(duì)性強(qiáng)和反復(fù)刺激性等特點(diǎn)。商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的創(chuàng)意得到了廣告商的認(rèn)可。在分眾傳媒總部所在地上海，廣告刊登率已經(jīng)達(dá)到100，廣州和北京也已經(jīng)達(dá)到80以上。據(jù)江南春推算，中國商業(yè)樓宇視頻的廣告市場空間在50億元以上，目前開發(fā)的尚不到十分之一。以同樣模式運(yùn)營的聚眾傳媒，發(fā)展亦相當(dāng)迅猛，目前已覆蓋全國30多座城市上萬棟樓宇，并引來全球最大投資機(jī)構(gòu)之一的凱雷集團(tuán)注資。因?yàn)樯虡I(yè)樓宇視頻的空間占據(jù)具有絕對(duì)的排他性，在對(duì)一線城市大肆圈地后，分眾和聚眾都開始搶占二線城市。江南春透露，分眾已經(jīng)開始滲入香港、新加坡和中東市場。伴隨著圈占樓宇數(shù)量的急速增加，分眾對(duì)資金的渴求也日本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。6趨明顯。再獲3000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資“我們賺錢快，燒錢也快?！贬槍?duì)分眾為何頻頻接受風(fēng)投基金投資的疑問，江南春稱，雖然目前公司可動(dòng)用的資金還有4000萬美元，但仍不能滿足公司擴(kuò)張對(duì)資金的需求。分眾現(xiàn)在已經(jīng)投入了15萬塊液晶屏和部分等離子電視。為達(dá)到10萬塊液晶屏和覆蓋1億城市人口的目標(biāo)，估計(jì)仍需2億美元的投入。兩大風(fēng)投基金對(duì)分眾的資產(chǎn)評(píng)估為15億美元，在投入3000萬美元后，分眾的資產(chǎn)將達(dá)到18億美元。據(jù)江南春透露，經(jīng)過之前的幾輪融資，其個(gè)人股權(quán)已被稀釋到40的水平，此次融資后，比例將再次下降。在股權(quán)稀釋的同時(shí)，江的個(gè)人財(cái)富亦迅速膨脹。按15億美元公司資產(chǎn)的40計(jì)，其個(gè)人資產(chǎn)保守估計(jì)已達(dá)6000萬美元，相對(duì)兩年前2500萬元的初始投入，已經(jīng)增值20倍以上。南方日?qǐng)?bào)2004/11/16返回目錄【江蘇廣告市場引入精信傳播集團(tuán)】日前，全球排名第一的獨(dú)立廣告公司精信傳播集團(tuán)與江蘇蘇墾廣告有限公司簽訂了合作協(xié)議。這是世界級(jí)廣告巨子首次進(jìn)入江蘇廣告市場，對(duì)于提升本地廣告業(yè)的發(fā)展水平以及實(shí)施江蘇企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略大有裨益。據(jù)介紹，精信傳播集團(tuán)始建于1917年，是世界第七大整合傳播集團(tuán)，在美國紐約排名第一，同時(shí)也是全球排名第一的獨(dú)立傳播集團(tuán)，現(xiàn)擁有560多家公司，分布于全球88個(gè)國家，其主要客戶包括寶潔、英美煙草、德國大眾、康師傅、索尼、萬科等。而蘇墾則是南京房地產(chǎn)廣告發(fā)布量最大的廣告公司，在江蘇及周邊地區(qū)的房地產(chǎn)界具有良好的口碑和實(shí)際運(yùn)作成果。二者的合作屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)成品牌策略聯(lián)盟之后，彼此將進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，通過精信擁有的國際網(wǎng)絡(luò)、品牌管理和先進(jìn)工具，結(jié)合蘇墾廣告在江蘇本土豐富的客戶資源，共同塑造江蘇的強(qiáng)勢品牌，為本地企業(yè)走向全國乃至全球助一臂之力。揚(yáng)子晚報(bào)2004/11/15返回目錄【廣告業(yè)瞄準(zhǔn)網(wǎng)吧看好網(wǎng)吧廣告價(jià)值】近日一個(gè)名為“GOQO”的網(wǎng)吧廣告發(fā)布平臺(tái)宣布在京、滬、穗三市超過17萬所以上的網(wǎng)吧試運(yùn)行。據(jù)運(yùn)作此事的泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐介紹該平臺(tái)實(shí)際上就是一個(gè)利用網(wǎng)吧電腦進(jìn)行廣告發(fā)布的平臺(tái)，雖然網(wǎng)吧業(yè)主不能直接通過線上廣告分成來獲得增值利益，但她表示對(duì)該平臺(tái)和體系帶來的間接利益依然可以吸引更多網(wǎng)吧加盟。網(wǎng)吧廣告平臺(tái)三地試驗(yàn)據(jù)了解，“GOQO”平臺(tái)的實(shí)體運(yùn)作由晨拓集團(tuán)成立專門公司負(fù)責(zé)，與該集團(tuán)有資本關(guān)系的寬聯(lián)數(shù)碼科技有限公司8萬5千家加盟網(wǎng)吧、駿網(wǎng)集團(tuán)6萬家加盟網(wǎng)吧、華奧聯(lián)動(dòng)數(shù)碼科技3萬家加盟網(wǎng)吧、上海網(wǎng)際聯(lián)盟網(wǎng)點(diǎn)營銷服務(wù)有限公司等公司已經(jīng)加盟，在其各自的聯(lián)盟網(wǎng)吧安裝客戶端，廣告銷售由廣州本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。7泛華開元公司負(fù)責(zé)。據(jù)加盟“GOQO”的華奧聯(lián)動(dòng)公司總經(jīng)理?xiàng)钛﹦榻B，所謂“GOQO”平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)通過網(wǎng)吧電腦進(jìn)行傳播的廣告發(fā)布平臺(tái)，該系統(tǒng)在全國設(shè)有中央服務(wù)器負(fù)責(zé)廣告統(tǒng)一發(fā)布等，在各城市有市級(jí)服務(wù)器負(fù)責(zé)電影、音樂等寬帶內(nèi)容資源共享，各個(gè)網(wǎng)吧局域網(wǎng)和局域網(wǎng)內(nèi)每臺(tái)機(jī)器業(yè)需要安裝客戶端接受信息。在安裝”GOQO“平臺(tái)客戶端的北京520網(wǎng)吧可以看到，用戶看到所有機(jī)器都顯示一個(gè)FLASH動(dòng)畫網(wǎng)頁，這些頁面上有游戲、電影等頻道，頻道內(nèi)的內(nèi)容實(shí)際上都是網(wǎng)吧所提供的網(wǎng)絡(luò)游戲、電影等內(nèi)容，這些頁面留有廣告位以供發(fā)布廣告之用。從給出的報(bào)價(jià)來看，這些廣告均按照100間網(wǎng)吧每天作為單位，價(jià)格從800到3000不等，形式從按鍵廣告到通欄廣告等大致有數(shù)十種。對(duì)于這種廣告平臺(tái)的效果，泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐表示，國外傳播的分眾化趨勢已經(jīng)非常顯著，大多國外客戶認(rèn)為一些在國內(nèi)被認(rèn)為具有普遍性的廣告?zhèn)髅健昂鹆俊钡?，而“GOQO”雖然只是一種面向網(wǎng)吧用戶的小眾傳媒，但由于該區(qū)域年輕人集中，并且這一人群具有時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)觀念，由此網(wǎng)吧這個(gè)“小眾”的廣告價(jià)值已經(jīng)引起了國外客戶的廣泛關(guān)注。蔡表示，尚處試驗(yàn)階段的“GOQO”至今已經(jīng)接到國外客戶的“單”。網(wǎng)吧不能獲得廣告分成泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐表示，網(wǎng)吧不能分享平臺(tái)的線上廣告收入，但網(wǎng)吧可以獲得部分在網(wǎng)吧進(jìn)行的線下廣告收入，蔡認(rèn)為該平臺(tái)對(duì)網(wǎng)吧的好處并不是在廣告收入方面而是在所謂的“開源、節(jié)流和獲得支持”三個(gè)方面。據(jù)蔡箐介紹，所謂“開源”是指“GOQO”平臺(tái)可以幫助網(wǎng)吧獲得更高的“上座率”以帶動(dòng)上網(wǎng)費(fèi)收入的增加。蔡解釋說一方面加盟“GOQO”以后，網(wǎng)吧機(jī)器都會(huì)安裝統(tǒng)一界面的客戶端，在界面的特殊區(qū)域由網(wǎng)吧自己發(fā)布信息的區(qū)域，這些都使得網(wǎng)吧形象提高。另一方面，“GOQO”運(yùn)作方會(huì)通過該平臺(tái)不斷舉行問答獲大獎(jiǎng)等形式的大獎(jiǎng)活動(dòng)，這樣的活動(dòng)在推動(dòng)“GOQO”平臺(tái)廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)也必將使得會(huì)員網(wǎng)吧在與一般網(wǎng)吧競爭時(shí)獲得競爭優(yōu)勢。蔡箐表示除幫助網(wǎng)吧提高“上座率”外，所有加盟“GOQO”的會(huì)員將獲得集團(tuán)采購的優(yōu)勢以控制成本，據(jù)蔡介紹加盟“GOQO”的除網(wǎng)吧外，還包括一些其他領(lǐng)域的上游廠商，這些廠商中包括食品、飲料提供商，IT設(shè)備提供商，因此“GOQO”可以減少網(wǎng)吧采購的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，幫助他們節(jié)省成本。除上述特點(diǎn)外，蔡表示“GOQO”在各地都由技術(shù)服務(wù)隊(duì)伍專門幫助網(wǎng)吧進(jìn)行技術(shù)維護(hù)。廣告能否成為網(wǎng)吧增值第一桶金筆者注意到，近期“GOQO”、“免費(fèi)網(wǎng)吧”等圍繞網(wǎng)吧增值的概念層出不窮，且不論這些概念最終的可行性有多少，單就這些概念本身的涌現(xiàn)反映了“網(wǎng)吧”產(chǎn)業(yè)在利潤不斷下降、競爭日益加劇、行政監(jiān)管逐漸加強(qiáng)的形式下“窮則思變”的嘗試。在所有這些思路中，激進(jìn)一些的主張將網(wǎng)吧免費(fèi)，完全依靠增值服務(wù)獲得盈利，雖然他們提出了一些極富創(chuàng)見的思路但風(fēng)險(xiǎn)也是可想而知的；保守一些的思路是在現(xiàn)有模式上增加收入，如網(wǎng)吧聯(lián)盟獲得渠道利益等，但此類思路要改變現(xiàn)有的渠道格局也非易事。類似“GOQO”這樣的解決方案則屬于較為務(wù)實(shí)的思路，其立足點(diǎn)是在現(xiàn)有利益格局下發(fā)掘自身價(jià)值。應(yīng)該說最早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧蘊(yùn)藏著廣告價(jià)值的是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商，網(wǎng)易、盛大、本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。8金山等廠商將游戲推廣放到網(wǎng)吧后取得了非常好的效果。此后一些IT廠商和消費(fèi)產(chǎn)品也進(jìn)行過嘗試，這些廠商很快發(fā)現(xiàn)雖然網(wǎng)吧大多是極具廣告價(jià)值的年輕人，但由于網(wǎng)吧分散經(jīng)營難以操作，除海報(bào)外缺乏有效廣告投放機(jī)制，缺乏評(píng)估體系等造成廣告難以進(jìn)行投放，因此網(wǎng)吧廣告優(yōu)勢一直沒有得到發(fā)揮。在連鎖網(wǎng)吧出現(xiàn)以后以上問題開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，應(yīng)該說“GOQO”這種產(chǎn)物提供了一種符合廠商以及網(wǎng)吧雙方需求的思路，同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)看到目前“GOQO”平臺(tái)來自渠道商，由于不能從廣告直接獲利，因此網(wǎng)吧能否接受所謂“開源節(jié)流”等說法去積極推行還很難說。天極網(wǎng)2004/11/11返回目錄【億龍國際傳媒總部選定杭州】清晨，園林工人在西湖邊清洗樹葉上的落灰、修剪與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)的樹枝杈這些城市的細(xì)節(jié)都成了WOLF先生與合伙人選擇杭州的理由。11月12日，在國際黃頁領(lǐng)域中，被譽(yù)為“中國黃頁之父”的WOLF先生在杭宣布，將一手開創(chuàng)的億龍國際傳媒集團(tuán)總部設(shè)在杭州，并將創(chuàng)辦杭州歷史上首部具備外資背景的黃頁號(hào)本，市民們衣、食、注行等生活服務(wù)類信息，均可在這里得到詳細(xì)的指南?！包S寶書”演繹現(xiàn)代黃頁WOLF先生是將“現(xiàn)代黃頁”引入中國的第一人。他將自己的名字譯為“狼來了”。今年8月悄然進(jìn)杭州進(jìn)行市場前期準(zhǔn)備后，“狼來了”先生將與他的合作者納斯達(dá)克上市公司亞聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人和前首席執(zhí)行官祝正義、原默多克新聞集團(tuán)中國區(qū)常務(wù)副總裁吳茜、美國著名硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資銀行DCM投資前程無憂網(wǎng)站，并使之成功登陸納斯達(dá)克等，將在杭州推出一本完全不同于普通黃頁的“黃寶書”。具備外資背景的“黃寶書”不再是大部頭電話號(hào)碼的簡單羅列?？梢园l(fā)現(xiàn)“黃寶書”樣本只有普通黃頁號(hào)本一半大校信息搜尋的分類也與普通黃頁不同，一些消費(fèi)類信息甚至是按照兒童、老人等項(xiàng)目分類。第一本“黃寶書”將會(huì)把杭州分成中心城區(qū)、城北區(qū)、錢江區(qū)三個(gè)地區(qū)，不同地區(qū)將會(huì)有各自對(duì)應(yīng)的“黃寶書”。據(jù)億龍傳媒總裁吳茜介紹，書冊(cè)當(dāng)中除了提供某某單位的電話、地址、名稱之外，還會(huì)附帶為杭州各個(gè)社區(qū)居民提供衣、食、注行等各方面的生活消費(fèi)指南信息，并將通過收集各種訂購、服務(wù)、投訴熱線等公眾服務(wù)信息集訂成冊(cè)，為來杭州的旅游者服務(wù)。經(jīng)過大量信息人員在杭州悄無聲息的“掃街”式收集，“黃寶書”的杭州城市數(shù)據(jù)庫已基本建成。首冊(cè)將在明年五六月份與杭州市民見面，并且每年更新一次。據(jù)總裁吳茜透露，到時(shí)他們會(huì)通過各種渠道向市民免費(fèi)派送，預(yù)計(jì)首批投放量約在20萬冊(cè)左右。三大都市最終選杭州“狼來了”先生與他的合伙者曾在上海、南京、杭州三地猶豫不定。一度他們?cè)邪芽偛吭O(shè)在南京的想法。但是當(dāng)WOLF先生今年第一次踏上杭州后，目睹了幽靜的楊公堤與秀美的西子湖，從而使他下定決心最終選擇了杭州。本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。9在免費(fèi)欣賞了“世界上最美的城市”的風(fēng)景后，投資者們對(duì)景區(qū)門票全免印象深刻?！昂贾莸恼谴髿獾摹边@也是WOLF和合伙人選擇杭州理由之一。而在美國硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資銀行DCM眼中，杭州自然風(fēng)光與現(xiàn)代城市完美結(jié)合，不亞于美國硅谷、城市版圖不斷擴(kuò)大、房地產(chǎn)趨旺、中外企業(yè)注意力集中，以及在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，富裕的老百姓和外來的新移民，都顯示出了雄厚的消費(fèi)潛能。在國際風(fēng)險(xiǎn)投資者的預(yù)測中，杭州會(huì)是繼深圳、廣州、上海之后，中國第四個(gè)具備創(chuàng)辦摩登黃頁的城市。杭州日?qǐng)?bào)2004/11/15返回目錄【隨碟廣告在廣告業(yè)內(nèi)將扮演重要角色】隨碟廣告是將音像碟片及宣傳品作為廣告載體的一種新型廣告形式，它兼顧了平面媒介與電視媒介的特點(diǎn)，具體包括海報(bào)掛畫廣告、碟片包裝廣告、片內(nèi)嵌入式音像廣告等。將音像制品視為一種廣告載體，是基于音像制品“有一定發(fā)行規(guī)模”及“能裝載平面及影視廣告”特點(diǎn)的考慮，是音像企業(yè)開辟的另一個(gè)“可操作的”盈利模式。隨碟廣告目前尚屬“發(fā)芽期”，種種原因制約著隨碟廣告的發(fā)展，其市場呈現(xiàn)自賣自夸而又慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀，大多數(shù)的廣告資源被白白浪費(fèi)。以電影英雄為例，保守估計(jì)約1000萬人見過其海報(bào)，800萬人見過音像封面，有600萬人通過音像碟片觀賞電影，其隨碟廣告潛力被內(nèi)行人士估計(jì)為600萬3000萬人民幣，可到最后卻一個(gè)也沒上。究其原因有三一，廣告主及廣告受眾對(duì)隨碟廣告形式缺乏認(rèn)同。二，音像企業(yè)缺乏隨碟廣告的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及控制能力。三，目前還沒有隨碟廣告鮮活的成果數(shù)據(jù)能與主流媒形成對(duì)比、形成競爭。很明顯，要解決的最大問題就是讓隨碟廣告得到全社會(huì)的肯定。這種刻意的表明應(yīng)該是爆炸性的，這樣才算得上是科學(xué)的捷徑。有一個(gè)假想2004年12月1日是世界第17個(gè)艾滋病日，在12月整整一個(gè)月，存在于全國各個(gè)角落的大部分新出碟片，其海報(bào)和封面上都打上規(guī)格相同的“預(yù)防艾滋病”公益標(biāo)語及宣傳畫，其碟內(nèi)片頭都加上30秒的宣傳片，而艾滋病協(xié)會(huì)則象征性地向每個(gè)音像發(fā)行公司支付一元的廣告費(fèi)用?？上耄@種宣傳成果是所有人都始料不及的，其程度足以成為其它媒體勁曝的新聞，“隨碟廣告”之金字招牌足以樹立。回過頭來想此舉的可行性微乎其微的隨碟廣告投入、良好的社會(huì)組織及輿論支持、潛在的廣告市場升溫，是能夠激起音像公司的興趣的。剩下的只留下一個(gè)問題，即如何做到各音像公司團(tuán)結(jié)一致，形成利益共同體，為共同的利益行使共同的事務(wù)。由“中凱、飛仕、偉佳”等11家大中型音像公司組成的“聯(lián)合傳媒”就是一個(gè)自然的“利益共同體”，承擔(dān)著中國正版音像制品一半的發(fā)行量。如果能做到以上的那個(gè)假想，必將在隨碟廣告市場由此升溫后的2005年，成為收費(fèi)式隨碟廣告的最大受益者。其次的問題，就是加強(qiáng)隨碟廣告的控制能力，建立良好的廣告運(yùn)營秩序，包括完善隨碟廣告的管理及服務(wù)、統(tǒng)一價(jià)格、平面廣告標(biāo)準(zhǔn)化、音像廣告長度及個(gè)數(shù)的限制等等。音像公司一方面應(yīng)加強(qiáng)隨碟廣告的招商、顧問服務(wù)，另一方面應(yīng)避免惡性的價(jià)格戰(zhàn)。隨碟廣告在相當(dāng)一段時(shí)期只能是充當(dāng)“附收入”的角色，如果盲目追求隨碟廣告而因此影響或降低了產(chǎn)品的質(zhì)量，本末倒置，則本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。10會(huì)激起消費(fèi)者的不滿，就會(huì)失掉隨碟廣告是“人性廣告”的美稱。最后的問題，即是統(tǒng)計(jì)成果、確定與公布數(shù)據(jù)，這是鞏固和發(fā)展隨碟廣告地位的必要手段，當(dāng)然更是那些對(duì)隨碟廣告懷有憧憬人士的理想了。走過以上兩個(gè)階段，這個(gè)問題就只需將數(shù)據(jù)發(fā)布出來，交給有關(guān)部門去沖擊廣告排名。至此隨碟廣告已完全上路，將在廣告市場這個(gè)大草原一展雄姿。我們有理想相信，是金子就一定會(huì)發(fā)出光來，未來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們對(duì)廣告意識(shí)的提高，隨碟廣告在廣告業(yè)內(nèi)將會(huì)扮演著更重要角色。新浪2004/11/12返回目錄【哈爾濱標(biāo)志建筑禁設(shè)戶外廣告】人行道不足3米寬不能設(shè)置任何戶外廣告牌，風(fēng)景名勝區(qū)的建筑控制地帶不能設(shè)置戶外廣告、交通信號(hào)、交通標(biāo)志半徑20米范圍內(nèi)禁止設(shè)立戶外廣告。據(jù)哈爾濱市規(guī)劃局城市設(shè)計(jì)處消息，哈爾濱市戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)定已經(jīng)起草完畢，目前正在征求社會(huì)意見。據(jù)哈爾濱市規(guī)劃局城市設(shè)計(jì)處李德群處長介紹，以前哈爾濱市許多戶外廣告牌匾由于沒有統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，存在影響城市形象的問題，為美化城市景觀環(huán)境，科學(xué)合理地利用城市空間資源，規(guī)范哈爾濱市的戶外廣告設(shè)施設(shè)置行為，市規(guī)劃局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，在征求各相關(guān)部門意見的基礎(chǔ)上，起草完成了該規(guī)定。根據(jù)規(guī)定，許多區(qū)域?qū)⒈唤乖O(shè)置戶外廣告國家機(jī)關(guān)、重要標(biāo)志性公共建筑；風(fēng)景名勝區(qū)的建筑控制地帶；規(guī)劃確定的保護(hù)建筑及其控制范圍內(nèi)；交通標(biāo)志和交通安全設(shè)施；在城市道路、公路交叉路口半徑50M范圍內(nèi)；地下管線，高壓電力架空線安全保護(hù)范圍內(nèi)；人行天橋落地扶梯、過街地道、過江隧道、公路管理口含收費(fèi)口、高架道路落地匝道和軌道交通等人和車流出入口半徑5M范圍內(nèi)；交通信號(hào)、交通標(biāo)志半徑20M范圍內(nèi)，及其他在交通安全設(shè)施周邊設(shè)置并容易引起視線混淆的情形；除設(shè)公交候車亭外的公交站牌、軌道交通標(biāo)志、路名牌、消防栓、郵筒、電話亭等設(shè)施半徑5M范圍內(nèi)均不得設(shè)置戶外廣告。另外，該規(guī)定還對(duì)妨礙生產(chǎn)或市民生活，損害城市容貌或者建筑形象地方作出禁止設(shè)立戶外廣告的規(guī)定；在城市二環(huán)路以內(nèi)地區(qū)不得設(shè)置大型單立柱廣告設(shè)施等。該規(guī)定將在20日前完成征求意見工作，并在得到審批后于近期正式實(shí)施。新晚報(bào)2004/11/15返回目錄【數(shù)據(jù)顯示在線廣告市場正告別黑暗走向光明】傳媒集團(tuán)MILLWARDBROWN發(fā)布的“2004市場與媒體一覽”稱，當(dāng)前的在線廣告市場正在恢復(fù)。這份最新報(bào)告與近來JUPITERRESEARCH公司等市場調(diào)研公司的結(jié)果不謀而合。在MILLWARDBROWN所調(diào)查的廣告客戶當(dāng)中，超過半數(shù)56的被調(diào)查者稱本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。11他們2004年用于市場及媒體的預(yù)算超出了2003年，而且60的表示他們將繼續(xù)加大在該領(lǐng)域的投資預(yù)算；令人欣慰的是，有81的客戶稱他們的廣告預(yù)算費(fèi)用超出了4億美元，而且還有增加可能，44的客戶表示，他們的廣告費(fèi)用預(yù)算在2500萬美元以下。在線廣告市場的預(yù)算更為樂觀。在所有接受調(diào)查的客戶當(dāng)中，基本都將在線媒體作為了他們今后廣告費(fèi)用增加的首要選擇，而且超出其他包括雜志、報(bào)紙、電臺(tái)、戶外以及直郵廣告的費(fèi)用。54的客戶稱他們?cè)?005年將增加用于在線廣告的費(fèi)用，表示增加用于有線電視廣告費(fèi)用的占36，增加直郵廣告費(fèi)用的為34，網(wǎng)絡(luò)電視廣告費(fèi)用的為31。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在今后的5年時(shí)間里，282的客戶認(rèn)為基于網(wǎng)頁的WEB在線廣告會(huì)成為在線廣告市場上增長最快領(lǐng)域，其次是EMAIL廣告市場192，在線搜索市場獲得了163的支持率，位居其后；而在線提升ONLINEPROMOTIONS廣告市場和會(huì)員廣告市場分別獲得了139和98的支持率。計(jì)世網(wǎng)2004/11/18返回目錄【首都機(jī)場燈箱廣告招標(biāo)2億元落槌】日前，北京首都機(jī)場的燈箱廣告招標(biāo)塵埃落定。兩家中標(biāo)公司可在機(jī)場2號(hào)航站樓經(jīng)營3年廣告業(yè)務(wù)，廣告標(biāo)的額達(dá)2億余元。這兩家公司為廣州白云國際廣告公司和西安咸陽機(jī)場廣告有限公司，它們將分別獲得2號(hào)航站樓國內(nèi)區(qū)域燈箱廣告和國際區(qū)域燈箱廣告，廣告位涉及2號(hào)航站樓50以上的燈箱廣告，總面積近1300平方米。這是繼七月份1號(hào)航站樓燈箱廣告小規(guī)模公開招標(biāo)后，首都機(jī)場有史以來最大規(guī)模、媒體價(jià)值最高的一次公開招標(biāo)。今年9月，首都機(jī)場在媒體發(fā)布了招商廣告，共有10家公司遞交了投標(biāo)書。10月14日，首都機(jī)場召開了現(xiàn)場公開開標(biāo)評(píng)標(biāo)會(huì)，最終確定了兩家中標(biāo)公司。最后的中標(biāo)價(jià)格比招標(biāo)單位設(shè)置的底價(jià)超出了20以上。京華時(shí)報(bào)2004/11/15返回目錄【我國藥品報(bào)紙廣告違法率高達(dá)95】盡管質(zhì)疑藥品廣告的聲音近年來不絕于耳，然而此信息依然令人震驚國家食品藥品監(jiān)督管理局廣告審查監(jiān)督管理辦公室副主任藍(lán)煜17日透露，2004年1月9月對(duì)全國部分藥品電視廣告監(jiān)測檢查中，違法率高達(dá)62；而同一時(shí)期藥品報(bào)紙廣告的違法率更是高達(dá)95。藍(lán)煜在17日于珠海召開的藥品醫(yī)療器械廣告國際研討會(huì)暨中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)論壇上說，國家食品藥品監(jiān)督管理局在2004年1月9月對(duì)全國45家頻道、電視臺(tái)播放的3萬多次廣告進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)其中竟有2萬多次存在問題，違法率高達(dá)62。而2003年的違法藥品電視廣告違法率更是高達(dá)76。該局還在2004年6月8月對(duì)全國98份報(bào)紙刊登的7315次藥品廣告進(jìn)行監(jiān)測，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有6980次存在問題，違法率高達(dá)95。這一違法比例在2003年為84，本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。12在2002年也高達(dá)91。據(jù)介紹，這些違法廣告主要表現(xiàn)為以下幾種形式第一，為治療癌癥、風(fēng)濕以及減肥的處方藥在大眾媒體上做廣告。按照我國廣告法規(guī)定，處方藥只能在醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上進(jìn)行宣傳，不允許在大眾媒體上做廣告。在今年監(jiān)測的2萬多次違法藥品電視廣告當(dāng)中，有59是為處方藥做廣告。第二，未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告。第三，偽造、冒用藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。第四，使用過期失效文號(hào)或已經(jīng)依法撤銷的批準(zhǔn)文號(hào)。為何藥品廣告違法數(shù)量一直居高不下國家工商行政管理總局廣告司廣告監(jiān)管處副處長水志東認(rèn)為，首先是因?yàn)槲覈扑幤髽I(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，研發(fā)能力低，缺少核心競爭力，各企業(yè)都將工作重心放在營銷上，以“醫(yī)師公關(guān)”的手段為主，導(dǎo)致我國藥品市場的廣告水平低下，違法現(xiàn)象不斷。同時(shí)，廣告經(jīng)營單位的法治意識(shí)淡薄，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下受理違法廣告。另外，對(duì)廣告市場的監(jiān)督檢查和執(zhí)法還存在盲點(diǎn)，廣告審批機(jī)關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)還需提高，這些都給了不法分子可乘之機(jī)。新華網(wǎng)2004/11/18返回目錄【天下無賊廣告收益4千萬】周星馳的新片功夫，未上映已被炒熱，投資方更借機(jī)大賣廣告。影片不久前在北京舉行熱鬧的招商會(huì)還讓人記憶猶新，拍片過程中見不到星爺，倒是意外在廣告大會(huì)上見到他親自前往“吆喝”的身影。目前，拿到電影獨(dú)家貼片廣告的銀都在線傳媒積極告知媒體這一“喜訊”，不過，卻不肯透露廣告具體價(jià)位。經(jīng)獲悉，功夫貼片廣告5分鐘的保底價(jià)格是240萬，價(jià)錢比進(jìn)口大片高不少，算是國產(chǎn)電影里的高價(jià)，但仍然不敵馮小剛賀歲片的魅力。功夫貼片廣告不敵天下無賊的原因也不難分析。馮小剛多年在國內(nèi)打下了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，其背后的華誼兄弟公司也經(jīng)驗(yàn)豐富，所以總是把馮導(dǎo)影片賣出好價(jià)錢。單就影片貼片廣告一項(xiàng)來說，去年手機(jī)5條貼片廣告就賣出了600萬，每條30秒，粗略一算，兩分半鐘就進(jìn)賬600萬，比現(xiàn)今功夫5分鐘240萬的保底價(jià)格明顯高了不少。今年，公司繼續(xù)主抓馮小剛，與其他幾家投資方一起把周星馳“包”了出去，5分鐘貼片廣告，“承包價(jià)”是240萬，之后“銀都”能轉(zhuǎn)賣多少錢，就是后話了。業(yè)內(nèi)人士為其做了一番市場分析一條貼片廣告賣到180萬就已是天價(jià)了。其中，大致要分給影院60萬的利益，扣除每條40萬左右給投資方的保底，利潤空間并不是很大。出于比較，中央臺(tái)黃金時(shí)段廣告價(jià)位15秒10萬，那么30秒就是20萬，是馮小剛電影貼片價(jià)格的若干分之一。不過，馮小剛電影在影院放半個(gè)月，這些廣告也跟觀眾見半個(gè)月，央視的廣告可是按天按次算錢。而內(nèi)部消息顯示，目前馮小剛天下無賊廣告總體收益已達(dá)4000萬，比去年手機(jī)2000萬高一倍，貼片廣告沒有單獨(dú)計(jì)算，但絕對(duì)比周星馳功夫現(xiàn)有的價(jià)格貴，功夫最終能賣出的最高價(jià)是多少，還需等待。雖然星爺魅力暫不敵馮小剛，但也是眾商家眼中的肥肉，不少人打著周星馳的名義賣錢，所以，電影出品方中影集團(tuán)、哥倫比亞和華誼兄弟聯(lián)合發(fā)了一份聲明，強(qiáng)調(diào)功夫的貼片廣告獨(dú)家賣給了“銀都”，其他人染指就是侵權(quán)。冬季到來，賀歲市場電影戰(zhàn)還未拉開，廣告戰(zhàn)已經(jīng)不見硝煙的暗自爭斗許久。本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。13雖然馮導(dǎo)與星爺都公開表示對(duì)彼此的好感，但很明顯，從電影上映檔期到票房到廣告收入，兩人都有點(diǎn)水火不容的架勢。北京晨報(bào)2004/11/16返回目錄【工商總局要求各地加強(qiáng)廣告監(jiān)測監(jiān)管】針對(duì)近期個(gè)別媒體發(fā)布廣告違法和涉嫌違法率居高不下的問題，國家工商總局日前發(fā)出通知，要求各地工商管理部門加強(qiáng)違法廣告監(jiān)測，及時(shí)查處各類違法廣告。通知要求各地廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)要通過檢測及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法廣告，并分析廣告發(fā)布的違法趨勢，及時(shí)建立違法廣告的預(yù)警和警示機(jī)制，制定相應(yīng)的監(jiān)管對(duì)策。通知明確了對(duì)違法和涉嫌違法廣告的屬地管轄原則，對(duì)違法率居高不下、違法情節(jié)惡劣、違法地域廣、社會(huì)影響極壞的廣告發(fā)布者和典型違法廣告，國家工商總局將部署全國或有關(guān)地區(qū)統(tǒng)一查處。通知還要求各級(jí)工商機(jī)關(guān)應(yīng)完善廣告監(jiān)測的報(bào)告制度，同時(shí)還要定期向社會(huì)發(fā)布警示公告，告知公眾典型違法廣告和違法表現(xiàn)，提醒公眾注意識(shí)別。央視國際2004/11/25返回目錄【上海20層樓以上禁設(shè)戶外廣告】日前，上海市有關(guān)部門宣布，上海20層或者60米以上不含20層或60米高層建筑不再新設(shè)戶外廣告設(shè)施，也不再審批。目前20層以上居民樓樓上的戶外廣告首先開始被拆除。近年來，上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，但也存在著不少缺陷，如設(shè)置布局不合理，部分景觀風(fēng)貌地區(qū)和交通要道，戶外廣告和招牌設(shè)施過多、過密、過大、過雜，已形成“視覺污染”，既影響了城市形象，又干擾了市民的正常生活。這些問題集中反映在“三高”廣告上，即高架道路兩側(cè)廣告、“高炮”立柱廣告以及20層以上高樓廣告上。杭州日?qǐng)?bào)2004/11/11返回目錄【沈陽電臺(tái)2005年廣告拍賣5458萬落槌】據(jù)報(bào)道，進(jìn)入年底是各傳媒公司推廣明年廣告的時(shí)候，日前沈陽人民廣播電臺(tái)2005年的廣告拍賣拍出5458萬元。共有近300名廣告商和銷售商參加了競標(biāo)，來得較晚一些的參會(huì)者不得不在會(huì)場后面加座落座。在所有74個(gè)專題廣告段位和8個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)代理標(biāo)的對(duì)外招標(biāo)中，起拍價(jià)總額為4222萬元，最后成交價(jià)總額為5458萬元，成交價(jià)較起拍價(jià)增長了2927。據(jù)電臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，對(duì)于此次拍賣中少數(shù)流拍的廣告時(shí)段，將會(huì)用做欄目時(shí)間，不會(huì)再進(jìn)行降低底價(jià)的競拍。本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。14沈陽今報(bào)2004/11/25返回目錄【沈陽市地標(biāo)廣告發(fā)布權(quán)拍賣再度延期】原定于24日舉行的地標(biāo)廣告發(fā)布權(quán)拍賣會(huì)又一次延后舉行，這是我國首次進(jìn)行政區(qū)地名這種國有無形資產(chǎn)的公開拍賣。據(jù)了解，原定于24日舉行的地標(biāo)廣告拍賣又一次推遲，據(jù)拍賣行負(fù)責(zé)人透露，正式的拍賣將會(huì)延期到下周。對(duì)于拍賣延期的原因，拍賣行負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目拍賣的經(jīng)理表示，一方面是因?yàn)榕馁u行接到通知，標(biāo)的的具體點(diǎn)位有些調(diào)整；另一方面是因?yàn)橛行┩顿Y者要求在時(shí)間上做一些延后，好方便這些投資者在董事會(huì)上對(duì)競拍價(jià)格做預(yù)算。原定于24日舉行的拍賣標(biāo)的是遼寧省內(nèi)的2530個(gè)政區(qū)地名標(biāo)志廣告發(fā)布權(quán)，使用期限為10年，此期間可自由轉(zhuǎn)讓。這也是我國首次對(duì)政區(qū)地名這個(gè)國有無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了保值增值，并進(jìn)行正式、公開的拍賣。而地標(biāo)廣告的拍賣在9月就傳出信息，當(dāng)時(shí)是預(yù)計(jì)在10月初舉行正式拍賣會(huì)，后因準(zhǔn)備不足延期到11月24日，但被再次延期。沈陽今報(bào)2004/11/26返回目錄【沈陽市戶外廣告使用權(quán)拍出736萬元】11月15日，沈陽市首屆戶外廣告設(shè)置使用權(quán)拍賣會(huì)塵埃落定，七條街路12個(gè)樓體廣告點(diǎn)位及1231個(gè)路燈桿旗標(biāo)廣告共拍出了736萬元。第一個(gè)拍賣物是惠工街聯(lián)合路273個(gè)路燈桿旗標(biāo)廣告，起拍價(jià)為每個(gè)每月120元。競買人以122元成交價(jià)，成為沈陽市首次戶外廣告拍賣買售第一人。與路燈桿旗標(biāo)廣告拍賣相比，樓體點(diǎn)位拍賣相對(duì)平靜。其中，受人矚目的、起拍價(jià)為1602萬元的東宇大廈裙樓點(diǎn)位因無人競拍而流拍。沈陽日?qǐng)?bào)2004/11/17返回目錄【深圳地鐵燈箱廣告6億元入市】近日，獲得地鐵一期燈箱廣告經(jīng)營權(quán)的深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)在五洲賓館舉行推介會(huì)，向數(shù)百名企業(yè)代表介紹近2000塊燈箱廣告的具體情況。深圳地鐵一期工程沿線有20個(gè)車站，至今年年底，除皇崗站外，其余19個(gè)車站將投入運(yùn)行，預(yù)計(jì)一期工程車站的站臺(tái)、站廳和通道擁有1958塊燈箱廣告，所有廣告位按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)算，每年總額近6億元。珠江商報(bào)2004/11/16返回目錄本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。15【重慶會(huì)展公司一年翻番】據(jù)了解，2004年重慶市會(huì)展業(yè)火爆，會(huì)展公司如雨后春筍冒出來。重慶會(huì)展協(xié)會(huì)日前稱，主城會(huì)展公司已近40家，去年此時(shí)還不到20家。而展場次數(shù)和規(guī)模同比都大幅增長。據(jù)稱，會(huì)展公司除工商登記的幾十家，還有很多廣告公司和建筑公司也兼營會(huì)展業(yè)務(wù)。會(huì)展公司陡增，進(jìn)一展示展覽公司經(jīng)理梁臣進(jìn)稱，主要這個(gè)生意利潤大。比方說，在重慶會(huì)展中心組織一200場位的會(huì)展，如招商順利，營業(yè)額能達(dá)百萬元，除去20多萬元場地費(fèi)和30萬元廣告費(fèi)，以及幾萬元工人工資，還剩四十來萬的利潤。如果在解放碑露天展場，人氣旺，招商更容易，贏利率更大。重慶展覽中心介紹，跟去年比，今年在展場次數(shù)和規(guī)模上都有增長。會(huì)展場數(shù)去年37個(gè)，今年才到11月份達(dá)42個(gè)。規(guī)模上，去年200個(gè)場位的小型會(huì)展居多，今年至少都是250個(gè)場位的會(huì)展。據(jù)介紹，常年在展覽中心舉行會(huì)展的十幾家公司，其中八成是外地人。鷹冠會(huì)展中心也稱，外地人成了會(huì)展的主要組織者，占了約一半。據(jù)說，主要是外地人有辦會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)，手頭擁有很多協(xié)會(huì)、廠商資源。國際知名展覽公司也搶灘重慶，香港筆克就在重慶市設(shè)有分公司，該分公司童經(jīng)理稱，重慶是他們?cè)谖鞑吭O(shè)的首個(gè)分公司，去年11月開業(yè)以來，已接幾十單業(yè)務(wù)。華龍網(wǎng)2004/11/25返回目錄【發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)】從傳統(tǒng)觀點(diǎn)看，一項(xiàng)業(yè)務(wù)只有做大規(guī)模，才能產(chǎn)生規(guī)模效益，達(dá)到做強(qiáng)的效果。而筆者認(rèn)為，只有打牢業(yè)務(wù)發(fā)展根基，在做強(qiáng)的前提下逐步壯大規(guī)模，才能促進(jìn)業(yè)務(wù)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。郵送廣告業(yè)務(wù)亦是如此，必須把握三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。1找準(zhǔn)切入點(diǎn)，完善名址信息庫。隨著市場競爭的日益激烈，鞏固并擴(kuò)大市場份額日益艱難，市場細(xì)分必然逐步深化，這就要求營銷者要越來越重視消費(fèi)者的興趣和感受，及時(shí)與消費(fèi)者溝通，迅速采取措施，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。在這種情況下，郵政企業(yè)要大力建設(shè)各類個(gè)性化的專用名址信息庫，致力于做好“服務(wù)商”和“中間商”，通過郵送廣告等郵政媒體幫助營銷者客戶獲得更大的市場和更高的利潤。在名址收集的基礎(chǔ)上，將征集的信息匯總、核對(duì)、整理，分門別類地建立各類專用數(shù)據(jù)庫，如教育類、衛(wèi)生類、高收入類、商場會(huì)員類、本地企事業(yè)單位類等不同的數(shù)據(jù)庫，使現(xiàn)有數(shù)據(jù)更具有個(gè)性化、更對(duì)客戶有吸引力。此外，要堅(jiān)持不懈地增補(bǔ)新信息，定期刪除不符合要求的過時(shí)信息，提供在深度、廣度上均符合要求的客戶資料。2把握著力點(diǎn)，強(qiáng)化投遞管理。投遞質(zhì)量一直是制約郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的“瓶頸”。為確保各類郵送廣告妥投到位，郵政企業(yè)一定要加強(qiáng)投遞管理，從加快函件業(yè)務(wù)發(fā)展的角度做好投遞工作。首先要加強(qiáng)對(duì)投遞人員的崗位技能培訓(xùn)和素質(zhì)教育，深入開展郵政通信紀(jì)律和職業(yè)道德教育，以增強(qiáng)投遞人員的法制本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。16觀念。其次要建立質(zhì)量追究制度，嚴(yán)格執(zhí)行制度，并加大監(jiān)督檢查和獎(jiǎng)懲力度；投遞部門對(duì)于郵送廣告也要像投遞平常報(bào)刊郵件一樣嚴(yán)格按址投遞，無法投遞的函件式和郵簡式郵送廣告要粘貼“批退小條”批注原因，為修訂名址信息庫奠定基礎(chǔ)。第三要明確投遞方式，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支撐。包括隨郵發(fā)報(bào)刊郵送，客戶可選擇由郵局發(fā)行的各種有較大影響的早報(bào)、晚報(bào)或經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)紙隨報(bào)投送；采用商業(yè)信函郵寄，根據(jù)名址庫信息，可直接、靈活自由地寄給客戶選擇的各類目標(biāo)消費(fèi)群體；個(gè)性化投遞，根據(jù)廣告客戶的要求，選擇特定的住宅小區(qū)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或企事業(yè)單位投遞。3尋求契合點(diǎn)，加大營銷力度。在開拓市場的過程中，郵政企業(yè)要善于站在客戶的角度，尋求自身與客戶業(yè)務(wù)發(fā)展的契合點(diǎn)，通過發(fā)展自身業(yè)務(wù)，為客戶解決困難、開拓市場，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。著力抓好三方面工作借助擁有散頁式、本冊(cè)式、函件式和郵簡式等多種郵送廣告形式的優(yōu)勢，提高制作質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，將發(fā)布內(nèi)容拓展到房地產(chǎn)、超市、家電、學(xué)校、餐飲等社會(huì)生活的方方面面，將發(fā)布形式拓展為期刊類的本冊(cè)式廣告，增強(qiáng)客戶發(fā)布廣告的欲望；利用遍及千家萬戶的投遞優(yōu)勢，根據(jù)客戶個(gè)性化要求，實(shí)行夾報(bào)投遞、奶箱投遞和定時(shí)、定區(qū)域投遞等多種方式，增強(qiáng)客戶發(fā)布廣告的針對(duì)性；通過名址信息庫的個(gè)性化服務(wù)優(yōu)勢，幫助客戶對(duì)其消費(fèi)者資源進(jìn)行開發(fā)使用，提高有效受眾比率，增強(qiáng)客戶發(fā)布廣告的有效性。中國郵政報(bào)2004/11/23返回目錄【陜西省郵政局商函廣告如何發(fā)展的】今年以來，陜西局通過整合資源，聯(lián)合發(fā)展，創(chuàng)新服務(wù)，培育品牌，規(guī)模發(fā)展的總體思路，取得了商函廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。今年110月，全省共完成郵送廣告791008萬份，同比增長4396；全省開辦郵送廣告業(yè)務(wù)的縣局達(dá)到了59個(gè)，寶雞、渭南、西安等地郵送廣告品牌已深入人心。由夾投到直投深化服務(wù)培育品牌郵送廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于投遞終端，只有保證投遞質(zhì)量，才能最大限度地發(fā)揮廣告的宣傳作用。今年以來，配合投遞體制改革，陜西局對(duì)郵送廣告實(shí)施分層次投遞，對(duì)市場細(xì)分的郵送廣告實(shí)行直投到戶。從夾投到直投，雖一字之差，但卻有著質(zhì)的區(qū)別。夾投廣告是依附于某種報(bào)紙或雜志的，沒有媒體的獨(dú)立性，如同電視的滾動(dòng)字幕廣告；直投廣告屬獨(dú)立廣告媒體，擁有自己的品牌，是獨(dú)立、完整的廣告片。從夾投到直投，是經(jīng)營思想的大轉(zhuǎn)變，也是不斷培育郵送廣告品牌的大理念。借大型國際超市“易初蓮花”在西安開業(yè)之機(jī)，西安局以方案營銷取得了24萬份的直投廣告業(yè)務(wù)，超市開業(yè)后的效益證明了直投廣告的良好宣傳效果。一時(shí)間，“家世界”、“人人樂”、“大家潤”等連鎖超市紛紛與西安局簽訂長期廣告直投協(xié)議。由單調(diào)到豐富形式多樣品牌初現(xiàn)在廣告直投深化服務(wù)，彰顯品牌的同時(shí)，陜西各地市局因地制宜，不斷豐富郵送廣告的形式和內(nèi)容，從黑白到彩頁，從單頁到折疊式、本冊(cè)式，從單一或企事業(yè)廣告到綜合廣告、專版廣告、期刊廣告，開創(chuàng)了絢麗多彩的郵送廣告百花園，逐步成為西部紙媒廣告的新秀。本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。17從2002年的第一份本冊(cè)式郵送廣告開始，寶雞局郵送廣告業(yè)務(wù)走時(shí)尚化、精品化和品牌化路線。今年8月初，他們開發(fā)的大型期刊式綜合類郵送廣告第五媒創(chuàng)刊。原設(shè)計(jì)周期為月刊，由于客戶看好，目前已刊出5期，總量超過10萬份。從整合資源入手，渭南局積極聯(lián)絡(luò)185加盟會(huì)員商戶，啟動(dòng)綜合類郵送廣告報(bào)紙信息快遞，以市縣聯(lián)投的形式，在全市打響了郵政廣告品牌。截至目前，該局共制作26期70多萬份。近期，該局正在籌備推出信息快遞的“精裝版”。繼年初推出商情驛站本冊(cè)式綜合類廣告后，西安局近日又策劃了西安短線游旅游行業(yè)專版廣告，準(zhǔn)備以專業(yè)化和市縣聯(lián)動(dòng)的形式來增加區(qū)域郵送廣告