開業(yè)慶典策劃方案

精品文檔 你我共享開業(yè)慶典策劃方案文章關(guān)鍵字:策劃方案作者:全球品牌網(wǎng) 策劃人員：策劃時(shí)間：目錄前言第一部分 主題活動(dòng)一、開業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城二、疊酒杯比賽三、美食評(píng)比活動(dòng)四、尋找“蘭妹”活動(dòng)五、調(diào)酒評(píng)比六、尋寶活動(dòng)七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚活動(dòng)八、*一元錢酒水（煙）大行動(dòng)第二部分 宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃1、媒體投放建議2、創(chuàng)意制作部分3、發(fā)布計(jì)劃二、廣告創(chuàng)意1、 電視廣告2、美食成都情報(bào)專題3、軟文4、平面廣告第三部分 基本內(nèi)容一、 活動(dòng)規(guī)模二、 活動(dòng)場(chǎng)所三、 舉辦時(shí)間四、嘉賓邀請(qǐng)第四部分 活動(dòng)流程一、 前期準(zhǔn)備階段二、 制作、實(shí)施階段工作安排三、 現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排第五部分 費(fèi)用估算一、 前期準(zhǔn)備階段二、 現(xiàn)場(chǎng)布置三、 活動(dòng)費(fèi)用四、宴會(huì)費(fèi)用五、宣傳費(fèi)用博眾家之長(zhǎng)，匯萬人之力。*假日酒店企業(yè)語 前 言經(jīng)過前期的接觸與溝通，結(jié)合立言文化長(zhǎng)期以來積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。根據(jù)我們粗淺的理解，“*”就是要博采眾長(zhǎng)，“*”的開業(yè)促銷，就是要借力打力，“借雞下蛋”。我們贊同貴公司“以餐飲為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲，初步擬定本慶典策劃案。考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)的開業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活動(dòng)引爆市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，為*假日酒店帶來實(shí)際效益的目的。第一部分 主題活動(dòng)一、開業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城1、雅魚與*的結(jié)合點(diǎn)：A雅魚為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅魚已經(jīng)非常罕見，本身就是高檔次的象征，與*的市場(chǎng)定位吻合；B關(guān)于雅魚，還有很多文化故事，如“慈禧太后愛吃雅魚”，“杜甫曾詩(shī)詠過雅魚”等，與高檔餐飲必須走文化路線一致，便與炒作；C雅魚味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚刺，據(jù)說可以辟邪，充滿神奇感，符合消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。2、活動(dòng)構(gòu)想：雅安周公河雅魚公司，現(xiàn)已將雅魚人工養(yǎng)殖成功，目前即將大量上市，正在尋找買家。如能與之結(jié)合，在舉行*開業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由*獨(dú)家代理雅魚在成都的經(jīng)銷，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到*酒店吃雅魚去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響*品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。二、疊酒杯比賽在開業(yè)當(dāng)天，凡是來*假日酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得*假日酒店的消費(fèi)卷200元。此活動(dòng)主要是為*假日酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。三、美食評(píng)比活動(dòng)請(qǐng)當(dāng)天來*假日酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得*假日酒店的消費(fèi)卷50元。四、尋找“蘭妹”活動(dòng)特邀請(qǐng)“蘭妹”前來參加*假日酒店開業(yè)慶典活動(dòng)，她可能在工作人員當(dāng)中，也可能在消費(fèi)者當(dāng)中，總之在*假日酒店。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。五、調(diào)酒評(píng)比為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，凡開業(yè)當(dāng)天來的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。經(jīng)專家評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得50元至200元消費(fèi)卷。六、尋寶活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，在*假日酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮品。七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚”：猜中魚的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚；“我跟大師學(xué)做魚”：*大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚表演等。八、*一元錢酒水（煙）大行動(dòng)尋找近期欲開展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邡卷煙廠），共同打造本次活動(dòng)?；顒?dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂。九、飛鏢打折行動(dòng)凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，在鏢靶上注明折扣，從9折到免費(fèi)不等，射中幾折就幾折。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)自行制定。）活動(dòng)開展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效吸引人氣。第二部分 宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃（2005.9.15-2005.11.15）本著“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。1、媒體投放建議平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以成都商報(bào)和華西為主，形式以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)專欄記者的新聞鼓吹和造勢(shì)。電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，CDTV3美食成都欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹*酒店和雅魚的特點(diǎn)，在廣告中對(duì)*開業(yè)和雅魚進(jìn)入成都市場(chǎng)作宣傳。（天府食舫備選）廣播媒體：廣播媒體的價(jià)格較為便宜，選擇在成都有車族及出租車收聽率極高的成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)吃在成都節(jié)目，主要面向開車族和打的族以及美食節(jié)期間到成都旅游的外地人。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的新華網(wǎng)四川頻道面向全省，有全國(guó)影響力；吃喝玩樂網(wǎng)論壇訪問量很大，可以作為輔助媒體使用，形式以論壇發(fā)貼為主，主要發(fā)表觀點(diǎn)性文章，引發(fā)爭(zhēng)議。DM宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放美食節(jié)會(huì)場(chǎng)和開業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，僅選擇酒店附近的迎賓大道，懸掛路旁豎式掛旗，用以營(yíng)造氣氛，吸引過路客人。POP宣傳：店內(nèi)懸掛式POP掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)。2、創(chuàng)意制作部分序號(hào) 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度） 費(fèi)用預(yù)算（元） 備注1 電視專題 2.5分（數(shù)碼拍攝） 6萬 *2 電梯間電視廣告 45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝后期制作） 任選一*3 電梯間平面廣告 4850 4 路旁豎式掛旗 60面50元 3000 5 報(bào)紙軟文炒作 8篇（每篇500字） 4500 6 商報(bào)夾送廣告 8開雙面10000份 18000 7 網(wǎng)絡(luò)軟文炒作 5篇（每篇1000字） 2500 8 宣傳畫冊(cè)（含設(shè)計(jì)） 正16開16頁(yè)5000冊(cè) 5萬 9 DM宣傳單（含設(shè)計(jì)） 16開雙面3折1張5000份 5000 10 POP宣傳海報(bào) 1000張（4開單面） 4500 POP掛旗 3000張（16開雙面） 5000 易拉寶 8個(gè)400元 3200 合計(jì) 15.57萬元 3、發(fā)布計(jì)劃序號(hào) 媒體 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度） 投放時(shí)間 費(fèi)用預(yù)算（元） 備注1 美食成都 電視專題 2.5分（每周一次，共8次） 9.15-11.15 25008 2 成都商報(bào)餐飲版 新聞軟文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 30004 *3 華西都市報(bào)餐飲版 新聞軟文 500字/次（周6，共4次） 10.15-11.15 30004 *4 電梯間平面廣告 4850 9月-11月 任選一5 電梯電視廣告 30秒 10月 6 路旁豎式掛旗 迎賓大道兩側(cè) 10.15-11.15 7 新華網(wǎng)、吃喝玩樂網(wǎng) 論壇發(fā)貼 每次1000字 美食節(jié)期間 1000 *8 美食節(jié)展場(chǎng)布置 （費(fèi)用另記） 9 商報(bào)夾送廣告 8開雙面10000份 10.26-27（共2次） 10 成都經(jīng)濟(jì)電臺(tái)吃在成都 軟文口播 3分/次（隔日播） 10.15-11.15 4000 11 預(yù)留費(fèi)用 1萬 合計(jì) 82000 兩項(xiàng)共計(jì)：25萬左右說明：以上價(jià)格是我們所掌握的最低價(jià)格或成本價(jià)格。二、廣告創(chuàng)意1、電視廣告（45秒、30秒、15秒）片長(zhǎng)：45秒、30秒、15秒方式：數(shù)碼拍攝動(dòng)畫制作周期：610天預(yù)算：5萬元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。廣告腳本：（1）（遠(yuǎn)景，水墨畫風(fēng)格）十里長(zhǎng)峽，一線天的青山綠水，流淌的瀑布。（音樂起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚嬉戲其間。（3）（鏡頭切換）周公河上打漁的漁舟，河邊隨風(fēng)搖曳的蘆葦。（鏡頭虛化）（4）（近景）小孩手捧雅魚，魚歡蹦亂跳。（5）餐桌上，一桌豐盛的雅魚菜品。（6）（出字幕，出logo，形成15秒標(biāo)版）女聲：“吃正宗雅魚，上*酒店”。（7）酒店地址、電話等。2、美食成都情報(bào)專題第一期：介紹雅魚的生長(zhǎng)環(huán)境，文化掌故、特征、*酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝*富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)食客為*代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。3、軟文（暫報(bào)3期）（1）大意：雅魚進(jìn)城，現(xiàn)場(chǎng)猜魚，猜中有獎(jiǎng)，歡迎市民前往*酒店品嘗，酒水等只賣一元。（2）雅魚為什么這樣鮮？（介紹雅魚的特殊生長(zhǎng)環(huán)境、*的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚的特征、文化掌故，*的大廚如何從古書、民間尋找烹調(diào)秘方等4、平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚的人文掌故、味道、生長(zhǎng)環(huán)境等；背面介紹*酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫冊(cè)、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。二、活動(dòng)場(chǎng)所 *假日酒店內(nèi)三、舉辦時(shí)間2005年國(guó)慶節(jié)前后四、嘉賓邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、 *假日酒店股東和領(lǐng)導(dǎo)B、 各大旅行社負(fù)責(zé)人C、 政府接待處負(fù)責(zé)人D、 新聞?dòng)浾?E、 各行業(yè)辦公室主任F、 美食專家第四部分 活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段1、2005年8月，成都立言文化傳播公司將*假日酒店開業(yè)慶典策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂合作合同書，合作合同書應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說明，同時(shí)應(yīng)說明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。2、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。3、甲乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案。 4、2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。二、制作、實(shí)施階段工作安排1、2005年9月15日，聯(lián)合工作小組*假日酒店方應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。2、2005年9月18日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。 3、2005年9月25日，立言文化傳播公司方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此立言文化傳播公司與*假日酒店確定的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排1、2005年9月26日，立言文化傳播公司開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。(*假日酒店派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置)2、2005年9月27日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝、主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同*假日酒店有關(guān)人員檢查已布置完成的物品。3、9月28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。4、9月29日前完成花籃、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。5、2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。下午，立言文化傳播公司與*假日酒店聯(lián)合工作組對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1、2005年10月1日，上午7：00立言文化傳播公司工作人員和*假日酒店公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，放置“寶物”，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2、2005年10月1日，上午8：00禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。3、2005年10月1日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。4、2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開始。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。五、儀式程序2005年10月1日上午9：00慶典正式開始。8：30 播放迎賓典，樂隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。9：00 音樂結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布*假日酒店慶典正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。9：10 主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。9：20 主持人：邀請(qǐng)*假日酒店總經(jīng)理講話。9：40 主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。9：45 主請(qǐng)人：邀請(qǐng)客戶代表講話。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開始。10：30主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。10：35 主持人：宣布*假日酒店開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。 10：40 主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給疊酒杯比賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。10：45主持人：宣布尋找蘭妹活動(dòng)開始。11：00 主持人：調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)開始。11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。11：45主持人：宣布尋寶活動(dòng)開始。12：00主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。12：05主持人：請(qǐng)?zhí)m妹講話。12：10主持人：請(qǐng)大家用餐，美食評(píng)比活動(dòng)開始。12：20主持人：現(xiàn)場(chǎng)猜魚活動(dòng)和“我跟大師學(xué)做魚”活動(dòng)開始。第五 部分 費(fèi)用估算一、前期準(zhǔn)備階段1、請(qǐng)柬300份2元=600元。2、媒體廣告宣傳根據(jù)具體情況而定。3、禮品300份10元=3000元4、DM單10000份0.1元=1000元5、PO