威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案

.威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案2019年年初，威寧融媒體中心即將成立，按照建設(shè)規(guī)劃，現(xiàn)有的威寧廣播電視臺(tái)與威寧新聞信息中心合并，就以現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)職能及人員崗位劃分，已經(jīng)遠(yuǎn)不能完成當(dāng)前新的宣傳報(bào)道任務(wù)和要求，兩個(gè)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的先行先試的要求中也沒有進(jìn)行有效的嘗試，但在兩機(jī)構(gòu)內(nèi)有一批編輯記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體是了解的，并進(jìn)行過個(gè)人的一些嘗試，為了能真正完成好融媒體中心的建設(shè)，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能，必須在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，在我們與兄弟媒體機(jī)構(gòu)比較已經(jīng)落后的情況下，組建和搭建一個(gè)全方面的宣傳矩陣平臺(tái)。在這樣一個(gè)迫在眉睫的背景之下，怎樣讓融媒體中心拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)信息傳播力，打造自身的立體式宣傳矩陣。步驟有以下幾點(diǎn)：一、建立官方渠道、更新宣傳思維打造一個(gè)全方位媒體宣傳矩陣，先要建好官方渠道，就是官網(wǎng)及官方兩微一端，但只是建設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)及官方兩微一端并不是宣傳矩陣就完成了，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)發(fā)生巨大變化，但很多時(shí)候，我們?nèi)匀幌萑胍粋€(gè)誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、粉絲數(shù)做宣傳報(bào)道和宣傳評(píng)估，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現(xiàn)在已經(jīng)不行了。很多人應(yīng)該都買了馬化騰的互聯(lián)網(wǎng)+，或者在微信朋友圈里面學(xué)習(xí)了很多關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多機(jī)構(gòu)的新媒體運(yùn)營(yíng)推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體，建立了宣傳矩陣了。在信息過剩的這個(gè)時(shí)代，這樣做，和發(fā)布在官網(wǎng)上等人來點(diǎn)沒有什么區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段，比如H5是一種技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營(yíng)推廣上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。在抖音上發(fā)一分鐘的正能量短視頻，在這個(gè)信息快速更新時(shí)代，營(yíng)造一個(gè)公平、正義的環(huán)境等等。二、構(gòu)建全方位宣傳矩陣的思路媒體矩陣這個(gè)說法，在新浪微博最興盛的時(shí)代，就聽聯(lián)想的高管講過，不過他們講的是，在新浪微博這個(gè)單平臺(tái)上，聯(lián)想建立了各個(gè)細(xì)分需求的微博賬號(hào)，如新聞資訊、民生服務(wù)咨詢、活動(dòng)營(yíng)銷、官方賬號(hào)、獎(jiǎng)品賬號(hào)、分機(jī)構(gòu)賬號(hào)等等。我今天分享的是，跨平臺(tái)的媒體宣傳矩陣如何構(gòu)建（如下圖）。三、官方渠道：微博、微信微博、微信的早期紅利早已消失，如果你沒有把握那關(guān)鍵的2年，把單位賬號(hào)也做到5萬粉絲以上。那基本上，你可以將這兩個(gè)渠道當(dāng)作機(jī)構(gòu)官網(wǎng)，作為一個(gè)發(fā)聲渠道就可以了。我們需要去挖掘和占領(lǐng)下一個(gè)傳播渠道。四、創(chuàng)意宣傳：美拍、秒拍、愛奇藝在機(jī)構(gòu)設(shè)置中增加一個(gè)新媒體中心，人員配置在10左右。這將是以后融媒體中心網(wǎng)絡(luò)宣傳的主力軍。未來，一定是屬于音頻和視頻為主要內(nèi)容的天下。抽出1-2個(gè)精通視頻、音頻剪輯的人員，配合文案，制造一些有創(chuàng)意的互動(dòng)視頻，通過短視頻平臺(tái)，如抖音、QQ微視頻等，做傳播，積攢粉絲。而美拍、秒拍這些新興移動(dòng)視頻平臺(tái)，正在嘗試大力推廣PGC計(jì)劃，我們千萬不要錯(cuò)過這波早期紅利。五、廣播電臺(tái)打通蜻蜓FM、阿基米德FM、喜馬拉雅電臺(tái)等平臺(tái)廣播電臺(tái)要開通網(wǎng)絡(luò)上幾家大型電臺(tái)直播平臺(tái)，將電臺(tái)直播全面融合，電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)一體完成，同時(shí)看看能不能進(jìn)行廣播直播時(shí)，用網(wǎng)絡(luò)攝像頭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，以有圖像的形式進(jìn)行直播，增加與聽眾的親和力。六、自媒體：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、百家、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)等除了官方渠道的兩微一端由新媒體中心來完成，在其他部門如新聞中心、策劃運(yùn)營(yíng)中心等部門在以上的平臺(tái)也開設(shè)賬號(hào)，特別是今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)，不妨多申請(qǐng)幾個(gè)號(hào)，多角度注冊(cè)一些針對(duì)不同人群的賬號(hào)。除了時(shí)政新聞、民生新聞外，平時(shí)各部門自己的一些短視片、軟文等，可以利用這些賬號(hào)做自傳播。具體注冊(cè)賬號(hào)的名稱和方向，可以多參考一些新媒體排行榜上的賬號(hào)類型。對(duì)于騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)這樣的早期平臺(tái)很有用，我們錯(cuò)過了微博、錯(cuò)過了微信公眾號(hào)，千萬不要錯(cuò)過了騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)等傳播渠道。七、用戶社群：興趣部落、微信群微信群，單位用的做多的應(yīng)該是做微信發(fā)布。如今，微信群的功能也在日益完善，比如，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)群管理員的轉(zhuǎn)讓，可以實(shí)現(xiàn)群通知所有人。(PS:如果能再增加一個(gè)群禁言或者針對(duì)單個(gè)用戶禁言多少時(shí)間的功能就更好了)。單位可以針對(duì)不同的話題，建立不同的微信群，來與用戶直接交流，小范圍的對(duì)這批用戶做傳播。興趣部落的用戶群以90、00后為主。部落類型有興趣主題、單位品牌和個(gè)體運(yùn)營(yíng)三種，興趣主題部落，QQ支持的推廣資源最多，單位品牌的部落只能發(fā)布自己品牌有關(guān)的廣告，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的部落自主性最高，但是沒有官方推廣資源支持。興趣部落正在內(nèi)測(cè)單獨(dú)的APP，計(jì)劃從手機(jī)QQ獨(dú)立出來，還是有早期紅利存在的。比如最近二十世紀(jì)福斯電影就與QQ聯(lián)手，開設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票，而最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了。八、個(gè)人自媒體賬號(hào)對(duì)于臺(tái)內(nèi)一些有知名度的主播人、制片人、編導(dǎo)，建議中心為他們開設(shè)個(gè)人自媒體，與單位的媒體矩陣形成合力。總結(jié)：媒體宣傳矩陣化是大勢(shì)所趨，建立我們自己的媒體傳播矩陣，一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營(yíng)推廣的需求，幫助運(yùn)營(yíng)推廣人員全方面掌握全媒體特征，熟知網(wǎng)絡(luò)傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感度等等；另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來，運(yùn)用在在大事件、大活動(dòng)的推廣上。附：要開辦的幾類賬號(hào)新聞?lì)悾侯^條號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)、大風(fēng)號(hào)、一點(diǎn)號(hào)電臺(tái)類：蜻蜓FM、