2015年凱隆酒業(yè)公司年度活動策劃方案.ppt

2015年凱隆酒業(yè)年度活動策劃方案 2015年年度活動目的 1 推廣紅酒文化 挖掘市場需求2 開拓渠道 尋求合作伙伴3 增強品牌知名度4 提高顧客回頭率5 利用新浪佛山媒體 品牌宣傳 項目目的 新浪實力 超級媒體平臺 新浪佛山 新浪微博 微信聯(lián)合推廣 強化宣傳效果 充分利用新浪 本地門戶 微博 組成的超媒體平臺 加上微信公眾號為企業(yè)打造一個集信息發(fā)布與網(wǎng)友互動于一體的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺 并通過新浪強大的網(wǎng)絡(luò)宣傳資源與技術(shù)手段 進一步提升企業(yè)的形象 新浪微博 本地門戶 公眾平臺 新浪佛山 新浪門戶網(wǎng)站宣傳新浪是目前最具社會影響力 公信力的互聯(lián)網(wǎng)媒體 其日均流量超過40億 大新浪媒體平臺覆蓋了中國超過80 的互聯(lián)網(wǎng)用戶 位居四大門戶首位 新浪廣東佛山站自成立以來 一直秉承新浪 傳遞社會正能量 的理念 扎根本土 結(jié)合本地民眾的信息需求 為民眾傳遞佛山本土最熱最新的資訊 新浪佛山流量和訪問量一直穩(wěn)居新浪廣東各城市站前列 業(yè)績卓越 新浪實力 新浪微博宣傳新浪微博是現(xiàn)今傳播速度最快 傳播范圍最廣 互動性最強 社會熱點集中的傳播平臺 利用微博宣傳推廣企業(yè)信息 不僅能受到輿論領(lǐng)袖的高度關(guān)注 更能吸引市民的積極參與 新浪佛山微博擁有近15萬活躍粉絲 周均閱讀量近百萬 其中 其運營話題閱讀量達到接近三百萬 能帶動更為廣泛的人際傳播效應(yīng) 最大化提升宣傳效果 新浪實力 微信宣傳新浪佛山微信公眾號為數(shù)眾多的忠實粉絲 年齡層涵括18歲 55歲 地區(qū)用戶數(shù)量每天都在不斷增長 我們將增設(shè) 請你品紅酒 菜單欄 在其欄目中增設(shè)三次年度活動相關(guān)軟文 增加紅酒品牌的曝光度 促成交易量 6000 粉絲 寄情山水 紅酒與美景合一 年度活動一 和九道谷景區(qū)合作 活動時間 2月14日活動地點 三水九道谷景區(qū)活動內(nèi)容 通過新浪佛山聯(lián)結(jié) 景區(qū)與凱隆酒業(yè)進行合作 推出情人節(jié)浪漫情侶燭光晚餐 紅酒由凱隆酒業(yè)提供 算入晚餐成本 晚餐食材由景區(qū)提供 場地可在觀星臺或在星語洞天悠閑區(qū)進行 年度活動二 單身派對 6月 主題 喝個小酒談個情時間 6月2日面向客戶 年輕群體 90后 白領(lǐng)一族活動目的 現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活 造就許多單身男女 他們渴望溝通 有著強烈的情感需求 通過單身派對 可以吸引到眾多男女參加 從而達到推廣凱隆酒業(yè)的目的 策劃亮點 以新奇為主調(diào)的情感營銷 單身狗也要活得瀟灑 派對約起來 年度活動二 單身派對 6月 活動前期 征集10男10女本地網(wǎng)友活動地點 西餐廳備注 跟新浪佛山有合作關(guān)系的線下餐廳合作 在一些特殊節(jié)日開展節(jié)日活動 例如在七夕節(jié) 光棍節(jié)等開展聯(lián)誼交友餐會 到時可以將紅酒與套餐設(shè)置捆綁銷售 同時新浪佛山會在參會當(dāng)中組織聯(lián)誼活動 單身狗也要活得瀟灑 派對約起來 年度活動二 單身派對 6月 活動內(nèi)容 1 情緣對對碰 網(wǎng)友進場前 領(lǐng)取印有不同愛情詩詞的膠貼 凡是午夜之前在場內(nèi)找到印有相同臺詞膠貼的幸運者 即可獲得相應(yīng)獎品 2 自由組隊游戲 第一關(guān) 肩并肩 向前走一對男女為一組 兩人前后站 男女雙方左右腿互邦 從起點出發(fā) 將對面的物品運回起點 那組誰用的時間最少 那組獲勝 第二關(guān) 寄相思 拋紅豆男女雙方站開 男方拋球 女方用紙箱接 完成后 反過來 由女方拋球 男方用紙箱接 在規(guī)定時間內(nèi) 看那組接的最多 那組獲勝現(xiàn)場互動火熱之后 可進行10瓶紅酒拍賣活動 給予對現(xiàn)場美女心儀的男士表達的機會 參加網(wǎng)友均可獲得凱隆酒業(yè)50元代金券一張 策劃亮點 以浪漫激情為主調(diào)的情感營銷 活動時間 8月20日七夕活動主題 燃情KissParty目標(biāo)宣傳用戶 微博微信用戶 情侶 閨蜜 夫妻等 用戶特點 熱衷于新奇活動 愛曬愛玩愛浪漫 年度活動三 燃情KissParty 8月 玩轉(zhuǎn)浪漫讓用戶情感需求得到滿足 打造紅酒浪漫形象 七夕也該有浪漫范 最有愛的七夕 年度活動三 燃情KissParty 8月 活動前期 征集20對情侶 夫婦比賽規(guī)則 1 雙方先站立以正常方式接吻2 2分鐘后男方將女方抱起 保持接吻狀態(tài) 但女方腳不能落地 其間女方腳落地或者嘴分開都算犯規(guī) 被淘汰 此環(huán)節(jié)比賽時間為0 5分鐘 3 若此時還不能分出勝負(fù) 男方將女方放下 自由創(chuàng)意接吻3分鐘 最后成績由嘉賓根據(jù)創(chuàng)意程度 分出此次大賽的一 二 三名 獎項設(shè)置 第一名 1對 價值198的紅酒一瓶 一套精美紅酒杯具第二名 1對 價值198的紅酒一瓶第一名 1對 一套精美紅酒杯具其余參加網(wǎng)友均可獲得凱隆酒業(yè)50元代金券一張 年度活動四 紅酒品鑒會 10月 主題 紅酒之魅如夢如詩時間 10月2日面向客戶 紅酒業(yè)內(nèi)人士 商業(yè)人士 白領(lǐng)活動目的 通過品鑒會使顧客了解紅酒的產(chǎn)地文化及飲酒知識 推廣紅酒文化 挖掘市場需求 通過營造優(yōu)雅奢華的品鑒氛圍 提高凱隆酒業(yè)的知名度 策劃亮點 以高雅為主調(diào)的格調(diào)營銷 高雅奢華范 頂級紅酒品鑒會 年度活動四 紅酒品鑒會 10月 活動內(nèi)容 1 邀請小提琴家全程演奏 營造優(yōu)雅舒適的氛圍 2 主題背景板 讓來賓題名 點點滴滴的心形卡配合射燈 3 注酒儀式 現(xiàn)場擺放一個色彩繽紛的7層酒塔 進行注酒 4 紅酒知識講解 由紅酒師做一系列的紅酒知識講解與演示 介紹紅酒品牌背景 講述紅酒鑒賞的知識 講解紅酒儲藏知識 講解紅酒飲用知識 互動環(huán)節(jié)中 穿插調(diào)酒表演 貴賓可以以優(yōu)惠價格買紅酒 互動游戲 1 紅酒西餐搭配連連看 在給出的食物后面選出應(yīng)搭配的紅酒 2 挑戰(zhàn)紅酒師 把眼睛蒙住靠品酒來分辨紅酒 幸運抽獎 抽取三等獎3名 獎品分別為XX紅酒1瓶 抽取二等獎2名 獎品分別為高檔紅酒架1個 抽取一等獎1名 獎品為專業(yè)酒具一套 合作回報 活動回報 1 以新浪佛山微博微信用戶為主要對象 以活動的豐厚獎品吸引其報名參加 極大增強凱隆酒業(yè)的知名度 2 利用新浪佛山的影響力和覆蓋力 加之以活動本身的趣味性 新穎性吸引現(xiàn)場觀眾 提高人氣 達到宣傳紅酒形象的目的 3 活動過后 新浪佛山的后續(xù)宣傳又會覆蓋到更多的目標(biāo)消費群體和潛在消費群體 達到利益和口碑兼得的雙贏目標(biāo) 活動宣傳 1 門戶網(wǎng)站宣傳 首頁頭條 美食家頻道焦點圖 右側(cè)通欄等 2 微博 炒話題 發(fā)布微博或是照片形式 分享后即有機會贏取禮品 前期預(yù)告 后續(xù)報道 微信 發(fā)布微信 在朋友圈里大量傳播 達到活動宣傳的目的 合作回報 線下活動 新浪佛山硬廣資源 新浪佛山已成為佛山區(qū)域內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站 日均點擊量超40萬次 以其全面 豐富的內(nèi)容吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注 而新浪佛山官方微博粉絲已超13萬 并每天以400 600個粉絲量增加 影響力覆蓋全省 正文頁矩形廣告 新浪佛山首頁背景廣告 營銷規(guī)劃 微博矩陣 新浪佛山門戶 微話題微直播曬宣言微博達人 軟文發(fā)布朋友圈熱炒 新浪佛山硬廣活動專題新浪廣東 微信宣傳 營銷規(guī)劃 話題運營 話題運營 相擁傾情一吻 由新浪佛山微博發(fā)起話題 以九宮格創(chuàng)意配圖 圖片為主 文案為輔的長微博 熱點話題文案創(chuàng)作的形勢去運營 有獎?wù)骷?帶話題發(fā)布愛的表白 或是進入專題頁參與 浪山君選出最動人特別的情話 贈送凱隆酒業(yè)送出的情人節(jié)禮包 獎品初步設(shè)想 1 紅酒杯具2 紅酒套裝3 新浪公仔 營銷規(guī)劃 話題運營 話題運營 喝個小酒談個情 微博發(fā)布 微博配圖 文案均會嵌入凱隆酒業(yè)品牌 產(chǎn)品信息力推專題 讓粉絲通過微博