《后會(huì)無期》營銷案例分析PPT課件

1 微博營銷案例分析 2 后會(huì)無期 于2014年7月24日正式上映 該片在零點(diǎn)首映場取得410萬票房 最終首映日票房為7650萬 后悔無期 在尋找受眾準(zhǔn)確 有不俗的商業(yè)策略 并能通過 賣力吆喝 讓消費(fèi)者知道 才能獲得如此不俗的首日票房 3 2014年7月份開始上映的電影 后會(huì)無期 在贏得6 31億元人民幣高票房的同時(shí) 也創(chuàng)造了微博電影營銷的神話 該電影導(dǎo)演韓寒從立項(xiàng)到宣傳共發(fā)出近105條微博 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過700萬次 評(píng)論為240萬條 點(diǎn)贊660萬次 并且 后會(huì)無期 話題推廣曝光25億 從立項(xiàng) 拍攝到宣傳 上映 該電影的任何消息一經(jīng)微博發(fā)布 即刻迎來全民關(guān)注 后會(huì)無期 賣得好 小野嫁妝少不了 成為2014年電影宣傳營銷案例中最具娛樂性和誘惑力的口號(hào) 4 后會(huì)無期 導(dǎo)演韓寒曬票根等活動(dòng)通過粉絲頭條功能進(jìn)行實(shí)測 引發(fā)粉絲幾何級(jí)關(guān)注和閱讀量 單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過百萬 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放 通過讓用戶曬票根 每一個(gè)參與用戶都成為影片的營銷宣傳自媒體 在自己的圈子內(nèi)二度傳播 同時(shí) 在 后會(huì)無期 的整個(gè)宣傳期內(nèi) 電影微博話題從未間斷 幾乎與電影宣布籌拍同時(shí) 韓寒在微博上曬出女兒照片 成為微博上的 國民岳父 短時(shí)間內(nèi)話題 國民岳父韓寒 被閱讀近200萬次 這個(gè)玩笑奠定了之后 岳父 話題的持續(xù)走熱 拍攝期間 韓寒偶爾分享片場照片給粉絲 于是有關(guān) 睡褲 和 那只叫做馬達(dá)加斯加的狗 等話題都引起粉絲的瘋狂吐槽和轉(zhuǎn)發(fā) 5 后會(huì)無期2014年夏天熱門話題 截至2014年8月23日韓寒處女作電影 后會(huì)無期 總票房6 25億 關(guān)于影片本身褒貶不一 有人說這是自己看過最爛的片子 爛到直接在影院睡著 也有人說韓少是以以不羈的姿態(tài)和這個(gè)世界談?wù)?6 看 后會(huì)無期 如何玩兒轉(zhuǎn)微博電影營銷 7 一 時(shí)間軸 以從電影立項(xiàng)到上映的不同階段的時(shí)間為線索 串聯(lián)要在微博上完成預(yù)熱 宣傳互動(dòng) 售票 點(diǎn)評(píng) 營銷活動(dòng)等 電影 后會(huì)無期 在不同的節(jié)點(diǎn)非常有計(jì)劃性得進(jìn)行了不同內(nèi)容 話題的發(fā)布 逐層將自己的演員和劇情通過微博發(fā)布 一步步吸引消費(fèi)者的關(guān)注 龐大的微博粉絲群體 導(dǎo)演韓寒的粉絲超過4000萬 陳柏霖 馮紹峰 王珞丹等主演的粉絲加起來超過5000萬 再加上 后會(huì)無期 的官方微博 狗演員馬達(dá)加斯加的粉絲25萬 億級(jí)別的粉絲受眾 為電影的熱度和口碑打下基礎(chǔ) 8 韓寒從1月6日宣布立項(xiàng) 直到7月9日影片上映前十五天的184天內(nèi) 不完全統(tǒng)計(jì)共發(fā)布了84條相關(guān)微博 約每超過兩天一條 可粗略分為 網(wǎng)友互動(dòng) 17條 20 片場流水與調(diào)侃 11條 13 片場紀(jì)實(shí) 正常系 10條 12 選角公布 附帶物料 9條 11 物料發(fā)布 9條 11 演員互動(dòng) 7條 8 媒體報(bào)道 6條 7 影片進(jìn)展發(fā)布與事項(xiàng)預(yù)告 6條 7 女兒相關(guān) 5條 6 其他 4條 5 9 可以把韓寒在此期間發(fā)布的微博按功能分為三類 A 制造網(wǎng)絡(luò)大事件 引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng) 國民岳父 微博話題B 告知網(wǎng)友影片的演員 故事 風(fēng)格等信息 發(fā)布劇照 片場照 海報(bào) 預(yù)告片等物料充滿藝術(shù)氣息的定妝照 新客串演員的加盟消息 充滿人生哲理的預(yù)告片C 品牌維持 即通過睿智幽默的調(diào)侃向網(wǎng)友表明 韓寒還是那個(gè)你熟悉的韓寒 將片場比作工地 他掉進(jìn)糞坑里的勘景照 用紅色塊擋住關(guān)鍵部位的撒尿海報(bào) 戲謔高考作文題目 拍案而起 的童年照等 10 二 運(yùn)營軸上 微博站方給與了運(yùn)營支持 確保電影在微博上宣傳營銷形成閉環(huán) 商業(yè)化軸上 片方通過購買微博的商業(yè)化產(chǎn)品和資源包助力電影票房上升 微博動(dòng)用了多個(gè)產(chǎn)品幫助推廣 比如微博內(nèi)硬廣 電影話題套餐 微博大號(hào) 粉絲頭條 微博電影點(diǎn)評(píng)團(tuán)等等 韓寒 主角大帳號(hào) 段子手 明星 媒體等全體發(fā)力制造后會(huì)無期相關(guān)話題 后會(huì)無期 后會(huì)無期724 依然體 幫小馬達(dá)加V 后會(huì)無期克制體 后會(huì)無期島歌預(yù)告片 把根留住 后會(huì)無期 珍惜今夕 后會(huì)無期大解讀等 11 1 主題曲 平凡之路 選擇在微博首發(fā) 這首由樸樹久別歌壇十年后的作品一經(jīng)發(fā)布就引爆了80后人群的集體情緒 讓 刷屏 成為緬懷青春的出口 歌曲發(fā)布后很快攀升至新歌榜第一名 并在7小時(shí)內(nèi)獲得了1000萬的試聽量和4 2萬個(gè)贊 與此同時(shí)韓寒發(fā)布歌曲的微博也被轉(zhuǎn)發(fā)超過25萬次 互動(dòng)量超過五十萬次 2 后會(huì)無期 上映前在微博發(fā)起預(yù)售活動(dòng) 4小時(shí)內(nèi)賣出1萬張電影票 3 在微博擁有龐大的粉絲群體 能夠短時(shí)高效的反映觀眾對(duì)影片的真實(shí)評(píng)價(jià) 同時(shí)為有意向觀影的微有提供直觀影評(píng)和簡介 影院也可以由此來安排影片排期 12 三 商業(yè)化軸上 微博資源的合力爆發(fā) 新浪娛樂與微博整合建立起來的電影營銷解決方案 將片方 受眾 院線 票務(wù) 明星進(jìn)行連接 達(dá)成了一個(gè)新媒體社會(huì)化電影營銷閉環(huán) 在這所有的環(huán)節(jié)中 極致入微的 話題炒作 成為最關(guān)鍵的成功因素 不管是對(duì)主創(chuàng)話題的挖掘 還是戲里戲外對(duì)明星以及電影音樂的挖掘都需要非常深入和縝密 任何成功都需要精耕細(xì)作的付出 這龐大的營銷話題計(jì)劃 需要片方以及微博雙方共同的策劃 磨合以及挖掘 13 1 影片中宣揚(yáng)的價(jià)值觀 直到看見平凡才是唯一的答案 這是韓寒在影片中試圖向觀眾傳達(dá)的價(jià)值觀 他追求的既不是事業(yè)成功 也不是發(fā)財(cái)致富 而是 平凡 2 影片所屬類型 華語片中并不多見的公路電影 沒有盡頭的公路 沿途遼闊的草原沙漠 這樣的旅程是生活在都市白領(lǐng)的夢(mèng)想 但現(xiàn)實(shí)中卻有諸多因素制約著他們無法來一場 說走就走 的旅行 3 演員選擇 陳柏霖 馮紹峰 王珞丹 袁泉他們的身上文藝的腔調(diào)和普通人的氣質(zhì)并存 代表韓寒的追隨者眼中的理想伴侶形象 14 如何商業(yè)化運(yùn)作 1 導(dǎo)演 演員自黑 吸引關(guān)注 2 惡搞影片物料 臺(tái)詞 3 緋聞炒作 韓寒王珞丹婚外情4 名人效應(yīng) 導(dǎo)演賈樟柯客串 樸樹十年復(fù)出新作為主題曲 鄧紫棋獻(xiàn)唱5 口碑營造 鸚鵡史航等微博大V 業(yè)界大佬一片叫好6 借力宣傳 韓寒客串 萬萬沒想到 7 品牌植入 8 寵物明星打造 15 后會(huì)無期 狗演員 馬達(dá)加斯加 是韓寒導(dǎo)演電影 后會(huì)無期 中出過鏡的一只阿拉斯加雪橇犬 現(xiàn)在這只寵物狗不僅上過了雜志封面 有自己的百度百科 還在新浪微博擁有超過100萬的粉絲 16 后會(huì)無期 營銷大戰(zhàn)五步走 第1回合 如何上頭條 韓少靠自己的孩子 國民岳父 第2回合 如何贏口碑 韓少靠 公知 微博女王姚晨 后會(huì)無期 是一部個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈 很韓寒 的作品 17 第3回合 如何博關(guān)注 韓少靠樸樹 平凡之路 是 后會(huì)無期 的主題曲 由樸樹編曲 韓寒和樸樹共同填詞 是樸樹時(shí)隔10年后首次發(fā)布新歌 引起震動(dòng) 第4回合 如何造聲勢(shì) 韓少靠嘴撂金句忠于自己 和你喜歡的一切在一起 讓自己無可取代 18 從小聽了很多大道理 可依舊過不好我的生活 再混蛋的人也可以局部信任 第5回合 如何制造話題 韓少小四牽手共進(jìn)步韓寒在新片宣傳方面有三寶 女人 女娃和馬達(dá) 別誤會(huì) 這里的 女人 不僅指韓寒的老婆 也不僅指王珞丹 還有一個(gè)郭敬明 19 別看郭敬明堂堂男兒身 韓寒早已主動(dòng)與他劃清界限 我們男女有別 這簡簡單單的六個(gè)字曾引起軒然大波 搞得網(wǎng)友們興奮高呼 在一起 還有P圖高手在網(wǎng)上曬出了兩人手牽手的照片 20 2014年6月 韓寒在出席活動(dòng)時(shí)曾公開表示希