社區(qū)推廣策劃案VIP

社區(qū)紅歌匯招商方案 熱愛祖國 反映人民美好生活的歌聲在瞬間傳遍全國 時(shí)代的變遷推動(dòng)了潮流的交替 老一代人以此緬懷往昔 回味當(dāng)年 年輕一代更以此機(jī)會感受歷史 2011年適逢建黨90周年 辛亥革命100周年 為此 在2011年隆重推出 2011溫州社區(qū)紅歌匯 大型戶外社區(qū)活動(dòng) 在2011年3月至7月期間舉行 活動(dòng)時(shí)間為4個(gè)月 暫定 豐富社區(qū)居民生活 給社區(qū)居民一個(gè)展示自我的平臺 利用我市數(shù)百萬居住群體將紅歌會推向高潮 營造一個(gè)和社區(qū)居民交流互動(dòng)的契機(jī) 用最適合的方式將社會熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為欄目熱點(diǎn) 利用品牌欄目自身影響力 打造欄目熱點(diǎn) 積極深入社區(qū)居民 深度挖掘社區(qū)的需求和巨大潛力 從而更好的指導(dǎo)今后發(fā)展方向和發(fā)展前景 社區(qū)紅歌匯 主題 2011溫州社區(qū)紅歌匯主辦單位 中共溫州市委宣傳部溫州市文明辦承辦單位 溫州都市生活頻道特別冠名 贊助品牌協(xié)辦單位 各大主題活動(dòng)冠名各協(xié)辦贊助單位策劃執(zhí)行 溫州市齊美企劃有限公司活動(dòng)時(shí)間 2011年3月 2011年7月 擬定 活動(dòng)地點(diǎn) 市內(nèi)轄區(qū) 鹿城區(qū) 龍灣區(qū) 甌海區(qū) 共約20個(gè)社區(qū) 活動(dòng)元素 社區(qū)紅歌匯 由中共溫州市委宣傳部 溫州市文明辦主辦 溫州電視臺都市生活頻道承辦 溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個(gè)社區(qū)而開展的一檔本地強(qiáng)勢品牌社區(qū)活動(dòng) 都市生活頻道 溫州零距離 全稱跟蹤報(bào)道 總決賽將在電視臺現(xiàn)場直播 溫州零距離 是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目 曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎(jiǎng) 在溫州市及浙江省有著很大的影響 深受廣大觀眾喜愛 2006年起 溫州零距離 從 社會新聞 向 民生新聞 轉(zhuǎn)型 其強(qiáng)調(diào)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性的做法收到很好的社會效益 2006年度 其收視率名列溫州電視四個(gè)頻道普通話新聞 專題欄目的榜首 欄目播出時(shí)間 19 00 22 40每周根據(jù)紅歌匯活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行3 5分鐘現(xiàn)場播報(bào) 商家合作優(yōu)勢 活動(dòng)優(yōu)勢 本活動(dòng)以社區(qū)為基本單位 可團(tuán)體報(bào)名參加 也可以個(gè)人形式參賽 性別年齡不限 大賽經(jīng)過海選和晉級賽 最后產(chǎn)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)和團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)若干名 以充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民積極性 擴(kuò)充社區(qū)文化娛樂活動(dòng)為基礎(chǔ) 最大程度的擴(kuò)大 溫州零距離 欄目的影響力和參與品牌知名度 活動(dòng)將以社區(qū)為中心進(jìn)行前期宣傳 進(jìn)入各轄區(qū)環(huán)境最好 活動(dòng)最頻繁的小區(qū)展開 主題切合建黨九十周年 辛亥革命100周年 在活動(dòng)進(jìn)行過程中策劃熱門事件 提高活動(dòng)影響力 在活動(dòng)中挖掘選手背后的故事 力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上 同時(shí)注重提升活動(dòng)深度和內(nèi)涵 活動(dòng)創(chuàng)意 一 強(qiáng)勢宣傳 以金牌欄目 溫州零距離 為載體 輔助以報(bào)刊雜志 長達(dá)四個(gè)月全方位跟蹤報(bào)道 各個(gè)階段進(jìn)行大眾傳播 總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸 二 新穎形式 本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽 以社區(qū)為單位 針對不同階段比賽設(shè)置不同內(nèi)容 并有目的性地針對主辦單位和協(xié)辦單位特點(diǎn)增設(shè)與以往賽事不同的比賽內(nèi)容 更注重選手的創(chuàng)造性和互動(dòng)性 更具可看性 三 展示普通居民的愛國熱情 本次活動(dòng)以普通社區(qū)為基點(diǎn) 突出大眾特性 表達(dá)群體化的愛國熱情 成為社會熱點(diǎn) 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 一 主體部分紅歌匯比賽部分 二 互動(dòng)部分1 主舞臺將穿插互動(dòng)游戲 建議具有品牌形象的互動(dòng)小游戲 知識問答等2 會場互動(dòng)游戲 由贊助商自行提供和組織 吸引市民關(guān)注品牌 三 品牌展示1 贊助商展示區(qū) 可舉行促銷等活動(dòng) 2 品牌主題活動(dòng) 饋贈市民等公益活動(dòng) 比賽規(guī)則 參賽個(gè)人或團(tuán)體在90秒內(nèi)演唱紅歌 根據(jù)評委舉牌時(shí)的表演時(shí)長確定晉級決賽 評委 大眾歌手 音樂老師 電視臺綜藝節(jié)目制片人 贊助商家總決賽評委 藝術(shù)系音樂教授 大眾歌手 資深藝術(shù)家 電視臺總監(jiān) 社區(qū)代表 前期宣傳 2011年3月上旬 6月1 制作宣傳片 在前期準(zhǔn)備階段在欄目播出期間進(jìn)行宣傳造勢 時(shí)間 2011年3月上旬 6月 邊海選邊宣傳 報(bào)名截至該社區(qū)參加錄制時(shí)間 2 各個(gè)小區(qū)張貼宣傳海報(bào)和活動(dòng)條幅 3 在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進(jìn)行提前宣傳報(bào)道 為活動(dòng)的正式開始打造聲勢 每期節(jié)選3分鐘進(jìn)行播放 4 輔以平面媒體宣傳 中期宣傳 2011年7月1 制作宣傳片 以晉級選手為主要形象2 對選手進(jìn)行簡短采訪后期宣傳 2011年7月制作宣傳片 猜測冠軍 留有懸念 活動(dòng)宣傳 第一階段 社區(qū)海選4月上旬 6月下旬 共20場三個(gè)轄區(qū)共20個(gè)社區(qū)參賽 允許附近社區(qū)的人參與報(bào)名每社區(qū)產(chǎn)生個(gè)人前三名 團(tuán)體第一名每周六 日舉行 預(yù)計(jì)共需兩個(gè)半月第二階段 區(qū)晉級賽7月上旬 7月中旬 共4場根據(jù)錄取情況 鹿城區(qū)舉行個(gè)人 團(tuán)體兩次晉級賽 產(chǎn)生個(gè)人團(tuán)體各前五甌海 龍灣各舉行一場晉級賽 產(chǎn)生個(gè)人 團(tuán)體各前三選定區(qū)內(nèi)條件較好社區(qū)舉行 預(yù)計(jì)半個(gè)月第三階段 全市總決賽7月下旬 進(jìn)行電視直播 活動(dòng)進(jìn)程 前期選拔 24期 地點(diǎn)選擇 品牌推廣 比賽內(nèi)容 個(gè)人紅歌演唱 團(tuán)體 20個(gè)大型社區(qū) 現(xiàn)場 打造視覺 內(nèi)容 結(jié)合品牌 宣傳 貫穿品牌傳播 現(xiàn)場形式 品牌傳播 紅歌演唱 品牌相關(guān)環(huán)節(jié) 編寫品牌廣告語以此作為單項(xiàng)獎(jiǎng) 專家點(diǎn)評 比賽內(nèi)容 名嘴名家現(xiàn)場點(diǎn)評 電視錄播形式現(xiàn)場設(shè)計(jì)傳遞品牌視覺融入品牌特色環(huán)節(jié)更廣泛的傳播頻次 總決賽 電視直播 以評委打分 產(chǎn)生冠亞季及單項(xiàng) 現(xiàn)場形式 個(gè)人 團(tuán)體冠亞季榮譽(yù) 當(dāng)選證書 彩帶 獎(jiǎng)杯 其他 價(jià)值 元實(shí)物或現(xiàn)金 接受采訪 單項(xiàng)獎(jiǎng) 最佳表演獎(jiǎng) 最具風(fēng)格獎(jiǎng) 最佳社區(qū)獎(jiǎng)榮譽(yù) 當(dāng)選證書 彩帶 獎(jiǎng)杯 其他 價(jià)值 元實(shí)物或現(xiàn)金 總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 品牌植入 深化品牌訴求 直面消費(fèi)者 將品牌品牌訴求深度傳達(dá) 并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合 有選擇性地針對有效消費(fèi)群體 直面消費(fèi)者 為品牌獲取重要推廣渠道 植入優(yōu)勢 爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意 由于和活動(dòng)的緊密性 有效吸引注意力 高度專注 社區(qū)紅歌匯 渠道相似 品牌 以社區(qū)為渠道 以家庭為終端對象 推廣品牌形象 品牌植入 相關(guān)性分析 品牌植入 活動(dòng)流程 品牌金句賽 總冠名 可對每個(gè)社區(qū)第4 10名進(jìn)行復(fù)活賽 每個(gè)人針對品牌說一句廣告語 不同的社區(qū)可安排針對品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時(shí)段的促銷 現(xiàn)場認(rèn)可度最高的個(gè)人或團(tuán)體復(fù)活可晉級一同參與轄區(qū)晉級賽 該項(xiàng)評委由品牌擔(dān)任 品牌促銷 每場進(jìn)行產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場氛圍 橫幅 巨幅 背景 指引牌 地貼 獎(jiǎng)杯 證書 促銷臺等宣傳植入 海選 晉級 每周進(jìn)行3 5分鐘電視宣傳總決賽 電視直播 品牌植入 內(nèi)容 媒體選擇 溫州零距離 溫州都市報(bào) 溫州商報(bào)策略 1 以 溫州零距離 為核心 輔助報(bào)紙 戶外 社區(qū) POP海報(bào) 等形成一個(gè)立體式的宣傳方陣2 以新聞報(bào)道 專欄專題介紹 花絮報(bào)道 賽事轉(zhuǎn)播等方式進(jìn)行在軟性宣傳方面的補(bǔ)充 宣傳核心 全案跟蹤報(bào)道共識 宣傳分階段進(jìn)行 前期側(cè)重于活動(dòng)人員的報(bào)名 旨在營造火爆的報(bào)名氛圍 活動(dòng)中期即選拔賽階段 可就活動(dòng)的現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道 提升市民對本次活動(dòng)關(guān)注度 第三階段活動(dòng)的總決賽 增加錄播形式 事件營銷 活動(dòng)過程 結(jié)合獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生 推廣品牌宣傳 可結(jié)合品牌促銷 宣傳計(jì)劃 宣傳計(jì)劃 合作形式 總冠名 形式 品牌以 總冠名 形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺布置及宣傳費(fèi)用 25萬回報(bào)形式 1 冠名權(quán) 品牌將作為整場賽事總冠名 在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn) 本次大賽主背景將含有品牌元素 品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán) 品牌在其形象品牌 企業(yè)包裝宣傳推廣中 可以使用相關(guān)稱號及標(biāo)志 活動(dòng)將采取多形式 并在多種活動(dòng)中認(rèn)可 突出品牌的贊助地位 獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識 對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng) 組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持 合作形式 回報(bào)形式2 現(xiàn)場宣傳權(quán)益A現(xiàn)場形象 詳見設(shè)計(jì)應(yīng)用 4條橫幅 不小于3米 4米廣告位 背景 以總冠名單位為核心元素 等B相關(guān)物品 道具 獎(jiǎng)杯 證書等C品牌展示類展臺 提供活動(dòng)現(xiàn)場2 3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展臺 用于冠名商家的現(xiàn)場品牌推廣活動(dòng) 如促銷等 商家開展活動(dòng)所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助 具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議 D特殊回報(bào)特設(shè) 品牌金句賽 作為活動(dòng)組成 由品牌提供小禮品 3 媒體廣告 詳見媒體宣傳 每周3 5分鐘電視花絮 總決賽電視直播 合作形式 協(xié)辦單位 形式 品牌以 協(xié)辦單位 形式出現(xiàn)在本次活動(dòng)相關(guān)視覺布置及宣傳費(fèi)用 6萬回報(bào)形式 1 名譽(yù)權(quán) 品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位 在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn) 本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣 品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán) 品牌在其形象品牌 企業(yè)包裝宣傳推廣中 可以使用相關(guān)稱號及標(biāo)志 活動(dòng)將采取多形式 并在多種活動(dòng)中認(rèn)可 突出品牌的贊助地位 獎(jiǎng)項(xiàng)融入品牌標(biāo)識 對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動(dòng) 組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持 合作形式 回報(bào)形式2 現(xiàn)場宣傳權(quán)益A現(xiàn)場形象 詳見設(shè)計(jì)應(yīng)用 祝賀橫幅2條 2米 3米廣告位 背景 體現(xiàn)協(xié)辦字樣 等B品牌展示類展臺 提供活動(dòng)現(xiàn)場1個(gè)展臺 用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動(dòng) 如促銷等 商家開展活動(dòng)所需要的其他相關(guān)配套設(shè)施在協(xié)商的基礎(chǔ)上主辦方也將一一應(yīng)給予積極配合和協(xié)助 具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行商議 C特殊回報(bào)現(xiàn)場可組織品牌互動(dòng)游戲 由贊助商自行組織 提供禮品3 媒體廣告 詳見媒體宣傳 溫州零距離 3 5分鐘專題報(bào)道一期 采訪負(fù)責(zé)人或者贊助商帶公益性質(zhì)現(xiàn)場活動(dòng) 附 擬定社區(qū)資源 根據(jù)實(shí)際略有調(diào)整 社區(qū)