新聞學(xué)概論考試資料.doc

新聞學(xué)概論資料整理【名詞解釋】1、 新聞：A. 新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道（形式）B. 新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息（實(shí)質(zhì)）2、 信息的定義： A. 廣義信息：指所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性B. 一般信息：指與人類(lèi)的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。C. 狹義信息：指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。3、 宣傳：宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度等），以影響人們的思想、引導(dǎo)人們行動(dòng)的一種社會(huì)行為。4、 大眾傳播：由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專(zhuān)業(yè)化群體憑借這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)通過(guò)技術(shù)手段向?yàn)閿?shù)眾多，各不相同而分布廣泛的受眾傳播符號(hào)。5、 輿論：A. 定義：輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。B. 特點(diǎn)：輿論作為公眾意見(jiàn)是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個(gè)性：公開(kāi)性、公共性、急迫性、廣泛性、評(píng)價(jià)性。6、 新聞活動(dòng)：是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象：它不僅局限于通過(guò)大眾傳播工具傳遞信息，也包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。7、 新聞事業(yè)：是新聞事件采集、生產(chǎn)、傳播以及管理機(jī)構(gòu)的總稱(chēng)，是現(xiàn)代社會(huì)的一種制度性安排。8、 新聞要素：是新聞構(gòu)成必須的材料。五要素：發(fā)生新聞的主角（who），發(fā)生的事情（what），發(fā)生的時(shí)間（when），發(fā)生的地點(diǎn)（where），發(fā)生的原因（why）9、 硬新聞關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。要求：A. 有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，越快越好。 B. 要求報(bào)道盡可能地準(zhǔn)確，敘述盡可能地量化。10、 軟新聞富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣?。它和人們切身利益無(wú)多大關(guān)系，向受眾提供娛樂(lè)、開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操或作為談資。它沒(méi)有明確的時(shí)間界定，多屬于延緩性新聞，其公開(kāi)發(fā)表也沒(méi)有時(shí)間的緊迫性。講究寫(xiě)作技巧，須用生動(dòng)活潑的文筆來(lái)寫(xiě)，寫(xiě)出情趣來(lái)（散文筆法）。11、 新聞學(xué)：A. 研究對(duì)象：人類(lèi)社會(huì)客觀存在的新聞現(xiàn)象。B. 研究重點(diǎn)：新聞媒體和人類(lèi)社會(huì)的關(guān)系C. 研究?jī)?nèi)容：探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。D. 研究范圍：新聞理論；新聞史（重點(diǎn)是新聞媒體產(chǎn)生、發(fā)展的歷史）；新聞業(yè)務(wù)12、 新聞選擇：對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí) 。13、 新聞價(jià)值：新聞所陳述的事情能在多大程度上切合受眾的信息需求（共同興趣）14、 新聞價(jià)值觀：在長(zhǎng)期的頻繁的新聞傳播收集中，新聞傳播者與受傳者逐漸形成了判斷新聞價(jià)值的較為穩(wěn)定的看法。這種個(gè)人或團(tuán)體判斷新聞價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)就是新聞價(jià)值觀，即新聞價(jià)值取向。15、 宣傳價(jià)值：事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說(shuō)明傳播者主張的素質(zhì)。16、 新聞法規(guī)：是指國(guó)家以立法的形式通過(guò)的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國(guó)家對(duì)媒介實(shí)行管理的主要依據(jù)。17、 新聞體制：是一個(gè)國(guó)家的基本新聞制度和新聞?wù)撸ㄕ畬?duì)傳媒業(yè)的規(guī)制、新聞自由和新聞控制、傳媒業(yè)的運(yùn)作機(jī)制。18、 受眾：是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介，即報(bào)紙的讀者、廣播的聽(tīng)眾和電視的觀眾。19、 新聞?wù)鎸?shí)性：指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(guò)(how都能夠經(jīng)的起核對(duì)。20、 新聞媒體的傳播效果：指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受眾的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。21、 新聞指導(dǎo)性：通過(guò)報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)來(lái)宣傳一定的觀點(diǎn)，影響受眾的思想,把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。 22、 新聞媒體的受眾定位：指確定媒體整體和所設(shè)欄目的明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播的問(wèn)題，并從受眾的需要出發(fā)策劃節(jié)目，使之更好地滿(mǎn)足受眾的需求。四方面要素：受眾區(qū)域定位；受眾職業(yè)、身份定位；受眾年齡定位；受眾文化教育程度定位。23、 新聞自由：簡(jiǎn)要地說(shuō)，新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)。24、 新聞媒介的個(gè)性：是指媒體在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的不同之處。25、 報(bào)紙：以刊登新聞為主的，定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。廣播：以無(wú)限電波（或?qū)Ь€(xiàn)）所傳遞的聲音為媒介的大眾傳播媒體。 電視：以無(wú)線(xiàn)電波（或?qū)Ь€(xiàn)）所傳送的聲音和圖象為媒介的大眾傳播媒體。 26、 報(bào)道、分析、判斷的含義27、 新聞媒體的雙重屬性：作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，新聞媒體既屬于上層建筑范疇，又屬于信息、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，不但是一支強(qiáng)大的精神上、道義上的力量，還是一支強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性。其外在表現(xiàn)形式：事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理。28、 社會(huì)整合：特定的社會(huì)通過(guò)某種方式把人們凝聚在社會(huì)核心價(jià)值周?chē)?，彼此結(jié)成緊密關(guān)系，形成大致相同的觀念，并在行為上保持一致。【填空】1、 新聞傳播活動(dòng)中必須具備的四要素：傳播者傳播內(nèi)容傳播媒介接收者2、 新聞學(xué)的研究范圍：新聞理論、新聞業(yè)務(wù)、新聞史。 3、 新聞學(xué)的結(jié)構(gòu)：媒介制度、媒介機(jī)構(gòu)、媒介內(nèi)容、媒介活動(dòng)4、 新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)（生命），新鮮（價(jià)值），公開(kāi)（目的），重要（意義）5、 古代新聞傳播工具的演變： 口頭新聞信號(hào)媒介書(shū)信新聞?dòng)∷⒚浇?、 報(bào)道，分析，判斷 報(bào)道：對(duì)可以查證的事實(shí)的客觀敘述。分析：建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，對(duì)事實(shí)的原因、意義、影響所做的解釋以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、結(jié)果所做的預(yù)測(cè)。 判斷：對(duì)某一事件的利與弊，是與非，得與失，善與惡，榮與辱所作的結(jié)論，有強(qiáng)烈的主觀傾向，價(jià)值取向。新聞要求：多報(bào)道事實(shí)，少做分析，避免下判斷，不要以判斷代替事實(shí)。7、 新聞來(lái)源（新聞出處）的三條途徑： 記者采訪他人； 記在現(xiàn)場(chǎng)親眼目睹； 查閱有關(guān)資料或信函。 8、 新聞本源 ：新聞來(lái)源于事實(shí)，變動(dòng)產(chǎn)生新聞。9、 宣傳的三大元素：事實(shí)（真實(shí)性、接近性、典型性）；道理；感情10、 新聞業(yè)務(wù)的主要環(huán)節(jié)：采訪，寫(xiě)作，編輯 11、 新聞專(zhuān)業(yè)理念新聞媒介必須以服務(wù)大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實(shí)、全面、客觀、公正的原則。12、 新聞?lì)悇e 按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞 按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞、地方新聞 按新聞時(shí)間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞 按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞 13、 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)：新聞定義，新聞價(jià)值，新聞法則，宣傳價(jià)值 14、 信息的特點(diǎn)：未知性（最基本特點(diǎn)）、共享性、擴(kuò)縮性、組合性、信息運(yùn)用的多角度性、相對(duì)性15、 受眾的權(quán)利：選擇權(quán)，知情權(quán)，表達(dá)權(quán)，批評(píng)建議和監(jiān)督權(quán)，隱私權(quán)16、 申報(bào)是我國(guó)第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報(bào)紙，紐約太陽(yáng)報(bào)是美國(guó)第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。17、 1930年，英國(guó)廣播公司與貝爾德合作，成功開(kāi)發(fā)了電視圖象及傳送。18、 我國(guó)新聞工作的五項(xiàng)基本原則：真實(shí)性、指導(dǎo)性、群眾性、戰(zhàn)斗性和黨性原則19、 新聞媒介效果論的估計(jì)經(jīng)歷過(guò)三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果弱效果適度效果。20、 世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制： 以美國(guó)為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作體制 以西歐各國(guó)為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)作體制 以中國(guó)為代表的完全國(guó)有的有限商業(yè)運(yùn)作體制 21、 中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：新聞媒體既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。 中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務(wù)。1878年美國(guó)密蘇里大學(xué)在英文系開(kāi)辦新聞專(zhuān)業(yè)課 29、1908年美國(guó)密蘇里大學(xué)開(kāi)辦新聞學(xué)院 30、1918年北京大學(xué)成立新聞研究會(huì)，聘請(qǐng)徐寶璜、邵飄萍為教師 31、1920年上海圣約翰大學(xué)開(kāi)辦新聞系 32、1924年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科 33、1929年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞系 34、1949年新中國(guó)設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院 35、1978年我國(guó)招收第一批新聞學(xué)碩士研究生，1981年開(kāi)始招收博士生 36、德國(guó)法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書(shū) 【問(wèn)答題】1、各時(shí)期的新聞活動(dòng) a. 原始社會(huì)時(shí)期 這一時(shí)期新聞活動(dòng)不是為了滿(mǎn)足某種精神上的需要或出于政治上的考 慮，而是為了滿(mǎn)足生存的需要； 人類(lèi)的社會(huì)性決定了從事新聞活動(dòng)的需要； 人類(lèi)從事新聞活動(dòng)的目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。 b.奴隸社會(huì)時(shí)期 社會(huì)分工的出現(xiàn)，尤其是商業(yè)活動(dòng)，更需要大量的信息。 生產(chǎn)比過(guò)去發(fā)展了，社會(huì)有了剩余產(chǎn)品，有余力來(lái)養(yǎng)活一批采集、傳遞新聞（情報(bào)）的專(zhuān)職人員。 使用手寫(xiě)文字作為傳播工具。 階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)的產(chǎn)生和發(fā)展，使人們對(duì)新聞活動(dòng)的需求加大。 c.封建社會(huì)時(shí)期 國(guó)家政權(quán)的發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步以及各階級(jí)斗爭(zhēng)的加大，對(duì)新聞信息的需求量加大了； 大量城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，使城鄉(xiāng)之間、城鎮(zhèn)各行業(yè)之間的聯(lián)系頻繁起來(lái)，這就需要更多的新聞活動(dòng)； 隨著政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)的發(fā)展，新聞傳播技術(shù)迅速發(fā)展起來(lái)。 新聞活動(dòng)的規(guī)模越來(lái)越大，內(nèi)容豐富，手段多樣。 2、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采用方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？ 第一、親身傳播： 1）采用的方法：言語(yǔ)傳播（面對(duì)面交談、遠(yuǎn)距離電話(huà)會(huì)談）；文字傳播（私人信件、電報(bào)、傳真、郵件和手機(jī)短信）；體態(tài)語(yǔ)言傳播（手勢(shì)、眼神、表情）；信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等） 2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象，屬于定向傳播。 3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)快，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。 4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差 第二、大眾傳播： 1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書(shū)籍、電影（中國(guó)只包括前三種）現(xiàn)在再加上網(wǎng)絡(luò)媒體 2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，沒(méi)有明確的傳播對(duì)象，所以是一種無(wú)定向傳播。 3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。 4）缺點(diǎn)：沒(méi)有明確的傳播對(duì)象，反饋很慢，互動(dòng)性差 ；單向性；信息爆炸；信息和傳播的商品化。 第三、群體傳播： 1）方式：集會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì) 2）特點(diǎn)：既屬于無(wú)定向傳播又屬定向，長(zhǎng)處和不足節(jié)余二者之間。 3）優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性較強(qiáng)，反饋快，有較好的宣傳效果 4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢。 3、明確新聞要素的作用： 1）有助于記者采訪時(shí)迅速弄清每一個(gè)新聞事實(shí)的要點(diǎn)，以保證新聞來(lái)源不失實(shí)。 2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中。 3）有助于明了新聞體裁的要義。（消息側(cè)重于發(fā)生了什么，通訊側(cè)重于經(jīng)過(guò)或過(guò)程，深度報(bào)道側(cè)重于揭示原因。） 4、新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。 新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。這是兩者最基本的區(qū)別。 1、出發(fā)點(diǎn)不同 宣傳的出發(fā)點(diǎn)是出于宣傳自身的需要，把一定的觀念傳播出去，讓受眾了解、理解、接受，從而爭(zhēng)取受眾的信任和支持。而新聞的出發(fā)點(diǎn)是出于受眾的需要。宣傳追逐受眾，受眾出于自身生存、發(fā)展需要追逐信息；這就是為什么宣傳者自己花錢(qián)花精力從事宣傳，而受眾自己花錢(qián)花精力花時(shí)間打聽(tīng)新聞的原因。2、歸宿點(diǎn)不同 宣傳的最終目的是獲得受眾的理解，接受和支持，讓受眾按照宣傳者的意圖去行動(dòng)。新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，除了以新聞謀利外，對(duì)新聞本身沒(méi)有自己的主觀意圖，任憑接受者自己去分析、判斷，做出決策。 3、傳播方式不同 新聞傳播的信息從來(lái)是一次性的，宣傳需要重復(fù)宣傳。 4、傳播要求不同 信息溝通要求定量的準(zhǔn)確，真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確；宣傳的要求定性的準(zhǔn)確，及觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一。觀點(diǎn)要求鮮明，正確，材料真實(shí)典型，能夠恰到好處的說(shuō)明觀點(diǎn)的正確。 聯(lián)系：盡管二者從動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺(jué)不自覺(jué)地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。 5、決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到預(yù)定的宣傳目標(biāo),即爭(zhēng)取良好的宣傳效益。宣傳作為一個(gè)傳播過(guò)程，其影響因素為：who(宣傳者)、whom(被宣傳者)、whay(內(nèi)容)、where(場(chǎng)合)、when(時(shí)機(jī))、why(動(dòng)機(jī))、how（宣傳方法）。 1）宣傳者：不但是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效益成正比。 2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。 3）宣傳內(nèi)容：在宣傳效益中，起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。 4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開(kāi)放環(huán)境。在封閉的環(huán)境下信息渠道單一，外界的干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開(kāi)放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性或敵對(duì)性的信息、觀點(diǎn)都設(shè)法爭(zhēng)取受眾，宣傳要取得預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇局的宣傳場(chǎng)合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。 5）宣傳時(shí)機(jī)：需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 6）宣傳動(dòng)機(jī)：宣傳的目的要十分明確。 7）宣傳方法：必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。 6、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)： 本質(zhì)：輿論作為公眾意見(jiàn)（公共意見(jiàn)）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個(gè)性。 特點(diǎn)： 公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。 公開(kāi)性。輿論對(duì)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)直接或間接干預(yù)，都是在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。 急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問(wèn)題 廣泛性。輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性 評(píng)價(jià)性。它是一種意見(jiàn)，是對(duì)事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。由客觀陳述、價(jià)值判斷及趨勢(shì)預(yù)估三部分構(gòu)成。 7、輿論的社會(huì)功能 第一、社會(huì)功能：以公開(kāi)表達(dá)的集合式的公眾意見(jiàn)直接或間接干預(yù)社會(huì)生活，這是由其民意表達(dá)和民眾力量的顯示的本質(zhì)特性所規(guī)定的。 第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。 第三、主要功能：對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會(huì)控制的有力形式之一。 8、輿論控制作用的表現(xiàn)：第一、對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國(guó)家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對(duì)象，其體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家和政府決策過(guò)程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物行為上。 第二、對(duì)公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。此外，輿論還常常在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)啟蒙思想、爭(zhēng)取群眾的先導(dǎo)作用。 9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系 第一、催生（引發(fā)）輿論：議題設(shè)置功能 1）輿論要形成，必須要有意見(jiàn)就指向特定公共事務(wù)，而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解主要來(lái)自于媒體。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。 2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問(wèn)題（事務(wù)）。這是媒體長(zhǎng)期潛在地影響、作用輿論的一個(gè)重要手段之一。 第二、 反映并代表輿論。 1）公開(kāi)表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開(kāi)表達(dá)又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開(kāi)的渠道。 2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道晉升到公眾代言人的位置，即擬態(tài)公眾。 3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體(公眾)的影子。 第三、引導(dǎo)輿論：1）通過(guò)持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見(jiàn)態(tài)度過(guò)程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。 2）通過(guò)直接或間接的意見(jiàn)表達(dá)引導(dǎo)公眾意見(jiàn)。新聞媒介通過(guò)報(bào)道中隱含的意見(jiàn)傾向報(bào)道，或通過(guò)直接的評(píng)論，表達(dá)觀點(diǎn)立場(chǎng)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為主流意見(jiàn)（優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)），從而使公眾視其為多住意見(jiàn)而遵從和符合，往往這也是媒體有意識(shí)地控制和引導(dǎo)過(guò)程。（諾依曼的沉默的螺旋理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。 總之，新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。 10、傳播效果的理論 第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是“魔彈論”（ “靶子論”）。 1) 人們過(guò)著一種相互隔絕的生活，彼此之間的社會(huì)聯(lián)系極其有限 2) 人類(lèi)的遺傳特性和相互隔絕的社會(huì)狀況使人們以相同方式接受理解媒介信 息。 3) 個(gè)人對(duì)事件參與方式是相似的。 第二階段：40年代末期-60年代的中期的弱效果