選擇合適的產(chǎn)品定價方法

選擇合適的產(chǎn)品定價方法 1、產(chǎn)品定價方法之一：成本加成定價法這是一種比較常見的產(chǎn)品定價方法，它以行業(yè)平均成本費用為基礎(chǔ)，加上規(guī)定的銷售稅金和一定的利潤所組成。用公式表示為：移項整理后： 其中，期間費用包括管理費用、財務(wù)費用和銷售費用。期間費用率為期間費用與產(chǎn)品銷售收人的比率，可以用行業(yè)水平，也可以用本企業(yè)基期損益表的數(shù)據(jù)。 銷售稅金是指產(chǎn)品在銷售環(huán)節(jié)應(yīng)交納的消費稅、城建稅及教育費附加等，但不包括增值稅。銷售稅率是這些稅率之和。 銷售利潤可以是行業(yè)的平均利潤，也可以是企業(yè)的目標(biāo)利潤。成本利潤率是銷售利潤與制造成本的比率，即加成比例。這是成本加成法的關(guān)鍵。 成本加成法定價的優(yōu)點是：產(chǎn)品價格能保證企業(yè)的制造成本和期間費用得到補償后還有一定利潤，產(chǎn)品價格水平在一定時期內(nèi)較為穩(wěn)定，定價方法簡便易行。 成本加成法定價的缺點是：忽視了市場供求和競爭因素的影響，忽略了產(chǎn)品壽命周期的變化，缺乏適應(yīng)市場變化的靈活性，不利于企業(yè)參與競爭，容易掩蓋企業(yè)經(jīng)營中非正常費用的支出，不利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。例8-1)某企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，預(yù)計單位制造成本為100元，行業(yè)平均成本利潤率為25%銷售稅率為0.7%，企業(yè)基期的期間費用為500 000元，產(chǎn)品銷售收人為5 000 000元。分析： 2、產(chǎn)品定價方法之二：市場競爭定價法市場競爭定價法就是根據(jù)市場上同類商品競爭結(jié)果的可銷零售價格，反向計算而確定出廠價格的方法。計算公式是：其中，在“同類產(chǎn)品市場基準(zhǔn)零售價格”上加上或減去“產(chǎn)品質(zhì)量或規(guī)定差價”，是指在使用這種方法時，要將本企業(yè)商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、包裝等與同類競爭商品進(jìn)行充分比較，確定應(yīng)加價還是減價。零批差價是指同一商品在同一市場、同一時間內(nèi)零售價格與批發(fā)價格之間的差額。零批差價與零售價格之比稱零批差率。批進(jìn)差價是指同一商品在同一市場、同一時間內(nèi)批發(fā)價格與出廠價格之間的差額。批進(jìn)差價與批發(fā)價格之比稱批進(jìn)差率。 例8-2某公司的新產(chǎn)品比市場上同類產(chǎn)品某方面性能明顯優(yōu)越，可以上浮5差價，同類產(chǎn)品市場零售價格為3 000元，零批差率為10%，批進(jìn)差率為5%，試問該新產(chǎn)品出廠價格應(yīng)該定為多少？ 分析： 出廠價格3000(1+5%)(1一10%)x (1-5%)=2693.25（元） 這種定價法著眼于市場，考慮了市場的供求和競爭因素的影響，能夠較好地適應(yīng)市場，有利于企業(yè)參與競爭。但是，這種定價方法與企業(yè)成本費用脫節(jié)，不一定能保證企業(yè)要求的利潤。3、產(chǎn)品定價方法之三：目標(biāo)利潤定價法目標(biāo)利潤定價法是指運用量本利分析原理，在保證目標(biāo)利潤的條件下確定產(chǎn)品出廠價格的方法。計算公式為：例8-3某產(chǎn)品預(yù)計銷售量2000件，固定成本200 000元，單位變動成本40元，目標(biāo)利潤80 000元，銷售稅率為0.7%，試問該產(chǎn)品出廠價格應(yīng)該定為多少？目標(biāo)利潤定價法與前面介紹的“成本加成定價法”是有區(qū)別的。差別在于“成本加成定價法”公式中的成本只是制造成本，不包括期間費用；而“目標(biāo)利潤定價法”公式中的成本包括制造成本和期間費用。相應(yīng)地，兩個公式中的“成本利潤率”也有所不同。4、產(chǎn)品定價方法之四：特殊追加訂貨的定價方法特殊追加訂貨就是指在企業(yè)正常的產(chǎn)銷計劃之外，臨時接到客戶出價低于正常銷售價格，甚至低于單位產(chǎn)品成本的訂貨。對于這種特殊追加訂貨，若企業(yè)的產(chǎn)品正處于成長期或成熟期，且又是市場上的名牌產(chǎn)品，非常暢銷，自信追加訂貨者還會很多，為維護(hù)產(chǎn)品聲譽，則不能接受這種特殊追加訂貨。然而，若企業(yè)尚有剩余生產(chǎn)能力，為了開拓新市場，提高市場占有率，增強(qiáng)產(chǎn)品知名度，則在充分利用剩余生產(chǎn)能力的范圍內(nèi)，且客戶出價高于單位變動成本時，可以接受，這有利于增加企業(yè)利潤或減少企業(yè)虧損。因為企業(yè)產(chǎn)品成本中的固定成本，在一定產(chǎn)銷量的范圍內(nèi)，固定成本總額是不變的。當(dāng)生產(chǎn)能力有剩余時，產(chǎn)銷量低，單位產(chǎn)品的固定成本分?jǐn)傤~就高；反之，當(dāng)生產(chǎn)能力得到充分利用時，產(chǎn)銷量增大，單位產(chǎn)品的固定成本分?jǐn)傤~就低。只要特殊追加訂貨的收人減去其變動成本總額后還有一定數(shù)量的邊際貢獻(xiàn)，就能相應(yīng)提高企業(yè)利潤或減少企業(yè)虧損。具體來說，對于這種特殊追加訂貨有以下三種定價方法：(1)充分利用剩余生產(chǎn)能力，而不減少正常銷售時，定價要求：特殊追加訂貨產(chǎn)品價格產(chǎn)品單位變動成本(2)超越剩余生產(chǎn)能力，需減少部分正常產(chǎn)銷量，以接受特殊追加訂貨時，定價要求：(3)利用剩余生產(chǎn)能力，但需增添部分設(shè)備、工具等專項費用時，定價要求：5、產(chǎn)品定價方法之五：合同定價法合同定價法是指由購銷雙方以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)進(jìn)行協(xié)商定價，并簽訂合同的定價方法。對于無市價可參考的非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品，一般采取這種方法進(jìn)行定價決策。根據(jù)合同協(xié)商的不同條件，合同定價方法有以下幾種：(1)固定價格合同定價。即購銷雙方在合同中確定一個一致同意的固定價格作為今后結(jié)算的依據(jù)，而不考慮實際成本為多少。(2)成本加成合同定價。即購銷雙方在合同中規(guī)定，產(chǎn)品價格以完工后的實際成本為基礎(chǔ)，再按合同規(guī)定的成本利潤率進(jìn)行加成，作為單位售價。(3)成本加固定費用合同定價法。即購銷雙方在合同中規(guī)定，產(chǎn)品價格由實際成本和固定費用兩部分構(gòu)成，固定費用在合同中事先確定。(4）獎勵合同定價法。即購銷雙方在合同中規(guī)定產(chǎn)品的預(yù)期成本和固定費用，實際成本超過預(yù)期成本時，按實際成本定價；實際成本低于預(yù)期成本時，其節(jié)約額按合同規(guī)定的比例由雙方分享。6、產(chǎn)品定價方法之六：彈性定價法彈性定價法，即需求彈性定價法，是指根據(jù)產(chǎn)品需求彈性系數(shù)（產(chǎn)品銷售價格變化所引起銷售量變化的程度）來確定產(chǎn)品價格的一種方法。一般情況下，當(dāng)產(chǎn)品的需求彈性小或需求無彈性時，提高價格會增加總銷售收人，降低價格會減少總銷售收人。當(dāng)產(chǎn)品需求彈性大時，提高價格會減少銷售量，進(jìn)而減少銷售收入；降低價格會增加銷售量，進(jìn)而增加銷售收人。產(chǎn)品需求彈性、需