土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式分析與比較 PPT課件

1 土豆網(wǎng) 優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式分 2 3 盈利模式 盈利模式主要盈利方式 土豆網(wǎng)基本上還是依靠廣告作為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 打開土豆網(wǎng)的視頻 首先看到的是廣告覆蓋視頻 然后廣告呈開門狀一瞬間消退 土豆網(wǎng)發(fā)布了新的廣告系統(tǒng) 與電視廣告的單向傳播模式不同 土豆網(wǎng)新上線的3秒廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶提供的個(gè)人資料 以及用戶在網(wǎng)站上停留的時(shí)間 點(diǎn)擊的視頻等上億存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的計(jì)算 分析視頻觀眾的品位 收入 學(xué)歷 愛好等 4 廣告盈利 5 播客 6 7 2006年3月 土豆網(wǎng)發(fā)布 ToodouAd 即在土豆網(wǎng)的用戶申請(qǐng) ToodouAd 業(yè)務(wù)的前提下向其上傳的視頻作品中插播廣告 廣告收入采取與用戶合作分成的形式 當(dāng)用戶賬戶達(dá)到100元即可向土豆網(wǎng)支取該分成費(fèi)用 用戶分成的前提即 在原創(chuàng)內(nèi)容中插播廣告 目前 已有拜耳藥業(yè) eBay易趣 和東風(fēng)起亞汽車等品牌廣告商 土豆網(wǎng)預(yù)想的盈利模式 是通過(guò)幫助有收費(fèi)需求的節(jié)目制作者提供收費(fèi)工具 參與分賬 而且土豆網(wǎng)也已經(jīng)為3G時(shí)代的來(lái)臨做好了準(zhǔn)備 與上海東方龍移動(dòng)信息公司合作 將來(lái)付費(fèi)的個(gè)人頻道 以及為手機(jī) 電視臺(tái)所提供的節(jié)目 都將是土豆網(wǎng)的生存之道 甚至其勢(shì)力范圍將跨越新媒體和傳統(tǒng)媒 8 9 盈利模式 盈利模式2007年土豆網(wǎng)與全球大型唱片公司環(huán)球音樂(lè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議 雙方將在彩鈴及鈴音資源銷售等新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作 這意味著本土視頻網(wǎng)站在謀求盈利模式的突破方面漸漸得到市場(chǎng)的接納 據(jù)悉 由土豆 環(huán)球 中國(guó)移動(dòng)12530三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的彩鈴下載服務(wù)模式 在視頻 數(shù)字音樂(lè) 手機(jī)下載領(lǐng)域都是全新嘗試 10 11 優(yōu)酷網(wǎng)盈利模式 一 視頻貼片廣告與美國(guó)用戶不同 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)視頻中加入貼片廣告沒(méi)有太大抵觸情趣 調(diào)查結(jié)果顯示九成以上的用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的態(tài)度可以接受 這使得優(yōu)酷網(wǎng)在盈利模式方面有簡(jiǎn)單的道路視頻貼片廣告 尤其受中小企業(yè)歡迎 由于資金有限 他不可能在各大電視臺(tái)大規(guī)模投放廣告 他們更加青睞網(wǎng)絡(luò)這種媒體 優(yōu)酷網(wǎng)更是抓住這種機(jī)會(huì) 吸引了眾多中小企業(yè)來(lái)投放廣告 增加了客戶群和影響力 同時(shí)還增加了盈利 12 13 二 收費(fèi)視頻點(diǎn)播包括跟阿里集團(tuán)在電子商務(wù)以及支付寶這樣的消費(fèi)手段方面的一些互動(dòng) 包括一些演播 包括一些高清的部分內(nèi)容 在某個(gè)檔期之內(nèi) 尤其在熱點(diǎn)里面都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的可能性 這樣的話從廣告跟消費(fèi)兩條腿都要硬 兩條腿都要抓三 提供3G流媒體市場(chǎng)服務(wù)基于手機(jī)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) 號(hào)稱 第五媒體 正在面臨從 媒介 向 媒體 的轉(zhuǎn)變 相關(guān)調(diào)查顯示 2006年我國(guó)的無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2億 3億元 而到2008年 這一數(shù)字將達(dá)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模 而4億多手機(jī)用戶群體中也有相當(dāng)一部分人在使用優(yōu)酷 14 個(gè)性化欄目 15 16 17 四 網(wǎng)站與電視臺(tái)合作今年4月 中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 社會(huì)記錄 欄目 用視頻的方式對(duì)4月中旬的沈陽(yáng)雪災(zāi)進(jìn)行了回顧 而節(jié)目中的大多數(shù)素材來(lái)自于視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng) 上傳到視頻分享網(wǎng)站上的視頻成了電視臺(tái)制作節(jié)目的素材 這無(wú)疑為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新的生機(jī) 18 五 借助娛樂(lè)綜藝 進(jìn)行視頻營(yíng)銷優(yōu)酷牛人盛典為上演便以有康師傅 UPS 哇哈哈 喜力 嘉士伯等等各大廣告主的贊助 每一類牛人門派都在很大程度上吸引廣告主的青睞 在擁有廣大市場(chǎng)的視頻領(lǐng)域 收視的增長(zhǎng)將越來(lái)越快 對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō) 視頻分