產(chǎn)經(jīng)課后練習(xí).doc

第二章1、 試述SCP的分析框架，討論：SCP范式是否完全適用于中國(guó)的產(chǎn)業(yè)組織問題研究？為什么？在SCP分析框架中，產(chǎn)業(yè)組織理論由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效這三個(gè)基本部分組成，通常是假定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）決定市場(chǎng)行為（Conduct），市場(chǎng)行為再?zèng)Q定市場(chǎng)績(jī)效（Performance）?！敖Y(jié)構(gòu)行動(dòng)績(jī)效”分析范式。結(jié)構(gòu)：集中度、產(chǎn)品差異、進(jìn)退壁壘等 ；行動(dòng)：定價(jià)、產(chǎn)品選擇、投資、廣告、研發(fā)等；績(jī)效：利潤(rùn)率、價(jià)格、效率、公平、技術(shù)進(jìn)步等。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)組織分析中的突出地位。為了獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效，最重要的是通過公共政策(產(chǎn)業(yè)組織政策)來調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 不適用，中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為受到政府的大量干預(yù)，企業(yè)行為有可能不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是政府為了達(dá)到一定目標(biāo)的行政行為。2、 討論：汽車、電信、民航、彩電、紡織、網(wǎng)絡(luò)、金融、鋼鐵等行業(yè)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)。汽車、電信、民航、金融、鋼鐵是寡頭壟斷，剩下的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)。3、 寡頭壟斷模型在實(shí)證研究中的應(yīng)用。寡頭壟斷（oligopoly）是指少數(shù)廠商壟斷了某一行業(yè)，控制了這一行業(yè)的供給。同時(shí)博弈序列博弈以產(chǎn)量為選擇變量古諾(Cournot)模型斯塔克博格(Stackelberg)模型以價(jià)格為選擇變量伯川德(Bertrand)模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型古諾模型的應(yīng)用對(duì)國(guó)際貿(mào)易中里昂惕夫之謎的解釋 里昂惕夫之謎：長(zhǎng)期以來，普遍認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)是比較優(yōu)勢(shì)，按此理論，相同類型的國(guó)家之間不會(huì)發(fā)生貿(mào)易。但是，經(jīng)驗(yàn)研究表明，OECD國(guó)家之間的貿(mào)易額遠(yuǎn)超過它們和不發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易額。這就是所謂的里昂惕夫之謎。而且，OECD國(guó)家之間的貿(mào)易品具有“同質(zhì)產(chǎn)品”的性質(zhì)?？梢杂猛|(zhì)產(chǎn)品的古諾模型進(jìn)行解釋，考察兩個(gè)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的國(guó)家A和B之間的相互貿(mào)易。假定兩個(gè)國(guó)家的發(fā)展水平相當(dāng)，不存在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)或者比較優(yōu)勢(shì)；假定每個(gè)國(guó)家都實(shí)行從量關(guān)稅，稅率分別為T1、T2，由出口廠商承擔(dān)。如果國(guó)內(nèi)廠商和國(guó)外廠商進(jìn)行古諾博弈，最終成為成本不對(duì)稱情況下的古諾博弈，結(jié)果是每個(gè)廠商都會(huì)向另一個(gè)國(guó)家出口產(chǎn)品。n 斯塔克博格(Stackelberg)模型：產(chǎn)量的序列博弈n 產(chǎn)量之和與需求共同決定均衡價(jià)格n 領(lǐng)導(dǎo)者與追隨者的產(chǎn)量決策n 領(lǐng)導(dǎo)者估計(jì)追隨者的反應(yīng)函數(shù)，作出有利于自身利益極大化的產(chǎn)量決策n 追隨者再根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)量決定自身的產(chǎn)量研究移動(dòng)和聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在寡頭壟斷市場(chǎng)的模型中，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的解釋力并不高。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型在導(dǎo)出跟隨者的供給曲線時(shí)，依靠的是“供給曲線是邊際成本曲線在水平方向的加總”這樣一個(gè)命題。問題在于，這個(gè)命題本來只適用于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?；趦r(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的商業(yè)銀行跨行轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)加價(jià)分析第三章1、 什么叫產(chǎn)品差異？廠商如何運(yùn)用產(chǎn)品差異策略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？產(chǎn)品差異是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供和消費(fèi)者偏好等方面存在著差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品之間替代不完全的狀況。產(chǎn)品差異之所以為企業(yè)所青睞，是因?yàn)槠涫蛊髽I(yè)面臨一條向下傾斜的剩余需求曲線，使企業(yè)擁有將價(jià)格提高到高于邊際成本的能力，也就是說，具有市場(chǎng)勢(shì)力2、 如何區(qū)分水平差異和垂直差異？如果你要買一臺(tái)電腦，在你所考慮的因素中，哪些是水平差異，哪些是垂直差異？水平差異（橫向差異）：指產(chǎn)品在空間上的差異，表現(xiàn)為兩產(chǎn)品之間一些特征增加了，而其他一些特征卻減少了。如汽車的不同款式。垂直差異（縱向差異）：是指在產(chǎn)品空間中，所有消費(fèi)者對(duì)所提及的大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異。不同系列的汽車3、 舉例說明產(chǎn)品差異如何使先進(jìn)入市場(chǎng)的廠商擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)？廠商和消費(fèi)者之間存在著產(chǎn)品質(zhì)量信息的不對(duì)稱 ，導(dǎo)致先行者產(chǎn)品和后發(fā)者產(chǎn)品之間形成了信息差異，使先行廠商具有了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì) 。這種信息差異主要是由于，對(duì)于未知質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要支付質(zhì)量信息的搜尋成本，對(duì)其評(píng)價(jià)必然低于已知質(zhì)量的產(chǎn)品。這種低評(píng)價(jià)就給在位者通過定價(jià)策略遏制進(jìn)入提供了可能。再者，先驅(qū)產(chǎn)品樹立了質(zhì)量聲譽(yù)，而且法律對(duì)先驅(qū)品牌、商標(biāo)的保護(hù)，也向消費(fèi)者傳遞了足夠的質(zhì)量信息，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和忠誠(chéng) 4、 兩個(gè)同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的廠商如何傳送產(chǎn)品的高質(zhì)量信息，從而形成對(duì)自己有利的垂直差異？廠商可以借助非信息性廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品高質(zhì)量的信號(hào)進(jìn)而形成垂直差異。如果存在一種機(jī)制使得高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商明白自己的高昂廣告費(fèi)用能獲得較高的回報(bào)，那么這種非信息性廣告其實(shí)是在傳遞產(chǎn)品高質(zhì)量的信息。市場(chǎng)上其實(shí)存在這種機(jī)制，在產(chǎn)品質(zhì)量外生的條件下，這種機(jī)制就是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的作用和高質(zhì)量產(chǎn)品被重復(fù)購(gòu)買。存在一種廣告費(fèi)用水平，在這個(gè)水平上，銷售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的廠商愿意承擔(dān)該廣告費(fèi)用；并且廠商更愿意同時(shí)利用價(jià)格和非信息性廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品高質(zhì)量的信號(hào)。第四章1、 為什么在位企業(yè)賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是衡量進(jìn)入壁壘的前提條件？超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下吸引新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味著幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及大量企業(yè)的存在，使得單個(gè)企業(yè)很難通過策略性行為來阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在高集中度和高利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘。2、 舉例說明結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘并說明兩者之間的關(guān)系。結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘：是指企業(yè)自身無法支配的、外生的，由產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、資源供給條件、社會(huì)法律制度、政府行為以及消費(fèi)者偏好等因素所形成的壁壘。主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。策略性進(jìn)入壁壘：即進(jìn)入阻撓，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)為保持在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，獲取壟斷利潤(rùn)，利用自身的優(yōu)勢(shì)通過一系列的有意識(shí)的策略性行為構(gòu)筑起的防止?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入的壁壘。3、 你同意“適度的進(jìn)入壁壘可能意味著效率的改善”這一說法嗎？什么樣的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)會(huì)使進(jìn)入壁壘有利于社會(huì)福利的改善？企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，在這一過程中需要增加許多額外成本。對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的產(chǎn)業(yè)來說，由于進(jìn)入壁壘的存在，可以阻止低效率的原子型小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，使社會(huì)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 ；4、 在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境中有完全滿足可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域嗎？請(qǐng)舉例說明。 所謂完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（perfectly contestable market）是指市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)從該市場(chǎng)退出時(shí)完全不用負(fù)擔(dān)不可回收的沉沒成本，從而完全自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)。 第5章1、 舉例說明什么是限制性定價(jià)？什么是掠奪性定價(jià)？限制性定價(jià)是一種短期非合作策略性行為，通過在位廠商當(dāng)前價(jià)格策略影響潛在廠商對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)后利潤(rùn)水平的預(yù)期，從而影響其進(jìn)入決策。主要內(nèi)容：靜態(tài)限制性定價(jià)；動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)；不完全信息下的限制性定價(jià)。掠奪性定價(jià)是指在位廠商將價(jià)格削減至對(duì)手平均成本之下，以便將對(duì)手驅(qū)逐出市場(chǎng)或者遏制進(jìn)入，即使遭受短期損失。一旦對(duì)手離開市場(chǎng)，在位廠商就會(huì)提高價(jià)格以補(bǔ)償掠奪期損失。2、 靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的限制性定價(jià)的決定因素各是什么？靜態(tài)限制性定價(jià)的決定 ：市場(chǎng)初始規(guī)模；進(jìn)入者的平均成本；非價(jià)格進(jìn)入壁壘。動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)的決定 ：折現(xiàn)率；風(fēng)險(xiǎn)偏好；非價(jià)格進(jìn)入壁壘；時(shí)滯長(zhǎng)短；市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；成本結(jié)構(gòu)。3、 比較芝加哥學(xué)派與后芝加哥學(xué)派在掠奪性定價(jià)方面的觀點(diǎn)。芝加哥學(xué)派：非理性掠奪。假定：信息獲取成本非常之低，接近0，因此被掠奪方可以獲得資本市場(chǎng)和消費(fèi)者支持，從而渡過掠奪期；自由進(jìn)入而且沒有進(jìn)入成本，導(dǎo)致壟斷利潤(rùn)無法取得 。結(jié)論：被掠奪方可以獲得資本市場(chǎng)的資金支持和消費(fèi)者支持，從而渡過掠奪期，致使掠奪失?。宦訆Z方掠奪期損失大于被掠奪方損失，導(dǎo)致掠奪無法成功；壟斷利潤(rùn)的獲得有很大不確定性，進(jìn)而掠奪損失的補(bǔ)償無法保證。后芝加哥學(xué)派：理性的掠奪。結(jié)論：如果假定更接近現(xiàn)實(shí)的不完全信息，那么低于短期最優(yōu)水平的定價(jià)將會(huì)成為理性戰(zhàn)略；掠奪收益不僅來自掠奪市場(chǎng)，一個(gè)市場(chǎng)的掠奪通過遏制進(jìn)入和威懾對(duì)手可以在其他相關(guān)地理或產(chǎn)品市場(chǎng)獲利。舉例說明價(jià)格歧視作為定價(jià)策略的原因、條件、效應(yīng)。原因：當(dāng)兩個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品出售的價(jià)格與它們的邊際成本之比存在差異時(shí)，就存在價(jià)格歧視。條件 ：(1) 實(shí)施價(jià)格歧視的廠商必須具有一定的市場(chǎng)力量。（2）價(jià)格歧視要求廠商能根據(jù)消費(fèi)者的支付意愿劃分顧客。（3）廠商必須能夠阻止通過轉(zhuǎn)售套利現(xiàn)象的發(fā)生。效應(yīng)：不同的價(jià)格歧視有不同的效應(yīng)。4、 討論：居民用電梯度電價(jià)調(diào)價(jià)方案是合理的嗎？高峰定價(jià)（peak-load pricing）：是指某些商品和服務(wù)會(huì)在特定時(shí)間出現(xiàn)需求高峰，而由于供應(yīng)能力的限制，廠商在高峰期間的邊際成本將是很高的，自然價(jià)格也應(yīng)較高。高峰定價(jià)法適用于在生產(chǎn)中以下三個(gè)條件能得到滿足的情況：1)產(chǎn)品不能儲(chǔ)存。2)在不同時(shí)期里提供服務(wù)所用的是同一設(shè)施。3)在不同的時(shí)期里，必須有不同的需求特點(diǎn)。5、 計(jì)算。第6章1. 創(chuàng)新和研究與開發(fā)之間有什么區(qū)別和聯(lián)系？熊彼特把創(chuàng)新界定為一種新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的“新組合”。 引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；采用新技術(shù)和新生產(chǎn)方法；開辟新市場(chǎng)；獲得原材料的新來源； 實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是市場(chǎng)主體（主要是企業(yè)）以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，應(yīng)用新知識(shí)和技術(shù)發(fā)明開發(fā)出新產(chǎn)品或新工藝，并成功實(shí)現(xiàn)首次商業(yè)化應(yīng)用，以改善企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的供給和需求條件的活動(dòng) 。研究與開發(fā)指為了進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)造和知識(shí)應(yīng)用而進(jìn)行的系統(tǒng)的創(chuàng)造性工作，是人們不斷探索、發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用新知識(shí)的連續(xù)過程。R&D包括三種類型: 基礎(chǔ)研究(basic research)；應(yīng)用研究(applied research)；開發(fā)(development)。R&D有不確定性和溢出效應(yīng)兩大特征。研發(fā)與創(chuàng)新的影響：通過降低成本影響價(jià)格；通過產(chǎn)品差異化影響價(jià)格；通過專利影響價(jià)格；通過標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品兼容影響價(jià)格。研發(fā)與創(chuàng)新都需要激勵(lì)，其原因是：。當(dāng)前的激勵(lì)方式有：專利：市場(chǎng)提供足夠的回報(bào)給創(chuàng)新者；政府獎(jiǎng)勵(lì)與R&D補(bǔ)貼：彌補(bǔ)外部性；合作研發(fā)：降低不確定性 2. 說明在什么情況下政府獎(jiǎng)勵(lì)比專利更有效？什么情況下專利比政府獎(jiǎng)勵(lì)更有效？3. 你認(rèn)為是大企業(yè)的研發(fā)效率高還是中小企業(yè)的研發(fā)效率高？為什么？大企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) ：大企業(yè)的利潤(rùn)保證了R&D項(xiàng)目投入有充足和穩(wěn)定的資金來源 ；利用研究與開發(fā)具有的專業(yè)化和分工的利益，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用 ；通過同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)研究項(xiàng)目來分散研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) ；充分利用研發(fā)與企業(yè)其他活動(dòng)之間的互補(bǔ)，有效利用研究開發(fā)成果 ；大企業(yè)在過程創(chuàng)新上具有優(yōu)勢(shì) 。大企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新劣勢(shì)：研發(fā)效率低；缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和創(chuàng)新動(dòng)力。中小企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) ：有充分的激勵(lì)和動(dòng)力來進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新活動(dòng) ；具有很大的靈活性，善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì) ；在創(chuàng)新效率和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的時(shí)間上小企業(yè)較大企業(yè)更有優(yōu)勢(shì) 。中小企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新劣勢(shì) ：不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)；風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力差。4.什么樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更有利于研發(fā)和創(chuàng)新？壟斷市場(chǎng)需要某種因素來解決壟斷者的惰性，這種惰性是由創(chuàng)新前的壟斷利潤(rùn)引起的；競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，創(chuàng)新前的利潤(rùn)不存在，但創(chuàng)新者很容易被模仿，創(chuàng)新的補(bǔ)償會(huì)減少；競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)或潛在競(jìng)爭(zhēng)給廠商的研發(fā)和創(chuàng)新以更大的激勵(lì)，從而刺激廠商從事更多的研發(fā)和創(chuàng)新。結(jié)論：競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)更能促進(jìn)研發(fā)和創(chuàng)新。5. 合作研發(fā)有什么優(yōu)勢(shì)？這對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生什么影響？合作研發(fā)指的是在進(jìn)行研究開發(fā)的企業(yè)間，圍繞事前的研究開發(fā)投資水平、方向、開發(fā)成果的利用以及普及的方法等問題，預(yù)先以某種形式締結(jié)契約的行為。合作研發(fā)有利于改善創(chuàng)新資源的配置效率 ：實(shí)現(xiàn)研究與開發(fā)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ；有效分散研發(fā)過程中的風(fēng)險(xiǎn)；避免研究開發(fā)的重復(fù)投資 ；將研發(fā)的外部性部分內(nèi)部化 第7章1.試從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度分析可口可樂和百事可樂的廣告競(jìng)爭(zhēng)。（競(jìng)爭(zhēng)的情況、原因、導(dǎo)致的結(jié)果）首先廣告具有如下作用：具有反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，促使了假相產(chǎn)品差異的形成，導(dǎo)致市場(chǎng)集中度的提高。促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，廣告是傳遞產(chǎn)品質(zhì)量的信號(hào)機(jī)制 。通過影響消費(fèi)者的效用函數(shù)的互補(bǔ)性影響需求2.試分析我國(guó)汽車行業(yè)中廣告與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系。3.你認(rèn)為我國(guó)哪些行業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，哪些行業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)太少，原因是什么？廣告花費(fèi)主要行業(yè)中?；瘖y品與浴室用品繼續(xù)保持低迷走勢(shì)，而醫(yī)藥行業(yè)因受到政策限制，廣告花費(fèi)整體增長(zhǎng)明顯被遏制，僅實(shí)現(xiàn)9的增長(zhǎng)?！跋M(fèi)升級(jí)”成為引領(lǐng)007年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需的不斷增加拉動(dòng)汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。汽車行業(yè)廣告繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，廣告產(chǎn)品由中低端產(chǎn)品向中高產(chǎn)品傾斜，MPV商務(wù)車、SuV越野車分別以33和75的增長(zhǎng)接過家用轎車的接力捧成為帶動(dòng)汽車行業(yè)廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。集中度與廣告強(qiáng)度之間存在著倒U型的關(guān)系產(chǎn)品差異對(duì)廣告的影響 ：主要是通過影響產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性和需求的廣告彈性來實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)產(chǎn)品的差異化較小時(shí)，廣告的公共物品的性質(zhì)越大 ；產(chǎn)品差異與廣告強(qiáng)度正相關(guān)，當(dāng)產(chǎn)品差異化增加時(shí)，廣告強(qiáng)度增加。第8章1、橫向并購(gòu)、縱向并購(gòu)、混合并購(gòu)的區(qū)別是什么？（應(yīng)關(guān)注定義、原因、對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、績(jī)效和社會(huì)福利的影響）橫向并購(gòu)是指并購(gòu)雙方處于同一行業(yè)的并購(gòu)活動(dòng)，即一種競(jìng)爭(zhēng)者之間的并購(gòu)。橫向并購(gòu)減少競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量，使一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)集中度提高 。實(shí)證研究表明，至少50以上的集中度提高都來自于并購(gòu)活動(dòng)。并購(gòu)具有潛在的反競(jìng)爭(zhēng)的效果，主要表現(xiàn)在以下方面：過度的并購(gòu)將造成市場(chǎng)過度集中，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)間形成共謀；過度并購(gòu)可以導(dǎo)致獨(dú)占，從而限制競(jìng)爭(zhēng)。但是由于并購(gòu)可以優(yōu)化企業(yè)資源配置效率、增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、降低交易費(fèi)用，也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)福利的增加。橫向并購(gòu)擴(kuò)大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，降低了單位產(chǎn)品成本，提高了效率，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，橫向并購(gòu)形成賣方集中，增加了賣方施加市場(chǎng)勢(shì)力的機(jī)會(huì)，造成了一定程度的壟斷，導(dǎo)致福利損失。威廉姆森福利權(quán)衡模型就是通過對(duì)比這兩個(gè)方面的福利影響來分析橫向并購(gòu)的效應(yīng)的。 縱向并購(gòu)是指指處于生產(chǎn)同一（或相似）產(chǎn)品不同生產(chǎn)階段的企業(yè)之間的并購(gòu)。從縱向并購(gòu)方向來看，有前向并購(gòu)（前向一體化）和后向并購(gòu)（后向一體化）之分。縱向并購(gòu)的成因：一是避免雙重定價(jià)，二是旨在減少投資的溢出效應(yīng)，使投資的外部性盡可能內(nèi)部化，三是限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過控制稀缺資源進(jìn)行市場(chǎng)反進(jìn)入。因此，縱向并購(gòu)具有較低交易成本，保障供應(yīng)，消除外部性，減少政府干預(yù)和增加壟斷利潤(rùn)的作用。 混合并購(gòu)是指指既非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又非現(xiàn)實(shí)中或潛在的客戶或供應(yīng)商的企業(yè)之間的并購(gòu)。某些資產(chǎn)在企業(yè)內(nèi)部沒有得到充分利用，就可以出售或出租這部分資產(chǎn)，也可以通過混合并購(gòu)自己留用這部分資產(chǎn)。在市場(chǎng)機(jī)制失靈的情況下，企業(yè)通常認(rèn)為自己通過內(nèi)部組織比通過市場(chǎng)利用這部分資產(chǎn)將更有效率 ，企業(yè)更傾向于通過混合并購(gòu)來利用這部分資產(chǎn) 。此外，企業(yè)家經(jīng)營(yíng)管理才能，一般不局限于某種具體的產(chǎn)品，通過混合并購(gòu)，擴(kuò)展了企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，能充分利用這些管理才能，提高這些資產(chǎn)的利用效率 。降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的觀點(diǎn)經(jīng)常被用來解釋混合并購(gòu)的動(dòng)因。企業(yè)在若干不同的領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)營(yíng) ，其中某個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗時(shí)，可以通過其他領(lǐng)域內(nèi)的成功經(jīng)營(yíng)而得到補(bǔ)償，從而使整個(gè)企業(yè)的收益率得到保證，如果有價(jià)證券投資組合的交易成本很高，那么投資混合并購(gòu)后的企業(yè)就顯得更具吸引力。其福利分析如下：市場(chǎng)進(jìn)入：進(jìn)入新的市場(chǎng)更容易；成本節(jié)約：資產(chǎn)利用的結(jié)果；掠奪性定價(jià) ：以其他盈利彌補(bǔ)特定市場(chǎng)的暫時(shí)虧損2、舉一企業(yè)并購(gòu)的具體案例，說明促使該并購(gòu)發(fā)生的原因并分析其效應(yīng)。吉利控股集團(tuán)在2010年3月28日簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議時(shí)宣布，同意以18億美元的價(jià)格收購(gòu)沃爾沃轎車公司，其中2億美元以票據(jù)方式支付，其余以現(xiàn)金方式支付年，全盛時(shí)的福特汽車公司花了億美元，收購(gòu)了總部位于瑞典的豪華乘用車品牌沃爾沃。目前吉利收購(gòu)沃爾沃的全部?jī)糍Y產(chǎn)，不到當(dāng)年福特收購(gòu)價(jià)的三分之一。月底，福特汽車總裁穆拉利在出席長(zhǎng)安福特馬自達(dá)重慶新工廠奠基儀式時(shí)表示，沃爾沃是一個(gè)很棒的品牌。之所以出售沃爾沃，主要原因是福特今后將重點(diǎn)發(fā)展福特品牌。福特要賣掉沃爾沃的全部股權(quán)，這是福特汽車降低成本、減少債務(wù)、改善財(cái)務(wù)狀況，重新實(shí)現(xiàn)盈利的重大戰(zhàn)略決策之一，不會(huì)輕易改變。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究院隆國(guó)強(qiáng)則認(rèn)為，在國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，許多外國(guó)企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值被嚴(yán)重低估，是中國(guó)企業(yè)出手的好時(shí)候。通過海外并購(gòu)，可以用較低的成本，獲取到夢(mèng)寐以求的汽車國(guó)際品牌、核心技術(shù)和國(guó)際營(yíng)銷渠道。這是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越的一個(gè)捷徑，可以迅速提高中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。兼并重組有多種形式，不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的兼并重組，也要利用國(guó)際金融危機(jī)帶來的機(jī)遇并購(gòu)海外的汽車企業(yè)。吉利并購(gòu)沃爾沃，一是可以幫助中國(guó)自主品牌汽車企業(yè)盡快走向國(guó)際市場(chǎng)。二是可以嫁接國(guó)際知名品牌為我所用。三是可以彰顯中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。1) 市場(chǎng)動(dòng)因、管理動(dòng)因、技術(shù)動(dòng)因。吉利夢(mèng)想低成本獲取汽車國(guó)際品牌、核心技術(shù)和國(guó)際營(yíng)銷渠道，迅速提高軟實(shí)力。作為與奔馳、寶馬、奧迪齊名的國(guó)際豪華汽車品牌，沃爾沃的品牌價(jià)值和技術(shù)含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過薩博。已有82年歷史的沃爾沃，是歐洲著名的豪華汽車品牌，被譽(yù)為“世界上最安全的汽車。在汽車安全和節(jié)能環(huán)保方面，有許多獨(dú)家研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)和專利。僅沃爾沃品牌價(jià)值就接近百億美元，還擁有4000名高素質(zhì)研發(fā)人才隊(duì)伍與體系能力，擁有低碳發(fā)展能力，可滿足歐6和歐7排放法規(guī)的lO款整車和3款發(fā)動(dòng)機(jī)，年產(chǎn)汽車能力近60萬輛。(2)福特公司深陷財(cái)政困境，全球銷量銳減虧損嚴(yán)重，急于甩掉包袱。2007年，福特公司深陷財(cái)政困境，虧損額高達(dá)126億美元，為此不得不甩掉捷豹、路虎等知名品牌。沃爾沃現(xiàn)在的問題多多。2009年，沃爾沃全球銷量只有34萬輛，虧損934億美元。另外之所以出售沃爾沃，主要原因是福特今后將重點(diǎn)發(fā)展福特品牌。吉利同時(shí)為沃爾沃制定了一份“復(fù)興計(jì)劃其一，沃爾沃在瑞典和比利時(shí)分別有兩個(gè)汽車組裝廠，在瑞典還有一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)廠，把這些主要的研發(fā)和生產(chǎn)基地都留在歐洲。其二，通過在中國(guó)北京或天津建立年產(chǎn)30萬輛沃爾沃轎車的新工廠設(shè)廠，利用中國(guó)相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力，大幅削減沃爾沃轎車的生產(chǎn)成本。其三，銷量方面，計(jì)劃在未來4到5年的時(shí)間內(nèi)，把沃爾沃的年銷量從現(xiàn)在的40萬輛提升至100萬輛。其四，技術(shù)和產(chǎn)品革新方面，每年都有新產(chǎn)品在瑞典工廠下線。2010年，吉利汽車實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售近40萬輛，占2010年中國(guó)汽車銷量達(dá)1806.2萬輛的2.2%。沃爾沃2010在中國(guó)市場(chǎng)銷量為30,522輛，增長(zhǎng)了36.2%。第九章1、自然壟斷產(chǎn)業(yè)的特征是什么？為什么要對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)實(shí)施規(guī)制？傳統(tǒng)的自然壟斷理論是用平均成本持續(xù)下降來定義自然壟斷。即由規(guī)模經(jīng)濟(jì)引起的壟斷。一般特征：(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)非常顯著。(2)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。(3)網(wǎng)絡(luò)性。4)有大量的沉沒成本。(5)市場(chǎng)集中度特別高。(6)普遍服務(wù)性。我國(guó)自然壟斷的特征：國(guó)家壟斷，經(jīng)濟(jì)壟斷和行政壟斷。自然壟斷產(chǎn)業(yè)規(guī)制的內(nèi)在必然性：傳統(tǒng)的自然壟斷理論認(rèn)為，由于自然壟斷產(chǎn)業(yè)是成本遞減行業(yè)，存在定價(jià)矛盾，從整個(gè)社會(huì)的利益出發(fā)，政府有必要對(duì)自然壟斷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)制。現(xiàn)代自然壟斷理論則認(rèn)為 ，在平均生產(chǎn)成本上升的產(chǎn)業(yè)中，定價(jià)矛盾不再成為必然，在平均生產(chǎn)成本下降的產(chǎn)業(yè)，定價(jià)矛盾依然存在，仍需政府進(jìn)行價(jià)格規(guī)制。 2、任以一產(chǎn)業(yè)為例，說明規(guī)制的原因、規(guī)制的內(nèi)容，討論規(guī)制的效應(yīng)。原因：中國(guó)蘊(yùn)藏豐富的天然氣清潔、高效的綠色能源沒有得到充分利用。天然氣是一種重要的清潔能源和優(yōu)質(zhì)的化工原料。發(fā)展天然氣工業(yè)將有利于調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，治理大氣朽染，改善生態(tài)環(huán)境，提高人民生活質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)天然氣總資源量為5516萬億立方米，探明儲(chǔ)量311萬億立方米，可采儲(chǔ)量165萬億立方米，探明率1515(石油情報(bào)，2003)。而在中國(guó)一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，天然氣僅占21，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于238的世界平均水平。因此，應(yīng)充分利用天然氣資源，緩解中國(guó)目前的能源緊張狀況，保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展；同時(shí)促進(jìn)中國(guó)能源結(jié)構(gòu)向以天然氣為代表的高效能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。天然氣產(chǎn)業(yè)規(guī)制體制不夠合理、不盡完善是中國(guó)天然氣沒有被充分利用的一個(gè)重要原因。中國(guó)沒有天然氣相關(guān)規(guī)制法律，天然氣規(guī)制缺少法律支撐；沒有獨(dú)立的規(guī)制機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有規(guī)制多是由與天然氣產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多個(gè)部門完成，規(guī)制涉及各部門自身利益，難以保證公正性；缺少相應(yīng)的天然氣產(chǎn)業(yè)進(jìn)入許可制度，因而中國(guó)天然氣產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都接近于壟斷結(jié)構(gòu)，缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)天然氣價(jià)格形成機(jī)制不夠合理，價(jià)格沒有反映天然氣的真實(shí)價(jià)值和市場(chǎng)需求狀況。要充分利用中國(guó)豐富的天然氣資源，首先要盡快進(jìn)行天然氣產(chǎn)業(yè)規(guī)制改革，完善中國(guó)天然氣產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系。內(nèi)容：1價(jià)格的管理模式。長(zhǎng)期以來，中國(guó)天然氣價(jià)格執(zhí)行的是國(guó)家統(tǒng)一計(jì)劃價(jià)格管理模式即政府定價(jià)，天然氣價(jià)格都由中央政府物價(jià)管理部門指定的單位制定。2價(jià)格管理部門的改革。1982年8月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了物價(jià)管理暫行條例，天然氣價(jià)格由地方物價(jià)部門和有關(guān)業(yè)務(wù)主管部門批準(zhǔn)執(zhí)行。此后天然氣價(jià)格管理體制無大變化。3價(jià)格規(guī)制的政策法規(guī)。中華人民共和國(guó)價(jià)格法是中國(guó)第一部規(guī)范的價(jià)格立法，該法于1988年5月1日起施行。按新的價(jià)格法，天然氣商品及服務(wù)價(jià)格，仍然按政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)運(yùn)行。2005年12月26日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)出特急文件，關(guān)于改革天然氣出廠價(jià)格形成機(jī)制及近期適當(dāng)提高天然氣出廠價(jià)格的通知，簡(jiǎn)化價(jià)格分類、堅(jiān)持市場(chǎng)取向、理順比價(jià)關(guān)系、建立掛鉤機(jī)制，逐步提高價(jià)格、實(shí)現(xiàn)價(jià)格并軌成為改革的核心內(nèi)容。中國(guó)石油天然氣行業(yè)監(jiān)管的范疇涵蓋了資源保護(hù)，價(jià)格和進(jìn)出口規(guī)制，行業(yè)準(zhǔn)入，投資審批以及環(huán)境、安全等多方面內(nèi)容，涉及的政府部門包括國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、外經(jīng)貿(mào)部、財(cái)政部、國(guó)家環(huán)保局、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家海洋局等，甚至中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司和中國(guó)石化集團(tuán)公司也承擔(dān)著某些本不該由企業(yè)來承擔(dān)的職責(zé)，沒有專門的規(guī)制機(jī)構(gòu)進(jìn)行歸口管理，也不像國(guó)際慣例那樣有專門的天然氣立法。效應(yīng)：(1)資源相對(duì)豐富，但開發(fā)程度較低。中國(guó)天然氣探明程度僅為6左右，與世界天然氣資源的探明程度426相比，只要加大勘探力度，中國(guó)的天然氣尚有巨大資源潛力。(2)工業(yè)利用為主，民用和發(fā)電利用偏低。工業(yè)用氣比例過高，占總量的766；民用和發(fā)電用氣比例又過低，分別為總量的37和88，而這幾項(xiàng)的世界平均值分別為：44、255和143。3)管輸極不發(fā)達(dá)，單程運(yùn)輸管線為主。目前中國(guó)有天然氣輸送管線約12萬km，其中管徑大于426咖的管線長(zhǎng)約5700kmi除四川和重慶地區(qū)外，其他地區(qū)輸氣干線均為產(chǎn)地到用戶的管線，沒有儲(chǔ)存設(shè)施。(4)消費(fèi)比例遠(yuǎn)低于國(guó)際水平。中國(guó)天然氣消費(fèi)每年大約400多億立方米，占能源需求的比例僅僅3。這一比