廣告的設(shè)計(jì)與制作 PPT課件

1 廣告的設(shè)計(jì)與制作 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)本章后 你應(yīng)能夠 了解不同類型廣告的設(shè)計(jì)流程 理解廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成 掌握廣告的設(shè)計(jì)方法 了解廣告文案的基本構(gòu)成 理解廣告語的不同表達(dá)形式 掌握廣告文案的創(chuàng)作方法 了解不同類型廣告的制作流程 理解廣告制作的基本原理 掌握不同類型廣告的制作方法 3 開篇案例 時(shí)尚服飾廣告愛打身體牌 4 第九章廣告的設(shè)計(jì)與制作 一 廣告設(shè)計(jì)二 廣告文案三 廣告制作 5 一 廣告設(shè)計(jì) 一 平面廣告設(shè)計(jì) 二 電視廣告設(shè)計(jì) 三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 6 一 平面廣告設(shè)計(jì) 布局主要和次要 突出重點(diǎn) 把重要內(nèi)容盡量放在視覺中心的位置 7 一 平面廣告設(shè)計(jì) 布局 續(xù) 統(tǒng)一和變化 整體上完整統(tǒng)一 局部上靈活變化 這則GHOSTSummerMoon女士香水海報(bào)做得非常精致 體現(xiàn)了此款香水體現(xiàn)的優(yōu)雅 純粹的風(fēng)格 整個(gè)畫面空間感非常好 左面以空白來凸現(xiàn)右面的瓶身與商標(biāo) 8 一 平面廣告設(shè)計(jì) 布局 續(xù) 均衡與協(xié)調(diào) 以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下左右展開的狀態(tài)彰顯商標(biāo) 在平面廣告上凸顯商標(biāo)是布局的第一要?jiǎng)?wù)確定不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格 要在報(bào)紙廣告雜志登出的廣告 必須設(shè)計(jì)得符合該報(bào)紙雜志的風(fēng)格 9 一 平面廣告設(shè)計(jì) 圖畫廣告繪畫 營(yíng)造氣氛 使廣告內(nèi)容形象化廣告攝影靜物攝影人物攝影場(chǎng)景攝影 10 一 平面廣告設(shè)計(jì) 圖畫 續(xù) 漫畫類廣告圖示 11 一 平面廣告設(shè)計(jì) 色彩 有極大的象征意義 能給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激紅 血 夕陽 火 熱情 危險(xiǎn)橙 晚霞 秋葉 溫情 積極黃 黃金 黃菊 注意 光明綠 草木 安全 和平 理想 希望藍(lán) 海洋 藍(lán)天 沈靜 憂郁 理性紫 高貴 神秘 優(yōu)雅白 純潔 素 神圣黑 夜 死亡 邪惡 嚴(yán)肅 12 一 平面廣告設(shè)計(jì) 文字形式 包括字體 字號(hào)及文字編排三個(gè)方面商標(biāo)圖案 以區(qū)別商品來源及特征的標(biāo)記 是一種商品所獨(dú)有的視覺辨認(rèn)符號(hào) 13 一 廣告設(shè)計(jì) 一 平面廣告設(shè)計(jì) 二 電視廣告設(shè)計(jì) 三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 14 二 電視廣告設(shè)計(jì) 先聲多人濃縮訊息突出重點(diǎn)充分運(yùn)用音像的效果強(qiáng)調(diào)品牌用好字幕 15 一 廣告設(shè)計(jì) 一 平面廣告設(shè)計(jì) 二 電視廣告設(shè)計(jì) 三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 16 三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型旗幟廣告 圖標(biāo)廣告 彈出式廣告 畫中畫廣告 整體式網(wǎng)頁廣告和文字鏈接WWW主頁形式和電子郵件形式 17 三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)技巧廣告內(nèi)容要盡量詳細(xì)設(shè)計(jì)要吸引人要注重視聽效果的綜合性要提供清晰的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航 18 第九章廣告的設(shè)計(jì)與制作 一 廣告設(shè)計(jì)二 廣告文案三 廣告制作 19 二 廣告文案 一 廣告標(biāo)題 二 廣告文案正文 三 廣告語 四 廣告隨文 20 一 廣告標(biāo)題 廣告標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息并能引起讀者的興趣 分為三種 直接標(biāo)題 把廣告中心直接寫在標(biāo)題中 讓受眾知道間接標(biāo)題 不直接點(diǎn)明主題 而是以提醒或暗示來吸引受眾復(fù)合標(biāo)題 一個(gè)由引題 正標(biāo)題 副標(biāo)題組成的標(biāo)題群 21 二 廣告文案 一 廣告標(biāo)題 二 廣告文案正文 三 廣告語 四 廣告隨文 22 一 廣告文案正文 文案正文廣告文案的核心 它承接標(biāo)題 對(duì)廣告信息進(jìn)行深度訴求直白式 以數(shù)據(jù) 敘述來傳達(dá)廣告信息 通過事實(shí)本身來說服受眾情景式 先設(shè)定一個(gè)情景 制造出戲劇沖突與懸念 然后通過商品或服務(wù)來解決場(chǎng)景引出的問題 23 一 廣告文案正文 文案正文 續(xù) 對(duì)白式 通過廣告中人物的對(duì)話與互動(dòng)來展開訴求代言人式 電視廣告最常用的一種方式 代言人可以是明星 也可以是消費(fèi)者 24 二 廣告文案 一 廣告標(biāo)題 二 廣告文案正文 三 廣告語 四 廣告隨文 25 三 廣告語 廣告語的作用塑造企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象 呈現(xiàn)連貫性和一致性直接促銷廣告語的表達(dá)形式號(hào)召型展示優(yōu)勢(shì)型情感型 26 二 廣告文案 一 廣告標(biāo)題 二 廣告文案正文 三 廣告語 四 廣告隨文 27 四 廣告隨文 廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱 服務(wù)方法和購買方式的語言文字一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾對(duì)廣告標(biāo)題 正文 廣告語作必要的補(bǔ)充廣告文案要緊湊 簡(jiǎn)練 便于記憶 要抓住產(chǎn)品特色 進(jìn)行準(zhǔn)確地訴求 要展開想象 富于創(chuàng)造力 使受眾產(chǎn)生共鳴 28 第九章廣告的設(shè)計(jì)與制作 一 廣告設(shè)計(jì)二 廣告文案三 廣告制作 29 三 廣告制作 一 平面廣告制作 二 廣播廣告制作 三 電視廣告制作 四 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 30 一 平面廣告制作 平面廣告的制作流程確定廣告投放的目的以及宣傳的重點(diǎn)根據(jù)廣告決策所確定的宣傳媒介類型 初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式領(lǐng)會(huì)廣告文案的重點(diǎn)及核心 確定如何借助于廣告圖畫 字體 布局等表現(xiàn)手段來進(jìn)行訴求 31 一 平面廣告制作 平面廣告的制作流程 續(xù) 廣告創(chuàng)作人員會(huì)擬出多個(gè)廣告作品的草圖 以供選擇構(gòu)思 創(chuàng)作 擬出廣告作品的草圖 把廣告作品草圖交由廣告主審者廣告策劃創(chuàng)意人員確定具體方案 反饋給企業(yè)負(fù)責(zé)人 企業(yè)負(fù)責(zé)人提出意見后進(jìn)行定稿 32 一 平面廣告制作 平面廣告的制作流程 續(xù) 如果廣告作品草圖通過審定 表明其符合企業(yè)的創(chuàng)作要求 可進(jìn)行下一環(huán)節(jié)的操作 如果廣告作品草圖未通過審定 那么廣告人員需要重新構(gòu)思 重出草圖 重新交由企業(yè)審定制作樣本 并最后定稿根據(jù)樣本 進(jìn)行成品制作 33 一 平面廣告制作 報(bào)紙廣告的制作過程設(shè)計(jì)草圖確定字體定稿輕樣雜志廣告的制作制作過程與報(bào)紙廣告一致 34 三 廣告制作 一 平面廣告制作 二 廣播廣告制作 三 電視廣告制作 四 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 35 二 廣播廣告制作 平面廣告的制作流程前期準(zhǔn)備確定腳本確定演員確定音樂效果錄音合成 36 三 廣告制作 一 平面廣告制作 二 廣播廣告制作 三 電視廣告制作 四 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 37 三 電視廣告制作 電視廣告的制作流程創(chuàng)意構(gòu)思向客戶宣講報(bào)價(jià)送檢有關(guān)部門審查制作會(huì)議拍攝繪制分鏡頭腳本組建廣告制作團(tuán)隊(duì)后期制作 38 三 廣告制作 一 平面廣告制作 二 廣播廣告制作 三 電視廣告制作 四 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 39 四 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程創(chuàng)意策劃 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)素材采集和制作集成制作測(cè)試 40 本章小結(jié) 廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想 它通過圖形 色彩 文字和聲音等要素 將廣告創(chuàng)意按照大眾審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)準(zhǔn)則進(jìn)行編排 呈現(xiàn)給受眾具有感染力的廣告作品 實(shí)現(xiàn)廣告的促銷目的 41 本章小結(jié) 廣告文案一般由廣告標(biāo)題 廣告正文 廣告語和廣告隨文等要素所組成 廣告標(biāo)題是廣告文案的導(dǎo)語 起揭示主題 引起注意的作用 廣告正文是廣告文案中承載廣告信息的文字語言 廣告語是企業(yè)精神高度濃縮的經(jīng)典口號(hào) 具有獨(dú)創(chuàng)性和易記性 能夠引起消費(fèi)者的共鳴 廣告隨文是廣告不可缺少的組成部分 一般放在廣告文案的結(jié)尾部分 42 本章小結(jié) 廣告制作是指將已獲得認(rèn)可的設(shè)計(jì)方案付諸于媒體發(fā)布的實(shí)施過程 平面廣告是通過印刷技術(shù)推廣制作的 電視廣告是借助于畫面與聲波 將商業(yè)廣告訊息通過動(dòng)態(tài)影像的方式進(jìn)行傳播 而網(wǎng)絡(luò)廣告大多以GIF JPG等格式建立圖像文件 定位在網(wǎng)頁中出現(xiàn) Web技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)媒體成了一個(gè)實(shí)時(shí) 動(dòng)態(tài) 交互 豐富多彩的虛擬世界 它集多媒