關(guān)于產(chǎn)品上市濟(jì)南營(yíng)銷策劃方案1……作業(yè).doc

“貝玲妃新風(fēng)潮 初春登陸泉城”貝玲妃上市營(yíng)銷策劃方案策劃：目錄： 一 背景 二 市場(chǎng)分析三 產(chǎn)品分析四 濟(jì)南營(yíng)銷策略五 活動(dòng)策劃六 實(shí)施計(jì)劃七 效果預(yù)測(cè)八 費(fèi)用預(yù)算九 市場(chǎng)維護(hù)跟進(jìn)一 背景銷售額達(dá)327億美元的全球彩妝業(yè)已經(jīng)表明彩妝市場(chǎng)更加成熟，揉合了時(shí)尚與消費(fèi)者需求功能性產(chǎn)品配方更好地適應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展潮流。彩妝是全世界女性最常用的化妝品之一，它既能使容貌更美，還不會(huì)損傷皮膚或造成身體痛苦。基于這些原因，彩妝在全球市場(chǎng)的占有率一直很高，彩妝業(yè)前景一片光明。中國(guó)化妝品市場(chǎng)經(jīng)過近30年的發(fā)展，近年來(lái)逐步走向成熟。對(duì)于洗發(fā)水、牙膏等相對(duì)飽和的市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)近年來(lái)近50%的增長(zhǎng)率無(wú)疑是推動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的“火車頭”。 “上班不化妝是對(duì)別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場(chǎng)合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識(shí)非常普遍。這是彩妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)意識(shí)基礎(chǔ)。二 市場(chǎng)分析 （一）就中國(guó)目前化妝品市場(chǎng)而言，中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)慢慢形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。由于中國(guó)已經(jīng)放開對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。（二）據(jù)有關(guān)官方消息，國(guó)家今年將對(duì)整個(gè)美容化妝品市場(chǎng)進(jìn)行廣泛而深入的整頓，使市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范化（目前，在廣東省已有數(shù)十家化妝品公司因?yàn)閮r(jià)格虛高，產(chǎn)品不合格，某些成分超標(biāo)及盜用國(guó)外品牌名稱等原因受到影響或直接被關(guān)閉），貝玲妃作為國(guó)際大品牌且已被全球最大奢侈品集團(tuán)Moet Hennessy Louis Vuitton （LVMH） 收購(gòu)。秉承產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格的穩(wěn)定性及獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，在大陸市場(chǎng)將會(huì)有充足的發(fā)展空間。（三）據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告表明，較低的市場(chǎng)滲透水平和巨大的消費(fèi)群體是中國(guó)吸引全球化妝品生產(chǎn)商的兩大因素。同時(shí)，報(bào)告還指出，由于中國(guó)的人均可支配收入和工作人口的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)三年內(nèi)（即2010-2013年）中國(guó)的化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.3%。（四）彩妝對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還處在市場(chǎng)教育培養(yǎng)的階段，消費(fèi)雖然對(duì)彩妝有一定認(rèn)識(shí)，但是較少掌握專業(yè)，在這個(gè)階段，首當(dāng)其沖的是把消費(fèi)者教育好，使她們會(huì)使用彩妝、習(xí)慣使用彩妝，這是彩妝市場(chǎng)能夠擴(kuò)大的前提。（五）貝玲妃在中國(guó)北京，上海，杭州等主要城市已踏入穩(wěn)定發(fā)展階段，且超出當(dāng)時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)想，有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和一定的品牌知名度，并逐步被廣大消費(fèi)者所熟知。三 貝玲妃（product）分析（一）Benefit，是一個(gè)成長(zhǎng)于美國(guó)、崛起于美國(guó)的品牌，她吸引人以及創(chuàng)新之處，在于它是第一個(gè)針對(duì)肌膚美容問題提出解決之道的品牌，同時(shí)，也致力于將趣味創(chuàng)意融入產(chǎn)品之中，而產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)是平凡人最需要的修飾性系列，以上這三個(gè)元素成就了Benefit在化妝品產(chǎn)業(yè)的專業(yè)地位與銷售佳績(jī)。（二）Benefit作為一個(gè)美容解決方案的品牌，主推“偽裝”概念，力求用最簡(jiǎn)單、最立即見效、最看不出痕跡的產(chǎn)品塑造無(wú)暇妝容。（三）此外，各式各樣極具創(chuàng)意的產(chǎn)品名稱，讓人在使用的同時(shí)，也充滿快樂趣味。除了實(shí)用，Benefit亦以包裝取勝，復(fù)古的紙盒設(shè)計(jì)和插圖，加上有趣的命名如Dr. FeelGood、Smooooch、benetint等等，帶點(diǎn)神秘玩味，實(shí)用與設(shè)計(jì)并重，叫人愛不釋手與。（四）在中國(guó)的發(fā)展 2007 年Benefit進(jìn)入中國(guó)大陸，在上海和北京率先開幕2家專柜，并且創(chuàng)造了開店第一天的新亞洲銷售記錄2008 年Benefit入駐Sephora中國(guó)，并將陸續(xù)在杭州、沈陽(yáng)、成都等地開設(shè)新店。2009年2月25日，武漢廣場(chǎng)Benefit專柜正式營(yíng)業(yè)，這是它在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)入的第7個(gè)城市，也是其自2007年9月在上海開設(shè)首家專柜以來(lái)的第10家專柜。2010年初春將于登陸泉城濟(jì)南。（五）定位 貝玲妃（Benefit）被全球最大奢侈品集團(tuán)Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) 收購(gòu)。主要產(chǎn)品包括彩妝和護(hù)膚保養(yǎng)品。介于貝玲妃的國(guó)際市場(chǎng)地位和在中國(guó)北京上海等城市的發(fā)展，貝玲妃在濟(jì)南初步上市的時(shí)候，定位于中高端產(chǎn)品，以高質(zhì)量，中上價(jià)位，無(wú)系列，極具創(chuàng)意的美容解決方案品牌形象進(jìn)入泉城。四 濟(jì)南營(yíng)銷策略總體來(lái)講，沒有代言人，不做廣告，沒有贈(zèng)品。這是benefit的獨(dú)特之處。不靠廣告開發(fā)市場(chǎng)，而是靠口碑來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。市場(chǎng)是不斷變化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃要有創(chuàng)意，有敏銳的市場(chǎng)分析，簡(jiǎn)捷清晰的思考，并做出正確的判斷，同時(shí)要保持品牌的獨(dú)特。要在Benefit初步進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的同時(shí)，維護(hù)和跟進(jìn)，打好基礎(chǔ)，做長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃. （一）產(chǎn)品定位1,推廣重點(diǎn)：主要產(chǎn)品包括彩妝和護(hù)膚保養(yǎng)品。貝玲妃是第一個(gè)針對(duì)肌膚美容問題提出解決之道的品牌。求用最簡(jiǎn)單、最立即見效、最看不出痕跡的產(chǎn)品塑造無(wú)暇妝容。倡導(dǎo)環(huán)保天然。使用紙盒作為包裝。非常具有獨(dú)特性。2，消費(fèi)人群：鑒于北京，上海，杭州的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，貝玲妃在中國(guó)的多數(shù)消費(fèi)者為80后年輕活潑多金群體，她們?cè)敢獠⑶覙芬庑迈r事物，常居網(wǎng)絡(luò)且有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，擁有強(qiáng)烈的主觀意識(shí)且對(duì)領(lǐng)袖意見非常簇?fù)?。?duì)化妝細(xì)節(jié)不放過。3，品牌宣傳文化：貝玲妃一句話抽出一分鐘，讓自己閃耀女神光芒讓彩妝符合你的生活哲學(xué)渴望驚艷美眉，就在當(dāng)下，就在貝玲妃瞬間打造奪目光彩，讓他無(wú)可抵擋會(huì)化妝不如會(huì)偽裝 微笑是最好的化妝品即便你沒有任何的技巧，對(duì)化妝品也一無(wú)所知，但只要你拿到benefit的化妝品，無(wú)需幾分鐘立刻熟練上手。這也是benefit制造化妝品的初衷讓每一個(gè)想要美麗的女孩子都能夠輕而易舉的實(shí)現(xiàn)愿望。 4，初步規(guī)劃在濟(jì)南開始專賣店，并且將這個(gè)專賣店作為貝玲妃會(huì)員俱樂部。并提供相關(guān)專業(yè)服務(wù)和售后咨詢服務(wù)。在濟(jì)南商廈（后期人流和地理調(diào)查之后作選擇）開設(shè)貝玲妃專柜。在濟(jì)南銀座商城，貴和購(gòu)物中心，振華商廈開設(shè)專門為顧客提供蜜蠟修眉服務(wù)的眉吧。（二）廣告方向建議1，應(yīng)當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度審視化妝彩妝市場(chǎng)，不能指望通過廣告炒作和名人推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額或業(yè)績(jī)的暴漲。2，放棄花樣繁多明星廣告，取而代之的是在濟(jì)南建立體驗(yàn)中心，例如brow bar 眉吧。以此向消費(fèi)者展示貝玲妃的創(chuàng)新成果，和化妝品使用效果。3，主題促銷，互動(dòng)性活動(dòng)促銷，節(jié)日促銷，時(shí)節(jié)促銷 主題促銷，與社會(huì)上某一熱點(diǎn)相嫁接，將社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)吸引到品牌上。或者是進(jìn)行公益活動(dòng)，邀請(qǐng)各大媒體。 互動(dòng)性，充分鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到活動(dòng)中，勝出者得到benefit專業(yè)化妝師免費(fèi)打造造型的機(jī)會(huì)。 節(jié)日促銷，時(shí)節(jié)促銷， 每月與傳統(tǒng)節(jié)日相嫁接，利用節(jié)日造勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者。這是長(zhǎng)期性的一種促銷手段。4，在濟(jì)南初步上市，應(yīng)給濟(jì)南化妝品消費(fèi)人群一個(gè)很驚喜和深刻的沖擊印象。 （1，）報(bào)紙 都市女報(bào)山東商報(bào)齊魯晚報(bào) （2，）濟(jì)南音樂廣播電臺(tái) 濟(jì)南舜網(wǎng) 濟(jì)南資訊網(wǎng)（3，）其它媒體（POP展架、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、大型戶外廣告等） l 投放廣告應(yīng)保持在平面媒體上的投放力度并加以創(chuàng)新。l 著重放在互聯(lián)網(wǎng)。選擇各大門戶網(wǎng)站，及其女性頻道、論壇、QQ空間、化妝品點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等l 50%以上資源應(yīng)投放在以互動(dòng)、分享、試用為主題活動(dòng)中l(wèi) 廣告效果要在消費(fèi)者心中形成貝玲妃是一個(gè)非常極具獨(dú)特文化的品牌，講究細(xì)節(jié)。benefit“會(huì)化妝不如會(huì)偽裝”以及“微笑是最好的化妝品”這些與一般嚴(yán)肅的彩妝品牌不同的理念給消費(fèi)者留下深刻的印象。l 最重要的一點(diǎn)：告訴濟(jì)南，benefit來(lái)了（三）營(yíng)銷方案1, 通過會(huì)員制推廣和策劃會(huì)員制活動(dòng)加深已有消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度。針對(duì)消費(fèi)者的會(huì)員招募，方法除了常用的積分兌換、定期的彩妝講座、活動(dòng)優(yōu)先之外，會(huì)員生日時(shí)進(jìn)行選購(gòu)禮物，新品上市優(yōu)先免費(fèi)適用。2，新品上市時(shí)，召開新品上市發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)聯(lián)各大時(shí)尚媒體參加，并為每一位來(lái)賓準(zhǔn)備一份新品禮物及新聞通稿，通過權(quán)威媒體報(bào)道引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新品的期待。新品鋪貨后，馬上在專賣店和商場(chǎng)專柜舉行會(huì)員和消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)新品試用活動(dòng)，最大程度吸引消費(fèi)者對(duì)新品的注意力，為后續(xù)旺銷做好鋪墊。3，定期的新產(chǎn)品展示會(huì)，由專業(yè)美容講師親自為消費(fèi)者做現(xiàn)場(chǎng)化妝和解答專業(yè)問題.4，定期組織專賣店美容導(dǎo)師集中培訓(xùn)，讓美容師充分了解Benefit產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的專業(yè)服務(wù)和解答。5，定期舉行benefit彩妝專業(yè)講座等相關(guān)活動(dòng)。（四）長(zhǎng)期營(yíng)銷策略貝玲妃是介于一個(gè)中高端的產(chǎn)品，不靠廣告開發(fā)市場(chǎng)，而是靠口碑來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。上市前期的一系列活動(dòng)會(huì)讓濟(jì)南消費(fèi)者開始逐步了解貝玲妃，慢慢會(huì)有自己的穩(wěn)定的消費(fèi)群體。這期間可能會(huì)有一個(gè)低迷的狀態(tài)，在這期間以北京上海杭州和沈陽(yáng)等城市的銷售和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。五 活動(dòng)策劃活動(dòng)一 魅力泉城，Benefit來(lái)了時(shí)間: 2010年初春 （與重大節(jié)日時(shí)間錯(cuò)開）地點(diǎn)： 濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容：Benefit新產(chǎn)品濟(jì)南發(fā)布會(huì)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)會(huì)美麗新娘，定格一生活動(dòng)二 “貝玲妃benefit戀戀雙唇唇彩”體驗(yàn)活動(dòng) 時(shí)間 ：距發(fā)布會(huì)六天地點(diǎn) ：濟(jì)南商場(chǎng)專柜 Benefit專賣店活動(dòng)三 Benefit蜜蠟修眉體驗(yàn)服務(wù)時(shí)間：距“戀戀雙唇唇彩”活動(dòng)十二天地點(diǎn)：濟(jì)南商場(chǎng)專柜 Benefit專賣店六 實(shí)施計(jì)劃活動(dòng)一 “魅力泉城，Benefit來(lái)了”活動(dòng)主題 ： “魅力泉城，Benefit來(lái)了”活動(dòng)內(nèi)容： 1，邀請(qǐng)濟(jì)南各大主流媒體及其到會(huì)嘉賓和消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新產(chǎn)品。由專業(yè)化妝師現(xiàn)場(chǎng)講解產(chǎn)品適用人群及其特點(diǎn)和注意問題。 2，當(dāng)天來(lái)賓可以免費(fèi)加入Benefit俱樂部成為會(huì)員。 3，除貝玲妃新產(chǎn)品及其他產(chǎn)品，貝玲妃宣傳冊(cè)子及其護(hù)膚冊(cè)子可以免費(fèi)發(fā)放。 4，現(xiàn)在進(jìn)行貝玲妃新娘化妝，走秀。（新娘可以是現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者也可以是專業(yè)模特）5，向媒體隆重推出、介紹和演示其與眾不同的品牌文化和產(chǎn)品組合。6，安排專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)回答消費(fèi)者護(hù)膚問題?，F(xiàn)場(chǎng)布置：國(guó)際會(huì)展中心的T臺(tái)周圍設(shè)置Benefit貨架和柜臺(tái)。 柜臺(tái)安排三名服務(wù)人員，一名專業(yè)講解一名產(chǎn)品推銷一名派發(fā)小冊(cè)子 柜臺(tái)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際空間安排。（提前兩天到三天到活動(dòng)地點(diǎn)考察） 專業(yè)化妝師在T臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)化妝。 組合使用海報(bào)、架頭牌、賣場(chǎng)指示牌等貝玲妃系列宣傳品?；顒?dòng)目的：Benefit販賣的不僅是產(chǎn)品，更是一種快樂隨性的生活態(tài)度，因此不論是品牌形象、產(chǎn)品包裝、廣告語(yǔ)，還是展柜布置，都讓人感受到它所倡導(dǎo)的生活態(tài)度現(xiàn)場(chǎng)收集消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的渴望 讓消費(fèi)者由免費(fèi)使用的機(jī)會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)收集顧客反饋信息活動(dòng)二 “貝玲妃benefit戀戀雙唇唇彩”體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)主題：瞬間打造奪目光彩，讓他無(wú)可抵擋活動(dòng)內(nèi)容：在濟(jì)南商場(chǎng)和專賣店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行唇彩試用活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)發(fā)放產(chǎn)品介紹宣傳冊(cè)子活動(dòng)要求：Benefit會(huì)員， 體驗(yàn)完成后，請(qǐng)務(wù)必在BENEFIT官方網(wǎng)站發(fā)表體驗(yàn)心得，對(duì)于積極配合的會(huì)員，將不斷增加您的體驗(yàn)機(jī)會(huì)?；仞佇畔ⅲ簜€(gè)人情況：你的膚質(zhì)，年齡等，以便其他會(huì)員可以對(duì)好入座進(jìn)行參考等。 體驗(yàn)時(shí)間：您拿到該產(chǎn)品后，進(jìn)行測(cè)試和體驗(yàn)的時(shí)間 體驗(yàn)過程： 您對(duì)該產(chǎn)品的測(cè)試和體驗(yàn)過程描述，包括使用方法、效果、產(chǎn)品質(zhì)地、貼合度、吸收度、效果的持續(xù)時(shí)間、觸感、對(duì)肌膚的改善程度等，最好是圖文并茂。 總結(jié)評(píng)語(yǔ)：用一段話概括該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、總體評(píng)價(jià)等。如有任何問題，請(qǐng)到專賣店或是123456789聯(lián)系，貝玲妃將24小時(shí)進(jìn)行回復(fù)。活動(dòng)三 Benefit蜜蠟修眉體驗(yàn)服務(wù)活動(dòng)主題：渴望驚艷美眉，就在當(dāng)下，就在貝玲妃既來(lái)之，則修之！不必動(dòng)刀，就能管好你的眉！活動(dòng)內(nèi)容：在濟(jì)南商場(chǎng)和專賣店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行蜜蠟修眉活動(dòng)活動(dòng)要求：Benefit會(huì)員， 體驗(yàn)完成后，請(qǐng)務(wù)必在BENEFIT官方網(wǎng)站發(fā)表體驗(yàn)心得，對(duì)于積極配合的會(huì)員，將不斷增加您的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。回饋信息：個(gè)人情況：你的膚質(zhì)，年齡等，以便其他會(huì)員可以對(duì)好入座進(jìn)行參考等。 體驗(yàn)時(shí)間：您拿到該產(chǎn)品后，進(jìn)行測(cè)試和體驗(yàn)的時(shí)間 體驗(yàn)過程： 您對(duì)該產(chǎn)品的測(cè)試和體驗(yàn)過程描述，包括使用方法、效果、產(chǎn)品質(zhì)地、貼合度、吸收度、效果的持續(xù)時(shí)間、觸感、對(duì)肌膚的改善程度等，最好是圖文并茂。 總結(jié)評(píng)語(yǔ)：用一段話概括該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、總體評(píng)價(jià)等。如有任何問題，請(qǐng)到專賣店或是123456789聯(lián)系，貝玲妃將24小時(shí)進(jìn)行回復(fù)。七 效果預(yù)測(cè)沒有代言人，不做廣告，沒有贈(zèng)品。這是benefit的獨(dú)特之處。不靠廣告開發(fā)市場(chǎng)，而是靠口碑來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。Benefit市場(chǎng)拓展比較保守，但是每一家柜臺(tái)的含金量都很高，力求做到最好。不求數(shù)量，但是絕對(duì)要保證質(zhì)量，是Benefit對(duì)每一個(gè)專柜的要求。初期的活動(dòng)策劃會(huì)迅速提高貝玲妃品牌在濟(jì)南的知名度，為品牌進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)沒有大量的廣告投放力度，前期消費(fèi)可能會(huì)處于一個(gè)低迷的狀態(tài)。但借助于貝玲妃已在中國(guó)的消費(fèi)狀況和良好的口碑，消費(fèi)會(huì)慢慢有所上升。這個(gè)時(shí)候，貝玲妃就會(huì)在濟(jì)南有自己的穩(wěn)定消費(fèi)群體。然后逐步擴(kuò)大市場(chǎng)。八 費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目名稱魅力泉城，Benefit來(lái)了地點(diǎn)濟(jì)南時(shí)間2010年初春天數(shù)1天序號(hào)費(fèi)用項(xiàng)目單位金額人民幣1貨架費(fèi)租用費(fèi)、衛(wèi)生清潔費(fèi)、展示架2搭建費(fèi)展臺(tái)搭建、基本道具、照明、地毯等每個(gè)攤位3展品去程運(yùn)費(fèi)國(guó)內(nèi)集貨、運(yùn)費(fèi)4參展人員其它費(fèi)用重要人物活動(dòng)接送及城市間交通費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)費(fèi)、贈(zèng)品費(fèi)等5宣傳用具彩頁(yè)冊(cè)10頁(yè)、使用手冊(cè)10頁(yè)每本6參展注冊(cè)費(fèi)媒體注冊(cè)，包括互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)媒體登錄、展商名錄、產(chǎn)品目錄、入場(chǎng)證等7參展商服務(wù)費(fèi)組織服務(wù)費(fèi)、服務(wù)人員工資和餐費(fèi)項(xiàng)目名稱“貝玲妃戀戀雙唇唇彩”體驗(yàn)活動(dòng) 蜜蠟修眉體驗(yàn)服務(wù)地點(diǎn)濟(jì)南時(shí)間2010年初春天數(shù)各三天序號(hào)費(fèi)用項(xiàng)目單位金額總數(shù)人民幣1貨架費(fèi)租用