國(guó)內(nèi)雜志版面設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告.doc

國(guó)內(nèi)雜志版面設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告目錄： 版面結(jié)構(gòu) 色感 字體 風(fēng)格 案例： 文學(xué)類-讀者 萌芽 青年文摘 科技類-中國(guó)國(guó)家地理 大眾軟件 時(shí)尚類-時(shí)尚 瑞麗 世界時(shí)裝之苑ELLE 正文： 每當(dāng)設(shè)計(jì)或出版任何書籍時(shí)，我們都需在外觀上下一些功夫。書的范圍實(shí)在太廣泛，我決定把目光聚焦在國(guó)內(nèi)雜志上。 毫無疑問，在每本成功的雜志背后都需要成功的版面設(shè)計(jì)；版面設(shè)計(jì)包羅萬象，具象的有結(jié)構(gòu)、色感、字體等，抽象的有風(fēng)格、讀者群等。經(jīng)過作者調(diào)查，在雜志中（尤其是較成功的）選取了幾個(gè)典型案例，就版面設(shè)計(jì)方面掃描中國(guó)國(guó)內(nèi)雜志。因時(shí)間倉(cāng)促及知識(shí)面狹窄，案例不多，僅供參考。 版面結(jié)構(gòu) 版面結(jié)構(gòu)是指一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達(dá)的信息的東西，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。 文學(xué)類雜志中，因其文字?jǐn)⑹鲚^多，而且一般表達(dá)一些形而上的東西，所以版面結(jié)構(gòu)相對(duì)樸素。仔細(xì)觀察讀者萌芽青年文摘，發(fā)現(xiàn)讀者的版面結(jié)構(gòu)更勝一籌。到底是文學(xué)類里的老大，為了避免單頁(yè)全是字而造成的閱讀疲倦讀者合理的采用了分欄并且合理控制單頁(yè)文章數(shù)量：一般都在23篇，這樣就不會(huì)在視覺上產(chǎn)生單一感。適當(dāng)?shù)男〔鍒D讓讀者們?cè)谄肺晃淖趾蟾械交匚?；相比之下萌芽和青年文摘感覺略現(xiàn)呆板。 科技類雜志中的敘述性文字也不能少，由于其較為深?yuàn)W必須配上不少的圖片，并且由于其專業(yè)性圖文搭配必須能讓人一目了然，也就決定了其版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨。中國(guó)國(guó)家地理的版面結(jié)構(gòu)幾乎全程仿照美國(guó)國(guó)家地理，所以說中國(guó)國(guó)家地理版面的成功不如說是美國(guó)國(guó)家地理的成功?？萍碱愔蓄愃朴诖蟊娷浖@樣的雜志是IT界里普及面比較廣的，屬于菜鳥與中級(jí)都比較愛看的，他的版面特點(diǎn)就是有色彩但不華麗，適合男性品位。能把握住這樣的度，對(duì)版面設(shè)計(jì)者表示敬佩。 時(shí)下最吃香的也許就是時(shí)尚類了吧。時(shí)尚類期刊市場(chǎng)在短短的幾年內(nèi)就呈現(xiàn)了一幅生機(jī)勃勃的面貌。老刊越來越華美，新刊層出不窮。從前的書報(bào)攤，一本一本的雜志排得整整齊齊，其中會(huì)有幾本全彩銅版紙印刷、封面靚麗的時(shí)尚類雜志顯得格外引人注目。可是如今的書報(bào)攤，各種雜志多得放不下，一本疊著一本，能露個(gè)整臉的雜志都很少見，并且，一本比一本華麗，一本比一本鮮亮，讓人眼花繚亂。時(shí)尚 瑞麗 世界時(shí)裝之苑ELLE可謂是此類雜志中佼佼者。時(shí)尚與ELLE將自己定位在高檔雜志，版面結(jié)構(gòu)加重時(shí)尚家族的人文主義氣息，瑞麗由于定位稍微偏中端其版式更偏可愛、溫馨，但是感覺其凌亂且幼稚。 色感 很多時(shí)候，一個(gè)好的版面被錯(cuò)誤選擇的配色方案所破壞。其實(shí)，配色方案是升華一個(gè)版面結(jié)構(gòu)的有力武器。如果仔細(xì)地使用顏色，很可能得到意想不到的結(jié)果。 顏色的選擇取決于“視覺感受”。比如，女性相關(guān)主題的顏色通常使用粉色、淡紫色、亮蘭色或桃紅色。兒童相關(guān)主題的顏色通常使用暖黃色，天藍(lán)色，橙黃色、紅色、嫩綠色或亮紫色。醫(yī)學(xué)相關(guān)主題的顏色為海水綠、翠綠色、暗色和灰色陰影。自然相關(guān)主題，或與社會(huì)傳統(tǒng)相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如紅色、黑色、亮黃色等。配色方案應(yīng)根據(jù)主題而不同。 文學(xué)類里，讀者青年文摘常常使用穩(wěn)重的藏青或墨綠色，即使有時(shí)會(huì)用較鮮艷的紅色也會(huì)用周圍的搭配來讓它顯得內(nèi)斂。 科技類里，中國(guó)國(guó)家地理很明顯使用了暖色比如紅色、黑色、亮黃色，當(dāng)然這一點(diǎn)估計(jì)是從美國(guó)國(guó)家地理而來。而大眾軟件更偏重采用明度較低透明度較高的顏色作為版面底色，而文字也常常使用與底色相配的顏色，這樣大量閱讀后不會(huì)覺得累。 時(shí)尚類里，粉色、淡紫色、檸檬黃亮蘭色或桃紅色很明顯被大量用到。這些女性化的色彩不僅吸引了女性的目光，也透露出了時(shí)尚的味道。可以說在這一點(diǎn)上時(shí)尚瑞麗與世界時(shí)裝之苑ELLE達(dá)成了默契。不過經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)紫色用到頻率似乎要比其他高。 字體 繼配色方案之后，能夠完美并適當(dāng)表達(dá)思想的就是“字體”。字體被分為兩類：Serif字體和Sans-Serif字體。Serif字體由Times New Roman, Caslon, Caxton, Souvenir等字體組成。Sans-Serif字體由Helvetica, Zurich, Verdana, Arial等組成。Serif字體通常被用作標(biāo)題和頭條，Sans-Serif字體通常被用作正文或重復(fù)性信息。其實(shí)在中文里就與宋體和黑體相對(duì)應(yīng)。 通常來說，宋體傳達(dá)出秀氣、文采的感覺，所以在文學(xué)類-讀者青年文摘被大量使用，黑體對(duì)于文學(xué)類的作用似乎只是作為標(biāo)題顯得醒目而已。而且被大量采用的是華文中宋，翻開雜志后書卷氣撲面而來，讓人自然而然靜下心來讀書養(yǎng)心。奇怪的是萌芽里采用的字體比較多，幼圓、新魏和楷體都被用到，而且頻率不低，可能是由于其讀者群年齡偏低的緣故吧。 可能是為了表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)和理性，科技類里幾乎只用黑體，不論是正文還是標(biāo)題中國(guó)國(guó)家地理與大眾軟件無一不是如此。 黑體大行其道，宋體幼圓穿插其中是時(shí)尚類的特點(diǎn)。對(duì)比了一下，時(shí)尚瑞麗世界時(shí)裝之苑ELLE幾乎都是用黑體作為正文，不同的是時(shí)尚和世界時(shí)裝之苑ELLE更偏重用華文中宋做標(biāo)題，而在瑞麗里幾乎看不到宋體的痕跡，標(biāo)題大多是用變了粗細(xì)和大小的黑體，也出現(xiàn)了少量幼圓。 風(fēng)格 作為設(shè)計(jì)師有時(shí)是反對(duì)風(fēng)格的，固定風(fēng)格的形成意味著自我的僵死，但風(fēng)格同時(shí)有是性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是成熟的標(biāo)志，以為“了解大同，才能獨(dú)走邊緣”。不過風(fēng)格對(duì)于雜志來說似乎有些抽象，它是一種形而上的東西，所有具象的因素加在一起才能有風(fēng)格，換句話說單純的字體等不同是不能稱為風(fēng)格不同的。 筆者認(rèn)為文學(xué)類中讀者萌芽青年文摘都現(xiàn)知性風(fēng)格，是同類雜志中比較理性的。而類似于知音家庭這樣的雜志則更為貼心，或者可以說是溫柔的風(fēng)格吧。這大概也可以說明為什么很難看到廣大男半邊天們手捧知音或家庭津津有味得閱讀。 科技類中明顯中國(guó)國(guó)家地理要比大眾軟件大氣，畢竟前者接觸的是廣大自然，曠野和峋麗吹起自然之風(fēng)。而大眾軟件由于其讀者群年齡畢竟偏低，其風(fēng)格可以說是跳躍中帶有嚴(yán)肅。 時(shí)尚中的風(fēng)格之別也是比較明顯的：瑞麗活潑可愛感性，世界時(shí)裝之苑ELLE時(shí)尚則更成熟智慧理性，當(dāng)然這與讀者群有密切關(guān)系。前者讀者年齡和購(gòu)買力普遍較低，而后二者不論是品位還是錢包都比前者強(qiáng)。 尾聲 目前中國(guó)的IT、科普、時(shí)尚類品牌期刊與國(guó)際同類品牌的質(zhì)量已經(jīng)相當(dāng)接近；既出現(xiàn)了象世界服裝之苑、牛頓科學(xué)世界這樣的與國(guó)際大刊同步的品牌，也出現(xiàn)了象時(shí)尚、中國(guó)