5975--開(kāi)題報(bào)告--體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的實(shí)證研究--修改3版

碩士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告碩士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 姓姓 名 名 論文題目 論文題目 體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的實(shí)證研究 畢業(yè)院校 畢業(yè)院校 學(xué)校導(dǎo)師 學(xué)校導(dǎo)師 2013 年年 10 月月 7 日日 一 選題背景一 選題背景 21 世紀(jì)是品牌制勝的時(shí)代 越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到擁有強(qiáng)勢(shì)品牌才是構(gòu)造 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源 是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的最尖端武器 因此 近年來(lái) 品牌成為營(yíng)銷學(xué) 傳播學(xué)以及心理學(xué)等領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn) 品牌帶來(lái) 的巨大利益使各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者都在研究如何才能形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌 然而 品牌資產(chǎn)的建立是一個(gè)系統(tǒng)的工程 它需要品牌要素間密切配合 在消費(fèi)者頭腦 中形成品牌認(rèn)知 并塑造品牌形象 而品牌認(rèn)知又是品牌資產(chǎn)形成的基礎(chǔ)和前提 沒(méi) 有使消費(fèi)者對(duì)其形成一個(gè)品牌認(rèn)知或品牌意識(shí)的產(chǎn)品 是不可能成為一個(gè)品牌的 隨著研究的增多和深入 人們?cè)絹?lái)越多地發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)知在品牌塑造中的重要作用 在過(guò)去的 30 年里 贊助已從少數(shù)工業(yè)化國(guó)家不起眼的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)演變成重要 的全球性產(chǎn)業(yè) 贊助營(yíng)銷也隨之被看作是企業(yè)重要的傳播工具及商業(yè)投資行為 特別最近 10 多年 它的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁 贊助營(yíng)銷業(yè)務(wù)在過(guò)去的 16 年里增長(zhǎng) 了 613 而廣告和促銷支出只增長(zhǎng)了 103 和 127 贊助營(yíng)銷作為營(yíng)銷組合的一 種方式 一直被認(rèn)為是一種有效的營(yíng)銷傳播策略 全球的體育贊助從 1989 年的 15 億美元的價(jià)值 到 2012 年的 294 億美元 光美國(guó)就將占據(jù)近一半的金額 而 其中 85 的贊助與體育相關(guān) 贊助是企業(yè)對(duì)事件或活動(dòng)的投資 用來(lái)提升公司形 象或如提升品牌認(rèn)知水平 其中 從中國(guó)足球頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的企業(yè)贊助商贊助 金額的不斷增長(zhǎng)可以看出 企業(yè)越來(lái)越注重體育贊助對(duì)品牌知名度提升的這一 方向 見(jiàn)表 1 表 1 2006 年到 2012 年中國(guó)足球頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽主贊助商贊助金額變化 年份贊助金額年份贊助金額 2001 839 萬(wàn)美元 2007 1804 萬(wàn)美元 2002 1200 萬(wàn)美元 2008 1766 萬(wàn)美元 2003 1384 萬(wàn)美元 2009 1937 萬(wàn)美元 2004 1590 萬(wàn)美元 2010 2132 萬(wàn)美元 2005 1428 萬(wàn)美元 2011 2087 萬(wàn)美元 2006 1639 萬(wàn)美元 2012 2198 萬(wàn)美元 隨著北京 2008 年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦 以及 2010 年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦 2011 年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行 無(wú)疑 未來(lái)十年內(nèi)是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代 而且隨著體育運(yùn)動(dòng)的盛行和人們對(duì)自身健康的關(guān)注 體育運(yùn)動(dòng)成了消費(fèi)市場(chǎng)的重 要組成部分 與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密 借助 體育 之名進(jìn)行營(yíng)銷 構(gòu)筑企業(yè) 品牌 在世界范圍內(nèi)己經(jīng)成為一種潮流 三 三 研究的意義研究的意義 一 理論意義 近年來(lái) 體育贊助營(yíng)銷一直是營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域重要的研究課題 本文研究體育贊 助營(yíng)銷對(duì)品牌認(rèn)知度的影響的理論意義就在于 l 體育贊助營(yíng)銷是品牌傳播的一種方式 實(shí)際上就是品牌通過(guò)體育賽事在消 費(fèi)者中的傳播過(guò)程 也是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌逐漸認(rèn)知的過(guò)程 因此 本文研究體 育贊助營(yíng)銷對(duì)品牌認(rèn)知度的影響 同時(shí)也豐富了品牌傳播的理論研究 并為營(yíng)銷 學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展做出點(diǎn)滴的貢獻(xiàn) 2 傳統(tǒng)的傳播營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的行為有著顯著影響已經(jīng)被眾多研究證實(shí) 而且 最近關(guān)于體育贊助營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響也越來(lái)越多 但大部分都停留于理論部 分的研究 具體到品牌認(rèn)知方面的實(shí)證研究可謂是很少 本文以體育贊助為背景 通過(guò)理論與實(shí)證相結(jié)合的方法 探討了體育贊助對(duì)品牌認(rèn)知度的影響 豐富了體 育贊助營(yíng)銷理論的研究 二 現(xiàn)實(shí)意義 隨著社會(huì) 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)和我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的普及以及重大 國(guó)際體育賽事在我國(guó)的頻繁舉辦 中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃的興起 逐漸成為國(guó)民 經(jīng)濟(jì)中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 而北京成功舉辦 2008 年奧運(yùn)會(huì) 2010 年亞運(yùn)會(huì)在 廣州舉辦 2011 深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行 對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言 這些重大 賽事的舉辦為我國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)極好的平臺(tái)和契機(jī) 利用重大的體育賽事 并 通過(guò)對(duì)賽事的贊助 從而提升企業(yè)的形象和產(chǎn)品品牌 己成為我國(guó)眾多企業(yè)的關(guān) 注要點(diǎn) l 從外部環(huán)境看 由于人民生活水平的日益提高 體育價(jià)值的多元化凸現(xiàn) 健康環(huán)保的理念深入人心 目前在我國(guó)國(guó)內(nèi) 選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費(fèi)者 休閑活動(dòng)的首選 2 從企業(yè)角度看 一方面 在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代 企業(yè)必須尋求新的與消 費(fèi)者溝通的渠道 另一方面 體育贊助相對(duì)其他的贊助的投放效應(yīng)較高 在廣告 效應(yīng)和超額利潤(rùn)的刺激下 較易受到企業(yè)的歡迎 在我國(guó) 體育贊助也取得了迅速發(fā)展 僅就對(duì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助而言 1984 年第一次參加奧運(yùn)會(huì)時(shí) 僅有 健力寶 和 海歐表 兩家企業(yè) 向代表團(tuán) 贊助了總額 70 萬(wàn)元的資金和實(shí)物 而 2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì) 中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)征集 到的贊助額則達(dá)到了 700 萬(wàn)元 且這個(gè)數(shù)字中不包含實(shí)物贊助 16 年增長(zhǎng)了 10 倍 2008 年北京奧運(yùn) 被看作是目前為之贊助水平最高的奧運(yùn)會(huì) 包括 12 家國(guó) 際奧組委長(zhǎng)期合作伙伴在內(nèi) 一共有 62 家中外企業(yè)以合作伙伴 贊助商 供應(yīng) 商等不同身份與北京奧組委合作 這已經(jīng)刷新了奧運(yùn)贊助史的紀(jì)錄 所以說(shuō) 體 育贊助營(yíng)銷是品牌在消費(fèi)者中傳播的一個(gè)重要渠道 本文關(guān)于體育贊助營(yíng)銷對(duì) 消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的影響的研究具有重大的現(xiàn)實(shí)意義 表 2 部分北京奧運(yùn)贊助商品牌美譽(yù)度增幅排行榜 排名品牌名稱廣告投入 萬(wàn)元 漲幅 1 強(qiáng)生 3060072 35 2 可口可樂(lè) 5400066 14 3 伊利 2700064 57 4VISA1800059 32 5 聯(lián)想 4500054 79 6 金龍魚(yú) 900047 2 7 百威 1440047 05 四 四 國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)外外研研究究動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài) 一 體育贊助的定義及分類研究 俞誠(chéng)士在 體育贊助攻略 一書(shū)中指出 贊助即一方為實(shí)現(xiàn)其預(yù)定的商業(yè) 或社會(huì)目標(biāo) 向另一方提供物質(zhì)支持 并期望獲得回報(bào)的一種現(xiàn)代市場(chǎng)交易方 法贊助運(yùn)用于體育領(lǐng)域 即體育贊助 馬宏霞 湯麗萍等在 體育營(yíng)銷學(xué) 一書(shū)中提出體育贊助是贊助者 企業(yè) 與被贊助者 體育組織 社團(tuán) 活動(dòng) 體育明星等 之間以廣泛的體育行業(yè)為 媒介 以投入和回報(bào)的 等價(jià)交換 為中心 協(xié)商合作 共同獲益的營(yíng)銷溝通 過(guò)程 是贊助者和被贊助者雙方資源重新配置的深層次合作 鮑明曉教授在綜合了美國(guó)學(xué)者施奈特 布魯克斯和馬克威廉關(guān)于體育贊助 的定義 提出體育贊助是指以體育為題材 以支持和回報(bào)為內(nèi)容 以利益交換 為形式 以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為 對(duì)于體育組織 機(jī)構(gòu)和個(gè)人來(lái)說(shuō) 體育贊助是開(kāi)發(fā)自己擁有的體育無(wú)形資產(chǎn)的商業(yè)行為 對(duì)于 企業(yè)來(lái)說(shuō) 體育贊助是基于品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略之上的一種現(xiàn)代營(yíng)銷手段 尹劍春在 體育贊助及其效益評(píng)估問(wèn)題的述評(píng) 一文中指出 依據(jù)贊助對(duì) 象的不同 體育贊助可以分為體育比賽贊助 組織團(tuán)體贊助和個(gè)人贊助 其中 體育贊助的大部分資金都花在了體育比賽的贊助上 因此本文研究體育賽事的 贊助效果評(píng)估意義深遠(yuǎn) 二 體育賽事贊助的定義及特點(diǎn)研究 筆者查閱了許多文獻(xiàn) 發(fā)現(xiàn)對(duì)體育賽事贊助的定義及界定的只有一篇 張 穎慧 姚芹等在 體育賽事贊助的概念分析與界定 一文中指出 體育賽事贊 助是贊助的下位概念 專指體育競(jìng)賽表演業(yè)的體育賽事 她們認(rèn)為體育賽事贊 助即在體育賽事活動(dòng)中 以獲得標(biāo)志聯(lián)系權(quán)在內(nèi)的物的交換 包括交易 作者 在文中也只是提出了體育賽事贊助是體育贊助的下位概念 一般提到體育贊助 大家聯(lián)想到的即是體育賽事贊助 因?yàn)樵谌藗兊挠∠笾?有影響力的體育贊助 一般都是體育賽事贊助 比如奧運(yùn)會(huì) 世界杯 亞運(yùn)會(huì) 可見(jiàn)體育賽事贊助在 體育贊助中的地位 上文提到的體育贊助的大部分資金都用于體育比賽的贊助 上 反應(yīng)了體育賽事贊助的效果較其他贊助方式有明顯的過(guò)人之處 同時(shí)也從 側(cè)面反應(yīng)了體育賽事贊助的影響力 基于體育賽事贊助有這么大的魅力及影響力 我們有必要研究一下體育賽 事贊助的特點(diǎn) 陳浩在 體育賽事贊助績(jī)效評(píng)估的研究 一文中 闡述了體育 賽事贊助的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) 他認(rèn)為體育賽事贊助的受眾群體覆蓋面范圍廣 宣傳 針對(duì)性強(qiáng) 體育賽事贊助的傳播效果比廣告好 可選擇的贊助形式多樣 回報(bào) 期限長(zhǎng) 體育賽事贊助有利于企業(yè)樹(shù)立品牌的健康形象 體育賽事贊助有利于 企業(yè)與政府或社會(huì)團(tuán)體建立更密切的關(guān)系 借被贊助對(duì)象的威信 向消費(fèi)者提 供引申意義的保證 體育賽事贊助有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售 利用政策優(yōu)惠 三 體育贊助評(píng)估概述研究 孫曉強(qiáng)在 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)及對(duì)象 一文中將將體育贊助評(píng)估分為事 前 事中和事后三個(gè)階段 事前評(píng)估起到防患于未然的作用 事中評(píng)估則能動(dòng) 態(tài)調(diào)整贊助策略 事后評(píng)估則是全方位檢測(cè)贊助效果 汪瑋琳 肖斌在 體育 贊助的評(píng)估與管理 一文中提出體育贊助評(píng)估應(yīng)包括事前評(píng)估和事后評(píng)估 事 前評(píng)估是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上 確保體育贊助的最佳效果 實(shí)現(xiàn)既定的 贊助目標(biāo) 而體育贊助效果評(píng)估也叫事后評(píng)估 用于檢測(cè)原定贊助目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 情況 事后評(píng)估分為心理效果和經(jīng)濟(jì)效果兩類 盧長(zhǎng)寶在 體育贊助營(yíng)銷效用評(píng)估方法的回顧及重構(gòu) 一文中提出體育贊 助效果評(píng)估依賴于體育贊助傳播價(jià)值的綜合評(píng)價(jià)和體育贊助營(yíng)銷目標(biāo)的綜合評(píng) 價(jià)兩個(gè)重要的環(huán)節(jié) 并將體育贊助效果評(píng)估分為長(zhǎng)期收益評(píng)估和短期收益評(píng)估 兩大部分 他認(rèn)為長(zhǎng)期收益評(píng)估與與消費(fèi)者心理和行為變化有關(guān) 而短期收益 評(píng)估與企業(yè)銷售額 市場(chǎng)份額 銷售收入等有關(guān) 梁立君 李丹在 對(duì)我國(guó)體育贊助效果評(píng)估的研究 一文中指出 體育贊 助效果評(píng)估即體育贊助效益評(píng)估 指在贊助行為發(fā)生過(guò)程中或者結(jié)束后 運(yùn)用 某種方法進(jìn)行調(diào)查分析 最終以贊助效果評(píng)估報(bào)告的形式來(lái)對(duì)贊助商的投資效 果做出綜合評(píng)價(jià) 國(guó)內(nèi)外的研究學(xué)者 針對(duì)體育贊助評(píng)估 劃分為事前評(píng)估 事中評(píng)估和事 后 評(píng)估三個(gè)階段 筆者發(fā)現(xiàn) 文獻(xiàn)中關(guān)于體育贊助的事前評(píng)估和事中評(píng)估的研究 較 少 事后評(píng)估占據(jù)研究主導(dǎo)地位 因此 事后評(píng)估即體育贊助效果評(píng)估是體育 贊 助評(píng)估的熱點(diǎn) 重中之重 四 體育贊助評(píng)估研究 劉波 于華在 體育贊助評(píng)估體系的構(gòu)建 一文中結(jié)合體育贊助評(píng)估的三 個(gè)階段 并運(yùn)用層次分析法 APH 構(gòu)建了以調(diào)查階段 贊助實(shí)施階段和效果評(píng) 估階段三個(gè)一級(jí)指標(biāo)為中心的體育賽事評(píng)估體系 實(shí)則是以體育贊助評(píng)估的三 個(gè)階段為核心的綜合評(píng)價(jià)體系 值得借鑒 汪瑋琳 肖斌在提出體育贊助評(píng)估 應(yīng)包括事前評(píng)估和事后評(píng)估的基礎(chǔ)上 又分別提出了事前評(píng)估和事后評(píng)估的方 法 事前評(píng)估包括企業(yè)對(duì)內(nèi)外環(huán)境的周密調(diào)查 體育贊助的明確目標(biāo) 明確賽 事觀眾是否與目標(biāo)顧客吻合 贊助經(jīng)費(fèi)合理安排 贊助的提案選擇 預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn) 因時(shí)因地制宜的七個(gè)步驟 事后評(píng)估包括心理效果和經(jīng)濟(jì)效果兩大類 體育贊 助的心理效果評(píng)估的主要內(nèi)容為到達(dá)度 態(tài)度 記憶度 感知度 和曝光度五 個(gè)指標(biāo) 體育贊助的經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估通過(guò)銷售量增加比率和贊助費(fèi)比率兩方面來(lái) 測(cè)定 鮑明曉在 體育產(chǎn)業(yè) 新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 一書(shū)中 介紹了三種體育贊助效 益評(píng)價(jià)的方式 贊助商形象效益的評(píng)價(jià) 銷售量的評(píng)價(jià)以及媒體報(bào)道評(píng)價(jià) 俞 誠(chéng)士在 歐洲體育贊助展示效果評(píng)估研究 一書(shū)中介紹了歐洲體育贊助方面的 專家進(jìn)行體育贊助效果評(píng)估的方法 一是曝光度的評(píng)定方法 二是評(píng)價(jià)平面媒 體展示效果的方法 Volvo 公式 ISL 公式 三是電視媒體展示空間的評(píng)估 SPINDEX 評(píng)估 電視廣告展示的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估 四是 Gallup 蓋洛普贊助指 南 徐棟在 體育贊助效果綜述 一文中則從消費(fèi)者的因素 贊助商的因素以 及贊助活動(dòng)本身三個(gè)方面來(lái)衡量體育贊助的效果 王景波在 體育贊助策略和 效益的研究 一文中 應(yīng)用層次分析法 APH 構(gòu)建了體育贊助效益評(píng)價(jià)的三個(gè) 主因素層 企業(yè)形象評(píng)價(jià) 銷售量評(píng)價(jià) 媒體報(bào)道評(píng)價(jià) 并在每個(gè)主因素層下 分別設(shè)置了幾個(gè)子因素層 以此來(lái)構(gòu)建體育贊助效果評(píng)估體系 國(guó)外學(xué)者 Meenaghan 提出體育贊助效益評(píng)估的方法主要有 媒體報(bào)道及暴 光度 評(píng)估溝通效果 評(píng)估銷售量的變化 顧客的反饋 成本效益分析 Howard 將體育贊助效益評(píng)估方法歸納為企業(yè)意識(shí) 企業(yè)形象 信息的曝光 消 費(fèi)者的購(gòu)買意圖以及銷售量 五 體育賽事贊助效果評(píng)估研究 黎琦在 我國(guó)體育賽事贊助效果評(píng)估現(xiàn)狀及評(píng)估體系 的碩士論文中總結(jié) 到 我國(guó)體育賽事贊助效果評(píng)估整體評(píng)估比例低 評(píng)估投入極其有限 評(píng)估狀 況層次不齊 不同企業(yè)評(píng)估狀況差別巨大 評(píng)估內(nèi)容與評(píng)估方法片面有限 缺 乏靈活性 有的甚至不夠客觀 李亮在 基于品牌個(gè)性匹配理論的贊助營(yíng)銷評(píng)估研究 一文中認(rèn)為以往學(xué) 者的研究比較缺乏強(qiáng)有力的理論構(gòu)架支撐 追求的僅僅是自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男Чu(píng) 估技巧 于是他創(chuàng)新性的提出體育賽事作為獨(dú)立品牌實(shí)體的觀點(diǎn) 利用品牌個(gè) 性量表測(cè)量贊助企業(yè)與體育賽事的品牌個(gè)性 并通過(guò)分析贊助企業(yè)和體育賽事 在品牌個(gè)性上的匹配程度 結(jié)合贊助商的贊助目的 來(lái)評(píng)估體育賽事贊助效果 針對(duì)體育賽事贊助效果評(píng)估的文獻(xiàn)較少 但這并不意味著是研究的盲點(diǎn) 因?yàn)?正如前文所說(shuō) 體育賽事贊助是體育贊助的主力軍 體育贊助中大部分的資金 都用于體育賽事的贊助 因此適用于體育贊助評(píng)估的方法也同樣適用于體育賽 事的贊助評(píng)估 更多的時(shí)候人們提到體育贊助評(píng)估首先就聯(lián)想到體育賽事的贊 助評(píng)估 而贊助效果評(píng)估又是體育贊助評(píng)估的重頭戲 重中之重 在贊助效果 評(píng)估的研究中又以心理效果評(píng)估為熱點(diǎn)和趨勢(shì) 五 五 論論文文研研究究框框架架 摘要 英文摘要 引言 第一章 緒論 一 研究背景 二 研究意義 二 國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀 三 研究思路與研究方法 第二章 體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的相關(guān)理論 一 體育贊助概述 一 體育贊助的概念 二 體育贊助的特征 三 體育贊助的起源 四 體育贊助的重大意義 二 品牌的基本概述 一 品牌 二 品牌塑造 三 體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影響的理論基礎(chǔ) 一 二八定律 二 暈輪效應(yīng) 三 重復(fù)暴露的二因素理論 第三章 借助體育贊助塑造企業(yè)品牌知名度的機(jī)制 一 體育贊助塑造企業(yè)品牌知名度的流程分析 二 體育贊助塑造企業(yè)知名度的影響因素 第四章 我國(guó)企業(yè)通過(guò)體育贊助提升品牌價(jià)值存在的主要問(wèn)題 一 體育主管部門(mén)的職權(quán)錯(cuò)位 二 企業(yè)在贊助過(guò)程中存在短期行為 三 專業(yè)體育中介人才匿乏 四 相關(guān)法律法規(guī)不完善 第五章 案例分析 以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽贊助效果為例 一 廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽贊助概況 二 廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽贊助效果分析 第五章 我國(guó)企業(yè)通過(guò)體育贊助提升品牌知名度的對(duì)策 一 政府應(yīng)給予體育贊助更多支持 二 贊助商應(yīng)建立適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略性應(yīng)變方案 三 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 四 注重賽事贊助的組合性策略 五 提升品牌資產(chǎn) 六 實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略 參考文獻(xiàn) 致謝詞 六 論文研究思路和擬采用的技術(shù)路線六 論文研究思路和擬采用的技術(shù)路線 1 1 研究思路研究思路 本文通過(guò)對(duì)體育贊助 品牌的概念 特征以及體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度影 響的理論基礎(chǔ)等基本問(wèn)題的闡述 進(jìn)而分析體育贊助塑造企業(yè)品牌知名度的機(jī) 制 并針對(duì)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)通過(guò)體育贊助提升品牌價(jià)值的現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)問(wèn)題 同時(shí)結(jié)合案例分析 以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽贊助效果為例 提出相應(yīng)的對(duì)策和 建議 以便盡量發(fā)揮企業(yè)體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度的提升力度 在研究過(guò)程 中 本文將堅(jiān)持以馬克思主義的世界觀和方法論為指導(dǎo) 堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié) 合 2 2 擬擬采采用用的的研研究究方方法法 本文引用了其他研究者的相關(guān)理論和數(shù)據(jù) 使分析更加直觀透徹和具有說(shuō)服 性 同時(shí)運(yùn)用定性分析的方法 分析了體育贊助對(duì)企業(yè)品牌知名度的影響 同 時(shí) 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法 是利用各種渠道對(duì)文獻(xiàn)和資料進(jìn)行合理的搜集與應(yīng)用 以獲得間接理論知識(shí)的一種方法 本文的資料來(lái)源包括 國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)論著 論文 對(duì)輿情比較集中的地點(diǎn)如論壇 留言板 聊天室等進(jìn)行實(shí)證考察 查閱 最新資料 進(jìn)行本文的寫(xiě)作過(guò)程 本文主要采用了 1 文獻(xiàn)資料法 國(guó)家電子 圖書(shū)館 北京體育大學(xué)電子圖書(shū)館以及中國(guó)期刊網(wǎng)查閱了相關(guān)文章六十余篇 閱讀了相關(guān)著作十余部 并對(duì)上述資料進(jìn)行了整理和歸納 3 案例研究法 以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽贊助為案例進(jìn)行研究 分析不同企業(yè)不同市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)施體 育營(yíng)銷的戰(zhàn)略制定 策略實(shí)施 效果評(píng)估 找出成功體育營(yíng)銷的共性和個(gè)性特點(diǎn) 2 邏輯分析法 運(yùn)用邏輯分析法 對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了界定 并在此基礎(chǔ)上對(duì)所 研究的問(wèn)題進(jìn)行了比較 歸類 分析與綜合 進(jìn)而得出結(jié)論和建議 七 七 論文完成計(jì)劃論文完成計(jì)劃 年 月 日 年 月 日 完成開(kāi)題報(bào)告 提交指導(dǎo)教師 年 月 日 年 月 日 收集資料 構(gòu)思并確定寫(xiě)作大綱 請(qǐng)指導(dǎo)老師修改寫(xiě)作大綱 年 月 日 年 月 日 撰寫(xiě)論文初稿 年 月 日 年 月 日 完成論文初稿 請(qǐng)導(dǎo)師提出修改意見(jiàn) 年 月 日 年 月 日 完成二稿 年 月 日 年 月 日 請(qǐng)導(dǎo)師對(duì)二稿進(jìn)行指導(dǎo) 并提出修改 意見(jiàn) 完成定稿 年 月 日 年 月 日 論文答辯 八 八 參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn) 1 蔡俊五 趙長(zhǎng)杰 體育贊助 雙贏之策 M 北京 人民體育出版社 2001 2 陳云開(kāi) 賽事經(jīng)營(yíng)管理概論 M 上海 復(fù)旦大學(xué)出版社 2003 3 盧泰宏 行銷體育 奧運(yùn)篇 世界杯篇 M 成都 四川人民出版社 2009 4 李世丁 周運(yùn)錦 販賣奧運(yùn) 運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷攻略守則 M 廣州 廣州經(jīng)濟(jì)出版社 2012 5 MBA 必修核心課程編譯組 市場(chǎng)營(yíng)銷 M 北京 中國(guó)國(guó)際廣播出版社 1997 6 李明 體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論 M 北京 體育大學(xué)出版社 2011 7 張林 職業(yè)體育俱樂(lè)部運(yùn)行機(jī)制 M 北京 人民體育出版社 2007 8 張忠元 向洪 體育資本 M 北京 中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社 2009 9 周小清主編 哈佛新案例 中國(guó)成功企業(yè)管理典范 M 北京 金城出版社 2000 10 齊暢 李凡禹編著 領(lǐng)袖商論 M 北京 中華工商聯(lián)合出版社 2008 11 胡曉云主編 品牌榜樣 100 個(gè)國(guó)際實(shí)力品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 M 浙江 浙江大學(xué) 出版社 2003 12 趙成文 名牌和名牌群落的社會(huì)效應(yīng) J 商業(yè)研究 2006 8 13 陸娟 開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)名牌的創(chuàng)立與保護(hù) J 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì) 2006 10 14 田克儉 名牌戰(zhàn)略與名牌工程的實(shí)施 J 江西社會(huì)科學(xué) 2008 2 15 盧泰宏 鄺丹妮 整體品牌設(shè)計(jì) M 廣州 廣東人民出版社 1998 16 盧泰宏 品牌資產(chǎn)評(píng)估的模型與方法 J 中山大學(xué)學(xué)報(bào) 2002 3 17 凌鶯 消費(fèi)者論品牌特征 J 國(guó)際廣告 2009 4 18 梁立君 李丹 對(duì)我國(guó)贊助效果評(píng)估的研究 J 浙江體育科學(xué) 2004 26 1 12