正邦標(biāo)志設(shè)計(jì)案例分析

正邦品牌正邦品牌 logologo 設(shè)計(jì)案例分析設(shè)計(jì)案例分析 案例 中國(guó)一重案例 中國(guó)一重 簡(jiǎn)述 中國(guó)第一重型機(jī)械集團(tuán)公司 前身為第一重型機(jī)器廠 始建于 1954 年 50 多年來 一重為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和國(guó)防事業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn) 案例 中國(guó)一重 案例故事 導(dǎo)入背景 中國(guó)第一重型機(jī)械集團(tuán)公司 前身為第一重型機(jī)器廠 始建于 1954 年 1960 年 6 月經(jīng)國(guó)家驗(yàn)收正式全面投產(chǎn) 為我國(guó)第一個(gè)五年計(jì)劃期間建成的一家重型 裝備制造企業(yè) 由中央直接管理的涉及國(guó)家安全和國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的 53 戶國(guó)有重 要骨干企業(yè)之一 50 多年來 一重為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和國(guó)防事業(yè)的發(fā)展做出了重要 貢獻(xiàn) 提供機(jī)器產(chǎn)品百萬余噸 填補(bǔ)工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)空白 300 多項(xiàng) 開發(fā)研制新產(chǎn) 品 240 余項(xiàng) 創(chuàng)造了許多項(xiàng) 中國(guó)第一 2004 年 一重決心在品牌領(lǐng)域也打造出 著名的 一重 品牌 正邦開始了和一重的品牌建設(shè)之路 挑戰(zhàn) 一重的相關(guān)行業(yè)包括鋼鐵 電力 汽車 礦山 石化 交通運(yùn)輸及國(guó)防 軍工等眾多行業(yè) 品牌的延展和包容性的要求是十分高的 考慮到國(guó)有企業(yè)的嚴(yán) 肅性和行業(yè)相關(guān)性 正邦和一重一起找到了爛漫與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn) 方案 本著 裝備中國(guó)立身世界 品牌理念 一重的新型洗那個(gè) 簡(jiǎn)潔大氣 寓 意豐富 標(biāo)志融字母 C 與數(shù)字 1 于一體 C 體現(xiàn)了中國(guó) China 的概念 1 象征象征著 一重 暗暗喻喻中中國(guó)一重是中國(guó)規(guī)模最大 技術(shù)能力最強(qiáng) 設(shè)備最為先進(jìn)的重型機(jī) 械制造集團(tuán)公司 體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力 也象征著企也象征著企業(yè)業(yè) 裝裝備備中國(guó) 中國(guó) 創(chuàng)創(chuàng)造第一造第一 的愿的愿 景和景和 以一以一為為重重 的的經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)理念 理念 標(biāo)志豎狀造型體現(xiàn)了重工的行業(yè)屬性 螺旋圓弧又似字母 e 寓意企業(yè)現(xiàn)代 化 網(wǎng)絡(luò)化 國(guó)際化的信息渠道和發(fā)展態(tài)勢(shì) 螺旋形體現(xiàn)了創(chuàng)新和無限活力 也象 征企業(yè)不斷發(fā)展壯大 蓬勃發(fā)展 圓環(huán)圖形似一片沃土 象征著企業(yè)吸收 培養(yǎng)高素質(zhì)的人才 形成人才培養(yǎng) 的基地 綠色代表生態(tài)環(huán)保 生機(jī)希望 蘭色代表科技和嚴(yán)謹(jǐn)理性 標(biāo)志方圓相 融 堅(jiān)實(shí)有力 展示了多維的空間感 體現(xiàn)了良好的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特的識(shí)別性 案例 北京銀行 案例故事 說道北京銀行 想起了很多的故事 關(guān)于陳丹 關(guān)于客戶 關(guān)于我們的團(tuán)隊(duì) 點(diǎn)點(diǎn)滴滴 就讓我們一起回顧下吧 在接到北京銀行標(biāo)志及 VI 設(shè)計(jì)任務(wù)后 我們想 中國(guó)銀行 中國(guó)工商銀行的 標(biāo)志在設(shè)計(jì)界已被奉為上品 似乎無法超越 北京銀行的標(biāo)志需要在形式上尋求 突破 在內(nèi)涵上表現(xiàn)北京銀行自身的獨(dú)特性 幸虧陳丹認(rèn)為 做標(biāo)全憑一口氣 氣 到事就能成 他對(duì)同事說出了 只有我才能成功 的豪言 話說出了 壓力也就來 了 既要尋找北京銀行的內(nèi)涵和標(biāo)志的形式 又要面對(duì)全國(guó)那么多設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn) 陳丹將生命置之度外了 沒有這樣的決心 能超越別人嗎 要認(rèn)為你是這件事 的靈魂 才能成功 于是不惜成本 不想投入 為了北京銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì) 陳 丹苦熬了無數(shù)個(gè)夜晚 設(shè)計(jì)了上百個(gè)標(biāo)志 最終中標(biāo)的標(biāo)志就是陳丹在家中創(chuàng)作 的 作為一個(gè)設(shè)計(jì)師 工作是沒有時(shí)間和地點(diǎn)限制的 他無時(shí)無刻不被創(chuàng)意與靈 感包圍著 陳丹和整個(gè)正邦設(shè)計(jì)公司在長(zhǎng)達(dá) 9 個(gè)月的時(shí)間中 仔細(xì)研究 精心揣 摩 用心體會(huì) 歷經(jīng)七輪競(jìng)標(biāo) 正邦的成功源自加倍的努力 如癡的追求和執(zhí)著 的信念 用藝術(shù)想象力在自由和限制之間處理設(shè)計(jì) 除了做異形 考慮到四大銀行的 標(biāo)志約定俗成的圓的形態(tài) 受眾的認(rèn)知習(xí)慣 正邦以高度和正邦以高度和諧諧 流流暢暢 雄 雄渾渾 簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔 而整體的造型 而整體的造型 結(jié)結(jié)構(gòu) 構(gòu) 線線面 面 邊邊角將受眾心目中的固有形角將受眾心目中的固有形態(tài)態(tài)表表現(xiàn)現(xiàn)出來 拋棄了出來 拋棄了怯怯 弱 弱 瑣瑣碎 小巧 既有形式上的力度 也包含內(nèi)在的力量 碎 小巧 既有形式上的力度 也包含內(nèi)在的力量 這這樣形式帶給人的精神 力量 因緣造化的具有了時(shí)代的基石那樣穩(wěn)定的力度 正邦設(shè)計(jì)的標(biāo)志方案 為了驗(yàn)證實(shí)際使用效果 都要進(jìn)行不同場(chǎng)景的貼圖驗(yàn) 證 北京銀行的標(biāo)志驗(yàn)證 除了貼圖 考慮到銀行標(biāo)志的特殊使用環(huán)境 我們還 特地定做了三個(gè)燈箱 考察標(biāo)志在燈光條件下的視覺效果 北京銀行的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng) 北京銀行的要求沿用了劉炳森的書法字體 陳丹根據(jù)書法字體的結(jié)構(gòu)選用出英 文字體 再好的標(biāo)識(shí)也需要有基礎(chǔ)元素的規(guī)范 應(yīng)用元素的依托才能更好的 更準(zhǔn)確 的展現(xiàn)出來 VI 設(shè)計(jì)就是將標(biāo)識(shí)這個(gè)核心元素 用科學(xué)的 經(jīng)過驗(yàn)證的方法進(jìn)行 輸出的規(guī)范 VI 包含的內(nèi)容很廣泛 從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分 每一項(xiàng)都是對(duì)標(biāo)志 的具體闡釋和表現(xiàn) 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的使用 可以使單一的標(biāo)志變得豐富 完善 適合不同使用環(huán)境的實(shí)施應(yīng)用 同時(shí) 輔助色還可以利用色彩的差別區(qū)分子母公 司及各級(jí)品牌之間的不同 但在整體上又保持了統(tǒng)一 VI 是標(biāo)識(shí)使用的 憲法 也是標(biāo)識(shí)如何正確使用的 說明書 VI 是以標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形 二級(jí)圖形 吉祥物為核心展開的完 整的 系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系 將企業(yè)理念 企業(yè)文化 服務(wù)內(nèi)容 企業(yè)規(guī)范等抽象 概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào) 塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象 它最具傳播力和感染力 最容易 被公眾接受 具有重要意義 品牌是消費(fèi)者選擇的依據(jù) 選擇的理由是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu) 勢(shì) 這個(gè)優(yōu)勢(shì)需要依靠我們具體執(zhí)行者嚴(yán)格認(rèn)真 一絲不茍地遵循標(biāo)準(zhǔn)的限制 在限制下突破心智局限 拓展形象思維 在視覺傳達(dá)的背后 一定是策略和更大 的遠(yuǎn)景與規(guī)劃 形象設(shè)計(jì)決不是孤立的作業(yè) 印象頗深的幾件事 不能遲到 等 北京銀行屬于對(duì)很多細(xì)節(jié)很在意的企業(yè) 所以每次和客戶確定會(huì)議時(shí)間時(shí) 對(duì)方的第一句話和最后一句話都是 不能遲到 其實(shí)準(zhǔn)時(shí)參加會(huì)議是基本的禮 貌 但是對(duì)方強(qiáng)調(diào)再三的原因是 北京銀行的重要領(lǐng)導(dǎo)加上董事長(zhǎng)有 12 位 他們 對(duì)此次形象的改變非常重視 每次會(huì)議 全部人都會(huì)參加 因此時(shí)間的安排就必 須十分緊湊 面對(duì)如此重視面談機(jī)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo) 我們自然不敢怠慢 每次都早早的 到達(dá)會(huì)場(chǎng) 但是 十二個(gè)當(dāng)家領(lǐng)導(dǎo)匯集在北京銀行總部 對(duì)于其下屬也是難能可 貴的機(jī)會(huì) 下屬必然抓緊時(shí)間匯報(bào)工作 占去很多時(shí)間 結(jié)果 我們往往要在會(huì) 客室等候多時(shí) 甚至超出預(yù)期會(huì)議開始時(shí)間一 兩個(gè)小時(shí) 等待的時(shí)間雖然很長(zhǎng) 但是沒有人埋怨 尤其是兩位陳先生都各自準(zhǔn)備自己的演講 提案 稿 看見自己 的老板如此認(rèn)真 我們作下屬的也深受影響 又上了一堂職業(yè)道德課 艱難的門頭設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)北京銀行門頭是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)和趣味性的工作 遍布全城的門頭大小 高矮 長(zhǎng)短不一 有橫版和豎版 有 L 型門頭 U 型門頭 三角形門頭 異型門頭 等等 門頭周邊的環(huán)境有向陽(yáng)的 背陰的 被樹木遮蓋的等等 門頭的形式有噴 繪 貼膜 亞克力等等 我必須對(duì)各種情況進(jìn)行不同的設(shè)計(jì) 實(shí)地考察后 我把一 些常規(guī)的門頭進(jìn)行歸類總結(jié) 對(duì)門頭的組合元素進(jìn)行科學(xué)的重組與排列 定制了 一套行之有效的門頭系統(tǒng) 使之在不同的門頭規(guī)格和形式上基本都可以通過 不 管門頭的比例大小是多少 都可從門頭模板中選出合適的方案 并能通過函數(shù)的 計(jì)算精確的求得合適的門頭各部分的大小 北京銀行從中得到了實(shí)惠 如省掉了 各個(gè)實(shí)際門頭的設(shè)計(jì)費(fèi)用 節(jié)省了制作周期等等 標(biāo)志釋義 1 標(biāo)志的主體圖形取意于中國(guó)古代祈求豐年的天壇 表明北京銀行在北京誕 生 成長(zhǎng) 未來將以北京為中心走向全國(guó) 邁向世界 2 標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一 代表誠(chéng)信的圓 形紅色印章造型蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化中重視信用 遵守承諾的良好品德 源于中 國(guó)古代錢幣的設(shè)計(jì)理念 與中國(guó)悠遠(yuǎn)金融文化一脈相承 標(biāo)志設(shè)計(jì)還加入現(xiàn)代社 會(huì)發(fā)展的元素 酷似 造型 體現(xiàn)了北京銀行在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的嶄新形象 3 整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)靜結(jié)合 內(nèi)外兼顧 有如中國(guó)書法般流暢 遒勁 寓意著北 京銀行順暢的管理體制與運(yùn)行機(jī)制 象征京行人執(zhí)行有力 氣魄非凡 4 標(biāo)志中 B 的造型體現(xiàn)了北京銀行英文名稱 Bank of Beijing 的縮寫要素 火紅的顏色預(yù)示著北京銀行充滿希望的未來 效果 北京銀行品牌核心策略及基本標(biāo)識(shí)全面調(diào)整更新后 一改以往 陳舊 過時(shí) 的受眾印象 整體形象與 現(xiàn)代化 國(guó)際化 服務(wù)領(lǐng)先的商業(yè)銀行 的品牌訴求更 加吻合 做到了品牌內(nèi)涵與外延的一致性 北京銀行標(biāo)志榮獲 2005 中國(guó)之星設(shè) 計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng) 2005 年第 7 期英國(guó) 銀行家 雜志公布了 2005 年度全球 1000 家大 銀行排名 在一級(jí)資本排名中 北京銀行去年排名第 515 位 今年躍升 84 位 排 名第 431 位 2005 中國(guó)企業(yè)效益 200 佳 名單中 北京銀行位居第 164 位 入選 的銀行中名列第 9 位 2006 中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè) 500 強(qiáng) 北京銀行排名第 105 位 2006 中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)評(píng)選中 北京銀行位居第 339 位 案例 中國(guó)電信 案例故事 導(dǎo)入背景 中國(guó)電信集團(tuán)公司是按國(guó)家電信體制改革方案組建的特大型國(guó)有通信企業(yè) 于 2002 年 5 月重組掛牌成立 原中國(guó)電信劃分南 北兩個(gè)部分后 中國(guó)電信下 轄 21 個(gè)省級(jí)電信公司 擁有全國(guó)長(zhǎng)途傳輸電信網(wǎng) 70 的資產(chǎn) 允許在北方十省 區(qū)域內(nèi)建設(shè)本地電話網(wǎng)和經(jīng)營(yíng)本地固定電話等業(yè)務(wù) 重組后的中國(guó)電信集團(tuán)公 司由中央管理 是經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國(guó)家控股的試點(diǎn) 挑戰(zhàn) 基于中國(guó)電信集團(tuán)公司即將拆分的情況 統(tǒng)一公司 21 個(gè)省級(jí)企業(yè)的整體形 象成為了本次任務(wù)的最大難度 中國(guó)電信作為國(guó)內(nèi)第一大電信運(yùn)營(yíng)商 世界 500 強(qiáng)企業(yè) 具有相當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)值 沒有對(duì)行業(yè)和品牌的深刻認(rèn)識(shí)很難順利完成這個(gè) 任務(wù) 方案 通過近一年時(shí)間 正邦品牌識(shí)別設(shè)計(jì)公司完成了對(duì)中國(guó)電信集團(tuán)公司從標(biāo)志 到視覺基本要素到視覺應(yīng)用要素的設(shè)計(jì) 修改 實(shí)施 并編制完整的 中國(guó)電信集 團(tuán)公司 VI 手冊(cè) 2002 年到 2003 年 中國(guó)電信集團(tuán)公司正式使用了新標(biāo)志并對(duì) 整個(gè) VI 進(jìn)行了全面的推廣 中國(guó)電信在品牌形象更新后 通過科學(xué)管理實(shí)現(xiàn)了 平穩(wěn)過渡 品牌影響力和市場(chǎng)份額都得到了有效提升 當(dāng)年在信息產(chǎn)業(yè)部公布的 市場(chǎng)份額已經(jīng)升至 30 7 在國(guó)際市場(chǎng)上也有著良好的表現(xiàn) 標(biāo)志釋義 一 標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約 靜動(dòng)相生 線條流暢 富有動(dòng)感 字母趨勢(shì)線的 變化組合 具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力 傳達(dá)出一個(gè)現(xiàn)代通信企業(yè)的嶄新形 象 二 整個(gè)標(biāo)識(shí)以字母 C 為主體元素 兩個(gè) C 在明快的節(jié)奏中交織互動(dòng) 直接 代表著 中國(guó)電信集團(tuán)公司 同時(shí)共同組成了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的 中 字 三 兩個(gè)開口的字母 C 向遠(yuǎn)方無限延伸 仿佛張開的雙臂 又似地球的經(jīng)緯 傳遞著中國(guó)電信的自信和熱情 象征著闊達(dá)的胸襟 開放的意識(shí) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光 豪邁的氣勢(shì) 意味著四通八達(dá) 暢通 高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著世界的每一個(gè)角落 服務(wù)著更多的用戶 C 作為英文 用戶 企業(yè) 合作 競(jìng)爭(zhēng) 的第一個(gè)字母 它的交 融互動(dòng) 也強(qiáng)烈表達(dá)了中國(guó)電信 用戶至上 用心服務(wù) 的服務(wù)理念 體現(xiàn)了與用 戶手拉手 心連心的美好情感 同時(shí)也蘊(yùn)含著中國(guó)電信全面創(chuàng)新 不斷超越自我 以更寬廣的胸懷與社會(huì)各界協(xié)手合作 共同促進(jìn)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和繁榮的良 好心愿 四 高高挑起的兩角 凸現(xiàn)出簡(jiǎn)潔而充滿活力的牛和振翅飛翔的和平鴿圖案 既表現(xiàn)了中國(guó)電信腳踏實(shí)地 求真務(wù)實(shí) 辛勤耕耘的精神 又展現(xiàn)了中國(guó)電信與 時(shí)俱進(jìn) 蒸蒸日上 蓬勃發(fā)展的良好前景 五 標(biāo)識(shí)以代表高科技 創(chuàng)新 進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào) 文字采用書法體 顯得 有生命力 感染力與親和力 與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯 使古典與現(xiàn)代融為一體 傳 統(tǒng)與時(shí)尚交相輝映 Loading template preview 2 案例 未來廣告 簡(jiǎn)述 對(duì)于一個(gè)廣告公司來說 讓其客戶信賴是大家最強(qiáng)烈的情感需求 因 此在 2006 年正邦服務(wù)未來廣告的時(shí)候 我們?cè)趯?duì)于它的視覺形象的分析和定位 案例 未來廣告 案例故事 對(duì)于一個(gè)廣告公司來說 讓其客戶信賴是大家最強(qiáng)烈的情感需求 因此在 2006 年正邦服務(wù)未來廣告的時(shí)候 我們?cè)趯?duì)于它的視覺形象的分析和定位上 做 了大量的功課 它的標(biāo)志不僅僅要有著必需的沖擊力 更要有扼要的內(nèi)涵 簡(jiǎn)明 的線條 然后將這一切通過容易讓大家看懂的視覺語(yǔ)言表現(xiàn)出來 在這個(gè)繁冗的 過程里 我們根據(jù)策略方向的調(diào)整先后為客戶設(shè)計(jì)了十余個(gè)標(biāo)志 現(xiàn)在當(dāng)你在央 視里看到那表意未來的火紅的翅膀 就是我們?cè)跍?zhǔn)確定位后捕捉到的神來之筆 而對(duì)我們的客戶來說 包括未來廣告 方案的漂亮固然重要 但并不是對(duì)我們最 好的褒獎(jiǎng) 準(zhǔn)確到位并與客戶的想法達(dá)到高度一致 對(duì)我們來說才是成功的 并 值得驕傲的 案例 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 案例故事 導(dǎo)入背景 1989 年 12 月 18 日 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 正式開播 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 是中央 電視臺(tái)創(chuàng)辦最早 影響最大的名牌經(jīng)濟(jì)欄目 它總是選擇重大經(jīng)濟(jì)事件 業(yè)界風(fēng) 云人物作為報(bào)道的焦點(diǎn) 以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度 新聞的眼光 經(jīng)濟(jì)的視角 權(quán)威的評(píng)論 深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件 透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 忠實(shí)紀(jì)錄企業(yè)變革 準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈搏 從 80 年代中原商戰(zhàn)到 90 年代國(guó)企改革試點(diǎn)追蹤 軟著陸 從 95 農(nóng)村小康紀(jì)實(shí)到 99 財(cái)富對(duì)話和新千年達(dá)沃斯論壇 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 永遠(yuǎn)走在了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革與 發(fā)展的最前沿 作為中央電視臺(tái)唯一的經(jīng)濟(jì)時(shí)事的深度報(bào)道性欄目 它的權(quán)威性 和深度透析力 也給國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的決策層提供了生動(dòng)鮮活的參考價(jià)值 挑戰(zhàn) 在新的歷史時(shí)期 央視對(duì)于電視欄目也應(yīng)該有更高的要求 一方面 欄 目?jī)?nèi)容更具專業(yè)化 可視性 另一方面 不同的欄目亦應(yīng)該進(jìn)行品牌包裝 以滿足 個(gè)性化需求 欄目標(biāo)志的設(shè)計(jì)成為欄目包裝的核心內(nèi)容 這樣正邦和 經(jīng)濟(jì)半小 時(shí) 合作拉開了序幕 方案 標(biāo)志在創(chuàng)作過程中以 經(jīng)濟(jì) 半小時(shí) 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 三個(gè)引發(fā)點(diǎn) 提取 元素進(jìn)行創(chuàng)意 標(biāo)志左半部為 Economy 首寫字母 E 右半部為 30 分鐘 的 3 中間結(jié)合部分即留白空間嵌入漢字 半 又是人民幣符號(hào) 圖形創(chuàng)意與品牌名 稱 定位吻合 以意造型 構(gòu)思精妙 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 欄目標(biāo)志在色彩選擇上 以紅 色 藍(lán)色組成 藍(lán)色代表信息 科技 管理 具有現(xiàn)代科技感 充分體現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì) 特色即欄目主旨 紅色代表生命活力 具有蓬勃向上的視覺感受 充分體現(xiàn)欄目 追求即經(jīng)營(yíng)理念 這一色彩運(yùn)用 一方面很好的滿足了標(biāo)志在電視視屏這一特殊 環(huán)境的視覺要求 另一方面也很好的體現(xiàn)了欄目在其專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位 此外 紅藍(lán)兩色對(duì)比強(qiáng)烈 具有很好的視覺沖擊力 同時(shí)更有益于受眾對(duì)圖形的解讀 效果 央視調(diào)查公司的權(quán)威報(bào)告顯示 在中央電視臺(tái)全部的 298 個(gè)電視欄目中 經(jīng) 濟(jì)半小時(shí) 名列 觀眾認(rèn)知度 第十位 在中央電視臺(tái)商務(wù)經(jīng)濟(jì)類欄目中 全國(guó)觀 眾滿意度 排名第一 收視率排名第一 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 的標(biāo)志設(shè)計(jì)也并評(píng)為第二屆中國(guó)品牌金獎(jiǎng) 案例 中國(guó)京劇院 案例故事 導(dǎo)入背景 中國(guó)京劇院在 05 年 5 月要遷入位于北京金融街的新辦公大樓 同時(shí) 06 年梅 蘭芳大劇院也會(huì)正式竣工 作為中國(guó)規(guī)模最大的文化機(jī)構(gòu)之一 中國(guó)京劇院尚未 擁有自己的形象識(shí)別系統(tǒng) 所以 希望籍此機(jī)會(huì) 正式導(dǎo)入 CIS 樹立文化部第一 藝術(shù)團(tuán)體的形象 這樣 正邦有了這一次為祖國(guó)的國(guó)粹盡力的機(jī)會(huì) 挑戰(zhàn) 中國(guó)戲劇有 800 多年的歷史 在全國(guó) 300 多個(gè)戲曲劇種中 京劇是觀眾最廣 泛 最具有代表性的劇種 也有國(guó)粹的美譽(yù) 正邦本次面臨的挑戰(zhàn)來自于將客戶 對(duì)京劇的深刻理解借助品牌設(shè)計(jì)注入到其形象中 同時(shí)要很好的行業(yè)影響力和 聲譽(yù) 另外 標(biāo)志的應(yīng)用范圍之廣也是困難之一 小到門票 大到建筑 地域上不 僅要滿足國(guó)人的口味 赴外演出時(shí)還要讓國(guó)際友人認(rèn)同 方案 第一次標(biāo)志提案 我們分了幾個(gè)創(chuàng)意元素 方向 利用臉譜 利用京劇院的 京 字 其他可以表現(xiàn)京劇的元素 看過以上的方案后 吳院長(zhǎng)首先就確定了一 款方案 他認(rèn)為該方案深刻體現(xiàn)了京劇藝術(shù) 手眼相生 的概念 同時(shí)半邊臉的設(shè) 計(jì) 正好寓意著京劇 聯(lián)想性 的特點(diǎn) 標(biāo)志釋義 標(biāo)志利用旦角面部的局部特寫為造型基礎(chǔ) 進(jìn)行藝術(shù)夸張 在似 與不似之間達(dá)到傳神的境界 表現(xiàn)了中國(guó)式的美與中國(guó)傳統(tǒng)美德 標(biāo)準(zhǔn)色采用京 劇本體基本元素上五色中的黑 白 紅三色為色調(diào) 從構(gòu)思到構(gòu)圖體現(xiàn)出高遠(yuǎn)的 審美格調(diào) 標(biāo)志塑造了一個(gè)專心表演的京劇演員的形象 充滿了凝視的深邃 盈 蘊(yùn)了表演的投入 梅花寓意 香自苦寒來 也是向梅派的致敬 五瓣則象征了手 眼身法步 生旦凈末丑 喜怒哀樂驚 紅黃藍(lán)白黑 宮商角徵羽 形神兼?zhèn)?與主 標(biāo)化為一體 共同構(gòu)建出充滿流動(dòng)氣韻的中國(guó)京劇院標(biāo)志 效果 中國(guó)京劇院標(biāo)志榮獲 2005 中國(guó)之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng) 案例 雅克 案例故事 感動(dòng) 想到雅克這個(gè)客戶 感動(dòng)一定是最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞 這種感動(dòng)來自于客戶對(duì)于 正邦 100 的信任 來自于雙方推心置腹的溝通 以一般的工作程序 接到客戶的 垂詢電話后 首先在電話里溝通 并會(huì)郵寄我們的資料 以便客戶更深一步了解 我們的情況 與雅客的初次溝通則是面談 并且是雅客老總及業(yè)務(wù)副總直接從福 建過來與我們見面 面談非常愉快 我們很重視與雅客合作 陳丹 陳彤先生都 參加了會(huì)議 兩位陳先生總是強(qiáng)調(diào)我們每次與客戶的接觸都是 打仗 要我們興 奮起來 調(diào)動(dòng)起來 拿出精神面貌 他們也向我們展示了這樣一種精神面貌 陳 彤先生做了精彩的公司介紹 對(duì)雅客做了分析和建議 雅客的陳總不時(shí)的點(diǎn)頭表 示贊同 并且提出了很多看法 雙方達(dá)成了良好的互動(dòng) 雅客的周副總給正邦的 全體人員做了自己公司的介紹 使大家了解到了雅客由一個(gè)生產(chǎn)加工糖果的小 作坊到現(xiàn)在年利潤(rùn)上億 員工 1000 多人的中國(guó)糖果業(yè)龍頭企業(yè)是多么的不易 初面成功使接下來的進(jìn)展都很順利 第二次見面就是雙方簽定合同的時(shí)候 正邦的一切工作都是策略先行 要做好設(shè)計(jì)方案 前期的調(diào)研工作不可少 我們 首先成立了雅客服務(wù)小組 由策劃部出了調(diào)研問卷 接下來就是帶上相機(jī)到各大 超市賣場(chǎng)去實(shí)地考察 調(diào)研 詳細(xì)比較 記錄雅客與競(jìng)品在賣場(chǎng)的問題和優(yōu)勢(shì) 召開多次分析會(huì)議 由于雅客屬于大家耳熟能詳?shù)目焖傧M(fèi)品 所以甚至沒有參 與此次項(xiàng)目的同事也主動(dòng)出謀劃策 大家干勁十足 雅客邀請(qǐng)我們到青島考察了賣場(chǎng)情況 雅客陳總還親自與我們的創(chuàng)意總監(jiān)就 創(chuàng)意的方向做了深入的探討 設(shè)計(jì)方向很明確 就是以中英文名稱設(shè)計(jì)一款圖文 結(jié)合標(biāo) 為了便于在糖果和食品的應(yīng)用環(huán)境使用 進(jìn)一步確定了設(shè)計(jì)底圖的形式 與周圍環(huán)境相區(qū)隔 加強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性 對(duì)中英文字的把握能力使文字設(shè)計(jì)符合雅客有力親和的形象 起初 在中英 文字的設(shè)計(jì)上我追求一種 同構(gòu) 即利用筆畫 雅客 中文設(shè)計(jì)中融入了字母 a 和 e 的形象 而 a 和 e 是 Yake 英文中的字母 設(shè)計(jì)中這兩個(gè)字母在中英文中 的形象相同 整個(gè)標(biāo)志很活潑 后來因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)企業(yè) Logo 而不是產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 所以 又對(duì)其進(jìn)行了修改 以使其更加穩(wěn)重 完成文字的初步設(shè)計(jì)后進(jìn)入底圖的設(shè)計(jì) 如何創(chuàng)新一個(gè)具有很強(qiáng)識(shí)別性 符 合雅客食品行業(yè)特征和遠(yuǎn)景 又和同類產(chǎn)品的標(biāo)志和圖形具有差異性的標(biāo)志 在靈感捕捉階段 腦海里不停地蹦出與食品 糖果相關(guān)的詞語(yǔ) 甜蜜 舌頭 笑臉 但 從哪里切入落實(shí)到圖形上都顯得雷同與老套 此時(shí)有些郁悶 那天午飯過后 在 樓下休息 看見校園里幾株玉蘭樹 落了滿地的玉蘭花瓣 大片白色的花瓣被清 風(fēng)卷起又落下 看上去很美 我凝視了一會(huì)兒 突然想到了什么 這不是我苦心 尋覓的圖形元素嗎 我揀起一片花瓣跑到樓上 勾出了以花瓣為創(chuàng)意的圖形 后 來經(jīng)過電腦調(diào)整設(shè)計(jì)就形成了現(xiàn)在雅客標(biāo)志的外形 一個(gè)富有親和力與識(shí)別性 的專屬圖形 正邦與雅客合作 感受到雅客具有一個(gè)成熟企業(yè)的風(fēng)范 雅客與正邦的年齡 相仿 都是一步步走過來的 雅客十年 成為中國(guó)最大的糖果 巧克力專業(yè)生產(chǎn) 廠商之一 中國(guó)糖果業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 對(duì)品牌也具有相當(dāng)?shù)闹匾暢潭?他們從 D 勝者依然通吃 等意味深長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)和被企業(yè)采 用的設(shè)計(jì)稿樣 其中貼在墻上的辦公公約這樣寫到 大家都是通情達(dá)理的人 我 們且用商量的口吻 定此公約 顯然是出于 有則改之 無則加勉 之意 籍以幫助 我們克服一點(diǎn)現(xiàn)代人的 瀟灑 與散漫 改掉一些并無惡意的粗心 表現(xiàn)我們將庸 俗和陋習(xí)拒之門外的決心 在簽到時(shí) 我們應(yīng)認(rèn)真看看表 準(zhǔn)確的填寫上你到來 的時(shí)間 以免我們大家都覺得難為情 做一個(gè)說假話的人是可恥的 比如 我們 的工作桌和文件柜 亂中雖然也有自然之美 但顯然還是擺得整整齊齊更適合我 們的整體氣氛 紙團(tuán)和廢物 不要隨手丟在地上 從而破壞了身邊的和諧 禮貌 的言辭和行為會(huì)增添自己的風(fēng)度與美貌 每當(dāng)電話鈴響起 多半是愉快的消息 大家不妨先說一聲 您好 當(dāng)然 隨之而來的也是和風(fēng)細(xì)雨 將活拉回來 奮力 做好 讓客戶放心是硬道理 辦公場(chǎng)所條件所需 安靜成為必需 請(qǐng)不要高聲喧 嘩和無目的地串動(dòng) 更不要長(zhǎng)時(shí)間的聊天 打私人電話 讓現(xiàn)代的時(shí)間 效益觀 念在這里更好的體現(xiàn) 滿世界里找東西 心里總有點(diǎn)不舒服 所以 用完各種物 品 文件 文具屬公的 請(qǐng)物歸原處 屬私的 請(qǐng)物歸原主 不再學(xué)習(xí) 我們就弄 不懂 熱愛書籍 畫冊(cè)的程度 決定著我們的未來 最令我們欣慰的 是良好的氣 氛與人際關(guān)系 我們鄙視勢(shì)利和虛偽 也不喜歡迂腐和酸氣 在這個(gè)來自五湖四 海的大家庭里 各人都貢獻(xiàn)一份真誠(chéng)和理解 讓團(tuán)結(jié)和友善成為我們相處的紐帶 我們都是自己的主人 理解自己擔(dān)負(fù)的職責(zé) 勇敢地對(duì)工作 對(duì)自己的行為負(fù)責(zé) 我們?yōu)樽约旱奶拐\(chéng)自豪 尊重他人和享受他人的尊重 慶幸地省去許多耗費(fèi)生命 的煩惱 我們主張辦事慎重 不要草率而失之片面 但我們更主張雷厲風(fēng)行 辦 事果斷 所有問題都要找到解決方案 所有解決方案都要有客觀的可操作性 讓 高效 成功的氣氛充滿我們四周 今天 我們有緣走到了一起 正因?yàn)樘煜聼o不 散的筵席 我們應(yīng)更加珍惜眼前共事的時(shí)光 有溫暖 有激情 有體諒 有幽默 因而對(duì)人生和事業(yè)懷有信心 我們就這樣共事 剩下的文章 由各人分頭去寫 用無言的默契 用溝通的心靈 用燦爛的笑容 用理解的目光 透過文件柜 明凈的玻璃可看到數(shù)量龐大的畫冊(cè) 資料光盤和公司作品成冊(cè) 在 20 臺(tái)很酷的 G3 G4 蘋果電腦旁 幾十位年輕人正忙碌著 這里儼然是一間專業(yè)的平面設(shè)計(jì) 工廠 設(shè)計(jì)人生 設(shè)計(jì)人生 初戰(zhàn)告捷時(shí) 陳丹拒絕了清華同方的收購(gòu)提議 現(xiàn)在 深受國(guó)際化品牌設(shè)計(jì)公司的刺激的他渴望被收購(gòu) 接下來幾個(gè)月 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將啟用一個(gè)嶄新的 Logo 這個(gè)代表著 中國(guó) 政府統(tǒng)計(jì) 的標(biāo)識(shí)已經(jīng)在國(guó)家工商局辦理注冊(cè)手續(xù) 設(shè)計(jì)者叫陳丹 今年 37 歲 生得高大魁梧 留著一部大胡子 是正邦文化藝 術(shù)發(fā)展有限公司的老板 陳丹長(zhǎng)舒一口氣 勝利來得真是不易 陳的方案里經(jīng)幾輪篩選 最終從 700 多件作品中勝出 盡管這一單生意只有 1 萬元 遠(yuǎn)低于給一般企業(yè)做標(biāo)識(shí)三四萬 元左右的收費(fèi) 但能夠?yàn)閲?guó)家統(tǒng)計(jì)局作標(biāo)識(shí) 陳丹仍倍感榮耀 現(xiàn)在 正邦已有四十多個(gè)企業(yè)客戶 要知道 陳丹從不是單做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 那樣 只能有一單沒一單 而是爭(zhēng)取攬下客戶的所有平面設(shè)計(jì)業(yè)務(wù) 即做 CI 又做 VI 正式的說法是品牌識(shí)別設(shè)計(jì) 在他看來 那簡(jiǎn)直是一個(gè)長(zhǎng)期工程 就像與對(duì)方結(jié) 婚一樣 放到七八年前 陳做夢(mèng)也不會(huì)想到能有今天的成就 曾經(jīng)落魄 陳丹的滄桑寫在臉上 事實(shí)也得確如此 1986 年 剛從中央工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的陳丹被分配到西北輕工業(yè)學(xué)院教書 講授工業(yè)設(shè)計(jì)史 裝潢設(shè)計(jì) 市場(chǎng)學(xué)等基礎(chǔ)課程 一干就是 7 年 1993 年底 為了 能和女朋友到一起 陳丹辭職來到北京 落魄生活開始了 過慣學(xué)院里的清淡生活 初到北京的陳丹 心里的感覺跟 民工是一樣的 陳丹先是在 消費(fèi)時(shí)報(bào) 打工 一個(gè)月賺五六百塊錢 迫于生活壓力 陳丹甚 至跟人去倒汽車 但一無所獲 一段極不平穩(wěn)的日子之后 女朋友舍陳丹而去 消費(fèi)時(shí)報(bào) 的工作也丟掉了 陳丹感覺手無縛雞之力 做什么是都不行 那段時(shí)間 陳丹沒有住處 就到處 胡睡 睡過老師家的沙發(fā) 跟朋友家蹭地 兒睡 睡過飯館的椅子 甚至在藍(lán)島門前公共汽車站的石凳上也睡過 深夜里汽 車呼嘯而過 怎么也睡不著 好在生性樂觀 陳丹告訴記者 我覺得自己再不行 還可以到飯館 酒吧 給 人畫速寫掙錢 1994 年 一個(gè)上海朋友來北京 陳丹款待了他倆盤土豆絲 凌晨 4 點(diǎn)鐘 再 保利大廈下邊 兩人仰望透出燈光的窗口 幻想自己何時(shí)才能擁有這樣的房子 上海朋友問陳丹 你的理想是什么 陳答 能洗熱水澡 為了實(shí)現(xiàn)類似的簡(jiǎn)單欲望 陳丹曾跑到一家廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān) 不久又離 開 開始自己創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)業(yè)伙伴是中央美院畢業(yè)的弟弟陳彤 那時(shí)什么客戶都沒有 陳丹就到許多 飯館里 游說老板說 我給你設(shè)計(jì)一張名片 上面有標(biāo)識(shí)和一句廣告語(yǔ) 對(duì)你的生 意發(fā)展大有好處 有些老板就答應(yīng)了陳丹的請(qǐng)求 那時(shí) 蘋果電腦在北京還是珍 稀事物 陳丹自己買不起 就跑到有電腦的人家或公司里去做 在地鐵里 陳丹經(jīng)常拿著裝有設(shè)計(jì)方案的夾子 向周圍的人介紹自己的作品 告訴他們我是干什么的 希望被他們利用 在各大寫字樓的電梯里 陳丹拉著不 認(rèn)識(shí)的人 讓他們?nèi)⒂^自己的工作場(chǎng)所 讓他們看自己的作品 陳丹背著書包騎著自行車滿北京地轉(zhuǎn) 有時(shí)設(shè)計(jì) 印刷兩頭跑 常常像打仗 似的在一個(gè)個(gè)客戶間飛奔 一個(gè)客戶經(jīng)?？吹疥惖ぴ诮稚媳持髸w快地蹬 著車 風(fēng)塵仆仆卻還充滿活力 他說 你將來一定能成功 1995 年 陳丹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 脫貧致富 事業(yè)差不多走上了正軌 這一年 陳 丹舉債購(gòu)買了一套房子 裝了兩部電話 第二年 正式注冊(cè)了正邦文化藝術(shù)發(fā)展 有限責(zé)任公司 陳丹把公司安在了家里 兄弟倆給幾家唱片公司做了不少 CD 封 面設(shè)計(jì)方面的業(yè)務(wù) 在音像圈內(nèi)已經(jīng)有了一些名氣 一戰(zhàn)成名 1997 年 一個(gè)偶然的際遇終于成就了正邦 如果沒抓住清華同方這個(gè)大客戶 正邦公司與其他 小作坊 設(shè)計(jì)公司也不會(huì)有什么區(qū)別 這是一個(gè)頗具戲劇性的情節(jié) 1997 年 陳丹手里頗有一些閑錢 打算拿來炒 股票 它驚奇地發(fā)現(xiàn) 清華同方申購(gòu)時(shí)股價(jià)還是 8 元 一開盤就漲到了 20 元錢 陳丹心里立即肅然起敬 回到創(chuàng)意室 陳拿出幾張紙 根據(jù)清華同方四個(gè)字作起 設(shè)計(jì)來 畫了幾個(gè)稿子就拿起電話 打 114 查到清華同方電話 說想為清華同方 設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí) 接電話的是清華同方一個(gè)三機(jī)子公司 我就是清華同方 你來吧 陳丹驅(qū)車前往 接電話的那主兒根本不懂標(biāo)識(shí)是怎么回事 陳丹費(fèi)盡周折找 到清華同方企劃部 敘說來意之后 對(duì)方第一句話是 我們已經(jīng)停止征集了 原來 已經(jīng)有 7 家大的廣告公司競(jìng)爭(zhēng)給清華同方做標(biāo)識(shí) 很快就要揭標(biāo)了 陳丹趕緊說 你們看一下我做的東西吧 陳把自己給歌手 明星設(shè)計(jì)的唱片平面 海報(bào)都拿 出來 引起了清華同方的工作人員的興趣 接著 陳丹拿出自己做的清華同方標(biāo) 識(shí) 對(duì)方見陳是有備而來 口氣也緩下來 那你回去做吧 回到家里 陳丹立刻開始奮戰(zhàn) 一口氣做出 80 多個(gè)方案 那次我拼命了 勢(shì) 在必得 那次競(jìng)標(biāo) 總共有 120 個(gè)方案 陳丹一人的方案占了 2 3 清華同方組織力量選了很多次 最后選中了陳丹的方案 幾年下來 正邦在 與清華同方的合作中賺了有 80 多萬 陳丹的朋友 音樂人王曉京評(píng)價(jià)說 他 陳丹 非常會(huì)推銷自己 尤其擅長(zhǎng)走 上層路線 跟老板打交道 清華同方總裁陸致成先生當(dāng)過老師 我也當(dāng)過老師 我把陸看作是教研室主任 溝通起來非常方便 陳丹告訴記者 當(dāng)時(shí)陸致成還提出 清華同方收購(gòu)正邦 變成企劃部 把 3000 萬廣告花銷正確的花出去 陳丹問陸 我的無形資產(chǎn)怎么算 陸告訴陳丹 自己的工資是每月 1 萬 清華同方里搞軟件開發(fā)的博士也沒有算無形資產(chǎn) 陳丹 一聽 婉拒了清華同方的收購(gòu) 清華同方的標(biāo)識(shí)競(jìng)標(biāo)成功 不但是陳丹名利雙收 更重要的是陳丹意識(shí)到 當(dāng)今時(shí)代的前沿是 IT 愿意拿錢大做廣告的是 IT 經(jīng)過一番深思熟慮 陳丹把正 邦的定位重點(diǎn)放在 IT 客戶上 思路一經(jīng)明確 陳丹陸續(xù)簽下了世紀(jì)航程方正電腦客戶服務(wù) 中關(guān)村國(guó)際孵 化園等重頭生意 互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)聲水起之時(shí) 大小網(wǎng)站都特別渴望迅速建立起品牌 陳丹又調(diào)整方向 給硅谷動(dòng)力 賽迪網(wǎng) 優(yōu)雅網(wǎng) 科文書業(yè) 上地?cái)?shù)碼等大批公司 設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí) 當(dāng)時(shí) 陳丹還在正邦內(nèi)部成立了網(wǎng)頁(yè)部 不久互聯(lián)網(wǎng)走入低潮 陳 丹很快就關(guān)掉了網(wǎng)頁(yè)部 為了第二次起跳 生意越做越順 陳丹心里又有了新的不安 他仍沒有顧盼自雄的資本 在對(duì)國(guó)內(nèi)重頭客戶的競(jìng)爭(zhēng)上 正邦不斷與麥肯光 明 奧美等大型設(shè)計(jì)公司短兵相接 對(duì)手都具有國(guó)際化背景 陳丹渴望實(shí)現(xiàn)第二次起跳 兩年前 陳丹跑到清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院讀 MBA 當(dāng)然 對(duì)經(jīng)常出入三里屯 生活極沒有規(guī)律的陳丹而言 這不是嚴(yán)格意義 上的攻讀 有些課程 比如英語(yǔ) 對(duì)我毫無必要 我堅(jiān)持去聽企業(yè)家的演講 格蘭 仕老總 郭為 楊元慶 陸致成和王文京的演講我都聽過 陳丹給正邦設(shè)計(jì)了這樣的未來 品牌在國(guó)內(nèi)要做到第一 要有國(guó)際化背景和 國(guó)際化資本 思路一但確定 出手上就顯出了差異 很多同行掙多少錢基本上都揣進(jìn)了口 袋 陳丹卻把大把的錢花在給自己打廣告和資料介紹上 人才儲(chǔ)備也在加緊進(jìn)行 甚至派員到英國(guó)圣馬丁學(xué)院學(xué)習(xí) 正邦與他們最大的不同 就是設(shè)計(jì)企業(yè)化 規(guī)模化 從開始到現(xiàn)在已經(jīng)不可 同日而語(yǔ)了 陳丹發(fā)揮道 我就像一所醫(yī)院的院長(zhǎng) 首先是學(xué)術(shù)帶頭人 手下是各 個(gè)系科的名醫(yī)主治大夫 正邦已搭建好了一個(gè)先進(jìn)的平臺(tái) 吸引來自世界各地的 著名設(shè)計(jì)師 陳丹更希望國(guó)際化資本快點(diǎn)進(jìn)來 2000 年 搜狐剛在美國(guó)納斯達(dá)克上市 陳 丹跑去找張朝陽(yáng)談 想讓搜狐收購(gòu)自己 張朝陽(yáng)說 再談 很快 搜狐就出現(xiàn)了危 機(jī) 這條路走不通 今年 3 月份 陳丹又飛去上海找陳逸飛 那時(shí) 陳逸飛也剛剛?cè)诘?500 萬美 元 正要做一本視覺雜志 陳丹很想借合作雜志的機(jī)會(huì)把兩個(gè)公司綁到一起 由 陳逸飛注入資金 不過 彼時(shí)陳逸飛剛招來大批模特 正忙著搞培訓(xùn) 陳逸飛的 想法是 這個(gè)事情非常好 但對(duì)正邦公司要做評(píng)估 必須由專業(yè)機(jī)構(gòu)來做 這事又 這樣被擱下了 今年年中發(fā)生的一件事 深深刺激了陳丹 神州數(shù)碼已經(jīng)認(rèn)可了正邦做的文 字標(biāo)識(shí) 但香港投資人提出 應(yīng)該由香港的國(guó)際化公司做設(shè)計(jì) 后來 神州數(shù)碼找 到了香港朗濤 Landor 是一個(gè)有 100 多年歷史的國(guó)際品牌 阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)識(shí) 的設(shè)計(jì)者 一定要做國(guó)際化的品牌 無比堅(jiān)決的陳丹說 陳丹 適者將生存得更好 陳丹 適者將生存得更好 正邦設(shè)計(jì)處在一所中學(xué)的大樓里 顯得安靜 和諧 在一路可見的 正邦設(shè)計(jì) 歡迎您 和 您辛苦了 的路標(biāo)的指引下 來到大樓西側(cè)的三層 進(jìn)門的時(shí)候 我注 意到一個(gè)小小的細(xì)節(jié) 敞開的左右兩扇門用兩塊磚頭頂著 這是兩塊用塑料紙包 好的磚頭 包得那樣仔細(xì) 精心 透著認(rèn)真和禮貌 來到設(shè)計(jì)制作部 門上赫然寫 著 一推門就感受到能量 推開門 映入眼簾的是白墻上一些標(biāo)語(yǔ)和被企業(yè)采用 的設(shè)計(jì)稿樣 在這樣的背景下記者見到了正邦設(shè)計(jì)的老總陳丹 這里儼然是一間專業(yè)的平面設(shè)計(jì)工廠 記者感嘆 看上去您更像一個(gè)藝術(shù) 家而非企業(yè)家 這可能是因?yàn)橐粋€(gè)人的氣質(zhì)是伴隨他的成長(zhǎng)環(huán)境 經(jīng)歷而形成 的 我母親是中學(xué)老師父親是陜西美協(xié)付主席 從孩童時(shí)期起 我見到的大都是 文化人 你對(duì)企業(yè)家有固定的形象模式嗎 不過為了做公司 我也花了許多心思 比如去清華大學(xué)進(jìn)修 MBA 課程 沒有點(diǎn)兒特點(diǎn) 正邦活不到現(xiàn)在 陳丹說 目前 隨著專業(yè)化的發(fā)展 正邦已建立了自己的模式 姑且叫正邦模式 陳丹 游走于商業(yè)和藝術(shù)之間 陳丹 游走于商業(yè)和藝術(shù)之間 開車走過長(zhǎng)安街時(shí) 陳丹會(huì)陶醉于他的設(shè)計(jì)作品被掛在高層建筑最搶眼的位 置 晚上被燈光照的雪亮 一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師 如何理解企業(yè)家的理想 把握企業(yè)精神 并能夠抽象的表 現(xiàn)出來 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中國(guó)電信 中國(guó)網(wǎng)通 設(shè)計(jì)過太多的標(biāo)志 陳丹諳熟于 商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)表達(dá) 我每天浸泡在標(biāo)志里 做設(shè)計(jì)和農(nóng)民種地沒有區(qū)別 從量 變到質(zhì)變是盡善盡美的惟一途徑 我愛校園 在方莊的一片居民樓的一所中學(xué)里 找到了陳丹的正邦品牌設(shè)計(jì)公司 教學(xué) 樓頂頭的兩間大教室 幾乎和教學(xué)區(qū)沒有區(qū)隔 課間學(xué)生的喧鬧和響徹樓道的鈴 聲 成了正邦一群搞創(chuàng)意的背景 對(duì)于這里既不 商業(yè) 又不 藝術(shù) 陳丹毫不在 意 教室里敞亮 不像寫字樓那么壓抑 這里有操場(chǎng) 籃球場(chǎng) 雙杠 還有樹 而 且這里便宜 一年才 150 萬 陳丹有校園情節(jié) 大學(xué)畢業(yè)后分配到西北工業(yè)學(xué)院 當(dāng)了 年的老師 陳丹說 他真的很愛校園 喜歡校園的那種感覺 決定離開不是因?yàn)楫?dāng)老師的清貧 而是 在第一線做設(shè)計(jì)的興奮誘惑著他 他記得一次他的學(xué)生回來看他 唰地打開一個(gè) 筆記本電腦 漂亮的設(shè)計(jì)展現(xiàn)在屏幕上 學(xué)生的神氣讓陳丹有點(diǎn) 晃眼 以后我 還會(huì)回學(xué)校做老師 做老師真的很好 但是現(xiàn)在我的積累和閱歷都還不夠 曾有朋友認(rèn)為陳丹的設(shè)計(jì)室足夠大 要送給他一張大班臺(tái) 他說我要它干什 么呀 作為 老總 陳丹沒有自己的辦公室 走到哪就在哪辦公 寬敞豁亮的創(chuàng) 作室里 有陽(yáng)光 有音樂 有色彩 有自由流淌的思維 今天晚上我睡哪 畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院的陳丹 再次回到北京 他卻感覺 找不到北 了 事 業(yè)沒有著落 生活不適應(yīng) 感情失落 理想和現(xiàn)實(shí)的巨大差異讓他覺得自己 手無縛雞之力 在人生最失意的時(shí)候 朋友的一句 從零開始 猛然點(diǎn)醒了陳丹 獲救 的他突 然覺得放下了大包袱 原來的輝煌與我無關(guān) 當(dāng)我知道自己什么都不是的時(shí)候 我又可以重新面對(duì)生活了 不久 陳丹找到了發(fā)揮特長(zhǎng)的營(yíng)生正邦公司的條子文化 正邦公司的條子文化 掛在北京正邦文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司大門口的企業(yè)標(biāo)牌上寫著 一群人來 了 竟陽(yáng)光燦爛 讓跑了大老遠(yuǎn)的路趕來的記者禁不住微笑 這個(gè)由藝術(shù)家和廣 告人組成的公司 這個(gè)在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)界聲名赫赫的公司 它的企業(yè)理念又有什 么獨(dú)特之處呢 條子 說話 有人說企業(yè)文化即是企業(yè)家的文化 這個(gè)觀點(diǎn)在正邦公司得到了驗(yàn)證 正邦 公司的老總陳丹完全是個(gè)藝術(shù)家的形象 蓄著長(zhǎng)長(zhǎng)的絡(luò)腮胡子 眼神沉靜明朗 陳丹是個(gè)充滿詩(shī)意的人 他說文學(xué)是他的最愛 其次才是視覺藝術(shù) 這種獨(dú)特的 個(gè)人氣質(zhì)在公司的管理工作中留下了鮮明的痕跡 不同于其他專業(yè)背景的老總 陳丹在他的管理中采取了溫婉的方式 詩(shī)意的語(yǔ)言 書架上 門上 辦公區(qū)一角 的墻上 貼滿了大大小小的字條 我們?cè)谝黄鸲嗪冒?愛同事 就等于愛自己 在市場(chǎng)及其不好的情況下 勝者依然通吃 市場(chǎng)淘汰不努力的企業(yè) 企業(yè)淘汰不努力的員工 我們都是自己的主人 理解自己擔(dān)任的職責(zé) 勇敢地對(duì)工作 對(duì)自己的行為負(fù)責(zé) 我們?yōu)樽约旱奶拐\(chéng)自豪 尊重他人和享受他人的尊重 慶幸地省去很多耗費(fèi)生命 的煩惱 這些條子有激勵(lì) 又勸勉 有體諒 有幽默 公司所倡導(dǎo) 所鼓勵(lì) 所禁止 所 反對(duì)的 通通一目了然 卻并不是生硬刻板的面孔 不經(jīng)意撞入眼簾的小小字條 讓人驀然沉思 警醒 回信微笑 正邦公司反對(duì)男士留長(zhǎng)發(fā) 但這僅是個(gè)人生活小節(jié) 明令禁止似有不妥 容易 招致員工反感 陳丹就在公司進(jìn)門的墻壁上掛了一幅長(zhǎng)發(fā)小胡子的男士的巨幅 畫像 下面有一行小字 對(duì)于長(zhǎng)發(fā)來說 女士最佳 讓人看了不禁莞爾 這種溫 和而幽默的建議式管理方式體現(xiàn)了一個(gè)管理者對(duì)待員工的平等態(tài)度 這種態(tài)度 是尊重 寬容和鼓勵(lì) 而不是管束和壓制 尊重即管理 如果說帖在墻上的大大小小的條子是陳丹管理思想的外化 那么這種管理思 想的內(nèi)核就是他在采訪中一再?gòu)?qiáng)調(diào)的理念 尊重即管理 用最優(yōu)秀的人 用有好的人性的人 用比自己強(qiáng)的人 用專業(yè)人士 是陳丹的 用人理念 正邦匯集了一批美術(shù)界 廣告界的優(yōu)秀人才 并為他們提供了廣闊的 發(fā)展平臺(tái) 在正邦 員工可以接觸到中國(guó)最頂尖的客戶 看到設(shè)計(jì)界最新的設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài) 聽到設(shè)計(jì)界 美術(shù)界優(yōu)秀人物的授課 同時(shí) 陳丹采取極為寬松的管理方 式 他深信 尊重即管理 搞藝術(shù)的人總是給人桀驁不馴 特立獨(dú)行的印象 管理這樣的員工是不是更 難些 員工的設(shè)計(jì)理念和老板的設(shè)計(jì)理念發(fā)生沖突怎么辦 陳丹的回答是 尊 重 尊重即管理 設(shè)計(jì)不存在奧林匹克 不存在第一 第二的明確分別 但依然存 在客觀的標(biāo)準(zhǔn) 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)客戶企業(yè)的定位是否準(zhǔn)確 是否能反 映企業(yè)的氣質(zhì)和靈魂 是否對(duì)企業(yè)在未來品牌推廣中有實(shí)際的幫助 堅(jiān)持這個(gè)標(biāo) 準(zhǔn) 也就是堅(jiān)持在藝術(shù)面前沒有老板的權(quán)威 堅(jiān)持老板對(duì)員工的尊重 陳丹的尊重管理理念也體現(xiàn)在他對(duì)員工的信任和放手使用 陳丹認(rèn)為 每個(gè) 人都是獨(dú)特的 他對(duì)這種獨(dú)特甚至優(yōu)秀之處都有敏銳的洞察力和發(fā)自內(nèi)心的贊 賞 陳丹回憶說 曾有一位剛畢業(yè)的大學(xué)生來到正邦工作 他不太安心工作 有 點(diǎn)馬馬虎虎 但陳丹發(fā)現(xiàn) 這位員工有個(gè)很大的特點(diǎn)是好管閑事 什么事都想發(fā) 表意見 陳丹靈機(jī)一動(dòng) 讓他做總經(jīng)理主力 大事小事都要經(jīng)他的手 如陳丹所 愿 這位員工的工作非常出色 采訪中 陳丹回情不自禁地說 我們的員工真是太棒了 認(rèn)可 就是最大的 尊重 正邦發(fā)展到今天 大概就是源于這種老板對(duì)員工的尊重吧 陳丹 注意力時(shí) 代的推動(dòng)者 陳丹 注意力時(shí)代的推動(dòng)者 在業(yè)界 陳丹被稱為中國(guó) logo 第一人 最初企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì) 可以追溯到清華同方 最近的就是創(chuàng)維 14 年來 林林總 總的設(shè)計(jì) 陳丹個(gè)人設(shè)計(jì)的作品涵蓋了電信 交通 金融等各個(gè)方面 被大眾所 熟知中國(guó)電信 中國(guó)網(wǎng)通 中國(guó)鐵通 北京銀行 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 暖倍兒 雅客等標(biāo) 志 誠(chéng)如陳丹對(duì)記者所言的 有時(shí)候看電視 或者出門 隨后就會(huì)得出結(jié)論 這個(gè)世界 很多東西與我是有關(guān)系的 這是一個(gè)注意力的時(shí)代 而陳丹所做的事情很抽象 需要把一個(gè)企業(yè)的文化 內(nèi) 涵 地域特點(diǎn) 靈魂 理想等用一個(gè)符號(hào)來概括 一個(gè)經(jīng)典的 無可替代的符號(hào)來 概括 陳丹如此描述自己工作的狀態(tài) 我每天浸泡在標(biāo)志里 做設(shè)計(jì)和農(nóng)民種地一樣從 量變到質(zhì)變是盡善盡美的唯一途徑 或許是這種癡迷與執(zhí)著 成就了陳丹 也成就了正邦品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 陳丹印象 6 月下旬的一個(gè)下午 方莊 天氣非常炎熱 正邦公司 藏 在一個(gè)學(xué)校大樓的 3 層 學(xué)校在一個(gè)小區(qū)里 走進(jìn)樓道 就可以看 到 正邦歡迎您 的字眼 到二樓的時(shí)候 看到舒適的沙發(fā) 就以為到了辦公地點(diǎn) 仔細(xì)看看 三面是墻 再上一層 看到的依然是沙發(fā) 沙發(fā)的右側(cè) 是長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊 走廊里擺著許多書柜和凳子 墻上貼著很多字幅 記者記住了第一眼看到了一句 話 一群人來了 竟陽(yáng)光燦爛 詩(shī)意 簡(jiǎn)潔 同時(shí)又充滿活力 后來得知 這句話 是陳丹的杰作 出現(xiàn)在記者面前的陳丹 穿著一件白色的對(duì)襟上衣 藍(lán)色的褲子 背著一個(gè)黑色 小包 眼睛很明亮 作為他個(gè)人標(biāo)識(shí)的濃密的大胡子沒了 他笑著說 因?yàn)槌鰢?guó) 就剃掉了 臉上也浮現(xiàn)了一點(diǎn)點(diǎn)尷尬 在正邦的大會(huì)議室 陳丹接受了記者的采訪 在記者背后的書架上 擺放的都是 正邦公司設(shè)計(jì)的作品 有中國(guó)航天 福田汽車 中國(guó)人保健康 中國(guó)國(guó)旅 國(guó)機(jī)集 團(tuán)等數(shù)百本 VI 手冊(cè) 給陳丹的采訪沒有正襟危坐 陳丹的兩個(gè)朋友也在 隨意地聊著 整個(gè)采訪過程 中 發(fā)現(xiàn)陳丹煙抽的很兇 陳丹喜歡泡吧 用他自己的話說 酒吧是一個(gè)隔斷歷史環(huán)境的地方 那兒的人很 輕松自在 我在那兒隨時(shí)可以收藏思想 那兒的談話大多和心靈有關(guān) 還有一個(gè) 原因 就是 我的身邊 都是京飄一族 在酒吧里 我可以接觸到這個(gè)城市的主流 文化 據(jù)說 陳丹在花去很長(zhǎng)時(shí)間做完一個(gè)標(biāo)后 常常會(huì)自我崇拜一把 對(duì)自己說上一 句 太有才氣了 陳丹是這樣給自己的職業(yè)定義的 有人說作家的名字是掛在封面上 紙上 演員 是掛在臉上 大師陳丹是掛在天空中的 標(biāo)識(shí)故事 在陳丹看來 每一次奪標(biāo)如殺場(chǎng) 生命全情投入 付出 獻(xiàn)身精神 超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn) 腦子都不停息 身體生病 但為了公司的發(fā)展和跨上一個(gè)新的臺(tái)階 所有的辛苦 在他看來 值得 清華同方是陳丹拿下的第一個(gè)最重要客戶 1997 年清華同方上市 當(dāng)時(shí)炒股的陳丹憑直覺覺的這個(gè)企業(yè)很有文化 先找到是 清華同方的一個(gè)三級(jí)公司 對(duì)方根本不知道什么是標(biāo)識(shí) 甚至不知道總部在哪里 幾經(jīng)周折 找到了總部 當(dāng)時(shí)對(duì)方正在招標(biāo) 但陳丹已經(jīng)錯(cuò)過了最晚的期限 后來 陳丹毛遂自薦 帶著自己的設(shè)計(jì)作品去了清華同方 沒想到 過了兩天后 對(duì)方打來電話 說要揭標(biāo) 向來直爽的陳丹就問了一句 公不公平 對(duì)方回答 公 平 時(shí)至今日 陳丹依然記得一個(gè)叫陸志誠(chéng)的人 他認(rèn)同了陳丹的方案 清華同方的中標(biāo)帶給陳丹的不僅僅是名譽(yù)與金錢上的喜悅 隨后 他做出了一個(gè) 讓所有業(yè)內(nèi)人士都深感意外的決定 砍掉公司當(dāng)時(shí)所有的平面設(shè)計(jì)分支業(yè)務(wù) 只 保留標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一塊陣地 公司定位的明晰 讓正邦很快從北京多如牛毛的平面設(shè)計(jì)公司中脫穎而出 2001 年年底 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 欄目委托正邦公司進(jìn)行這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 中標(biāo)的這款 標(biāo)志是陳丹和正邦公司傾心設(shè)計(jì)的 標(biāo)志巧妙地將 Economy 的首寫字母 E 與代表節(jié)目時(shí)段的 30 分鐘 的 3 以及 漢字 半 結(jié)合為一體 一形多義 音形合一 標(biāo)志采用古老漢字方正 對(duì)稱之結(jié)構(gòu) 富有中國(guó)特色和文化韻味 2004 年第二屆中國(guó)品牌金獎(jiǎng)評(píng)比當(dāng)中 陳丹以其得意之作 央視二套 經(jīng)濟(jì)半小 時(shí) 欄目標(biāo)志 一舉奪金 這次獲獎(jiǎng) 驗(yàn)證了陳丹常說的一句話 好的標(biāo)識(shí)一定是最適合的 無法替代的 當(dāng)問到哪個(gè)標(biāo)識(shí)是陳丹的得意之作 陳丹想了想 告訴記者關(guān)于北京銀行的標(biāo)識(shí) 的故事 2004 年 2 月北京銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)招標(biāo) 這個(gè)標(biāo)志的誕生面臨諸多挑戰(zhàn) 中國(guó)銀行 中國(guó)工商銀行的標(biāo)志在設(shè)計(jì)界已被奉為上品 似乎無法超越 北京銀行的標(biāo)志需 要在形式上尋求突破 在內(nèi)涵上表現(xiàn)北京銀行自身的獨(dú)特性 陳丹和他的正邦設(shè)計(jì)公司在長(zhǎng)達(dá) 9 個(gè)月的時(shí)間中 歷經(jīng)七輪競(jìng)標(biāo) 每一輪競(jìng)標(biāo) 陳丹都懷著敬畏與小心翼翼的心情親自設(shè)計(jì) 親自提案 每一次都進(jìn)行大量的嘗 試 付出就有回報(bào) 后來北京銀行的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)花落正邦 最后的定案是陳丹在家里做的 坐在床邊畫的 這個(gè)銀行這個(gè) B 是一個(gè) BANK 和一個(gè)北京的北字 漢語(yǔ)拼音 英文的 BANK 和漢語(yǔ)拼音 他是一個(gè)天壇的側(cè)面 也是一個(gè)廣網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的銀行 有點(diǎn)像 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的銀行 當(dāng)這個(gè)標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在北京銀行董事長(zhǎng)眼前的時(shí)候 給予了相當(dāng)高的評(píng)價(jià) 這個(gè)標(biāo)識(shí) 超過了其他所有的標(biāo)識(shí) 這個(gè)標(biāo)識(shí)是活的 陳丹父親是如此形容兒子的設(shè)計(jì) 中國(guó)電信 兩個(gè)水字 中國(guó)網(wǎng)通 也是唰唰兩筆 清華同方 一個(gè)方塊一個(gè)月亮 都是畫兩個(gè)就行 他設(shè)計(jì)的經(jīng)典標(biāo)識(shí)都是唰唰兩 筆 能聽見聲音的 所以說越簡(jiǎn)單的東西越持久 現(xiàn)在已經(jīng)成名的陳丹 常常告誡自己 好事不過三 他坦陳自己壓力比較大 壓力是有的 但我覺得一切挑戰(zhàn)和壓力都是正常的 沒有壓力是不正常的 越困 難越復(fù)雜的事情離成功也就越近 陳丹顯然把壓力作為一種向上的動(dòng)力 童年掠影 陳丹的父親是陜西省美術(shù)協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng) 母親是教師 陳丹是在一個(gè)大院子里長(zhǎng) 大的 當(dāng)時(shí)陜西省有名的作家和畫家?guī)缀醵甲≡谀莻€(gè)大院里 在 5 歲的時(shí)候 陳丹就開始了自己的繪畫生涯 很多時(shí)候 院子里的大人們都能 看到一個(gè)眼睛大大的小男孩搬著一個(gè)小凳子 一張畫板 在畫著 畫院子中聊天 的婦女 下棋的人們 母親發(fā)現(xiàn)了他這個(gè)愛好 就把他的素描拿給當(dāng)時(shí)的西安冶金學(xué)院的一個(gè)老師看 那位老師給了陳丹的素描很高的評(píng)價(jià) 此后 母親就帶著陳丹到處拜師學(xué)藝 那 段時(shí)間 陳丹繪畫的基本功得到了提高 為了讓兒子更地學(xué)習(xí)繪畫 母親把家里的房子賣了 給兒子買了一臺(tái)彩色電視機(jī) 為了讓兒子感受色彩 當(dāng)時(shí)的陳丹已經(jīng)上中學(xué)了 他的弟弟陳彤也上了小學(xué) 母 親的舉動(dòng)給了陳丹很深的感動(dòng) 一年冬天很冷的一天 陳丹夾著自己的畫板出門了 當(dāng)時(shí)他畫的是一幅水粉畫 等到他到家之后 水粉畫上已經(jīng)結(jié)了一層薄薄的冰 母親看著鼻尖凍得通紅的陳 丹 就對(duì)他說了一句話 陳丹 你今天這種精神很了不起 憑借一些天分和更多的勤奮 1982 年陳丹考入中央工藝美院 現(xiàn)為清華大學(xué)美術(shù) 學(xué)院 當(dāng)時(shí)西北五省僅僅有兩個(gè)名額 他學(xué)的是裝潢設(shè)計(jì) 大學(xué)時(shí)代的陳丹有一次在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的全國(guó)農(nóng)協(xié)化學(xué)成果展幫忙 展覽 所用的大字就是我寫的 都是兩人多高的藝術(shù)字 當(dāng)年還沒有噴繪 全靠手寫 我設(shè)計(jì)好了 再用油漆一點(diǎn)一點(diǎn)地填顏色 1984 年建國(guó) 35 周年的時(shí)候 陳丹到中山公園中山紀(jì)念堂參加慶典活動(dòng) 遇到幾 家廣告公司 在課堂之外接觸到企業(yè)標(biāo)識(shí) 他發(fā)現(xiàn)那是一個(gè)奇妙的世界 一個(gè)企 業(yè)擁有很大規(guī)模 涵蓋豐富的內(nèi)容 要依靠一個(gè)小小的標(biāo)志來體現(xiàn) 好的標(biāo)志很 簡(jiǎn)單 卻讓人過目不忘 1986 年 21 歲的陳丹被分到咸陽(yáng)的西北輕工業(yè)學(xué)院 現(xiàn)為陜西省科技大學(xué) 當(dāng)老 師 成功印記 陳丹很執(zhí)著 惟其如此 我們或許才能理解 陳丹 28 歲 離開西北輕工業(yè)學(xué)院 決然地放棄了 從事 7 年的大學(xué)教師生