承德市避暑山莊博物館松鶴齋增設(shè)“清宮商藝”項(xiàng)目項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.doc

避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 1 8 河北省承德市避暑山莊博物館松鶴齋河北省承德市避暑山莊博物館松鶴齋 增設(shè)增設(shè) 清宮商藝清宮商藝 項(xiàng)目項(xiàng)目 可行性分析報(bào)告可行性分析報(bào)告 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 2 8 目目 錄錄 第一章第一章 總總 論論 1 1 1 項(xiàng)目名稱及承辦單位 1 1 2 可研報(bào)告編制依據(jù)與范圍 1 1 3 重點(diǎn)研究問題 2 1 4 推薦方案與研究結(jié)論 3 第二章第二章 項(xiàng)項(xiàng)目背景與目背景與發(fā)發(fā)展概況展概況 8 2 1 項(xiàng)目承辦單位簡(jiǎn)介 8 2 2 項(xiàng)目提出的背景 9 2 3 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 10 2 4 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 11 第三章第三章 市市場(chǎng)預(yù)測(cè)場(chǎng)預(yù)測(cè)與建與建設(shè)規(guī)設(shè)規(guī)模模 14 3 1 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 14 3 2 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 15 3 3 建設(shè)規(guī)模 15 3 4 項(xiàng)目組合方案 16 第四章第四章 建建設(shè)設(shè)條件與條件與選選址址 17 4 1 建設(shè)條件 17 4 2 場(chǎng)址 18 4 3 自然條件 19 4 4 交通運(yùn)輸及公用工程 20 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 3 8 第五章第五章 項(xiàng)項(xiàng)目建目建設(shè)設(shè)方案方案 21 5 1 項(xiàng)目組成 21 5 2 土建工程 21 5 3 地震設(shè)防 23 第六章第六章 環(huán)環(huán)保 消防與安全保 消防與安全 24 6 1 環(huán)境保護(hù) 24 6 2 消防與安全 24 第七章第七章 項(xiàng)項(xiàng)目目實(shí)實(shí)施施進(jìn)進(jìn)度建度建議議 25 7 1 建設(shè)工期 25 7 2 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 25 7 3 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 25 第八章第八章 項(xiàng)項(xiàng)目目組織組織與管理與管理 27 8 1 項(xiàng)目組織 27 8 2 管理機(jī)構(gòu)定員 27 第九章第九章 投投資資估算與估算與資資金籌措金籌措 29 9 1 估算依據(jù)及說明 29 9 2 總投資 30 9 3 資金籌措與使用計(jì)劃 30 第十章第十章 財(cái)務(wù)評(píng)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)價(jià) 35 10 1 測(cè)算依據(jù) 35 10 2 財(cái)務(wù)分析方法 35 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 4 8 10 3 經(jīng)營收入 36 10 4 總成本費(fèi)用 36 10 5 利潤估算 38 10 6 利潤指標(biāo) 達(dá)產(chǎn)期 39 10 7 現(xiàn)金流量 39 第十一章第十一章 研究研究結(jié)論結(jié)論與建與建議議 47 11 1 研究結(jié)論 47 11 2 建議 49 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 5 8 為豐富避暑山莊博物館內(nèi)清朝文化展示 滿足游客多層面了解清朝宮 廷及歷史文化需求 北京子辰博易文化發(fā)展有限公司 簡(jiǎn)稱 公司 擬在 避暑山莊博物館松鶴齋增加清名人書畫 膳食 飾品等制作工藝 展示 項(xiàng)目 項(xiàng)目計(jì)劃投資總額200萬元人民幣 一 北京子辰博易文化發(fā)展有限公介紹 名 稱 北京子辰博易文化發(fā)展有限公 注冊(cè)資金 400 萬 法 人 注冊(cè)時(shí)間 2002 年 4 月 注冊(cè)地址 北京市東城區(qū)育樹三條 號(hào) 室 經(jīng)營范圍 文化產(chǎn)業(yè)投資管理 組織文化藝術(shù)交流 文化展覽展示 影視策劃 會(huì)議服務(wù) 二 項(xiàng)目名稱及內(nèi)容 1 名稱 清代宮廷生活商品制作工藝展示 簡(jiǎn)化名 清宮商藝 2 經(jīng)營內(nèi)容 清朝宮廷書畫 工藝品 膳食 化妝品 禮品等制 作工藝展示及講解服務(wù) 三 項(xiàng)目經(jīng)營策略 1 塑造清宮文化風(fēng)格 從項(xiàng)目設(shè)計(jì)上追尋清代原始文化 如商鋪 商品均使用滿族文字 工作人員沿襲滿族的名稱 衣著 禮節(jié) 風(fēng)俗 等 使其風(fēng)格與表述 意境與博物館表達(dá)的清宮文化主題保持一致 在經(jīng)營管理過程中強(qiáng)化避 暑山莊博物館 清宮商藝 品牌 使用廣告口號(hào) 主題標(biāo)語 經(jīng)營理念 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 6 8 展銷商品等都保持清代文化歷史風(fēng)格 從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)清宮商藝獨(dú)特魅力 塑造承德避暑山莊 清宮商藝 品牌知名度和美譽(yù)度 2 注重游客體驗(yàn)價(jià)值提升 當(dāng)今的旅游景區(qū)經(jīng)營及服務(wù)發(fā)展日新月異 能讓游客在游覽中印象 深刻的有效手段 是能讓游客融于場(chǎng)景當(dāng)中 能參與 能體驗(yàn) 能感受 能回味 在游覽中獲得精神上的滿足 清宮商藝的服務(wù)特色是以滿足旅 游者心理需要為焦點(diǎn) 通過挖掘清代文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn) 創(chuàng)新商業(yè)服 務(wù)模式 讓每位游客都能體驗(yàn)到清代時(shí)期的文化精髓 實(shí)現(xiàn)恍若 古景 今現(xiàn) 舊風(fēng)新感 的意境 讓旅游者在游覽中留下深刻的回味 3 倡導(dǎo)服務(wù)新理念 注重服務(wù)理念 倡導(dǎo)誠信服務(wù) 快樂服務(wù) 細(xì)節(jié)服務(wù) 交互服務(wù) 設(shè)定多項(xiàng)性自助服務(wù) 如 滿文留墨 游客中的文人騷客可以根據(jù)自己 的個(gè)性需求自由的選擇服飾 衣帽 紙墨 案卷等 臨摹御卷 滿足游 客新奇感 使其個(gè)性需求得到最大滿足 四 可行性分析 1 環(huán)境分析 避暑山莊博物館曾是清王朝康熙 乾隆 嘉慶三代帝后駐蹕熱河 處理軍政 禮儀宴饗 政余讀書 起居游樂的主要區(qū)域 現(xiàn)陳列文物 3 萬件 重要碑刻 21 通 歷史典籍 圖書資料 28400 余部冊(cè) 還保存 了乾隆 55 年 1791 清高宗弘歷親躬修撰文字的石鼓 10 墩 是清王朝 宮廷與社會(huì)多層文化最為集中的體現(xiàn) 被列為世界文化遺產(chǎn) 每年吸 引大量游客參觀游覽 為松鶴齋增項(xiàng)經(jīng)營提供了大環(huán)境的保障 2 項(xiàng)目可塑性 避暑山莊博物館松鶴齋 清宮商藝 可行性分析報(bào)告 7 8 清宮商藝 經(jīng)營方式 經(jīng)營內(nèi)容 服務(wù)理念是清代宮廷 旅游特性與文化底蘊(yùn)的優(yōu)異表現(xiàn)形式 是清朝靜態(tài)文化的動(dòng) 態(tài)展現(xiàn) 其文化親和力和參與式體驗(yàn)感受 能縮短與旅游者 的心理距離 喚起游客對(duì)滿清文化歷史的情感認(rèn)同 在展示清宮文化的博物館中增設(shè) 清宮商藝 項(xiàng)目 能從 多層面滿足了旅游者對(duì)博物館主題文化的感知和認(rèn)知需求 3 項(xiàng)目文化兼容性 清宮商藝 的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營模式 是博物館清代宮廷 及社會(huì)文化的延續(xù)挖掘 所展現(xiàn)的文化與博物館主題文化兼容 對(duì)博物館主題文化展示及品牌有著很好輔推作用 4 項(xiàng)目可帶動(dòng)效益 清宮商藝 所展示的動(dòng)態(tài)文化是對(duì)博物館所展示的靜態(tài) 文化一種補(bǔ)充 具有很強(qiáng)的觀賞性和參與性 填補(bǔ)了博物 館單一文物展示游覽格局 加強(qiáng)了博物館對(duì)游客的吸引力 清宮商藝 對(duì)清代文化縱深挖掘而形成的多元性文化產(chǎn) 品展示和經(jīng)營 能有效的發(fā)現(xiàn)價(jià)值 提升價(jià)值 實(shí)現(xiàn)價(jià)值 為博物館增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益發(fā)揮積極作用 五 場(chǎng)地規(guī)劃 六 項(xiàng)目投資 文墨體驗(yàn)區(qū) 30 萬 主經(jīng)營 文房四寶 字畫 書籍 膳