分散式廣告投放技術(shù).doc

當(dāng)一個圖片被不同的人，在不同的時間，不同的地點點擊，鏈接指引的方向是不一樣的，此技術(shù)主要有商代國際劉教授開發(fā)出來，運用于宣傳推廣所用。此項技術(shù)與窄告相結(jié)合，可以達到完美的廣告投放效果能夠真正做到精準(zhǔn)營銷。定義分散式廣告投放技術(shù)可以根據(jù)廣告主和廣告內(nèi)容，在Chinapex數(shù)字媒體交易平臺（Trading Desk）或者網(wǎng)絡(luò)號系統(tǒng)平臺上，選擇特定的目標(biāo)用戶和區(qū)域，采用文字、圖片或視頻三種形式，精準(zhǔn)的將廣告投放用戶，對于每個不同地區(qū)，不同時間，不同ip地址，點擊該廣告，出現(xiàn)的界面可以不同，但是唯一的缺點是由于現(xiàn)在電腦最高支持64位，所以導(dǎo)致該廣告只能支持1000ip量，也就是說，只能分散到1000個不同網(wǎng)點網(wǎng)址。投放流程 當(dāng)前消費者的需求呈現(xiàn)差異化、個性化、多樣化，而傳統(tǒng)大眾營銷方式以產(chǎn)品為導(dǎo)向，具備廣告費用極高、效率低下等缺點，已經(jīng)越來越不適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。精準(zhǔn)營銷要求精準(zhǔn)地細分市場、精準(zhǔn)地了解消費者需求、精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費者和精準(zhǔn)地信息溝通，如何將大量的廣告分散投放，已經(jīng)由此技術(shù)得到完美的解決，也成為了電子商務(wù)核心競爭能力的基礎(chǔ)條件。分散式廣告投放具備以下優(yōu)勢：1.精準(zhǔn)營銷提高了電子商務(wù)廣告精準(zhǔn)度和命中率精準(zhǔn)營銷要求精準(zhǔn)地細分市場，運用信息技術(shù)收集、處理、儲存分析大量的消費者信息之后，定位和分析目標(biāo)消費者需求和購物行為特征，對目標(biāo)消費者進行 針對性的產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳，使其精準(zhǔn)地傳播給目標(biāo)消費者。因此，這樣就大大提高了廣告精準(zhǔn)度和命中率，節(jié)省了電子商務(wù)廣告費用，使企業(yè)集中利用有限的營銷資源，以獲得比較高的投資回報率。2.精準(zhǔn)營銷提高了電子商務(wù)服務(wù)水平精準(zhǔn)營銷要求電子商務(wù)以消費者的需求為始點和終點，分析和了解消費者的需求變化趨勢，充分滿足消費者的需求。同時，電子商務(wù)要嚴格按照節(jié)約和便利要求，盡可能縮小消費者的消費渠道，選擇適宜的物流公司，在保證產(chǎn)品完整交付給消費者的前提下，盡量減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。3投放特點一 分散，能夠分散做到1000個群體網(wǎng)站，做到客戶共享。對每個人網(wǎng)站被點擊的概率平等，系統(tǒng)自動分散。 二 精準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)號精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)號用戶的習(xí)慣、喜好和需求，有針對性的投放用戶感興趣或有用的廣告。三 形式靈活廣告主可以根據(jù)需要，任意選擇文字、圖片或視頻，通過網(wǎng)絡(luò)號系統(tǒng)平臺精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，向目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)號投放廣告。四效果可控 廣告主可以通過廣告監(jiān)測代碼，對投放的廣告進行監(jiān)測，并可以根據(jù)監(jiān)測的結(jié)果，調(diào)整廣告投放的方式，控制廣告投放的效果。五先進經(jīng)濟實惠網(wǎng)絡(luò)號系統(tǒng)平臺精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，為廣告主提供了二種不同目的的廣告付費方式，以傳播品牌為目的的廣告，按用戶點擊付費;以銷售產(chǎn)品為目的的廣告，廣告主在用戶產(chǎn)生購買、注冊、下載等有效行為后，才承擔(dān)相應(yīng)的廣告費用。4投放效果分散而