2011年第一季度微博研究報(bào)告.doc

2011年第一季度微博研究報(bào)告 DNG數(shù)據(jù)調(diào)研中心發(fā)布一季度國(guó)內(nèi)微博調(diào)研報(bào)告，國(guó)內(nèi)微博形成兩大陣營(yíng)，新浪和騰訊居第一陣營(yíng)，在人氣榜、媒體影響力和基于微博開放平臺(tái)應(yīng)用軟件等三方面都處于領(lǐng)先定位，搜狐和網(wǎng)易處于第二陣營(yíng)，全面落后。搜狐雖然在過去一段時(shí)間花重金打造微博，收效甚微。 人氣榜方面，騰訊憑借著龐大的QQ用戶群，排行榜首的劉翔粉絲數(shù)已達(dá)1400萬之多，居領(lǐng)先地位，新浪微博排行榜首的姚晨粉絲數(shù)為700多萬，已經(jīng)被騰訊甩開，處于追趕地位。而搜狐和網(wǎng)易不分伯仲，大幅度落后。 媒體影響力方面，新浪憑借新聞優(yōu)勢(shì)地位，還牢牢占據(jù)第一的位置，騰訊大有趕上的勢(shì)頭。搜狐、網(wǎng)易仍然被新浪、騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。 基于微博開放平臺(tái)應(yīng)用軟件方面，新浪憑借動(dòng)手早和強(qiáng)大品牌知名度，無論在軟件數(shù)量和種類上都居第一位，騰訊居第二位，網(wǎng)易剛起步，而搜狐還沒有開放平臺(tái)戰(zhàn)略。 人氣總榜：新浪領(lǐng)先，搜狐和網(wǎng)易掉隊(duì) 人氣總榜是根據(jù)微博博主粉絲數(shù)量推出的排行榜，上榜博主粉絲數(shù)量越多，說明該博主受到關(guān)注度越高，該榜基本可以反應(yīng)微博總用戶數(shù)量。騰訊憑借著龐大的QQ用戶群，后來居上，成功超越新浪。騰訊微博排行榜首的劉翔粉絲數(shù)量超越1000萬，達(dá)到1400多萬，而新浪已經(jīng)有被甩開的趨勢(shì)，排行榜首的姚晨粉絲數(shù)量為720多萬。搜狐雖然花重金打造微博業(yè)務(wù)，張朝陽甚至親自上陣，微博業(yè)務(wù)也絲毫不見起色，排行榜首的劉燁粉絲數(shù)量為220多萬，網(wǎng)易排行榜首的秦暉還沒有達(dá)到100萬。 媒體影響力：新浪保持微弱優(yōu)勢(shì) 騰訊有趕上來的趨勢(shì) 熱門事件榜是根據(jù)博主關(guān)注、參與的人數(shù)推出的排行榜，該榜基本可以反應(yīng)微博的媒體影響力，參與人數(shù)越多說明影響力越強(qiáng)。 DNG選取李澤楷和梁洛施分手、大S和汪小菲結(jié)婚、利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)、日本地震等四大熱門事件作為參考指標(biāo)。從博友圍觀來看，新浪憑借著自身的新聞優(yōu)勢(shì)仍然有優(yōu)勢(shì)，但優(yōu)勢(shì)地位在縮減。在前三個(gè)事件中，新浪微博仍然居第一位，騰訊則在日本地震事件中超越了新浪。按此趨勢(shì)，騰訊微博媒體影響力有可能會(huì)超越新浪微博。而搜狐和網(wǎng)易在4個(gè)重大事件中的影響力可以說非常小，基本可以忽略不計(jì)，甚至不如新浪或者騰訊一位知名博友的影響力。 熱門事件圍觀微博條數(shù) 微博被新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易看著是新聞戰(zhàn)之后又一個(gè)可以改變門戶格局的歷史機(jī)遇，從目前來看，微博媒體影響力的格局沒有發(fā)生明顯變化，仍然反應(yīng)四家門戶的影響力。 基于微博開放平臺(tái)應(yīng)用軟件：新浪保持全面領(lǐng)先微博未來的發(fā)展方向無疑是開放平臺(tái)，新浪、騰訊和網(wǎng)易都開始發(fā)力。新浪憑借動(dòng)手早和強(qiáng)大品牌知名度，無論在軟件數(shù)量和種類上都居第一位，微博小工具已經(jīng)小成氣候，軟件數(shù)量已經(jīng)達(dá)到395個(gè)；騰訊相對(duì)新浪來說，在軟件種類和