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廣告文案賞析 第五小分隊 大喬 小喬 公子 蛟蛟 海云 張晶 電視廣告文案賞析 報紙廣告文案賞析 廣播廣告文案賞析 雜志廣告文案賞析 附錄 素材 電視廣告文案賞析一 好廣告 LV唯美電視廣告文案旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次過程 一次發(fā)現(xiàn) 一次自我發(fā)現(xiàn)的過程 真正的旅行讓我們直面自我 旅行 不僅讓我看到了世界 更讓我們看到自己在其中的位置 是我們創(chuàng)造了旅行 還是旅行造就了我們 生命本身就是一場旅行 生命將引領(lǐng)你走向何方 電視廣告文案賞析一 本組賞析 1 文案中多次重復(fù) 旅行 這個詞 加強了品牌與旅行的聯(lián)系 給人一種優(yōu)雅神秘而自由的想象空間 2 文案是現(xiàn)代詩的體裁 富有韻律美 讀來朗朗上口 流暢清新 容易引起情感共鳴 3 文案開場問題 何為旅行 引入終極問題 生活將引領(lǐng)你去向何方 引領(lǐng)進入LV的品牌唯美境界4 文案主題有效地展示LV的核心價值觀 片中沒有提及任何產(chǎn)品 因為它意在傳遞的是一種精神 以極具藝術(shù)表現(xiàn)力的手法 表現(xiàn) 旅行改變生活 電視廣告文案賞析二 不好的廣告 恒源祥廣告源祥的電視廣告文案相信大家都聽說過 過度的使用重復(fù)獲得的評價也是出奇的一致 差 盡管恒源祥也達到了塑造和傳播品牌的目的 但是這確是在毀譽參半的情況下得到的 原版的恒源祥的電視廣告文案如下 恒源祥鼠鼠鼠恒源祥牛牛牛恒源祥虎虎虎恒源祥兔兔兔恒源祥龍龍龍恒源祥蛇蛇蛇恒源祥馬馬馬恒源祥羊羊羊恒源祥猴猴猴恒源祥雞雞雞恒源祥狗狗狗恒源祥豬豬豬 電視廣告文案賞析二 本組分析 2008年2月6號 除夕夜 起乃至整個過年期間 一則單調(diào)重復(fù)的恒源祥電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出 由北京奧運會會徽和 恒源祥 商標(biāo)組成靜止的畫面 再由一個低沉的男音從 恒源祥 北京奧運會贊助商 鼠鼠鼠 念到 恒源祥 北京奧運會贊助商 豬豬豬 依照這種方式把十二生肖完整地念了一遍 歷時一分鐘 一看就知道 這是恒源祥當(dāng)年家喻戶曉已經(jīng)成為廣告經(jīng)典案例的 恒源祥 羊羊羊 廣告語的加長和強調(diào)版 準(zhǔn)確的說是 惡搞版 霎那間 群情激憤 各大媒體上都是人們對于恒源祥十二生肖廣告的聲討 指責(zé) 批評不絕于耳 尤其在便捷快速 門檻很低的網(wǎng)絡(luò)平臺上更是呈現(xiàn)出排山倒海之勢 的使用重復(fù) 電視廣告的畫面并沒有產(chǎn)生特別的變化 只是單純的說出了12生肖 而且是在1分鐘內(nèi)轟炸式的推給了觀眾 觀眾難免產(chǎn)生逆反的心理 使得傳播效果減半 曾經(jīng)恒源祥 羊羊羊的廣告語簡單而又體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的特性 又讓大家印象深刻 是一個很成功的文案并用了10年 然而 恒源祥這一次是走偏了極端了 寧愿被罵也要制造這種惡俗的廣告 所以 我們可以從這方面著手 重新樹立恒源祥品牌形象 電視廣告文案賞析二 本組修改 恒源祥 羊羊羊 三羊開泰恒源祥 領(lǐng)頭羊 羊帆起航恒源祥 預(yù)示羊 鳳鳴朝羊首句三羊開泰展示羊能帶來好運 勃勃生機 前進不止第二句領(lǐng)頭羊 說明恒源祥在羊毛領(lǐng)域是有著領(lǐng)頭作用 可以帶領(lǐng)揚帆起航 將揚改為羊 預(yù)示羊 鳳鳴朝羊 改陽為羊 古寓羊為陽 即吉祥 有才之人能得到重任 報紙廣告文案賞析一 報紙廣告文案賞析一 好的廣告 雄心破浪梅塞德斯 奔馳全新超級越野車 氣宇軒昂 為路而生 全新前沿設(shè)計 動感狂放 雄姿英發(fā) 配合領(lǐng)先科技四輪驅(qū)動與排氣系統(tǒng) 縱情逾越千山萬水 澎湃恢宏氣概 本組文案體裁分析 1 創(chuàng)意產(chǎn)生依據(jù) 奔馳汽車是一個擁有百年歷史的品牌 精美 可靠 耐用是其宗旨 在產(chǎn)品質(zhì)量 技術(shù)水平 市場銷售和售后服務(wù)等方面 奔馳力爭上游 得到社會廣泛認(rèn)同 成為同類企業(yè)仿效的楷模 奔馳在汽車行業(yè)躋身于霸者行列 在市場上霸氣外露 而在汽車外形 顏色上 也充滿霸氣 氣勢恢宏 2 核心主張 質(zhì)量較好 耐磨 技術(shù)先進 大氣 霸氣外露 報紙廣告文案賞析一 語言錘煉 1 超級越野 能調(diào)動狂放不羈的心性展現(xiàn)了充滿動感的生活狀態(tài) 車能越野 也說明車質(zhì)量好2 為路而生 氣宇軒昂 雄姿英發(fā) 氣勢恢宏 既暗含了奔馳汽車外觀高貴華麗 大氣 氣勢宏偉 也透露出奔馳汽車的霸者地位3 四輪驅(qū)動 排氣系統(tǒng) 展現(xiàn)了汽車先進的科技 優(yōu)良的做工 奔馳走在科技前沿4 逾越千山萬水 擁有奔馳就擁有了舒適愜意 自由的生活方式 奔馳可以帶你游遍千山萬水 五湖四海 走遍天涯海角 激發(fā)受眾購買欲望5 標(biāo)題 雄心 破浪 展示了奔馳汽車戰(zhàn)勝重重困難 乘風(fēng)破浪 不斷進取 力爭上游的決心和信心 展示了良好的企業(yè)風(fēng)貌 也使受眾和消費者堅定了對奔馳這個企業(yè)和品牌的信息 報紙廣告文案賞析二 不好的廣告文案 境外游標(biāo)題 華人行假期正文 如果你不走出去 你會以為 這就是世界 彼岸的國度 那里又會是怎樣一個世界 不一樣的歷史文化 不一樣的異域風(fēng)情 在眾多國外電影大片里 除了出色的影片故事 當(dāng)然也離不開里面各個國家的美麗風(fēng)光 這些只能在電影里看見的聞名于世界的建筑和風(fēng)景 踏著世界各國人的足跡 置身在這些美景里 感受不同國度文化帶來的不同韻味 附文 華人行假期境外游 帶著你的探索與好奇 走向世界 www 報紙廣告文案賞析二 本組分析 1 作為一則服務(wù)業(yè)的旅游廣告 文案感情色彩并不是很強 既沒有強調(diào)本旅游社能給消費者帶來的利益 也沒有強調(diào)旅游業(yè)的特色 沒有煽動性 2 文案比較平凡乏味 沒有自己的特色 3 帶著你的探索與好奇 這句話略和文案整體主題不契合 國外旅行不是一次冒險 應(yīng)該是安全可靠 享受美景的過程 報紙廣告文案賞析二 本組修改 華人行找尋夢中的美景如果你不走出去 你會以為 這就是世界 彼岸的國度 那里又會是怎樣一個世界 如果你不走出去 不一樣的歷史文化 不一樣的異域風(fēng)情 你只能在眾多國外電影大片里垂涎 如果你不走出去 越南湄公河只是 情人 里的背景 冰島冰湖只是 007 擇日而亡 里的插畫 意大利西西里島只是 西西里的美麗傳說 的天然攝影棚 如果你不走出去 這些美景將永遠停留在夢里 附文 華人行假期境外游 帶著你的夢想與好奇 走向電影外的真實世界 WWW 修改后我們強調(diào)了電影與旅行的聯(lián)系 這樣全文結(jié)構(gòu)會更流暢一點 選取的電影都是經(jīng)典的 目標(biāo)顧客應(yīng)該都接觸過的電影 利用排比的手法 更具有煽動性 廣播廣告文案賞析一 好廣告 黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)廣播廣告文案 甲 問您一個問題 您喜歡 吹 嗎 乙 您才喜歡吹呢 甲 您算說對了 我的名氣就是 吹 出來的 我能橫著吹 豎著吹 正著吹 反著吹 能把直的吹成彎的 能把丑的吹成美的 能把老頭兒吹成小伙兒 能把老太太吹成大姑娘 乙 嚯 都吹玄了 甲 我從廣東開吹 吹過了大江南北 吹遍了長城內(nèi)外 我不但在國內(nèi)吹 我還要吹出亞洲 吹向世界 乙 呵 您這么吹 人們煩不煩哪 甲 不但不煩 還特別地喜歡我 尤其是大姑娘 小媳婦抓住我就不撒手 乙 好嘛 還是大眾情人兒 請問您尊姓大名 甲 我呀 黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng) 乙 嘿 絕了 掌聲 拉下 廣播廣告文案賞析一 本組賞析 1 文案首先賦予擬人化的吹風(fēng)機以幽默的個性 并且其自詡以 能吹 招人喜歡 這就給人以懸念 達到了吸引聽眾的效果 2 一問一答中展示了產(chǎn)品的品質(zhì)與企業(yè)實力 到了文案最后揭示了謎底 原來是質(zhì)量優(yōu)良的吹風(fēng)機 這么巧妙構(gòu)思 相信聽眾聽后也會莞爾 對產(chǎn)品留下深刻的印象3 整個文案部分突出的產(chǎn)品的特性 能吹 就是產(chǎn)品的訴求點 而其中一句 尤其是大姑娘 小媳婦抓住我就不撒手 也突出了產(chǎn)品的目標(biāo)消費群主要集中在大姑娘 小媳婦這類尤其愛美的人 4 運用相聲形式語言幽默 通俗易懂 讓人印象深刻 結(jié)尾的一句話黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)響亮的播出電吹風(fēng)的品牌名稱 使得聽眾對品牌名稱印象深刻 廣播廣告文案賞析一 不好的廣告 公益廣告篇 縣太爺 得意忘形狀 本老爺我為官清正 愛民如子 我這吃的用的玩的擺的 無一不是老百姓送來的 本老爺屬鼠 這不就送來了金鼠來了嘛 夫人屬牛 今天過壽 又該有金牛送上門的了吧 牛叫聲漸入 壓混器皿破碎聲 混亂不堪 縣太爺 氣急敗壞 歇斯底里狀 哎喲 我的翡翠白菜喲 完蛋了 我的 哎喲 這該死的老黃牛 我可是要的是金牛啊 啊 我要親手抓住他 我要他知道知道本老爺?shù)膮柡?斗牛士音樂起 伴隨嘈雜聲 追趕聲 老爺呼救聲 掉入水潭聲 丫鬟 十萬火急帶哭腔 夫人 不好了 老爺追牛掉進了荷花池 男聲 正義狀 欲海難填終害己回頭是岸做好官 廣播廣告文案賞析一 本組分析 1 從劇本的角度看 廣播廣告故事有點偏離奇了 而且與 欲海難填終害己 回頭是岸做好官 這句中心句子的聯(lián)系不是十分的緊密 如果僅僅是通過聲音來讓聽眾想象 難免會讓聽眾聽過之后 有些迷茫 理解不了 2 所以我們的修改要把故事更加符合邏輯的表現(xiàn)出來 讓聽眾聽完之后就能明白文案索要表達的意思 因為前面寫的是金牛 但是結(jié)果是結(jié)果確實自己追牛掉進了荷花池 并沒有出現(xiàn)金牛這個東西 這樣的轉(zhuǎn)折難免過大 讓聽眾不好接受 廣播廣告文案賞析一 本組修改 縣太爺 得意忘形狀 本老爺我為官清正 愛民如子 我這吃的用的玩的擺的 無一不是老百姓送來的 本老爺屬鼠 這不就送來了金鼠來了嘛 夫人屬牛 今天過壽 又該有金牛送上門的了吧 牛叫聲漸入 壓混器皿破碎聲 混亂不堪 縣太爺 氣急敗壞 歇斯底里狀 哎喲 我的翡翠白菜喲 完蛋了 我的 哎喲 縣太爺 由怒轉(zhuǎn)喜 誒 這活的老黃牛不就是我要的金牛嗎 沒想到這么大的個頭 哈哈 大金牛老爺我來了 斗牛士音樂起 伴隨嘈雜聲 追趕聲 老爺呼救聲 掉入水潭聲 丫鬟 十萬火急帶哭腔 夫人 不好了 老爺追黃牛掉進了荷花池 男聲 正義狀 欲海難填終害己回頭是岸做好官 改過之后的廣播文案明顯比原文的更加具有邏輯性 而且具有了教育的意義 雜志廣告賞析一 只要半個平米的價格 日韓新馬泰都玩了一圈 一兩個平米的價格 歐美列國也回來了 下一步只好策劃去埃及南非這更為神奇的所在 幾年下來 全世界你都玩遍 可能還沒花完一個廚房的價 但是那時候 說不定你的世界觀都已經(jīng)變了 生活在于經(jīng)歷 而不在于平米 富裕在于感悟 而不在于別墅 好的文案 某旅游社 雜志廣告賞析一 1 文案結(jié)合了當(dāng)今比較熱門的房價問題 能讓消費者很快聯(lián)想到自身的實際情況 進行角色帶入 更能激勵更多年輕人加入旅游的行動中 2 前前后后都運用了對比的手法 利用強烈的反差來施加旅游有更大的好處的心理暗示 3 文案給人的感覺并沒有理性的說教 但它確實是用 說教 的方式告訴我們 我們除了成為房奴 被房子束縛 其實還有另外一種生活方式可以選擇 那就是用買房的錢來旅游 它將帶給你更多的好處 4 不足 結(jié)構(gòu)不完整 整篇都是宣傳旅游 但并沒有突出本企業(yè)的品牌特色 消費者在被打動的同時根本記不住你的品牌信息 等于是給整個旅游行業(yè)做了廣告 所以應(yīng)該在平面文案下方展示該旅游社的品牌名稱 以及該旅游社的標(biāo)志 本組賞析 雜志廣告賞析二 不好的雜志廣告 韓束化妝水 雜志廣告賞析二 文案 廣告口號 比精華更滋養(yǎng)的化妝水標(biāo)題 看得見蘭花看不見歲月痕跡正文標(biāo)題 最適合亞洲肌膚的滋養(yǎng)良方正文 凝聚花卉精華溫和直達肌底 高效激活細(xì)胞生命力和修復(fù)力 蘭 截第一道細(xì)紋 還原自然 細(xì)膩 亮彩的肌膚年輕態(tài) 配搭優(yōu)雅蘭花菁露香氛 從第一滴到每一滴 潤澤肌理 舒緩身心 附文 更多美麗體驗 請登錄 淘寶旗艦店網(wǎng)址 雜志廣告賞析二 1 文案采用純理性的產(chǎn)品 科普 介紹的方式 不容易引起消費者注意和記憶 2 廣告口號 比精華更滋養(yǎng)的化妝水 和小標(biāo)題 最適合亞洲肌膚的滋養(yǎng)良方 間的聯(lián)系不足 給人思維的跨越性很大 兩句話只是個口號 下文并沒有給出合理解釋 過于簡潔 沒有說服性 3 文字不容易激起讀者