房地產(chǎn)廣告文案十三篇.doc

更多音響資訊，歡迎關(guān)注每日文化 1、 以教育功能為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞可憐天下父母心。教育是近年來人們購房時關(guān)注越來越多的一個因素。以教育功能為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，抓住了家長“關(guān)注孩子的成長與未來的共同心理特征，從多方面多角度展開訴求。例如，在以下的鑒賞文案中，有以教育環(huán)境或成長環(huán)境為訴求主題的，或以教育的質(zhì)量為訴求主題等，訴求簡單明確，說服很強，很容易打動目標消費者。優(yōu)秀文案:深圳桃源居的廣告文案鑒賞點評:該文案以名校教育為訴求主題，通過兩幅溫馨動人的面面達到了要明突出的訴求效果。西面一以抒發(fā)感慨的口吻與故事性的摧述，巧妙地展現(xiàn)樓盤的自然與人文環(huán)境上的賣點，旨在說明樓盤為孩子的前程與老人的晚年是供了日宿:斷面二把握住父母望子成龍、望女成風(fēng)的心理特征，強調(diào)了樓盤擁有的名校優(yōu)勢，以及人住后孩子可享受公立人讀的優(yōu)惠，成為打動目標受眾的有力武器。文案以生活化的情境貼近現(xiàn)實，仿佛時刻在為家長與孩子著想，語言平實，非意具有感染力。(1)畫面內(nèi)容:祖孫倆在筆記本電腦前燦爛的笑客。標題:爸爸也學(xué)會發(fā)E-mail了!是偉偉教他的!正文:收到父親發(fā)來的郵件，我有說不出的驚喜。偉偉真的教會爺爺發(fā)E-mail了。他們?nèi)俗≡谔以淳?，我最不放心的是兒子的學(xué)習(xí)，現(xiàn)在我可以很放心了。我和太太都在科技園上班，忙起來時，就住在這邊。兒子由他爺爺奶奶照看，當初，接父母過來讓他們一起住在桃源居，主要也是考慮到那邊清凈，又擁有優(yōu)雅的自然環(huán)境和教育人文社區(qū)的氛圍。小孩又能上公立深圳清華實驗學(xué)校，從小接受名校教育，這不，現(xiàn)在就教會他爺爺發(fā)E-mail了。父母的安享晚年，桃源居都為你想到了、做到了。(2)畫面內(nèi)容:一個六七歲左右的小男生正在做著功課標題:心疼他，現(xiàn)在就讓他讀深圳清華實驗中學(xué)。正文:有好幾次，從睡夢中醒來，你看到兒子還在桌前微練習(xí)題，不由地一陣心疼，給他做可味的點心。但心里明白，幾子現(xiàn)在的努力，是想考出好成績，將來可以上名校。桃源居。錦繡前程園，真正懂得您的心思，建造了成就您望子成龍心愿的深圳清華實驗學(xué)校。您的孩子也可以輕輕松松考出好成績，孩子的錦繡前程，還享受公立入讀的優(yōu)惠。為什么還不趕快帶上你的孩子到秘源居來看看，讓深圳清華實驗學(xué)校的光輝成就，成為孩子背后永遠的支持。=2、 以運動功能為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以運動功能為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要是以奧林匹克運動為訴求主題，圍繞奧運精神，向讀者展現(xiàn)了運動與生活的完美結(jié)合，非常具有感染力此類文案通常篇幅較長，配合了樓盤規(guī)模宏大的氣勢，呈現(xiàn)出一幅全面細致的烏藏圖，帶來一種強有力的震撼效果。優(yōu)秀文案:太原奧林匹克花園的廣告文案鑒賞點評:該文案以奧林匹克運動為訴求主題，從奧林匹克花園的發(fā)展軌跡談起，體現(xiàn)了奧林匹克花園是“體育運動與社區(qū)生活”的結(jié)合，讓讀者對樓盤的開發(fā)理念有了充分的認識與了解。在此基礎(chǔ)上，引出樓盤集大成的優(yōu)勢，展現(xiàn)了其在地理位置、規(guī)劃設(shè)計、配套設(shè)施及物業(yè)管理方面的特色，最后倡導(dǎo)“在健康中享受運動生活”的主張，內(nèi)容全面充實，娓娓道來中流露真情。(1)奧林匹克花園，金牌連鎖。l)圖畫:奧林匹克山、奧運火炬?zhèn)鬟f等代表希臘雅典古奧運精神的圖畫與中國長城、奧林匹克花園標志、天安門交匯圖畫。文字:奧林匹克一一個歷史悠久而充滿活力的名字，曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)夢想，更將實現(xiàn)您的夢想。2)圖畫:體育運動與社區(qū)和諧生活結(jié)合的畫面。文字:1932年，洛杉磯，奧運村建立，人類第一次將奧林匹克運動與居住社區(qū)完美結(jié)合。1999年，廣州奧林匹克花園誕生，開辟了中國房地產(chǎn)連鎖品牌的先鋒。3)圖畫:中國地圖有奧林匹克花園項目城市從南到北的延伸，各個奧園不同的和諧生活、奧林匹克花園在各地受到熱烈歡迎及火爆銷售畫面。所到城市、項目、人數(shù)的數(shù)字飛顯出來。文字:2000年，南國奧園;2001年，上海奧園;2002年，北京奧園;2004年，重慶奧園.6年來，30多個城市、35個項目，200多萬中國人共同的選擇。奧林匹克花園備受業(yè)界和消費者矚目，昭示著中國地產(chǎn)品牌意識的蘇醒，奧林匹克花園把地產(chǎn)競爭從產(chǎn)品入手提升到更高層次，奧林匹克花園在中國的迅猛發(fā)展使更多的人享受了應(yīng)該擁有的高品質(zhì)生活。4)圖畫:太原地標性的建筑物、迎澤西大街、大唐世家總部、太奧模型的圖畫。文字:2005年，奧林匹克花園抵達太原，大唐世家匯集了各地奧林匹克花園的優(yōu)點與經(jīng)驗，站在更高的起點上打造太原21世紀首座運動健康城。(2)迎澤西大街，太原明日之星。太原奧林匹克花園坐落于太原新興的城市中心河西地區(qū)，大唐世家以城市運營為已任，積極響應(yīng)政府“西進”政策，在邊澤西大街西華苑對面置地400畝以奧林匹克尺度實現(xiàn)其造城的雄心與夢想。奧林匹克花園緊鄰迎澤西大街，便捷的交通片刻之間串聯(lián)繁華龍城。西外環(huán)高速路四通八達、社區(qū)巴士、多條交通路線構(gòu)成的交通網(wǎng)絡(luò)成就了太原奧林匹克花因暢通的交通體系。在規(guī)劃設(shè)計上，太原奧林匹克花園堅持現(xiàn)代化與國際化視野，并以高標準加以落實，為了營造健康、環(huán)保和舒適高品質(zhì)的住宅，大唐世家投入巨資美化環(huán)境，改造后的虎峪河兩岸烏語花香，猶如一條玉帶橫穿社區(qū)。位于虎峪河上奧運級別的運動健康會所，由臺灣風(fēng)信子景觀設(shè)計公司精心規(guī)劃。全區(qū)人車分道，隨處可以感受的綠色和親和，更提升了太原奧林匹克花園的居住情調(diào)。實現(xiàn)健康生活，首先要從完善的配套做起，信息化管理系統(tǒng)及完善的物業(yè)服務(wù)成為奧園的貼身住家。奧運級的運動健康會所與社區(qū)內(nèi)星羅棋布的健身設(shè)施，實現(xiàn)了運動就在家門口的理想。健步走、NBA籃球邀請賽等定期的業(yè)主活動豐富了社區(qū)文化生活。距離很近的郵局、銀行、超市，公交車及商業(yè)街讓健康便利不打折。太原奧林匹克花園帶給您運動健康有趣味的生活，讓您在居住中享受活力人生，在健康中享受運動生活。太原奧林匹克花園歡迎您的加入。=3、 以投資功能為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞“房子不僅可以用來居住，還可用來生錢”這一觀念一直被許多購房者所認同。以投資訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，突出強調(diào)的是樓盤的投資價值與經(jīng)濟利益，文案大多會點明目標客戶群的身份，讓目標受眾對訴求主題一目了然，具有很大的號召力與很強的宣傳效果。優(yōu)秀文案一:小小家的廣告文案鑒賞點評:該文案以投資功能為訴求主題，點明該樓盤屬于小戶型，目標客戶是年輕業(yè)主。文案以反問式的語氣突出強調(diào)了樓盤雖為小戶型，卻在地理位置、規(guī)劃設(shè)計、物業(yè)指數(shù)等方面擁有強大的優(yōu)勢。結(jié)尾點出“小資金投人，發(fā)展空間無限”，更激起年輕人的購買欲望。標題:位置決定價值，眼光影響人生!(1)誰說小戶型沒有好位置?小小家位于xx，出行便捷無憂;成熟的南油生活圈等大型購物場所近在咫尺;北大附中等名校環(huán)繞四周，文化氣息濃厚。如此尊貴位置，豈是一般地段所能企及?(2)誰說年輕人沒有獨到的投資眼光?選擇小小家的年輕業(yè)主他們有著非常見解。小小家無論是地段、規(guī)劃設(shè)計、物業(yè)指數(shù)都有其過人之處，且售價便宜，不會給年輕的您帶來太大的經(jīng)濟壓力，也不會有拾遺邊角余料的顧慮，2172m2多樣小戶型精彩紛呈，適合年輕的您。小資金投入，獨享最有效的空間!無論是居家還是商務(wù)投資，小小家發(fā)展空間無限。優(yōu)秀文案二:美麗新殿的廣告文案鑒賞點評:該文案以投資為訴求主題，重點從投資客與租房族的角度，突出樓盤的投資價值與經(jīng)濟利潤，吸引了兩類目標受眾群體的注意力。文案除了具有巨大的號召力外，還運用反向訴求的方式，提出“因為浪費得越少，越能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益”，使樓盤的價值大大提升，顯得經(jīng)濟又劃算，可以被更多的目標受眾認同與接受。(1)投資客。股海漲跌不定， 要賺錢就買美麗新殿牛市股，只漲不跌。月付880元，買禾祥西精裝修準現(xiàn)房，還送廈門藍印戶口呢!無論自己住，還是出租都劃算!總價8.8萬元，租金抵月付還有剩，酒店式公寓里有黃金。(2)租房族要養(yǎng)就養(yǎng)自己的房子，月付880元，買禾祥西精裝修裝修準現(xiàn)房，還送藍印戶口呢!比租房還輕松，而且再也不必東搬西挪看房東臉色!總價8.8萬元，租金抵月付還有剩，該買房子了吧!(3) 越少越好。虛坪越少越好，裝修越少越好，購屋預(yù)算越少越好。國際建筑大師密斯。凡德諾說:少即是多，因為裝飾越少，所以心才能越自在。生活空間才能越自由。因為浪費得越少，所以越能為你創(chuàng)造更大經(jīng)濟利益!總價8.8萬元，租金抵月付還有剩，輕松擁有酒店式小豪宅!=四、以園林為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以園林為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要是突出樓盤的地理環(huán)境及園林景觀，如公園、花園、山林等，從面凸顯樓盤的自然環(huán)境與自然最觀的賣點，順利展開訴求。優(yōu)秀文案: 亞運新新家園的廣告文案鑒賞點評: 該文案以園林的自然景觀為訴求主題，凸顯了樓盤原生態(tài)的自然環(huán)境的賣點，同時展現(xiàn)出樓盤在地理位置、綠化設(shè)施、交通配套等方面的優(yōu)勢。文案中呈現(xiàn)的新鮮空氣、天然之水，連鳥兒都能為之動容，目標受眾能無動于衷嗎?聞，稻花的香味彌漫在空氣中; 看，蒲公英正在風(fēng)中尋找自己的家。當鳥語蛙鳴成為內(nèi)心訴求，逃離城市，便是心中熱望。(1) 發(fā)現(xiàn)城市森林。亞運村里，四環(huán)與五環(huán)間，北京十大城市綠化隔離帶之-500萬m2大屯綠化帶內(nèi)，有一片50年歷史的48萬m2原生林地，內(nèi)有4000多稞、2050年樹齡伯成樹，上萬平方米天然水系，上萬只野生禽烏長期棲息，63洞國際標準高爾夫球場和將要興建的奧運公園環(huán)擁四周，這就是傳說中的亞運新新家園。亞運村綠化帶最后一塊被允許建設(shè)住宅的原生土地，方圓兩公里內(nèi)再沒有其他高層建筑，一無遮攔500萬m2 碧綠草坪天開地闊，決不與別人分享亞運新新家園。與城市主干道1km隔絕，絕對的靜謐，只屬于亞運新新家園。坐享亞運村的便利交通和成熟配套，沒事偷著樂的亞運新新家園。最稀缺環(huán)境中最稀缺的住宅，造就了亞運新新家園的生活最稀缺的高尚生活!(2) 私家森林檔案: 4258 株2050年天然林林。有泡桐、黃楊、柏樹、槐樹、冬青樹、木棉、白樺、桃樹、翠.約12000 株: 50 年，長達半個世紀，光陰里多少故事，唯獨它們還在堅持著自己的天然本色。多少次，小鳥在這里第一次飛翔; 多少次，雪覆又融化; 多少次，葉生又歸根一一真正的泥土味道，真正的森林氣息。(3) 天然水系: 上萬平方米天然湖面。疏理荷葉遍生的水面循環(huán)生態(tài)水系，貢獻亞運新新家園最濕潤空氣。開窗，波光粼粼的水面、呼吸、沁人心脾的清爽。18種群，上萬只野生禽鳥棲居，喜鵲、翠烏、布谷鳥、大雁、野鴨.羽毛劃過天空、天高、云淡放飛心靈的弧線。承戴森林原鄉(xiāng)，重置都市綠洲。原生，原味一 亞運新新家園，木的珍貴在于它的原生，水的珍貴在于它的天然，鳥的珍貴在于它的棲息。=5、 以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要通過描述富有氣勢的壯闊江景及水天一色的湖光美景等，來凸顯樓盤擁有的地理優(yōu)勢及自然環(huán)境。此類文案圍繞著“水”為主題，樹立了水樓盤的良好形象，并帶給讀者豐富的想象。優(yōu)秀文案一:杭州富春東方。錢江灣的廣告文案鑒賞點評:該文案以江景為訴求主題，突出表現(xiàn)了樓盤處于江灣地帶的優(yōu)越的地理環(huán)境這一賣點。文案展現(xiàn)了一幅美麗壯闊的江景圖，形成了意境優(yōu)美的效果，富有感染力。(1)2700江景。園區(qū)位于錢塘江較寬闊的“之”型江灣地帶?！按簛斫G如藍”，270。江景資源在杭州江景人居環(huán)境中極具稀缺性，彌足珍貴;八月“濤似連山噴雪來”，錢江涌潮為世界一大自然奇觀，坐觀涌潮，氣勢雄偉、激情洋溢。(2)眉黛青山。立身南岸近有壯麗江景，遠有山林蔥蘢、六和塔、五云山脈連綿起伏、賞心悅目，“遠看天低樹，江清月近人”，恍若人間仙境。(3)江風(fēng)颯爽。清晨，面窗而立，江風(fēng)拂面，一天的好心情，在藍色的江風(fēng)中彌漫;傍晚，攜家人漫步江堤，風(fēng)中傳來空靈的風(fēng)聲;夜晚，江風(fēng)徐來，涼爽通透，空氣清新，開窗而眠，自然舒適。(4)景區(qū)住家。園區(qū)位于江南旅游度假區(qū)內(nèi)，緊鄰假日公園，臨江綠化密布；聽潮觀景，第一時間感受休閑的樂趣。優(yōu)秀文案二:上河新城的廣告文案鑒賞點評:該文案以水景為訴求主題，以景與境的參照對立，數(shù)字化的表達展現(xiàn)了樓盤宏大的規(guī)模與氣勢。文案圍繞江水盛景，突出表現(xiàn)了樓盤的地理優(yōu)勢與自然景觀，非凡的氣勢引發(fā)目標受眾的無限向往。(1)寬享House-市中心時尚繁華舞臺，至上的生活盛典。百年沉淀，成就都市繁華;千賈云集，構(gòu)筑軸心旺地。在市中心、錦江畔，穩(wěn)坐時尚前沿的頭排交椅，吸納城市之巔的璀璨之光，在時尚與品位的都市前沿，一切都無需遠行或等待。(2)寬景House-5000濱河休閑廣場綠意茸茸，115km潺潺錦江綠水長流，罕有的視覺盛宴。清晨，透過窗欞、透過霧靄，透過陽光迷離的幻彩，依傍在水上的那些亭臺，蜻蜓的錦江流水，在云霧繚繞的草坪上，一個精神矍鑠的老者以太極的姿勢舞動氣流，已經(jīng)分不清到底是天上抑或人間。(3)寬鏡House-60m城市水岸高度，贏者的交際圈，志達天下的豪氣盛概。得水者為上。溽潺錦江流水、洗盡喧囂，粼粼波光、滌凈塵器，難得的城市高度與陽光休閑的交融暢懷中，孕育無限活力與生氣。=6、 以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要通過描述富有氣勢的壯闊江景及水天一色的湖光美景等，來凸顯樓盤擁有的地理優(yōu)勢及自然環(huán)境。此類文案圍繞著“水”為主題，樹立了水樓盤的良好形象，并帶給讀者豐富的想象。優(yōu)秀文案:沙河新城的廣告文案鑒賞點評:該文案以沙河景觀為訴求主題，通過第一人稱的口吻敘述并展現(xiàn)樓盤“雙面臨水的半島生活”，突出了樓盤在陽臺上占有的景觀優(yōu)勢，美麗的沙河全景令人仰慕。令成都人美慕的至尊空間，憑借陽臺這道私家門庭占有沙河無上全景價值。那天下午，我開車來到沙河新城，于美居閣A3戶型電梯公寓前駐足。進門穿堂直入主臥，景觀陽臺與之緊密相偎。憑欄遠眺，第一次感受雙面臨水的半島生活，低眉可見沿岸杉樹綠影相映成趣，抬頭溟瀠銀白色的沙河水泄流長空，我如置身岬角海邊，似有陣陣海風(fēng)穿堂而過。優(yōu)秀文案四:廣州中海名都的廣告文案鑒賞點評:該文案以江景為訴求主題，展現(xiàn)了樓盤自然環(huán)境與景觀的優(yōu)越性，強調(diào)樓盤的一種“家的感覺”。在平實的敘述中將樓盤的景觀、設(shè)施一一呈現(xiàn)在讀者面前，豐富了目標受眾的想象力，標題上也給人一種新鮮感。標題:我住在溪水和江水之間。中海名都里，一條小溪貫穿三進庭院，直到每棟樓的一樓架空層。小溪里，鋪著河沙、鵝卵石，水中長著各種水草和苔蘚，一群野生的魚伴著浮游生物。小溪流淌的是自然的水，健康的水，小孩子可以觸摸的水。小區(qū)伴著的就是珠江，江景每天都有不一樣的感覺，早晨的薄霧，夜晚的燈火，總讓人忍不住想靠近。住在水和水之間，才知道有水的樂趣。中海名都，江灣橋畔40萬精品社區(qū)。過了橋，家就不遠了。過了這座小橋，就到了家門口。當然在這之前，還要經(jīng)過睡蓮池、湖類國，以及兩旁長滿樹木的100多m長的林前小道。我的家就在中海名都，一個靜靜坐落在珠江邊的生態(tài)家園?；丶业母杏X總是暖的。過了跨在珠江上的江灣大橋，就可以在那推黃白相間的建筑之中找到我的家，過了橋，就有了家的感覺。中海名都，江灣橋畔40萬精品社區(qū)。=7、 以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以江湖為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要通過描述富有氣勢的壯闊江景及水天一色的湖光美景等，來凸顯樓盤擁有的地理優(yōu)勢及自然環(huán)境。此類文案圍繞著“水”為主題，樹立了水樓盤的良好形象，并帶給讀者豐富的想象。優(yōu)秀文案五:印象城尼斯的廣告文案鑒賞點評:該文案以湖景為訴求主題，圍繞“逐水而居”展開訴求，展現(xiàn)了樓盤在自然環(huán)境、園林最觀、建筑風(fēng)格上的特色。文案最大的特色是抓住了樓盤仿照威尼斯水城的風(fēng)格這個亮點，演繹成另一座威尼斯城，吸引住了目標受眾的注意力。結(jié)尾對詩的改寫恰到好處，給人以深刻印象。標題:自然之有容:一簾花香，三面湖光，四國樹影，百年經(jīng)典。60000絕版湖景，無污染生態(tài)島嶼，島嶼占地面積60030，僅為40位尊貴人士獨享。威尼斯是水上孤都，印象威尼斯是座山擁水之地，山是遠山，水是近水。它不同于一般樓盤所標榜的親水之居只是擁有可望而不可及的水面，這里是真正的逐水而居，湖光斂影，盛盡一瀉千里的鳳流。印象威尼斯內(nèi)石橋凌駕，流水淙淙，亭臺樓榭，綠樹繁花。陽光、碧水、遠山、森林，所有都市喧囂中日漸稀缺的自然元素在這里悉數(shù)再現(xiàn)，加以現(xiàn)代園林藝術(shù)，綠樹、百花、果木、草坪等滲透于小島的各個角落，建筑、環(huán)境、人以一種前所未有的和諧姿態(tài)被融會貫通，不是桃源，勝似桃源。島或可復(fù)建，但此景絕無再生。徜徉湖畔之際，忽然想起一句詩:此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞。如果將百家湖比作樂曲，而這座威尼斯城實在是其中最為動聽的音符，真是:“此居只應(yīng)天上有，人間惟此四十屋。”優(yōu)秀文案六:雍景一號的廣告文案鑒賞點評:該文案以湖景為訴求主題，展現(xiàn)了樓盤靠湖的地理環(huán)境這個賣點，描繪了一幅富有情調(diào)的美麗湖景。文案在標題和正文上都引用古詩，誼染了湖水的靈動之美，給人美的享受的同時，無形中也提升了樓盤的價值品位。標題:在水一方。那么湖水則是寧道安和、波瀾不驚;如果說如果說海是熱情不息，奔放不止，海是靈動的水，那么湖水則是思想的水。四海的水就是后者，從雍景一號出來，只常20步的距離，此到了四海湖邊。湖水綠得像一面巨大的翡翠，水里而浮藻、青荇輕擺飄搖，絲絲漣漪、朵朵浪花，淺吟低訴，一唱一和;最美的，還要數(shù)那些橫臥在水面的拱橋。站在橋上，漫天的飛花、飛絮迎面撲來，感覺自己就像一個古時的文人，想起江南、想起江南的風(fēng)景，想起那首古詩:二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫。欣賞四海的水，最好的時辰莫過于月明之夜，月光在水面投下銀色的倒影，蕩漾，將那些虛影揉皺、揉碎。走在水邊，嗅著蒸騰的水汽、傾聽蛙聲和水聲、樹枝的婆娑聲，舉一杯香醇美酒，邀約明月，這何嘗不是一件人間美事?=8、 以濱海為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以濱海為訴求主題的房地產(chǎn)廣告文案，主要通過對優(yōu)美壯闊的海景的描繪，展現(xiàn)樓盤臨海的地理優(yōu)勢，同時凸顯樓盤其他方面的賣點，例如配套設(shè)施、室內(nèi)設(shè)計等。此類文案有利于樹立樓盤高層次的價值品位，給讀者以美的感受。優(yōu)秀文案:香港半島豪庭的廣告文案鑒賞點評:該文案以海岸美景為訴求主題，以一句宣言性的話語突出了樓盤擁有優(yōu)美海岸這一自然景觀的核心賣點，提升了樓盤的價值層次，打動目標客戶?！坝腥俗分鹦枪?，而我偏要擁有全維港的燦爛燈光?！薄皳碛?300公尺世上最優(yōu)美的海.海港美景，價值永恒?！眱?yōu)秀文案:尚海假日的廣告文案鑒官點評:該文案以海為訴求主題，把海看成是自由的象征與生活的目標，展開重點的訴求。文案的語言簡站明朗，突出了“崇尚大?！迸c“享受假日”的核心主題，樹立了樓盤的富有氣魄的形象同時于人一種路達的心境。自由，我選擇海;自我，我選擇海;生活，我選擇海;生存，我選擇海。臨水自智，近?；磉_;假日人生便是享受人生。自由自我，生活生存;以海為榮，以海為生。優(yōu)秀文案:海悅的廣告文案鑒賞點評:該文案以海最為訴求主題，展現(xiàn)了樓盤在客廳、臥室、廚房各個方位都能望海景，突出了樓盤擁有全方位海景這一景觀賣點。在此基礎(chǔ)上，文案還細致地展示了樓盤在室內(nèi)設(shè)計、裝修及設(shè)備設(shè)施方面的特色，給人一種心理上的滿足感。引標:“海景”是上帝賦予海悅最珍貴的責(zé)產(chǎn)，也即將成為閣下最值得炫耀的主標:現(xiàn)在頒發(fā)海悅主人終生成就獎。正文:270全方位海景:客廳、主臥、餐廳、浴室甚至廚房，處處都欣賞全世界最美麗的壯闊海景，觀音夕照.(1)豪華主臥室。賞景大扇落地窗之外，雙槽式柜面洗臉柜、男女主人更衣同、談心區(qū)、觀星區(qū)更是海悅主人的專屬特權(quán)。(2)觀海大浴室。主臥浴室附觀海大角窗，您可以一邊享受欣賞海畔夕陽，一邊任由按摩浴缸，舒暢身心的曼妙滋味.(3)挑空大客廳。挑高4.5m的高闊格局，世界美景全幅讓入客廳內(nèi)，與主人的高闊格局相得益彰，比豪華別墅還氣派。(4)連廚房也有海景。一般的廚房很難有景觀，海悅的廚房正是最佳觀海包廂，并銜接2.2m的大型工作陽臺，是女主人大展身手的好地方?？芭d大師史牙評論海悅風(fēng)水，“后方山勢環(huán)抱，形局秀麗。前方河海平洋鋪開，蓄積財氣?！叭珖ㄒ?70。觀海城堡“海悅”登峰大戶今天公開:(1)SRC鋼骨結(jié)構(gòu)。戶戶按摩大浴缸。樓高4.5m。(2)溫水泳池。1500坪私人健康俱樂部。共同女傭、保姆。(3)獨立出入口。三戶兩部電梯單純尊貴。多項進口名牌建材。=9、 優(yōu)秀文案:蔚藍海岸的樓書文案鑒賞點評：該文案以海岸風(fēng)景為訴求主題，開篇以擬人的手法與優(yōu)美的字句展現(xiàn)了一幅海岸城市風(fēng)景圖，體現(xiàn)了樓盤的形象與風(fēng)采。正文以鏡頭式的敘述，圍繞海岸風(fēng)景線呈現(xiàn)樓盤全方位的風(fēng)景，凸是樓盤的周邊景觀和人文景觀，達到引人注目的效果又給人美的享受。(1)到蔚藍海岸去蔚藍，蔚藍海岸，蔚藍海岸人。南中國。南山豐島。后海。蔚藍海岸，抓起照相機，把特藍留住;在嘴角嚼一片陽光，在胸前插一片棕桐葉，你就是蔚藍海岸人了。(2)海岸奉獻，感受蔚藍沖擊波國際視野，現(xiàn)代空間。蔚藍沖擊波從“國際”來，歐洲的和風(fēng)，美國加州霏靠小雨，它的行程充滿中國浪漫的詩意國際化的起點，國際化的標準，蔚藍海岸，國際的，本土的，深圳的，深圳灣畔的.(3)和海打個照面海岸城市風(fēng)景線。一轉(zhuǎn)身，一側(cè)目，海在藍汪汪地凝眸。以山為盟，以海為誓，城市作證.(4)唯一通向海岸的路回家的路美麗、寬闊、通暢。所有的河流都奔向大海，所有的大路都通向蔚藍。不是所有的路都如此寬闊，不是所有的路都這般通暢，不是所有的路都這樣美麗。蔚藍海岸所在區(qū)域后海區(qū)域是目前深圳市政府規(guī)劃的最大填海住宅區(qū)，也是新世紀最具規(guī)模和特色的高尚住宅群。蔚藍海岸作為其中最大一塊片區(qū)，將是深圳市的一張名片，向世人展示南中國海濱城市的風(fēng)采?！昂Ｉ鲜澜?，紅樹林”海濱風(fēng)景長廊規(guī)劃啟動，蔚藍海岸作為其中的一部分，將深圳灣一線高尚生活居住魅力，動人展現(xiàn)。南山高新科技蓬勃發(fā)展，IBM、聯(lián)想、創(chuàng)維等企業(yè)的紛紛進駐，北大、清華等也陸續(xù)落戶，科技園南區(qū)重點啟動，深圳灣身價百倍，蔚藍海岸就是科技園的“后花園”。海岸城市風(fēng)景線:自然的、人文的、現(xiàn)代的、生活的。（1）山海風(fēng)景:后海片區(qū)三面向海，大小南山相看不厭，吹吹海風(fēng)，聽聽海濤，爬爬南山，山海間悠游，城市里周旋。（2）新區(qū)風(fēng)景，政府按國際化標準全新規(guī)劃，道路寬闊，路網(wǎng)通達，蔚藍海岸周邊都是簇斷的住宅和整齊的綠地，進一步可馳特都市紅生，送一步可獨守心靈清凈。（3）人文風(fēng)景:世界之窗、歡樂谷、青青世界、海上世界近在咫尺。隨時可朋友、家人領(lǐng)略一番“花園城市”的人文魅力。節(jié)日夜晚，站在蔚藍海岸的陽上還能觀賞到華僑城璀璨的焰火。(4)瀚夜風(fēng)景:后海片區(qū)污染指數(shù)在深圳最低，空氣特別晴爽、花草特別青海風(fēng)特別清新，所以夜空特別晴朗，在蔚藍海岸，天天可以望星空。優(yōu)秀文案:中信大地的廣告文案鑒賞點評:該文案以湖、海風(fēng)景為訴求主題，展現(xiàn)了樓盤的地理位置與周邊環(huán)以及樓盤齊全的設(shè)備設(shè)施，顯得全面充實。文案采用分篇章的敘述，從不同角度多方位地展現(xiàn)，顯得新穎獨特，有說服力。(1)留條篇(電話下的便條紙)。標題: 因您而存在。正文: 老公:你哄我說有湖的房子就是豪宅，今天我發(fā)現(xiàn)了一個地方，不僅有還有海。附文: 因您而存在，海因漫步存在，湖因釣魚存在，池因回家的路上存在，高爾夫球場因放松存在。公園因嬉戲存在，學(xué)校因孩子存在，購物公園因妻子存在，街區(qū)會所因朋友存在，地鐵因繁華存在。(2)發(fā)現(xiàn)篇(一性感半身美女站在窗前，前面一片大海)。標題: 由于焦點的不同，你所看到的風(fēng)景也不同。正文: 發(fā)現(xiàn)一:城區(qū)最大的海灣、最大的內(nèi)湖、最大的高爾夫球場，上題公園。發(fā)現(xiàn)二: 湖海之間，不是中央公因，就是沙河高爾夫球場。發(fā)現(xiàn)三: 景觀景深的焦點在湖、海、公園和高爾夫球場間躍動。=十、以樓盤位處市中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以市中心為訴求點的房地產(chǎn)廣告文案，突出了樓盤位處市中心或商務(wù)中心這一區(qū)位優(yōu)勢，同時展現(xiàn)樓盤在周邊環(huán)境、配套設(shè)施等方面的賣點，以此吸引目標受眾。這類文案通常營造了樓盤一種宏大的氣勢，以提升樓盤的價值層次。優(yōu)秀文案一:錦江國際花園的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處城市中心的區(qū)位優(yōu)勢為主要訴求點，突出展現(xiàn)了樓盤位于商業(yè)中心的優(yōu)越區(qū)位這一賣點，還體現(xiàn)了樓盤在地標建筑、周邊環(huán)境及細節(jié)處理上的特點，以此吸引向往城市生活的目標受眾。(1)標題:城市地標中心樓王。有一種地段生來被美慕，我們稱之為地王，有一種建筑生來被仰望，我們稱之為地標。當?shù)赝跤錾系貥耍澜缂磳⒉煌岔?。紐約自由女神，巴黎艾菲爾鐵塔，惠陽錦江國際花園，誕生惠陽新中心區(qū)核心，以地標級的建筑身份橫空出世，領(lǐng)跑惠陽城市化發(fā)展進程，驚艷全城視線。(2)標題:新中心區(qū)，地標建筑，值得驕傲，值得承傳。錦江國際空中花園位于新中心區(qū)黃金地段，由6棟21層裙樓組成，建筑造型雍容雅致。細節(jié)處理精雕細刻，采用多種尖端建材，著力打造精品建筑，滿足對高端生活的追求。君臨領(lǐng)空，以豪華通透為主導(dǎo)與周邊環(huán)境相映成趣，色彩豐富，典雅，配合透明大玻璃窗，形成鮮明的虛實對比效果，極具現(xiàn)代感。非凡境界以華貴氣度矗立于城市中心。地標建筑的內(nèi)涵，城市樓王的品質(zhì)，演繹一部城市經(jīng)典，城市因你而驕傲。(3)標題:大商業(yè)上大社區(qū)，生活凌駕繁華之上。錦江國際花園，一個城市特定人群的標簽，誰擁有誰就是這個城市值得被人美慕的成功者。全城首個大型商業(yè)上蓋物業(yè)。無論居家、休閑、購物、娛樂都盡在掌握，近300m長的商業(yè)步行街，滿載歐陸風(fēng)情，各式商店林立，為你締造出舒適、悠閑的購物、娛樂天地。從繁華到繁華，城市生活無比優(yōu)越，時尚生活觸手可及，繁華都市魅力盡顯，讓你的便利榮耀生活凌駕于繁華之上.優(yōu)秀文案二:尊園的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處城市經(jīng)濟中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，突出樓盤優(yōu)越的地理位置和人文環(huán)境，以及在設(shè)備設(shè)施上的優(yōu)勢，讓目標受眾一目了然。標題采用了擬人的修辭手法，使樓盤顯現(xiàn)出一種非凡的氣勢。標題:天生麗質(zhì)，艷壓群芳。徐家匯，物華天寶，是上海西區(qū)的經(jīng)濟中心，是世界看上海的窗口。徐家匯，人杰地靈，這里安眠著明朝的一品宰相。這里馳騁著全球的各業(yè)精英;是時尚的第一線，也是文化的深水港。慧眼識珠者說:徐家匯了不起，因為它藏著五條龍脈。徐家匯商業(yè)鼎盛、捷運通暢、娛樂豐富、人文薈萃、醫(yī)療教育完美配備。隨著城市的“空心化”，以及“徐家匯商城計劃”的告成，徐家匯，尤其是中心徐家匯的土地資源幾近枯竭。唯有尊園，徐家匯五條陽光大道交叉于門前，是為巔峰人士奉獻的國際生活，是真正絕版地塊的至尊產(chǎn)品。未來增值潛力無可限量，錯過尊園，就是錯過這美好的可能。=11、 優(yōu)秀文案三:龍湖佳苑的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處城市中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，以城市化進程為背景，突出體現(xiàn)了樓盤在地理位置、生活環(huán)境及設(shè)施配套上的賣點，提出了“享受城市生活”的主張，對目標受眾具有很大的吸引力。主標:城市生活、享受城市。副標：我們已經(jīng)進入城市時代。為什么不享受城市中心的便利生活？隨文，某市已經(jīng)進入城市化時代，以前生活在城市哪一個區(qū)城都一樣的觀念已經(jīng)過時，讓我們合別礦區(qū)時代，選擇交通、購物、休用、教育、醫(yī)療等配套設(shè)施本全的好地段，體驗現(xiàn)代化的城市生活創(chuàng)造的便利。(1)城市中心地段:北臨長嶺路，東接榆園路，西接延安路，南臨成都雞安慶路直通建成小區(qū)的南大門。(2)生活環(huán)境一流:南面有某市最大的農(nóng)貿(mào)市場和商業(yè)步行街一一式昌路市場，的物方便:北面與東湖公園相連，是休閑娛樂的好去處;向南300m,是某市最繁華的大街一一大慶路，商業(yè)和各種公共服務(wù)機構(gòu)一應(yīng)俱全。向東和向西1km,是某市南北向的兩條主干道北京路和油城路。(3)市政配套完善:Ikm范圍內(nèi)涵蓋武昌路市場、東湖公園、民生超市明珠建材市場、農(nóng)貿(mào)市場、3小、2中、1中等城市配套設(shè)施。優(yōu)秀文案四:上海中凱城市之光的廣告文案鑒賞點評:該文案同樣以樓盤位處市中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，凸顯了樓盤臨進大劇院的地理環(huán)境這一核心賣點，同時以“城市綠洲”的比喻占據(jù)了讀者的視野。此文案用“首席”、“俯瞰”字眼顯示了樓盤獨一無二的地位，用“榮幸”和“魄力”表明目標受眾的身份地位。標題;穩(wěn)占首席寶座，誰有這樣的榮幸?誰有這樣的魄力?在上海大劇院的貴賓席上看歌劇之王多明戈的新世紀首場演出，看卡門、(蝴蝶夫人、費加羅的婚禮世界名歌劇的演出，皇冠般的屋頂做然天際，金碧輝煌的殿堂恭迎絡(luò)繹不絕的社會名流，與大刷院咫尺之遙，在上海正市心，“中凱城市之光一大仕年鑒”，泊靠23萬m2山林起伏的城市綠洲一延中綠地，俯瞰是君臨天下的豪情，仰望是決勝未來的力量。優(yōu)秀文案五:上海華商會館的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處市中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，突出了樓盤在地理位置。人文環(huán)境及綠化設(shè)施上的賣點，點明只有20位業(yè)主有機會人住，點出目標客戶是有品位人士，樹立了樓盤“稀世名宅”的形象。標題，上海市中心，一棟8層花國洋房，正對15002新閘路綠地。和代表上海頂端時尚的南京西路國際商貿(mào)區(qū)為鄰，與傳承歷史文脈的北京西路老洋房區(qū)為伴，隔街眺望即將啟動的新閘路高尚聚居區(qū)。華商會館，引領(lǐng)靜安高尚生活圍住宅聚居區(qū)的代表之作，僅20席稀世名宅席位，專為品位人士度身打造。優(yōu)秀文案六:靜安左岸，名門的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處商務(wù)中心的區(qū)位優(yōu)勢為主要訴求點，展現(xiàn)樓盤處于中央商務(wù)區(qū)的地理環(huán)境，以及生活氛圍與自然昂觀上的特色，塑造了樓盤雍容的氣質(zhì)與豪華的形象。標題:靜安絕色，大氣天成。與英國泰晤士河畔、法國巴黎衛(wèi)城，擁有相同雍容氣質(zhì)的上海南京西路中央商務(wù)區(qū)(CBD),一座與之相匹配得名門宅邸已經(jīng)誕生。地處市中心國際化時尚生活區(qū)，矗立于婉約的蘇州河畔，感受更完美的國際生活氛圍。靜安。左岸。名門精裝河濱風(fēng)景座大氣三房，掌控南京西路CBD璀璨夜景河綿延數(shù)里得壯美河景，更獨攬小區(qū)數(shù)千平方米中央公園，至尊品味，絕色風(fēng)景，況世珍藏。優(yōu)秀文案七:深圳麗陽天下的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處商務(wù)中心的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，突出展現(xiàn)了樓盤地處商務(wù)中心區(qū)的繁華，以及首付價格優(yōu)惠的兩大核心賣點。文案以第一人稱的口吻，圍繞“家”主題展開敘述，對目標受眾來說，多了幾分親切感，也更具說服力。(1)來深圳一年，在CBD邊上安個窩。來深圳一年了，突然發(fā)現(xiàn)個人置業(yè)并不是個遙遠的夢，因為，發(fā)現(xiàn)了麗陽天下。選擇一種生活的理由有很多，選擇一個房子的理由也許很簡單，我的窩就在麗陽天下，因為這個選擇很輕松，首付只要2萬多，月供甚至比租金還低;更重要的是，它就在這個城市的中心，在CBD邊上，這里有我享受得到的繁華，和看得到的前景。我要一個安定的窩，它不需要太大，不需要奢華，因為房子不是我的名片，它是我的簡歷。(2)首付2萬元，在CBD邊上安個家。忙著為生活打耕，忙著從一個出租房飄向另來深圳快兩年了，每天行色匆匆，一個出租房;有時覺得自己其實像一林植物，在一個城市生活久了，就要生根發(fā)芽。因為我知道，它只屬于我的現(xiàn)在，不代表我的未來，我要一個安定的窩，它不需要太大，所以我買麗陽天下，因為這個選擇很輕松，首付款只要2萬多元，月供甚至比我租過的那個農(nóng)民房租金還低;更重要的是，它就在這個城市的中心，在CBD邊上，這里有我享受得到的繁華，和看得到的前景。我愛這個城市，它接納了我的青春和熱情，又給了我一個生動的證明。=12、 以樓盤位處繁華都市的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點的房地產(chǎn)廣告文案鑒賞以樓盤位處繁華都市的區(qū)位優(yōu)勢為訴求點的房地產(chǎn)廣告文案，主要以表現(xiàn)繁華的都市生活為主，展現(xiàn)了樓盤在城市資源等方面的賣點，吸引追求繁華都市生活的目標受眾。優(yōu)秀文案一:似海怡家的廣告文案鑒賞點評:該文案以樓盤位處繁華都市生區(qū)位優(yōu)勢為訴求點，展現(xiàn)了樓盤在配套設(shè)施上豐富的城市生活資源，同時強調(diào)其建筑形態(tài)與綠化設(shè)施，給人種全面充實之感，凸顯了樓盤的形象與價值。在城市最動人的街道，選擇一個眾所周知的精彩段落棲居。在他人看來，是奢望，在我看來，是一種習(xí)慣。廣安大街是京城長安街以南最重要的橫貫東西的交通主動脈，似海怡家所處的廣安大街與長椿街交叉點，是其中最具價值的區(qū)域。這座城市，我能擁有多少?歷史和時尚總在城市中心區(qū)域沉積或勃發(fā)，被熔煉的不單是時間流逝的背影，在經(jīng)年累月與人的互動中，城市已經(jīng)成熟得可以朔熟從容地承納任何對生活的苛求。當然，我想擁有的不僅是歷史，更要擁有在未來時空中接踵而來的一個又一個必然的欣喜。(1)質(zhì)疑居住郊區(qū)化。曾幾何時，居住郊區(qū)化成為一種時尚，在無數(shù)樓書、北京似海怡家告中，郊區(qū)住宅帶給人們美好的想象:大片的森林、綠地、清新的空氣、高速公路、奔馳的汽車.誠然，郊區(qū)生活的諸多裨益無需多言，但假如你無法放棄在都市的工作和發(fā)展，許多關(guān)乎家庭生活的實際問題必然接踵而至:你和配偶距工作地是否遠?子女的教育問題如何解決?老人的醫(yī)療有沒有保障?自己的交際是否方便?周邊是否有足夠豐富的商業(yè)、餐飲、娛樂機構(gòu)，使自己的生活有足夠的多樣性選擇?水、電、煤氣、取暖等生活基礎(chǔ)設(shè)施是否成熟?居住的安全性如何?一旦考慮以上問題，眾多今天尚不成成熱的郊區(qū)生活之夢境，便不堪一擊了。所以對于更多的人而言，在都市中選一處適合自己的居所更是切合實際的明智之舉。(2)似海怡家，選擇都市。幾經(jīng)權(quán)衡，似海恰家選定了自己的坐落地廣安門內(nèi)大街與長椿街南延線交叉口路的西南角。廣內(nèi)大街，作為北京城區(qū)內(nèi)長安街以南最重要的東西交通大動脈，不僅擁有50年成熱的城市資源的豐厚積淀，更有眾所周知的強勁發(fā)展?jié)摿Γ菏姓I集50億巨責(zé)進行政造，以期待其建成為京城第三條經(jīng)濟主動脈。北京第一條寬帶商業(yè)街，中國最長的商業(yè)步行街.眾多的希望寄托于這條繁華的街道。除此之外，似海怡家又恰到好處地位于西單南沿與全融街連線的中心點。西單商圈的繁華與以全融街為中心的中央金融商務(wù)區(qū)日漸擴展，使其未來的價值更加不容置疑。(3)似海怡家，盡享都市繁華盛宴。僅海怡家周邊有著豐富的城市生活資源:1)交通資源:長安街以南最重要的東西大動脈，可快速銜接中關(guān)村、金融街、西單、西二環(huán)、東二環(huán)等城市關(guān)鍵功能點。2)自然資源:似海怡家南側(cè)舉步可至的是，有北京第八塊綠毯之稱的14000余的禮拜寺綠地。3)教育:從幼兒園、小學(xué)到中學(xué)，基礎(chǔ)教育資源豐富，其中有知名的教育機構(gòu)。4)醫(yī)療:10余所醫(yī)療機構(gòu)環(huán)布四周。此外，似海怡家周圍，商業(yè)、旅游、文化、娛樂、體育設(shè)施林立，都市之繁華盛景美不勝收。(4)繁華中，絕不放棄生活的寧靜。都市的繁華與居住的寧靜似乎是一對難以兼容的冤家?那么，身處都市繁華中心的似海怡家，如何營造一處寧靜的居所?細看似海怡家的位置，會發(fā)現(xiàn)這樣的特點:其北面、東面是標志都市繁華的廣內(nèi)大街與長椿街南沿線，其西南側(cè)是傳統(tǒng)的成熟居住區(qū)，不遠處即14000的禮拜寺綠地，正好是城市商業(yè)區(qū)與居住區(qū)的銜接地帶。于是似海怡家在考慮建筑形態(tài)時，頗費了一番思量，巧借轉(zhuǎn)角地塊的特征，使其基座裙房呈L形布局，于裙房之上西北部、東南部各安置一幢塔樓，通過空中長梁相接，整個建筑體呈向西南向西的半圍合狀態(tài)。在立面風(fēng)格上也有明顯的差開，北立面、東立面，裙房臨街面采用大量的玻璃幕，塔樓住宅部分也以簡明硬朗的線條為主。建筑的東北面設(shè)計城市廣場，商業(yè)的入口處便設(shè)置于此，其現(xiàn)代感、時尚感與都市繁華相互呼應(yīng)，渾然一體;建筑的南立面和西立面風(fēng)格則體現(xiàn)穩(wěn)重安逸、柔和優(yōu)雅的氣質(zhì)，在西立面與南立面圍合的區(qū)城設(shè)計一個寧靜、祥