自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作培訓(xùn)課件(PPT 44頁(yè)).ppt

第2章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作 第2章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作 2 1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)2 2彈性2 3成本 收益和利潤(rùn) 2 1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng) 2 1 1需求2 1 2需求變化2 1 3供給2 1 4供給變化2 1 5市場(chǎng) 2 1 1需求 夢(mèng)想V S現(xiàn)實(shí)對(duì)于生產(chǎn)者而言 什么才是有價(jià)值的 需求是指在一定時(shí)間內(nèi) 消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的總量 需求者是希望購(gòu)買(mǎi)且有購(gòu)買(mǎi)能力的人們 需求曲線(xiàn) 思考一個(gè)問(wèn)題 是不是有需求 消費(fèi)者就一定會(huì)購(gòu)買(mǎi) 那么 還有什么會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的決策 答案 價(jià)格P 32表2 1 我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律 當(dāng)價(jià)格上升時(shí) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量不可避免的減少 需求曲線(xiàn) 商品的價(jià)格和數(shù)量是負(fù)相關(guān)的 價(jià)格上升 需求的數(shù)量減少 而價(jià)格降低 需求的數(shù)量增加 個(gè)人需求曲線(xiàn)與市場(chǎng)需求曲線(xiàn) P32和P33 在現(xiàn)實(shí)生活中 需求曲線(xiàn)很少是直的 經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀 把曲線(xiàn)變成直線(xiàn)來(lái)闡述 需求曲線(xiàn)的解釋 D 價(jià)格 0 數(shù)量 P1 P0 Q1 a b Q0 2 1 2需求變化 思考一個(gè)問(wèn)題 上一節(jié)我們說(shuō)到了價(jià)格對(duì)于需求量的影響 現(xiàn)在我們想一想 在價(jià)格不變的前提下 什么影響了我們的需求的增加和減少 答案之一 收入 需求的變化 價(jià)格 數(shù)量 0 D2 D0 D1 D0 原始需求D1 增加的需求D2 減少的需求 P0 Q2 Q0 Q1 結(jié)論 需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn) 這條曲線(xiàn)是原始需求曲線(xiàn)向右移動(dòng) 需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn) 這條曲線(xiàn)是原始需求曲線(xiàn)向左移動(dòng) 對(duì)需求影響的因素 收入消費(fèi)潮流替代品互補(bǔ)品季節(jié)和天氣廣告對(duì)價(jià)格的預(yù)測(cè)政府政策 2 1 3供給 消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)是誰(shuí)提供的 是不是只要有需求 就會(huì)有生產(chǎn)者提供 供給是只有當(dāng)公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時(shí) 才存在 供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的 與想要什么無(wú)關(guān) 供給曲線(xiàn) S 價(jià)格 0 數(shù)量 供給曲線(xiàn) 市場(chǎng)供給曲線(xiàn) 如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線(xiàn) 并對(duì)之進(jìn)行相加 就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場(chǎng)供給曲線(xiàn) P 40表2 4供給曲線(xiàn)從右到左向下傾斜 與需求曲線(xiàn)一樣 供給曲線(xiàn)很少是直的 為了美觀 經(jīng)常用直線(xiàn)表示 供給數(shù)量的變化 S 價(jià)格 0 數(shù)量 P1 P2 Q1 Q2 a b 產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化 而且是沿著供給曲線(xiàn)移動(dòng) 供給緊縮 供給擴(kuò)大 2 1 4供給變化 有一些因素會(huì)影響曲線(xiàn)向左或向右移動(dòng) S0 價(jià)格 0 數(shù)量 S2 S1 P0 Q2 Q1 Q0 S0 原始供應(yīng)S1 供應(yīng)減少S2 供應(yīng)增加 影響供給變化的因素 成本員工工資原材料和設(shè)備成本天氣政府政策 2 1 5市場(chǎng) 從北京到廣東 從四川到浙江 全國(guó)多個(gè)地區(qū)爆發(fā)魚(yú)精蛋白緊缺 心臟外科手術(shù)被迫暫停的情況 此前毫不引人注意的這種每支售價(jià)僅幾元的心臟手術(shù)獨(dú)門(mén)止血藥 魚(yú)精蛋白 一下子聲名遠(yuǎn)揚(yáng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 9月27日 嗓子發(fā)炎了 醫(yī)生開(kāi)的多是頭孢 誰(shuí)還記得以前的青霉素 頭孢動(dòng)輒十幾元 而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多 物美價(jià)廉的老藥逐漸不見(jiàn)了 利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)而已 有藥廠(chǎng)負(fù)責(zé)人透露 很多廠(chǎng)家只生產(chǎn)頭孢類(lèi)制劑 因?yàn)槠淅麧?rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于青霉素 在頭孢的大利潤(rùn)沖擊下 生產(chǎn)青霉素的廠(chǎng)家也就越來(lái)越少 市場(chǎng)的形成 沒(méi)有供給的產(chǎn)品需求或沒(méi)有需求的產(chǎn)品供給 會(huì)造成無(wú)法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售出去 對(duì)同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時(shí)存在 從而形成了市場(chǎng) 購(gòu)買(mǎi)者創(chuàng)造需求 生產(chǎn)者給予供給 市場(chǎng)要求兩種力量互相作用 市場(chǎng)均衡狀態(tài) S 價(jià)格 0 數(shù)量 D 均衡狀態(tài) P1 P2 Pe D S QD1 QD2 Qe QS2 e QS1 生產(chǎn)過(guò)剩 QS1 生產(chǎn)不足 市場(chǎng)均衡變化 需求變化 P1 P0 Q0 Q1 Q2 a b S D0 D1 價(jià)格 0 數(shù)量 市場(chǎng)均衡變化 供給變化 S1 S2 D1 P2 P1 Q1 Q2 價(jià)格 數(shù)量 2 2彈性 2 2 1需求彈性的概念2 2 2需求價(jià)格彈性的計(jì)算2 2 3影響需求價(jià)格彈性的因素 彈性 分析 王婆賣(mài)瓜 每個(gè)1元 每天可以賣(mài)100個(gè) 她覺(jué)得生意不錯(cuò) 決定漲價(jià) 每個(gè)1 5元 這樣算下來(lái)一天能多掙50元 你覺(jué)得她能多掙50元嗎 為什么 2 2 1需求彈性的概念 斜率表明了價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系需求彈性是指價(jià)格的改變引起數(shù)量反應(yīng) D 無(wú)彈性需求 D 價(jià)格 數(shù)量 0 完全彈性需求曲線(xiàn) D 價(jià)格 數(shù)量 0 需求缺乏彈性 D 價(jià)格 數(shù)量 0 需求富有彈性 D 價(jià)格 數(shù)量 0 2 2 2需求價(jià)格彈性的計(jì)算公式 需求價(jià)格彈性 需求數(shù)量的變動(dòng) 價(jià)格的變動(dòng)數(shù)量變動(dòng) 數(shù)量的變動(dòng) 原始的數(shù)量 100 價(jià)格變動(dòng) 價(jià)格變動(dòng) 原始的價(jià)格 100 數(shù)量變動(dòng) 原始的數(shù)量 新的數(shù)量?jī)r(jià)格變動(dòng) 原始價(jià)格 新價(jià)格 保持一致即可 2 2 2需求價(jià)格彈性的計(jì)算 計(jì)算題 需求價(jià)格彈性 價(jià)格彈性小于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為缺乏彈性 價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為富有彈性 價(jià)格彈性等于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為單位彈性 想想前面王婆賣(mài)瓜的例子 西瓜是什么需求價(jià)格彈性的商品 在價(jià)格變化方面王婆該怎么做 練習(xí) 計(jì)算以下兩種情況 1 完全彈性 2 完全無(wú)彈性 需求價(jià)格彈性 對(duì)于富有彈性的產(chǎn)品應(yīng)該降價(jià) 導(dǎo)致總收益的增加 對(duì)于缺乏彈性的產(chǎn)品應(yīng)該提價(jià) 使得總收益增加 2 2 3影響需求價(jià)格彈性的因素 問(wèn)題 假設(shè)一下幾種情況 你月薪100萬(wàn) 你會(huì)在乎大米每斤漲價(jià)0 5元 你會(huì)在乎奔馳漲價(jià)50000元 正品LV包10000元RMB iphone4S手機(jī)7000元RMB 你會(huì)買(mǎi)嗎 如果變成正品LV包100元RMB iphone4S手機(jī)700元RMB 你會(huì)買(mǎi)嗎 你是個(gè)普通的上班族 食用鹽每袋1 8元 漲價(jià)到2 5元 你會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)嗎 2 2 3影響需求價(jià)格彈性的因素 實(shí)際收入可獲得的替代品必需品和奢侈品低價(jià)產(chǎn)品習(xí)慣用品 2 3成本 收益和利潤(rùn) 2 3 1收益定義P 55總收益 價(jià)格 數(shù)量 2 3 2成本 固定成本是指無(wú)論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動(dòng)的成本 如租金 房地產(chǎn)稅收 變動(dòng)成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本 工資 原產(chǎn)料和動(dòng)力能源 總成本 固定成本 變動(dòng)成本 2 3 3利潤(rùn) 利潤(rùn)是銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額 總利潤(rùn) 總收入 總成本 2 3 4利潤(rùn)最大化 計(jì)算單位利潤(rùn) 平均成本 數(shù)量 總成本平均收入 數(shù)量 總收入平均成本 總成本 數(shù)量平均收益 總收益 數(shù)量單位利潤(rùn) 平均收益 平均成本 邊際的概念 思考題 你復(fù)習(xí) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課程考試 3天在寢室只吃了一袋泡面 終于考完了 同學(xué)喊你逛街 你看到麥當(dāng)勞 口水直流三千尺 一口氣點(diǎn)了10個(gè)巨無(wú)霸漢堡 請(qǐng)想象你每吃一個(gè)會(huì)有什么感覺(jué) 利潤(rùn)最大化 在表2 8中 我們可以發(fā)現(xiàn)單位利潤(rùn)最大時(shí) 總利潤(rùn)卻不是最大