自由市場體系的運作培訓課件(PPT 44頁).ppt

第2章自由市場體系的運作 第2章自由市場體系的運作 2 1價格機制和市場2 2彈性2 3成本 收益和利潤 2 1價格機制和市場 2 1 1需求2 1 2需求變化2 1 3供給2 1 4供給變化2 1 5市場 2 1 1需求 夢想V S現(xiàn)實對于生產(chǎn)者而言 什么才是有價值的 需求是指在一定時間內 消費者愿意以一定價格來購買產(chǎn)品或服務的總量 需求者是希望購買且有購買能力的人們 需求曲線 思考一個問題 是不是有需求 消費者就一定會購買 那么 還有什么會影響消費者購買數(shù)量的決策 答案 價格P 32表2 1 我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律 當價格上升時 消費者購買的數(shù)量不可避免的減少 需求曲線 商品的價格和數(shù)量是負相關的 價格上升 需求的數(shù)量減少 而價格降低 需求的數(shù)量增加 個人需求曲線與市場需求曲線 P32和P33 在現(xiàn)實生活中 需求曲線很少是直的 經(jīng)濟學家為了方便和美觀 把曲線變成直線來闡述 需求曲線的解釋 D 價格 0 數(shù)量 P1 P0 Q1 a b Q0 2 1 2需求變化 思考一個問題 上一節(jié)我們說到了價格對于需求量的影響 現(xiàn)在我們想一想 在價格不變的前提下 什么影響了我們的需求的增加和減少 答案之一 收入 需求的變化 價格 數(shù)量 0 D2 D0 D1 D0 原始需求D1 增加的需求D2 減少的需求 P0 Q2 Q0 Q1 結論 需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線 這條曲線是原始需求曲線向右移動 需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線 這條曲線是原始需求曲線向左移動 對需求影響的因素 收入消費潮流替代品互補品季節(jié)和天氣廣告對價格的預測政府政策 2 1 3供給 消費者需要的產(chǎn)品和服務是誰提供的 是不是只要有需求 就會有生產(chǎn)者提供 供給是只有當公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時 才存在 供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的 與想要什么無關 供給曲線 S 價格 0 數(shù)量 供給曲線 市場供給曲線 如果一組生產(chǎn)商中的每個生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個人供給曲線 并對之進行相加 就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場供給曲線 P 40表2 4供給曲線從右到左向下傾斜 與需求曲線一樣 供給曲線很少是直的 為了美觀 經(jīng)常用直線表示 供給數(shù)量的變化 S 價格 0 數(shù)量 P1 P2 Q1 Q2 a b 產(chǎn)品價格的變化引起了供給數(shù)量的變化 而且是沿著供給曲線移動 供給緊縮 供給擴大 2 1 4供給變化 有一些因素會影響曲線向左或向右移動 S0 價格 0 數(shù)量 S2 S1 P0 Q2 Q1 Q0 S0 原始供應S1 供應減少S2 供應增加 影響供給變化的因素 成本員工工資原材料和設備成本天氣政府政策 2 1 5市場 從北京到廣東 從四川到浙江 全國多個地區(qū)爆發(fā)魚精蛋白緊缺 心臟外科手術被迫暫停的情況 此前毫不引人注意的這種每支售價僅幾元的心臟手術獨門止血藥 魚精蛋白 一下子聲名遠揚 中國經(jīng)濟周刊 9月27日 嗓子發(fā)炎了 醫(yī)生開的多是頭孢 誰還記得以前的青霉素 頭孢動輒十幾元 而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多 物美價廉的老藥逐漸不見了 利潤驅動而已 有藥廠負責人透露 很多廠家只生產(chǎn)頭孢類制劑 因為其利潤遠遠大于青霉素 在頭孢的大利潤沖擊下 生產(chǎn)青霉素的廠家也就越來越少 市場的形成 沒有供給的產(chǎn)品需求或沒有需求的產(chǎn)品供給 會造成無法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法銷售出去 對同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時存在 從而形成了市場 購買者創(chuàng)造需求 生產(chǎn)者給予供給 市場要求兩種力量互相作用 市場均衡狀態(tài) S 價格 0 數(shù)量 D 均衡狀態(tài) P1 P2 Pe D S QD1 QD2 Qe QS2 e QS1 生產(chǎn)過剩 QS1 生產(chǎn)不足 市場均衡變化 需求變化 P1 P0 Q0 Q1 Q2 a b S D0 D1 價格 0 數(shù)量 市場均衡變化 供給變化 S1 S2 D1 P2 P1 Q1 Q2 價格 數(shù)量 2 2彈性 2 2 1需求彈性的概念2 2 2需求價格彈性的計算2 2 3影響需求價格彈性的因素 彈性 分析 王婆賣瓜 每個1元 每天可以賣100個 她覺得生意不錯 決定漲價 每個1 5元 這樣算下來一天能多掙50元 你覺得她能多掙50元嗎 為什么 2 2 1需求彈性的概念 斜率表明了價格和數(shù)量之間的關系需求彈性是指價格的改變引起數(shù)量反應 D 無彈性需求 D 價格 數(shù)量 0 完全彈性需求曲線 D 價格 數(shù)量 0 需求缺乏彈性 D 價格 數(shù)量 0 需求富有彈性 D 價格 數(shù)量 0 2 2 2需求價格彈性的計算公式 需求價格彈性 需求數(shù)量的變動 價格的變動數(shù)量變動 數(shù)量的變動 原始的數(shù)量 100 價格變動 價格變動 原始的價格 100 數(shù)量變動 原始的數(shù)量 新的數(shù)量價格變動 原始價格 新價格 保持一致即可 2 2 2需求價格彈性的計算 計算題 需求價格彈性 價格彈性小于1的產(chǎn)品被稱為缺乏彈性 價格彈性大于1的產(chǎn)品被稱為富有彈性 價格彈性等于1的產(chǎn)品被稱為單位彈性 想想前面王婆賣瓜的例子 西瓜是什么需求價格彈性的商品 在價格變化方面王婆該怎么做 練習 計算以下兩種情況 1 完全彈性 2 完全無彈性 需求價格彈性 對于富有彈性的產(chǎn)品應該降價 導致總收益的增加 對于缺乏彈性的產(chǎn)品應該提價 使得總收益增加 2 2 3影響需求價格彈性的因素 問題 假設一下幾種情況 你月薪100萬 你會在乎大米每斤漲價0 5元 你會在乎奔馳漲價50000元 正品LV包10000元RMB iphone4S手機7000元RMB 你會買嗎 如果變成正品LV包100元RMB iphone4S手機700元RMB 你會買嗎 你是個普通的上班族 食用鹽每袋1 8元 漲價到2 5元 你會減少購買嗎 2 2 3影響需求價格彈性的因素 實際收入可獲得的替代品必需品和奢侈品低價產(chǎn)品習慣用品 2 3成本 收益和利潤 2 3 1收益定義P 55總收益 價格 數(shù)量 2 3 2成本 固定成本是指無論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動的成本 如租金 房地產(chǎn)稅收 變動成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動的成本 工資 原產(chǎn)料和動力能源 總成本 固定成本 變動成本 2 3 3利潤 利潤是銷售產(chǎn)品或服務的收益和制造這些產(chǎn)品或服務的成本之間的差額 總利潤 總收入 總成本 2 3 4利潤最大化 計算單位利潤 平均成本 數(shù)量 總成本平均收入 數(shù)量 總收入平均成本 總成本 數(shù)量平均收益 總收益 數(shù)量單位利潤 平均收益 平均成本 邊際的概念 思考題 你復習 市場與市場營銷 課程考試 3天在寢室只吃了一袋泡面 終于考完了 同學喊你逛街 你看到麥當勞 口水直流三千尺 一口氣點了10個巨無霸漢堡 請想象你每吃一個會有什么感覺 利潤最大化 在表2 8中 我們可以發(fā)現(xiàn)單位利潤最大時 總利潤卻不是最大