彩信手機(jī)報(bào)產(chǎn)品策劃書(shū).doc

彩信手機(jī)報(bào)產(chǎn)品策劃書(shū)（僅供娛樂(lè)）一：產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題分析1：品牌效應(yīng)低：目前手機(jī)報(bào)很少有自己的采編團(tuán)隊(duì)，大部分只是收集紙媒的消息資訊，導(dǎo)致信息資源同質(zhì)化，難有自己的原創(chuàng)性。在內(nèi)容上缺乏吸引力，以導(dǎo)致品牌效應(yīng)低微。2：受眾細(xì)分不夠：目前手機(jī)報(bào)的內(nèi)容總趨勢(shì)是向分眾化的方向發(fā)展。但是，基于手機(jī)報(bào)的閱讀特點(diǎn)，目前的細(xì)化程度和種類(lèi)仍然不能滿(mǎn)足讀者的要求。目標(biāo)消費(fèi)群體的針對(duì)性不強(qiáng)，從而影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。3：促銷(xiāo)方式不夠：目前，手機(jī)報(bào)的促銷(xiāo)方式主要包括與通信商合作的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，批量開(kāi)通等等，這并不能滿(mǎn)足手機(jī)報(bào)作為新媒體的要求。而作為新媒體，手機(jī)報(bào)自主的品牌營(yíng)銷(xiāo)、推廣做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，與通信商的合作的促銷(xiāo)也有待開(kāi)發(fā)新的方式。4：盈利模式有待創(chuàng)新：目前，手機(jī)報(bào)的盈利模式是與通信商分享的包月費(fèi)、WAP網(wǎng)站瀏覽費(fèi)以及廣告盈利等等。前兩者無(wú)法滿(mǎn)足手機(jī)報(bào)的發(fā)展要求，后者則存在著與內(nèi)容的平衡問(wèn)題。所以，手機(jī)報(bào)的盈利模式也有待創(chuàng)新。二：產(chǎn)品特點(diǎn)分析：1：新媒體。手機(jī)報(bào)作為“第五媒體”，具有便捷、迅速、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速率快、便于互動(dòng)、擁有很強(qiáng)的試聽(tīng)效果等種種優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也有閱讀平面小，信息承載量有限；更新速度更快，不適宜做深度內(nèi)容種種劣勢(shì)。2：消費(fèi)群體分析：目前手機(jī)報(bào)主要消費(fèi)群體是經(jīng)常往返于交通工具的都市白領(lǐng)、上班族，以青年人為主，他們都具備一定的消費(fèi)能力。但是，他們的精神文化需求也有著多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，對(duì)文化產(chǎn)品的差異性要求甚高。同時(shí)，基于手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)報(bào)的潛在消費(fèi)群體也是巨大的，可以說(shuō)任何一個(gè)握有手機(jī)的人都是手機(jī)報(bào)的潛在消費(fèi)者。三：營(yíng)銷(xiāo)策略：1：營(yíng)銷(xiāo)宗旨 （1）準(zhǔn)確定位為媒體產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)容為根本要素 （2）突出產(chǎn)品特色：利用手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，突出時(shí)效性；利用手機(jī)平臺(tái)便于交流的特點(diǎn)，突出與讀者的互動(dòng)；根據(jù)消費(fèi)群體的不同需求，做出針對(duì)性更強(qiáng)的內(nèi)容；文字內(nèi)容應(yīng)短小精悍、圖片生動(dòng)有趣；結(jié)合聲音、影像，讓產(chǎn)品內(nèi)容更豐富。 （3）突出品牌“在路途”，培養(yǎng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、親切感和對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)性。2：產(chǎn)品策略（1）進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品：【1】結(jié)合“報(bào)業(yè)集團(tuán)”的資訊優(yōu)勢(shì)，每日綜合出最優(yōu)秀的新聞稿件，并進(jìn)行文字編輯力求言簡(jiǎn)意賅，推出“手機(jī)報(bào)綜合刊”，作為手機(jī)報(bào)的一級(jí)菜單免費(fèi)訂閱。 【2】在“綜合刊”之下，推出時(shí)政、娛樂(lè)、文化、體育、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、時(shí)尚、房產(chǎn)、游戲等針對(duì)性更強(qiáng)的頻道刊物，以滿(mǎn)足不同群體的尋求，收費(fèi)訂閱。 【3】可結(jié)合客戶(hù)情況以及當(dāng)下熱點(diǎn)事件，做出手機(jī)報(bào)特刊。比如，可以與招聘網(wǎng)站合作，要求他們提供最新的招聘資訊在手機(jī)報(bào)上刊出，是為“招聘特刊”；比如，在兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等重大熱點(diǎn)事件期間，作出相應(yīng)的特刊；比如，在國(guó)慶前做出“旅游特刊”，歐冠焦點(diǎn)賽事之時(shí)做出“歐冠特刊”。特刊應(yīng)加強(qiáng)文字深度，并配合聲音、影像。特刊應(yīng)采取一次性收費(fèi)的模式。 【4】體現(xiàn)出增加服務(wù)內(nèi)容，可增加“天氣預(yù)報(bào)”、“航班查詢(xún)”、“地圖搜索”等多項(xiàng)內(nèi)容，以增加用戶(hù)的好感。 （2）內(nèi)容原創(chuàng)性： 為了節(jié)省報(bào)業(yè)集團(tuán)的采編資源，節(jié)省采編成本和人力成本，手機(jī)報(bào)并不需要龐大的獨(dú)立采編隊(duì)伍。大部分新聞仍然是從報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞中進(jìn)行摘取。但是，希望結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞采編優(yōu)勢(shì)，每周在部分頻道周刊中為手機(jī)報(bào)提供一條“獨(dú)家新聞”，并在刊物中醒目標(biāo)出。內(nèi)容以事件揭秘探索、明星緋聞為主。 （3）產(chǎn)品內(nèi)容拓展：【1】建立手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)站，方便讀者訂閱、查閱。 【2】與平面媒體合作，在手機(jī)報(bào)的綜合刊上，針對(duì)不同的紙媒增加“評(píng)報(bào)”、“爆料”、“讀者往來(lái)”三個(gè)功能，均以讀者短信方式進(jìn)行互動(dòng)，提高手機(jī)報(bào)的影響力，與紙媒雙贏。比如，評(píng)選“北京晚報(bào)”當(dāng)日最佳新聞；以短信方式向“北京晚報(bào)”爆料；給“北京晚報(bào)”提建議等。平媒在刊登從手機(jī)報(bào)獲取的讀者信息時(shí)應(yīng)特別標(biāo)明。 【3】改變內(nèi)容發(fā)布模式，“手機(jī)報(bào)特刊”將采取不定時(shí)的發(fā)布模式，對(duì)于當(dāng)下熱點(diǎn)事件的特刊一有最新消息，訂閱者馬上就能接收到刊物；其他特刊也可根據(jù)自身的情況，選擇最恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間。3：產(chǎn)品服務(wù)：（1）做好退訂讀者的調(diào)查工作，在退訂之時(shí)發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查，從中總結(jié)，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以便于日后改善。 （2）增加特刊互動(dòng)活動(dòng)，比如在“旅游特刊”中可以讓讀者發(fā)送“國(guó)慶最想去的旅游圣地”，抽取幸運(yùn)讀者以獲得打折機(jī)票；在體育賽事特刊中，增加讀者預(yù)測(cè)結(jié)果功能，答對(duì)觀眾中抽取幸運(yùn)者派送禮物；重大事件特刊中，增加讀者的互動(dòng)交流平臺(tái)，比如“我來(lái)說(shuō)說(shuō)兩會(huì)提案”，刊登在紙媒上；也可在相應(yīng)的頻道刊物中增加互動(dòng)功能，比如，短信訂閱XXX演唱會(huì)門(mén)票，抽取幸運(yùn)觀眾，以獲得打折門(mén)票等。以上這些服務(wù)，都應(yīng)根據(jù)合作方、客戶(hù)的相應(yīng)情況做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。 4：品牌營(yíng)銷(xiāo)及推廣：（1）平面廣告：在地鐵、公交車(chē)上登出手機(jī)報(bào)平面廣告，突出標(biāo)題“在路途”。版面為卡通畫(huà)，一個(gè)人坐在地鐵或者公交車(chē)上看著掌中的手機(jī)做出各種夸張的表情。 （2）在綜合刊、頻道刊、特刊之前，均冠名“在路途”。 （3）在與通信商合作的基礎(chǔ)上，將手機(jī)報(bào)加入資費(fèi)套餐。 （4）外呼推廣，在通信商服務(wù)平臺(tái)上開(kāi)通此業(yè)務(wù) （5）訂手機(jī)報(bào)折合話(huà)費(fèi)，比如訂閱兩個(gè)頻道周刊20元，送10元話(huà)費(fèi)；訂閱兩個(gè)特刊20元，送10元話(huà)費(fèi)。 （6）與通信商合作，以短信方式批量發(fā)送產(chǎn)品文案。并一定得注意產(chǎn)品的細(xì)化種類(lèi)，不同類(lèi)的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品應(yīng)有不同的產(chǎn)品文案。四：盈利模式 手機(jī)報(bào)的盈利，仍然以廣告、訂閱量為主。在此過(guò)程中，應(yīng)特別注意廣告的細(xì)化，針對(duì)不同的頻道內(nèi)容放入不同