眉山城市形象傳播推廣策劃文案.docVIP

眉山城市形象傳播推廣策劃文案目錄一、 眉山城市形象傳播推廣策劃團隊二、 眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路三、 眉山城市形象定位策略及定位活動策劃四、 眉山城市形象傳播推廣媒介策劃五、 眉山城市形象傳播推廣活動策劃一、 眉山城市舊形象傳播推廣策劃團隊1、 眉山城市形象策劃推廣團隊專家顧問組（名單略）2、 眉山城市 形象策劃推廣專業(yè)策劃組（名單略）3、 四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰臼且患覐氖鲁鞘衅放?、形象策劃推廣、視覺創(chuàng)意設(shè)計、影視策劃提攝制、傳媒運營策略的大型專業(yè)策劃執(zhí)行機構(gòu)。公司秉承“睿智、創(chuàng)新、一流”的文化理念，用國際化標準、專業(yè)化執(zhí)行、全程化服務(wù)實現(xiàn)品牌推廣，成為城市形象傳播推廣策劃的強力機構(gòu)。公司立足于戰(zhàn)略高度建立品牌策劃推廣平臺、以文化內(nèi)涵凝紅塵品牌靈魂、以視覺設(shè)計展示品牌精神、以實踐運營抻升品牌價值。憑借多牛的市場 實戰(zhàn)經(jīng)驗及專業(yè)策劃執(zhí)行團隊，為眉山市提供了一系列大型策劃推廣活動，并取得了極大成功。面對二十一世紀城市品牌競爭時代，四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰矩煙o旁貸擔當起眉山形象傳播推廣策劃的重任。這是機遇，也是挑戰(zhàn)，更是使命！為創(chuàng)造 性地搞好眉山城市形象傳播推廣策劃，四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰菊\邀知名專業(yè)策劃公司加盟合作，同時聘請市內(nèi)外資深專家組成專家顧問組和專業(yè)策劃團隊。我們的目的：以一流的策劃、一流的團隊、一流的執(zhí)行力，讓這座具有深厚文化底蘊的千載詩書城成為全省、全國矚目的特色之城、品牌之城。二、 眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路1、 指導思想二十一世紀，是城市的世紀。城市 和企業(yè)一樣，有品牌效應(yīng)，無論是招商投資、城市建設(shè)、旅游開發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的發(fā)展，還是危機公關(guān)、政務(wù)效率等等、都會涉及到城市 形象。如何構(gòu)筑良好的城市 開象，提升地方的政治、經(jīng)濟、科教文化競爭力，是現(xiàn)代市 場 經(jīng)濟條件下城市 必須研究的課題。眉山城市 形象傳播推廣策劃是一項牽系城市未來發(fā)展的重大工程，在整體策劃中應(yīng)按照眉山市委，市 政府城市 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略指導思路，以創(chuàng)新思維搞好城市 策劃工作追示最大、最好的社會和經(jīng)濟效應(yīng)，讓眉山這座千載歷史文化我城成為一顆閃耀中華大地的明珠。2、 推廣策略基本原則：高度、特質(zhì)、獨創(chuàng)、效應(yīng)高度站在全國、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策劃。特質(zhì)抓住城市的特質(zhì)和唯一性進行策劃。獨創(chuàng)充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。效應(yīng)追求策劃活動的最大傳播效應(yīng)。3、 推廣階段 城市形象宣傳推廣是一個長期的系統(tǒng)工程，需要依照不同階段，有重點、有計劃、有針對性地實施階段式的推進策略。建議分為三個階段。第一階段：啟動推廣階段。推廣進時間：2009年推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對城市 進行準確定位和定位策劃；二是全面啟動城市 形象宣傳推廣活動。第二階段：深度推廣階段。推廣時間：2009年推廣內(nèi)容：站在全國角度推廣眉山，在2009年的基礎(chǔ)上對城市 形象宣傳推廣進行深度策劃，特別注重策劃的全國影響力。第三階段：品牌推廣階段推廣時間：2011年推廣內(nèi)容：站在城市 品牌的角度推廣眉山，使眉山真正成為全國最遷客騷人矚目的二級魅力品牌城市。（注：本方案為眉山城市形象傳播推廣第一階段策劃方案，實施時間 為2009年。）三、 眉山城市形象定位策略（一） 眉山城市形象定位策略的古今背景在中國，有這樣一座能夠緬懷過去的城市 ：“三蘇”（北寧大文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍）文章蓋世，輝映古今；“唐宋八大家”獨占三席；兩宋三百年間，共出進士886名，寧仁宗嘆曰：“天下好學之士多出眉州！”在中國，有這樣一座能夠表達現(xiàn)在的城市 ：以城市 之魂文化為主脈，在宏揚“東坡文化”、建設(shè)“精品城市”的強力推動下，從決策思路到理論闡釋，從總體規(guī)劃到具體措施，無不在獨特個性的空間里承載著歷史的厚重和現(xiàn)代文明的繁榮。這便是被譽為 釧靈毓秀之邦，人才薈萃之地的眉山城。然而，多少年來，這座被 大詩人陸游譽為“千載詩書城”的眉山城市 形象卻一直是“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”，從未開展過專業(yè)的城市 形象策劃推廣，前幾年搞過的眉山城市 形象大使評選、城市 宣傳語征集活動也是曇花一現(xiàn)，毫無影響力。一座城市 就是一部大書，從中可以看出生活在這個城市 的人的素質(zhì)，以及一個時代的文化水準。美國城市 規(guī)劃學家沙里寧說過這樣一句話：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。讓我看看你的城市 ，我就能說出這個城市 居民在文化上追求什么”。一座城市 的形象，在旅游者眼中，它應(yīng)是道風景；在美食家眼中，它應(yīng)是一種味道；而在城市決策眼中，它應(yīng)是一種巨大的無形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中，風光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)定位眉山，應(yīng)該是定位眉山城市 的獨有特質(zhì)以及其活力之韻，同時兼具唯一性、排他性。(二)眉山城市定位資源優(yōu)勢1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時經(jīng)濟圈2、城市：千載詩書城美譽。南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩人陸游接到擔任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次來到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山。在拜蘇東坡先生遺像之后，定下了“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城?！钡那Ч琶?。眉山城幸運，是因為南宋出了個大詩人陸游；眉山城幸運，是由于陸游發(fā)現(xiàn)了“千載詩書城”。應(yīng)該說，陸游是最早為眉山城定位的名人。上千年來，“千載詩書城”成了眉山城的代名詞，成了享譽中外的文化名城。3文化；東坡文化：東坡文化是對以蘇軾為代表的三蘇父子哲學思想、人生體驗、文藝創(chuàng)作、政治實踐以及對后世的影響所形成的一個獨特的文化體系，從這個意義上說，它也是眉山城市文化的主要物質(zhì)。以“東坡文化”為核心的文化優(yōu)勢在中國以至世界都是唯一的。彭祖長壽文化：名揚中外的長壽老人彭祖創(chuàng)立的長壽文化。由于彭祖十分擅長導引術(shù)、房中術(shù)、膳食術(shù)等養(yǎng)身之法，因此，他是中國古代長壽者中情味最濃的知名壽星之一。豐富的長壽文化資源，為眉山人居奠定了非常堅實的長壽文化根基。生化，態(tài)文化：岷江、青衣江在眉山穿境而過，向以“山川靈秀，甲于西蜀”著稱于世，向為全國和省的糧油肉果商品生產(chǎn)基地。眉山人高州郡以來，先人教化美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特別是洪雅的森林資源及流經(jīng)全市的江河、水庫的水資源相當豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國的生態(tài)建設(shè)示范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設(shè)上已取得了明顯成效。4、 旅游：文特古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角摩崖造像、雙古牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓、彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰巖其墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟鄉(xiāng)東坡手本連鰲山等。水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。湖：仁壽縣黑龍灘水庫、彭山縣仙女湖、東去皮區(qū)望月湖等 。山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等 。寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山縣象耳寺等。（三）眉山城市形象定位中存在的主要問題 經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對眉山城市 形象現(xiàn)狀進行分板，綜合以下幾個方面的問題，總結(jié)問題如下-1、 城市 形象知名棄低雖然是歷史文化名城，但是人們似乎并不熟悉她。在外省的知名度相當?shù)?，甚至很多人從未聽說過有這個城市。無論是城市形象、城市 地位，還是城市 的綜 合競爭力，都無法突破。2、 城市空間未充分利用近年來，城市基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)都達到了一個新的高度。但是從城市空間開發(fā)利用的角度上看，城市空間的利用并不充分。3、 品牌意識薄弱作為歷史名城，但一直無城市 形象的明確定位，缺乏品牌意識。歷史文化與旅游品牌并沒有打響，其競爭力和知名度并不理想。（四）眉山城市形象定位活動策劃1、舉辦發(fā)現(xiàn)眉為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)往征集活動（具體方案另定）活動主題：發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)面對的是億萬網(wǎng)民，所以網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)在于互動。而發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動下好適合網(wǎng)絡(luò)的互動參與優(yōu)勢，對城市 形象提升具有很大的助推作用，是一個肉容 具有獨創(chuàng)性的策劃活動。舉辦發(fā)現(xiàn)眉山為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動，因為眉山有家喻戶曉的蘇東坡，有修久燦爛的東坡文化?！盀闁|去皮故里定位“以互動為形式，讓廣大網(wǎng)民有很大的參與空間?？梢宰屃私饷忌降娜嗽倭私饷忌?，不了解眉山的人想到眉山來了解眉山。主辦：眉山市 委宣傳部承辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰揪W(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)、四川采浪網(wǎng)、眉山人網(wǎng)站征集時間：2008年11月12月本次片集活動面向全國。設(shè)入選獎和入圍獎。獲獎?wù)呔o予證書、眉山特鈀精美紀念品和獎金。獲入選獎資金20000元；入圍獎資金10000元。獲得入選獎的作者還授予“眉山市榮譽市民“稱號。費用預算：網(wǎng)站費用： 專家評委費用； 獎勵費用： 紀念品費用2、舉辦為蘇東坡故里定位中國當代文化名人眉山論壇（具體方案另定）主題：為蘇東坡故里定位創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認的世界級大文豪，在中國文化歷史上極具影響力，為各個愚人節(jié)的文化名人所敬仰。眉山很幸運，因為有蘇東去皮，有燦爛的東坡文化。遺憾的是，多年以來，眉山打東坡牌一是僅局限于蘇學研究，二是在舉辦“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲“的傳統(tǒng)中沒有突破傳統(tǒng)“名人效應(yīng)”策劃思路，所以影響力十分有限。中國是一個文化的國度，聚集當代最具影響力的文化名人為“一個人、一座城”定位，獨具創(chuàng)意性。應(yīng)該說，舉辦為蘇東坡故里定位中國當代文化名人眉山論壇,是利用名人提 升城市 形象的一種突破，而且事件的后續(xù)影響力也將十分持久。主辦：眉山市委、市政府承辦：眉山市文聯(lián)、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰狙埲藛T：誠邀一批當今中國最具影響力的文化名人。余秋雨（著名學者、作家）王蒙（著名作家）鐵凝（中國作家協(xié)會主席、著名作家）易中天（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）于丹（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）周國平（著名學者、作家）賈平凹（著作作家）魏明倫（著名劇作家）（以上為暫例名單，且均發(fā)表過仰慕蘇東坡的文章和言論）話動內(nèi)容：游眉山城和眉山養(yǎng)生文化旅游專線參加“為蘇東去皮故里定位”論壇會時間：2009年3月活動傳播：提前在南方周末中國青年報四川日報華西都市報四川電視臺等具有影響的媒體刊發(fā)報道。邀請各級媒體記者來眉參與活動報道作好全程記錄全程開展采訪收集名人作品作好出版專集準備費用預算：策劃方案費用四、 眉山城市 形象傳播推廣媒介策劃城市形象和城市影 響力已成為城市 競爭力的得要組成部分，擴大城市 的知名度和美譽度，提 高城市綜合競爭力，促進經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，特別需要城市形象策劃和城市傳播推廣。我們認為，有效推廣一個城市 的形象就是要有效的傳播形象，傳遞信息，而要達到這一目的必須要通過媒 的強力傳播。在現(xiàn)代信息社會，公眾接受信息的渠道千差萬