商場店慶活動策劃方案.doc

商場店慶活動策劃方案目前，在xx，主要有xx集團、xxx大賣場、xxx三大購物廣場。其中xxx大賣場是xx本土化商超，在xx人心目中有不可替代的作用；蓋盛祥大賣場和xxxx都處于鬧市區(qū)，人流量 比較大，人氣上要強于xx。因此，xx集團2周年店慶 活動可作為一次向全市消費者集中展示xx集團形象，提升美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規(guī)模的公共關(guān)系活動。目前，商超的競爭主要體現(xiàn)在價格的競爭上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低，且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶 活動應(yīng)避免成為一次低價促銷 活動?；顒幽康?、慶賀xx集團進駐xx2周年了。2、提升xx集團美譽度，擴大市場份額；培育一批忠誠顧客?；顒臃治錾坛?jīng)營追求人氣的聚集，追求消費者對商超產(chǎn)生忠誠感。因此本次活動應(yīng)以消費者為中心，沒有消費者的支持，商超就很難生存下去，消費者總希望能“花最少的錢夠買到最好的商品”，因此可以把“回報”作為本次活動的主題，借此來聚集超市的人氣、提升超市的親和力。可將“回報”作為此次活動的主線，在整個活動期間通過各種渠道 、各個媒體與消費者進行互動溝通，借機培育一批忠誠顧客。輔之以8月23日（時間待定）回報一中優(yōu)秀教師活動、9月7日（時間待定）回報藥都人活動、購物抽獎等活動?；顒又黝}xx2周年，回報無極限五、活動內(nèi)容1、“xx2周年，同結(jié)生日緣”活動凡2005年8月28日出生的兒童，由xx集團贈送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號2、“xx2周年，回報無極限”之回報優(yōu)秀教師 目前，在xx各大媒體對高考優(yōu)秀的學(xué)生進行了大量的報道，而忽視了對優(yōu)秀的教師的關(guān)注。但是對于商場，可能教師的消費水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于學(xué)生，教師具有良好的口碑和較強的傳播力。xx集團靠近xx最好的中學(xué)xx一中。所以選擇xx一中優(yōu)秀高考教師作為回報的對象，將可以提升xx的形象，同時教師的傳播力將能帶來更多的消費者。凡在xx一中2007年高考教師中精選10名優(yōu)秀教師，每人贈送500元的購物券，并授予10名教師“榮譽顧客”稱號。并在8月23日在xx集團現(xiàn)場舉行“回報儀式”，到時邀請各大媒體進行現(xiàn)場報道，可以為2周年店慶 日進行造式。3、“xx2周年，回報無極限” 幸運大抽獎活動凡于8月18日至9月7日憑會員卡購物滿30元以上的消費者，即可獲“幸運大抽獎”的機會；普通消費者購物滿50元即可獲得同樣的機會。消費者只要憑商場小票到商場指定的地點進行現(xiàn)場抽獎即可。獎項設(shè)置：一等獎（1人）：價值約1000元的獎品。二等獎（2人）：價值約500元/人的獎品。三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。四等獎（10人）：價值約50元/人的獎品。五等獎（20人）：價值約10元/人的獎品。4、8月28日2周年店慶 日1）店慶 活動本身不能吸引消費者前來購物，吸引消費者的仍是其對超市的感受以及活動提供給消費者的各種“利益點”。因此，店慶 日活動簡捷大氣，不必鋪張浪費。2） 活動內(nèi)容：選擇部分供貨商于店慶 日在門前舉行適當(dāng)規(guī)模的促銷 活動。3） 現(xiàn)場布置A、在xx的主要街道懸掛多條過街條幅。B、活動現(xiàn)場：現(xiàn)場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、POP等（文字略）。5、“xx2周年，回報藥都人”活動1）、 “xx2周年，回報藥都人”活動可以和xx報（xx廣播電視報）聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”有獎?wù)魑幕顒樱顒觾?nèi)容如下：即日起至9月1日，將您對xx藥博會的感想和有趣的故事 ，寄到xx報社來，我們將對優(yōu)秀的作品在xx報（xx廣播電視報）進行刊載，并請相關(guān)專家 進行評選。2）9月7日，對“首屆xx杯我和藥博會”有獎?wù)魑幕顒拥墨@獎名單在xx進行現(xiàn)場揭曉，并邀請獲獎?wù)叩浆F(xiàn)場進行頒獎，邀請xx的知名人 士作為頒獎嘉賓，屆時xx的各大媒體會進行現(xiàn)場的報道。獎項設(shè)置：一等獎（1人）：價值約500元的獎品。二等獎（2人）：價值約200元/人的獎品。三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。參與獎（不限）：價值約10元/人的獎品。媒體宣傳為使活動形成較大聲勢，活動應(yīng)運用多種傳播手段（報紙、電視、傳單、POP等），整合傳播。采用在店慶 前一周開始為店慶 造式，主要策略：1、 報紙廣告 宣傳和xx報（xx廣播電視報）聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會的故事 ”進行報紙宣傳。在報紙上對2周年店慶 等活動進行告知宣傳，主要包括活動的時間和內(nèi)容。軟文：介紹xx集團的發(fā)展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費者以超值商品，先進的管理 模式帶給消費者愉悅的購物環(huán)境等2、 電視廣告 宣傳采用游走字幕的形式對活動的時間和內(nèi)容進行宣傳。在店慶 日前后幾天做1鐘宣傳片：介紹xx集團展之路，所獲成就，完美的供貨渠道 帶給消費者以