三星SWOT分析終稿.doc

三星SWOT分析優(yōu)勢（s）1、品牌優(yōu)勢三星電子作為IT行業(yè)的領(lǐng)跑者，在中國乃至世界的品牌影響力已然超過很過行業(yè)巨頭，在市場上占有一席之地。2、技術(shù)優(yōu)勢三星有近20種產(chǎn)品世界市場占有率居全球企業(yè)之首，在國際市場上彰顯出雄厚實力。以三星電子為例，該公司在美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會年度工業(yè)設(shè)計獎（Industrial Design Excellence Awards簡稱IDEA）的評選中獲得諸多獎項，連續(xù)數(shù)年成為獲獎最多的公司。在半導體領(lǐng)域擁有絕對的技術(shù)優(yōu)勢，且三星電子的存儲器半導體廣泛應用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。這些證明三星的設(shè)計能力已經(jīng)達到了世界級水平。3、強勢廣告三星注重產(chǎn)品外觀設(shè)計及做工的精細，強化中高端產(chǎn)品的時尚性。另外在新品上市的市場宣傳中，注重突出產(chǎn)品的商務功能及保持品牌的高端形象，且形象得到相當程度的認可。4、 產(chǎn)品外觀設(shè)計美觀作為“年輕、流行、時尚數(shù)字先鋒”的形象在消費者心目中得到了持續(xù)加強。5、四先”戰(zhàn)略.即發(fā)現(xiàn)先機、率先獲得技術(shù)標準、產(chǎn)品搶先投放市場、在全球市場占據(jù)領(lǐng)先地位.6、戰(zhàn)略優(yōu)勢三星產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈合作優(yōu)勢突出，與運營商關(guān)系密切，產(chǎn)品營銷渠道廣泛、注重宣傳、品牌形象好。另外，嗅覺靈敏，能夠及時把握市場變化趨勢。多元化發(fā)展模式，人才戰(zhàn)略組合。劣勢（w）1、市場定位不精準。三星產(chǎn)品的定位覆蓋高，中，低端市場，價格也從低到高相差甚遠，沒有聚焦單一市場，產(chǎn)品雖然豐富，顧客人群廣，但同時也會使顧客懷疑產(chǎn)品質(zhì)量2、起步較晚。三星電子雖然在近幾年得到了飛速發(fā)展，但來自于老牌電子經(jīng)營商如索尼等的壓力依然十分巨大。3、產(chǎn)品性價比不突出。三星的產(chǎn)品涉及的市場巨大，但由于各層次產(chǎn)品差異化都不是很大，所以導致產(chǎn)品性價比不突出。4、產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對不足。三星手機智能手機，尤其是Android產(chǎn)品所占比例偏低，Bada系統(tǒng)產(chǎn)品用戶關(guān)注貢獻率不足。三星沒有緊緊把握自己的主創(chuàng)系統(tǒng)。5、缺乏自主操作系統(tǒng)。在操作系統(tǒng)問題上，三星面臨著改革和侵權(quán)兩難的境地，2012年夏天與蘋果的侵權(quán)案就是很好的例子。機會（O）：1、良好的3G市場環(huán)境中國3G市場環(huán)境日趨穩(wěn)步，運營商持有手機數(shù)量不斷加大。三星手機有良好的發(fā)展空間。2、高端收入人群的增多高端人群收入的增多，使得人們越來越注重手機的質(zhì)量，品牌和功能，而三星如今在高端市場占有重要的位置。3、三星企業(yè)中有一個價值一直強調(diào)“與三星，共奧運”，三星自1988年奧運會開始一直持續(xù)開展與奧運有關(guān)的一系列活動，非常有助于企業(yè)宣傳4、消費者接受能力增強讓三星的技術(shù)創(chuàng)新能力可以得到充分的展現(xiàn)，成為吸引消費的巨大競爭力。5、未來電子產(chǎn)品的發(fā)展高度依賴高端技術(shù)的配件，而三星在與PC，智能手機等相關(guān)配件的技術(shù)方面占有絕對的優(yōu)勢，在DRAM世界第一、閃動儲存器世界第一、液晶顯示屏世界第一、靜態(tài)芯片世界第一等等，這些技術(shù)的領(lǐng)先使得在未來相當長的一段時間內(nèi)，三星具有對電子產(chǎn)品市場絕對的控制力。威脅（T）1、高端市場競爭者的強大威脅蘋果，HTC，索愛等手機生產(chǎn)企業(yè)時刻研發(fā)新產(chǎn)品投入市場，三星沒有技術(shù)專利，很容易被強勢競爭者擊垮。2、3G市場的拓寬導致大量智能手機的涌現(xiàn)，手機價格隨時間的下降非?？焖?，導致電子產(chǎn)品價格和利潤的總體下滑。3、韓國國內(nèi)政治，人口，環(huán)境等的變化，以及政局的不穩(wěn)定，是企業(yè)發(fā)展很大的羈絆。4、智能手機和電子產(chǎn)品市場日新月異，顧客的喜好變化迅速，而三星企業(yè)龐大，轉(zhuǎn)身困難，企業(yè)內(nèi)部人際關(guān)系盤根錯節(jié)，無法迅速地適應市場變化。稍有不慎便可能被擠出相應市場，諾基亞就是很好的例子。5、三星公司作為巨大的家族企業(yè)，面臨著家族企業(yè)無法避免的問題。李健熙的兄弟姊妹，以及整個家族的兒孫們都把持著三星集團的重要部門，