三星SWOT分析終稿.doc

三星SWOT分析優(yōu)勢(shì)（s）1、品牌優(yōu)勢(shì)三星電子作為IT行業(yè)的領(lǐng)跑者，在中國(guó)乃至世界的品牌影響力已然超過(guò)很過(guò)行業(yè)巨頭，在市場(chǎng)上占有一席之地。2、技術(shù)優(yōu)勢(shì)三星有近20種產(chǎn)品世界市場(chǎng)占有率居全球企業(yè)之首，在國(guó)際市場(chǎng)上彰顯出雄厚實(shí)力。以三星電子為例，該公司在美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Industrial Design Excellence Awards簡(jiǎn)稱(chēng)IDEA）的評(píng)選中獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。在半導(dǎo)體領(lǐng)域擁有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，且三星電子的存儲(chǔ)器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到了世界級(jí)水平。3、強(qiáng)勢(shì)廣告三星注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及做工的精細(xì)，強(qiáng)化中高端產(chǎn)品的時(shí)尚性。另外在新品上市的市場(chǎng)宣傳中，注重突出產(chǎn)品的商務(wù)功能及保持品牌的高端形象，且形象得到相當(dāng)程度的認(rèn)可。4、 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)美觀作為“年輕、流行、時(shí)尚數(shù)字先鋒”的形象在消費(fèi)者心目中得到了持續(xù)加強(qiáng)。5、四先”戰(zhàn)略.即發(fā)現(xiàn)先機(jī)、率先獲得技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品搶先投放市場(chǎng)、在全球市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位.6、戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)三星產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈合作優(yōu)勢(shì)突出，與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道廣泛、注重宣傳、品牌形象好。另外，嗅覺(jué)靈敏，能夠及時(shí)把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)。多元化發(fā)展模式，人才戰(zhàn)略組合。劣勢(shì)（w）1、市場(chǎng)定位不精準(zhǔn)。三星產(chǎn)品的定位覆蓋高，中，低端市場(chǎng)，價(jià)格也從低到高相差甚遠(yuǎn)，沒(méi)有聚焦單一市場(chǎng)，產(chǎn)品雖然豐富，顧客人群廣，但同時(shí)也會(huì)使顧客懷疑產(chǎn)品質(zhì)量2、起步較晚。三星電子雖然在近幾年得到了飛速發(fā)展，但來(lái)自于老牌電子經(jīng)營(yíng)商如索尼等的壓力依然十分巨大。3、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不突出。三星的產(chǎn)品涉及的市場(chǎng)巨大，但由于各層次產(chǎn)品差異化都不是很大，所以導(dǎo)致產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不突出。4、產(chǎn)品創(chuàng)新能力相對(duì)不足。三星手機(jī)智能手機(jī)，尤其是Android產(chǎn)品所占比例偏低，Bada系統(tǒng)產(chǎn)品用戶(hù)關(guān)注貢獻(xiàn)率不足。三星沒(méi)有緊緊把握自己的主創(chuàng)系統(tǒng)。5、缺乏自主操作系統(tǒng)。在操作系統(tǒng)問(wèn)題上，三星面臨著改革和侵權(quán)兩難的境地，2012年夏天與蘋(píng)果的侵權(quán)案就是很好的例子。機(jī)會(huì)（O）：1、良好的3G市場(chǎng)環(huán)境中國(guó)3G市場(chǎng)環(huán)境日趨穩(wěn)步，運(yùn)營(yíng)商持有手機(jī)數(shù)量不斷加大。三星手機(jī)有良好的發(fā)展空間。2、高端收入人群的增多高端人群收入的增多，使得人們?cè)絹?lái)越注重手機(jī)的質(zhì)量，品牌和功能，而三星如今在高端市場(chǎng)占有重要的位置。3、三星企業(yè)中有一個(gè)價(jià)值一直強(qiáng)調(diào)“與三星，共奧運(yùn)”，三星自1988年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始一直持續(xù)開(kāi)展與奧運(yùn)有關(guān)的一系列活動(dòng)，非常有助于企業(yè)宣傳4、消費(fèi)者接受能力增強(qiáng)讓三星的技術(shù)創(chuàng)新能力可以得到充分的展現(xiàn)，成為吸引消費(fèi)的巨大競(jìng)爭(zhēng)力。5、未來(lái)電子產(chǎn)品的發(fā)展高度依賴(lài)高端技術(shù)的配件，而三星在與PC，智能手機(jī)等相關(guān)配件的技術(shù)方面占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在DRAM世界第一、閃動(dòng)儲(chǔ)存器世界第一、液晶顯示屏世界第一、靜態(tài)芯片世界第一等等，這些技術(shù)的領(lǐng)先使得在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，三星具有對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)絕對(duì)的控制力。威脅（T）1、高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大威脅蘋(píng)果，HTC，索愛(ài)等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)時(shí)刻研發(fā)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，三星沒(méi)有技術(shù)專(zhuān)利，很容易被強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者擊垮。2、3G市場(chǎng)的拓寬導(dǎo)致大量智能手機(jī)的涌現(xiàn)，手機(jī)價(jià)格隨時(shí)間的下降非常快速，導(dǎo)致電子產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)的總體下滑。3、韓國(guó)國(guó)內(nèi)政治，人口，環(huán)境等的變化，以及政局的不穩(wěn)定，是企業(yè)發(fā)展很大的羈絆。4、智能手機(jī)和電子產(chǎn)品市場(chǎng)日新月異，顧客的喜好變化迅速，而三星企業(yè)龐大，轉(zhuǎn)身困難，企業(yè)內(nèi)部人際關(guān)系盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，無(wú)法迅速地適應(yīng)市場(chǎng)變化。稍有不慎便可能被擠出相應(yīng)市場(chǎng)，諾基亞就是很好的例子。5、三星公司作為巨大的家族企業(yè)，面臨著家族企業(yè)無(wú)法避免的問(wèn)題。李健熙的兄弟姊妹，以及整個(gè)家族的兒孫們都把持著三星集團(tuán)的重要部門(mén)，