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世界著名廣告公司(2009-09-24 07:45:02) 轉(zhuǎn)載標(biāo)簽： 廣告文化校園 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)廣告公司通常分為創(chuàng)意部（Creative）、客戶服務(wù)部（Account Servicing）和媒介部（Media）。創(chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），其下會(huì)視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)（CD）或副創(chuàng)意總監(jiān)（ACD）帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。創(chuàng)意總監(jiān)下會(huì)有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術(shù)指導(dǎo)（AD）組成?；旧蟽扇藭?huì)共同構(gòu)思廣告。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)（AAD）協(xié)助。有經(jīng)驗(yàn)的文案及美術(shù)指導(dǎo)將會(huì)晉升為高級(jí)文案（SCW）及高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)（SAD），但工作與以前大同小異。創(chuàng)意部還包括電視制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、畫房（Studio）及平面統(tǒng)籌（Traffic）4個(gè)小部門。電視制作部設(shè)有監(jiān)制（Producer），負(fù)責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，但實(shí)際上廣告拍攝由廣告制作公司負(fù)責(zé)。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理（Print Production Manager），主要負(fù)責(zé)跟進(jìn)平面廣告的印制工作。畫房設(shè)有繪圖員（Visualizer）、計(jì)算機(jī)繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面制作統(tǒng)籌(Traffic Coordinator)則負(fù)責(zé)統(tǒng)籌平面制作事宜?？蛻舴?wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點(diǎn)人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)（AD）、副客戶總監(jiān)（AAD）、客戶經(jīng)理（AM）及客戶主任（AE）。媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等），并為客戶與媒體爭取最合理的收費(fèi)。重點(diǎn)人物是媒介主管（Media Director），下設(shè)媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。全球知名廣告公司奧美環(huán)球（Ogilvy&MatherWorldwide）1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威avidOgilvy）在紐約始創(chuàng)，全球最著名的廣告公司，4A公司中的領(lǐng)軍人物/李?yuàn)W貝納全球最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) /TBWA李岱艾全球增長最快的跨國廣告公司 /JWT智威湯遜全球最老廣告公司 /BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)世界排名第二的廣告公司 /DDB恒美一家具有五十多年歷史的世界頂極4A廣告公司 /Dentsu電通全球最大廣告公司 HAKUHODO博報(bào)堂日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán) www.hakuhodo.jp/LOWE靈獅以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲MCCANN麥肯光明全球僅次于電通的第二大廣告代理公司 /SAATCHI盛世長城全球第13大廣告代理公司 /BATES達(dá)彼思亞洲最具創(chuàng)意的廣告公司 /GREY精信最具獨(dú)立性的廣告 /全球十大廣告公司W(wǎng)PP英國最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第3位下屬主要公司：奧美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜（J Walter Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場壓力，積極開展對(duì)外并購。繼20002001年接連吞并揚(yáng)雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。繼2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購并中國公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購上海廣告有限公司（曾是中國最大的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出，根據(jù)WTO協(xié)議，2003年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；2005年后外商可建立獨(dú)資公司，這必將吸引更多的跨國集團(tuán)進(jìn)入，市場競爭將更為激烈。2003年3月，WPP下屬廣告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（Batey Ads，1997年加入WPP）中國辦事處在上海開業(yè)；WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司?？磥?，WPP集團(tuán)正以“松散”的管理模式全力推進(jìn)其中國業(yè)務(wù)。2003年6月，廣告界傳出重要消息：全球第3大廣告集團(tuán)WPP在與第4大廣告集團(tuán)“陽獅”及主要債權(quán)人“賽伯樂”（Cerberus）的競標(biāo)中勝出，以4.45億美元收購陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的Cordiant（全球第9大廣告集團(tuán)，旗下“達(dá)比思廣告”即Bates Worldwide，曾為M&Ms巧克力策劃“只溶在口，不溶在手”的廣告）。至此，WPP的廣告客戶將涵蓋喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國遠(yuǎn)通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦莫利斯等超大型跨國公司的知名品牌。智威湯遜 : 品牌創(chuàng)建為先（中國業(yè)務(wù)主管 : 唐銳濤）作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年排名全球廣告代理公司第4名。1992年，該公司通過與北京“中喬廣告”合資（外方控股80%）進(jìn)入中國市場。目前，該公司正準(zhǔn)備以收購的方式進(jìn)一步加強(qiáng)在廣州市場的業(yè)務(wù)能力。傳立媒體 : 傳立媒體在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，而由上海奧美和智威湯遜中喬媒介部門合并而成的傳立媒體（MindShare）中國公司成立于1997年11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚(yáng)媒介（Media Edge:CIA）、靈立媒體與Maximize的媒介購買。為避免可能存在的利益沖突，WPP分別成立了尚揚(yáng)媒介（由電揚(yáng)媒介部發(fā)展而成，2002年全球承攬額155億美元）、靈立媒體與Maximize專做廣告策劃，由傳立媒體統(tǒng)一負(fù)責(zé)媒體購買。奧美整合傳播 : 業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家”奧美環(huán)球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)。在中國、韓國和越南市場，奧美是第一家成立分支機(jī)構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團(tuán)。2002年排名全球第11位。過去50年來，奧美幫助許多跨國企業(yè)建立了品牌，如美國運(yùn)通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。1991年，奧美與中國內(nèi)地最大的國有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。目前，“奧美中國”已在上海、北京、廣州、香港、臺(tái)灣等地開設(shè)辦事處，員工達(dá)1500余名。目前其在中國的客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達(dá)、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。為更好地向奧美的國際客戶提供中國策略咨詢，2003年2月，奧美公關(guān)國際集團(tuán)在香港聘請(qǐng)麥健陸（James McGregor）為亞太區(qū)資深顧問。16年來，麥健陸在中國內(nèi)地、臺(tái)灣地區(qū)和印度擔(dān)任過記者、編輯和高級(jí)管理職務(wù)并從事過個(gè)人投資業(yè)務(wù)，他曾出任華爾街日?qǐng)?bào)中國分社負(fù)責(zé)人、道瓊斯公司中國區(qū)首席代表及在華美國商會(huì)主席等職。2003年3月，原臺(tái)灣奧美集團(tuán)董事長莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長。莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，2000年升任臺(tái)灣奧美整合行銷傳播集團(tuán)董事長。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對(duì)奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在杜邦委任奧美為其全球整合市場行銷與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亞太區(qū)的印度、中國、泰國和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場中開發(fā)新的高端客戶。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第1位下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omnicom Group）是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。BBDO全球第3大廣告代理公司（2002）。1991年，BBDO與新華社下屬的中國聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國市場。恒美廣告（DDB），系2002年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大廣告代理公司浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。Interpublic美國第二大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第2位下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來為與奧姆尼康和WPP競爭，對(duì)外頻繁收購。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國市場投放約20億元。麥肯光明 : 全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。1991年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個(gè)國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”。靈獅環(huán)球（Lowe & Partners Worldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個(gè)國家設(shè)有191個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專業(yè)市場公司，靈獅2002年收入3.64億美元，排名全球第17大廣告代理公司。靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日?qǐng)?bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。陽獅集團(tuán)法國最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第4位下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi & Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（Darcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Starcom MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個(gè)國家設(shè)有110個(gè)辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商（如表4、5）。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)。鑒于Cordiant被WPP收購，陽獅集團(tuán)董事長兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購Cordiant在媒體策劃與購買公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬英鎊）。1998年，陽獅集團(tuán)通過收購在華港資廣告公司恒威（Ad-Link），在國際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國市場。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購買公司，是全球第4大媒體購買公司。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國，2001年實(shí)力以6.09億美元的媒介承攬額在中國市場位居榜首。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺(tái)灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過500人。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報(bào)的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對(duì)象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營銷投資回報(bào)。電通日本最大的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第5位下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來，該公司開始對(duì)外擴(kuò)張，通過與陽獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。電通于1994年5月正式進(jìn)入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時(shí)管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進(jìn)了“全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯法國第二大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第6位下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、Arnold Worldwide Partners在陽獅收購BCom3廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、Arnold Worldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）與市場服務(wù)機(jī)構(gòu)“精實(shí)整合行銷”（Field Force Integrated Marketing Group）等。2002年，哈瓦斯以總收入18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團(tuán)。靈智整合行銷傳播集團(tuán) : 在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商，該公司與廣州日?qǐng)?bào)合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。該公司通過收購本地市場行銷服務(wù)公司“精實(shí)”70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，2000年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。2002年末靈智大洋與精實(shí)整合行銷充分利用雙方優(yōu)勢(shì)，成立“品牌小組”，為客戶提供度身定制的廣告代理、市場調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)、品牌推廣、活動(dòng)行銷和渠道管理等系列服務(wù)。精信環(huán)球最具獨(dú)立性的廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第7位下屬主要公司：精信廣告、Grey Direct、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)該公司為寶潔服務(wù)的時(shí)間超過40年。2002年精信環(huán)球收入12億美元，排名全球第7大廣告與傳播集團(tuán)；而精信廣告以收入5.86億美元，排名廣告代理公司第12名。領(lǐng)先媒體（MediaCom Worldwide）2002年以123億美元的承攬額排名全球第9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第2。博報(bào)堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第8位下屬主要公司：博報(bào)堂廣告是日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報(bào)堂廣告公司，并于1998年和2000年先后在北京和廣州設(shè)分公司。旭通日本第三大廣告與傳播集團(tuán)全球廣告業(yè)收入排名：第10位下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲日本第3大廣告集團(tuán)旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收購了Dai-Ichi Kikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報(bào)堂的業(yè)務(wù)差距；在海外業(yè)務(wù)方面，旭通與WPP達(dá)成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，旭通還向客戶提供公關(guān)、營銷與市場研究服務(wù)。2002年旭通收入3.39億美元，排名全球第10大廣告與傳播集團(tuán)。ADK于1993年2月進(jìn)入中國，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。除上海旭通外，旭通在上海還擁有2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開設(shè)的4家公司因此納入旭通麾下。目前，旭通在中國共有10家分支機(jī)構(gòu)，上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從發(fā)展勢(shì)頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國的總部。世界著名廣告公司網(wǎng)址奧美廣告公司奧美廣告公司 中文網(wǎng)站/李?yuàn)W貝納廣告公司/元龍廣告設(shè)計(jì)公司.tw智威湯遜廣告公司/meww/insider.htm麥肯廣告公司.tw聯(lián)廣股份有限公司.tw國華廣告公司.tw上奇廣告/達(dá)美高廣告美國總公司.tw/東方廣告公司.tw/聯(lián)旭廣告公司/伊登廣告http:/fly.to/.tw志上廣告公司.tw/fullsun富商廣告http:/www.dik.co.jp/日本第一企劃.tw黃禾廣告事業(yè)股份有限公司.tw英泰廣告事業(yè)股份有限公司.au/tw靈智廣告公司.tw互動(dòng)廣告有限公司.tw/華商廣告股份有限公司.sg百帝廣告公司/達(dá)彼思廣告公司.cy/上通BBDO廣告公司/brilliance北京博力思廣告中心創(chuàng)意公司，有關(guān)創(chuàng)意的網(wǎng)站-文案部分，有關(guān)文案的網(wǎng)站-有關(guān)美術(shù)指導(dǎo)的網(wǎng)站 美國平面藝術(shù)學(xué)院 創(chuàng)意茶座 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部 設(shè)計(jì)在線 設(shè)計(jì)與出版公司 數(shù)字名錄 在線公文箱 智慧工作其他 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