新聞發(fā)布會策劃書.doc

農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)門事件策劃書 目錄 一、活動背景 二、活動時間 三、活動地點四、活動原則五、活動目的六、前期籌備 七、發(fā)布會內(nèi)容八、發(fā)布會儀式流程九、發(fā)布會后期工作十、應(yīng)急預(yù)案一、活動背景：從今年4月初開始，農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)門事件引發(fā)了公眾對飲用水標(biāo)準(zhǔn)問題的關(guān)注，該事件對廣大消費(fèi)者、對整個飲用水行業(yè)、對農(nóng)夫山泉都產(chǎn)生了很大的影響。5月22日下午，農(nóng)夫山泉在江西科技師范大學(xué)理工學(xué)院召開“農(nóng)夫山泉水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)門新聞發(fā)布會”。會上，農(nóng)夫山泉公關(guān)部經(jīng)理、副總裁就標(biāo)準(zhǔn)問題全面闡述觀點，并一再強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等于或強(qiáng)于國標(biāo)，是國內(nèi)最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。此外，副總裁就媒體關(guān)注的熱點問題進(jìn)行了解答。二、活動時間：2013年5月22日下午2點三、活動地點：四、活動主題（新聞點）：農(nóng)夫山泉水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)門新聞發(fā)布會五、 活動目的：通過這次的發(fā)布會給廣大消費(fèi)者一個正面合理的回應(yīng)，力爭挽回公司形象，為人們提供安全健康的飲用水，糾正有關(guān)媒體關(guān)于“農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)不如自來水”的報道，此報道缺乏事實依據(jù)，是由于對標(biāo)準(zhǔn)體系的不理解而造成的誤讀。六、前期籌備：時間：5月8日5月22日地點：江西科技師范大學(xué)理工學(xué)校準(zhǔn)備物品：農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)證明書及相關(guān)數(shù)據(jù)資料、策劃活動流程書、農(nóng)夫山泉企業(yè)歷史，文化資料單若干份、發(fā)言稿、PPT的準(zhǔn)備、發(fā)言牌、桌布、簽到冊、農(nóng)夫山泉礦泉水、紅紙、膠帶宣傳：班級開班會，發(fā)宣傳單，拉橫幅工作內(nèi)容： 1、確定邀請嘉賓人員名單并發(fā)邀請函(相關(guān)質(zhì)檢部門、網(wǎng)絡(luò)媒體、報社、記者、電視臺)，并在發(fā)布會前兩天電話聯(lián)系是否到場情況。2、 宣傳工作：制作活動宣傳單，廣告，橫幅（用于現(xiàn)場后面）3、 租賃活動場地并布置場地（活動現(xiàn)場所有設(shè)備必須要提前檢查確認(rèn)無誤）、分發(fā)設(shè)備需要超量準(zhǔn)備4、 維保人員必須統(tǒng)一服裝帶好工作證，必須做好外表、語言形象七、發(fā)布會內(nèi)容：1) 迎賓，來賓簽到，記者入座2) 主持人宣布開始3) 公關(guān)部經(jīng)理發(fā)言4) 質(zhì)檢部代表發(fā)言5) 副總裁發(fā)言回答記者問題6) 發(fā)布會結(jié)束，用餐八、發(fā)布會儀式流程：14：00 新聞發(fā)布會所以人員到齊，召開執(zhí)行前會議14：30 禮儀小姐站隊，準(zhǔn)備迎接記者和代表14：30 記者簽到并領(lǐng)取資料單，到指定地點準(zhǔn)備15：40 主持人上臺，請代表入場，就當(dāng)天活動代表介紹15：00 主持人宣布活動正式開始15：10 主持人請公關(guān)部經(jīng)理發(fā)言15: 15 主持人請質(zhì)檢部代表發(fā)言15：20 請公司副總裁要簡要發(fā)言并回答記者問題16：00 新聞發(fā)布會圓滿結(jié)束，禮儀小姐帶嘉賓記者進(jìn)餐九、 發(fā)布會后期工作：a) 清理打掃發(fā)布會場地。b) 繼續(xù)宣傳農(nóng)夫山泉c) 答謝到場嘉賓和記者十、應(yīng)急預(yù)案1) 發(fā)布會過程中意外停電，ppt不能播放解決方案：預(yù)先把ppt中的內(nèi)容（質(zhì)檢報告）用A4紙打印多份，分發(fā)給媒體記者。2） 音箱、話筒等硬件設(shè)備不能正常使用 解決方案：預(yù)先準(zhǔn)備好便攜式喇叭（至少兩個）3） 現(xiàn)場秩序失控解決方案：維保人員及相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行合理勸導(dǎo)與調(diào)解活動預(yù)算：200之