市場調(diào)查分析比賽試題(C)

百度文庫Lily共享準考證號：_ 姓名：_考生答題不準超過此線首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷（C卷）注 意 事 項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題 號一二三四五總分總分人分 數(shù)3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預測的（）。A.認識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能答案：C2開展市場調(diào)研與預測的先決條件是（）。A.正確的方法B.先進的技術(shù)C.正確的指導思想D.分工協(xié)作答案：C3開展市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化的基礎是（）。A.指導思想現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.方法現(xiàn)代化D.手段現(xiàn)代化答案：A4主要為市場調(diào)研項目收集數(shù)據(jù)的公司是（）。A.數(shù)據(jù)分析服務公司B.定制服務公司C.辛迪加服務公司D.現(xiàn)場服務公司答案：D5只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。這說明了信息的（）。A.客觀性B.相對獨立性C.可傳輸性D.可擴充性答案：A6“國際市場上的能源供應和緊張”屬于（）。A.定性信息B.定量信息C.一次信息D.內(nèi)源信息答案：A7（）是指市場調(diào)查所需信息與調(diào)查預測人員尋求的信息之間的誤差。 A.測量誤差B.信息替代誤差C.抽樣結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的誤差D.調(diào)查對象總體定義很差答案：B8確定預測值、提出真是預測報告，屬于（）。A.準備階段B.預測階段C.評價與檢驗階段D.確定預測結(jié)果階段答案：D9非隨機抽樣不包括（）。A.判斷抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.任意抽樣D.配額抽樣答案：B10當調(diào)查總體中各單位之間差異較小，或調(diào)查對象不明，難以分組、分類時，適用的抽樣技術(shù)是（）。A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.配額抽樣D.分層隨機抽樣答案：A11電話訪問問卷最重要的特點是（）。A.成本較低B.便于操作C.簡潔明了D.回收率高答案：C12（）為收集個人意見的理由或行為的動機等資料而設計問題。A.現(xiàn)實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.假設性問題答案：B13（）問卷的說明詞最簡單。A.電話訪問B.郵寄訪問C.小組討論D.面對面訪問答案：A14“假如，你認為華聯(lián)超市的經(jīng)營特色在哪里？”這樣的問句屬于（）。A.事實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.假設性問題答案：C15個別深度訪談與電話訪問法、留置問卷訪問法、郵寄訪問法和面談訪問法的主要區(qū)別是（）。 A.調(diào)查成本B.結(jié)構(gòu)性C.誤差D.準確性答案：B16小組討論的人數(shù)一般在（）人。A.4-6 B.6-8 C.8-12 D.12-14答案：C17提高郵寄訪問法的回復率的最有效的辦法是（）。A提供激勵 B.預先通知被訪人群 C.用有色紙張來打印問卷D.用快遞寄送答案：A18對于用電話訪問法來收集數(shù)據(jù)，下列說法錯誤的是（）。 A.調(diào)查對象的選擇有局限性B.成本相對較低C.比較適合調(diào)查問題比較簡單的市場調(diào)查D.可以消除訪談人員的偏見答案：D19一些較長而且較復雜的問題在（）中可以使用。A.電話訪問法 B.面談訪問法 C.郵寄訪問法 D.留置問卷使用法答案：B20第一手資料時市場調(diào)研者根據(jù)當前特定的需要直接收集的信息，下列說法中錯誤的是（）。A.資料對調(diào)研項目的針對性、適用性較強B.不需花費較大的人力、物力、財力C.來源很廣，且來源已知和可以控制D.資料的真實性較強答案：B21調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，并詳細說明填寫事項，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期回收的一種方法，是（）。A.電話訪問法 B.留置問卷使用法 C.郵寄訪問法 D.面談訪問法答案：B22只選擇一組試驗所要調(diào)研的客體，確定實驗時期，觀察引入某一試驗因素變化前后試驗組產(chǎn)生的變化情況，這種實驗法是（）。A.控制組同實驗組的對比試驗B.事后分組法C.固定樣本試驗法D.實驗組事前事后試驗答案：D23下列量表中，具備真正零點的量表是（）。A.類別量表 B.順序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：D24要求被調(diào)查者按照一定的要求和標準，在兩個對象中選出一個的量表。這種量表是（）。A.成對比較量表 B.等級順序量表 C.常量和量表 D.語義差別量表答案：A25一般地，在態(tài)度測量中，最易于被接受的量級層次范圍是（）。A.3個層級 B.8-10個層級 C.4-8個層級 D.10個層級以上答案：C26數(shù)列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的極差是（）。A.16B.34C.37D.50答案：A27從已知的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟指標的發(fā)展變化趨勢，推斷未來發(fā)展趨勢的一種方法是（）。A.對比類推法 B.相關(guān)推斷法 C.比例分析法 D.平衡分析法答案：B28數(shù)列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位數(shù)的位置是第（）個。A.4B.5C.6D.7答案：B29預測人員把預測的經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標同其他相類似的現(xiàn)象或指標加以對比分析來推測未來的發(fā)展趨勢，這種方法是（）。A.對比類推法 B.相關(guān)推斷法 C.比例分析法 D.平衡分析法 答案：A30變異因素分析法的具體做法有多種，其中，建立一系列合乎邏輯預測的事件來說明未來狀況如何發(fā)展的方法是（）.A.領先落后指標分析法 B.相關(guān)樹法C.劇本法D.突破與前兆法答案：C31在一元線性回歸方程y=a+bx中，對回歸系數(shù)b的說法，錯誤的是（）。A.它表示當x增加一個單位時，y的平均增加數(shù)量B.它表示當x增加一個單位時，y增加的數(shù)量C.可以由最小二乘法推導出它的求解公式D.它表示回歸直線的斜率答案：B32對信息資料的鑒別，可以使用一些具體的方法，鑒別主體運用本身的知識和經(jīng)驗，對所需鑒別的信息資料進行分析和判斷，發(fā)現(xiàn)疑點和問題，對信息資料作出評價，這種方法是（）。A.分析判斷法 B.核對法 C.比較法 D佐證法答案：A33相關(guān)關(guān)系（）。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案：A34商品的價格與該商品的供應量之間具有（）。A.正相關(guān)關(guān)系 B.負相關(guān)關(guān)系 C.復相關(guān)關(guān)系 D.不相關(guān)答案：A35在編碼過程中，每一碼只代表一件資料，代碼設計要等長，要盡量避免混淆和誤解，這符合了編碼的（）。A.適應性原則 B.預見性原則 C.系統(tǒng)化原則 D標準化原則答案：D36把信息資料區(qū)分為一定的組，每個組給與一定的組碼進行編碼的方法，稱為（）。A.順序編碼法 B.分組編碼法 C.信息組碼編碼法 D縮寫編碼法答案：C37界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務的流通方式 B.購買商品或勞務的目的 C.商品或者勞務的技術(shù)含量 D.兩者針對的用戶答案：B38要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于（）。A.調(diào)研與預測過程中所使用的假設或前提不符合實際B.選用的調(diào)研與預測對象代表性不強C.未能對影響事物發(fā)展變化的所有因素進行必要的考慮D.不適當?shù)挠峡蛻舻男睦泶鸢福築 39有為數(shù)頗多的廠商，提供大致相同但有差別的產(chǎn)品，每個廠商可能在某些范圍、某些方面有一定的控制性，但整個市場還是競爭的市場狀態(tài)，這種市場屬于（）。A.完全競爭市場 B.完全壟斷市場 C.寡頭壟斷市場 D.壟斷競爭市場答案：D40戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（）。A.急需改進的因素 B.繼續(xù)保持的因素C.次要改進的因素 D.錦上添花的因素答案：D得 分評卷人二、 多項選擇題 （每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41按市場預測的性質(zhì)來看，市場預測有（）。A.定性預測B.專題市場預測C.定量預測D.綜合性市場預測答案：AC42探測性調(diào)研的最主要特征是（）。A.靈活性B.多樣性C.嚴密性D.規(guī)模性答案：AB43市場調(diào)研與預測必須符合適用的基本要求，是指（）。A.信息資料的收集處理分析和提供的方法要適當B. 市場調(diào)研與預測形成和提供的信息資料要符合實際需要C.對信息的手機處理分析與提供必須全面D.信息資料應盡量減少其誤差和模糊度答案：AB44市場調(diào)研與預測的現(xiàn)代化的內(nèi)容包括（）。A.指導思想現(xiàn)代化B. 市場調(diào)研與預測組織現(xiàn)代化C. 市場調(diào)研與預測方法現(xiàn)代化D. 市場調(diào)研與預測手段現(xiàn)代化答案：ABCD45下列屬于調(diào)研與預測的信息使用者包括（）。A.營銷經(jīng)理B.銷售經(jīng)理C.產(chǎn)品經(jīng)理D.企業(yè)管理者答案：ABCD46市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)有（）構(gòu)成。A.輸入系統(tǒng)B.控制系統(tǒng)C.處理系統(tǒng)D.存儲系統(tǒng)和輸出系統(tǒng)答案：ABCD47下列屬于內(nèi)源信息的有（）。A.廣告宣傳信息B.企業(yè)資源信息C.企業(yè)運營信息D.企業(yè)效益信息答案：BCD48系統(tǒng)管理也是市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的重要職能，它包含的具體職能有（）。A.系統(tǒng)設計B.組織領導C.控制D.評價答案：ABCD49確定市場調(diào)研與預測問題包括（）。A.確定問題的背景B.確定經(jīng)營管理決策問題C.確定具體點市場調(diào)研與預測問題D.確定資料來源答案：BC50導致非隨機抽樣無法判斷誤差的原因有（）。A.抽樣范圍較廣B.總體中每一個樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚C.可靠程度只能由調(diào)查人員主觀評定D.所有調(diào)查樣本都給與平等看待，難以體現(xiàn)重點答案：BC51下列屬于非抽樣誤差的有（）。A.隨機抽樣技術(shù)引起的誤差B.抽樣調(diào)查設計不當C.調(diào)查實施不當D.被調(diào)查者應答不答答案：BCD52封閉式問句的答案都是事先擬定的，它的缺點有（）。A.不便于統(tǒng)計分析B.限制了被調(diào)查者的自由發(fā)揮C.浪費調(diào)查時間D.問卷正確性可能被影響答案：BD53電話訪問常用于過濾樣本或簡短的調(diào)查，訪問時要注意的是（）。A.說明詞要開門見山B.語句要短、明白、完全口語化C.樣本特征資料要直接詢問D.記錄要做事前準備答案：ABD54訪問調(diào)查法按訪問內(nèi)容的不同可分為（）。A.事實詢問 B.面談訪問 C.意見詢問 D.解釋詢問答案：ACD55案頭調(diào)研應遵循的原則有（）。A先難后易原則B先易后難原則C.由近至遠原則D.先內(nèi)部后外部原則答案：BCD56小組討論是一種特殊的訪問法，它所收集的信息是一個群體的資料，下列說法中正確的是（）。A.若干被調(diào)查者對象通常是分散對待、B.主持人事先不必制定詳細的計劃C.參加者必須與調(diào)研項目的目標有關(guān)D.對主持人的要求很高答案：CD57詞語聯(lián)想法是一種特殊的用來探測被調(diào)查者真正動機的技術(shù)，它可以分為（）。A.目的聯(lián)想法 B.自由聯(lián)想法 C.控制聯(lián)想法 D.引導性聯(lián)想法答案：BCD58以下是領先指標的是（）。A.人均國民收入 B.商品零售總額C.農(nóng)副產(chǎn)品價格D.基本消費價格答案：AC59系統(tǒng)研究的原則包括（）。A.內(nèi)部因素與外部因素相結(jié)合B.局部因素與全部因素相結(jié)合C.歷史因素與現(xiàn)狀和未來趨勢相結(jié)合D定性與定量相結(jié)合答案：ABCD60閱讀和評價緣由和背景時，應注意的主要問題有（）。A.報告是否描述清楚項目的提出 和委托者B.報告是否描述清楚項目的目的和應該完成的任務C.報告是否對項目的承擔者作了清楚的描述D.抽樣過程中的誤差是否得到說明答案：ABC得 分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“”錯誤的填“”，全選“”或全選“”本項不得分。）61二手資料的主要來源是互聯(lián)網(wǎng)。（對）62在市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的基本職能中，居于中心地位的是信息提供和指導使用。（錯）63測定預測誤差的方法中，較為準確的是均方誤差法。（錯）64抽樣調(diào)查過程包含五個步驟，第一步是確定調(diào)查總體。（對）65調(diào)研問句可分為不同的類型，當問句是“你為什么購買這部手機？”時，屬于假設性問題。（錯）66收集的問句屬于“是什么”的問句，一般屬于事實性問題。（對）67第二手資料最為可靠一類的是商業(yè)資料。（錯）68小王想對一種新上市的軟飲料進行口味測試，你認為，最適合他的訪談方法是通過電話進行訪談。（錯）69調(diào)研人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接向有關(guān)調(diào)研對象收集的資料，稱為第一手資料。（對）70與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確。（錯）71統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。（對）72數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（對）73通過直接或間接地回答方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（對）74“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（錯）75向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技術(shù)稱為主題視覺測驗法。（對）76質(zhì)疑頭腦風暴法屬于意見交換法。（錯）77某一時期內(nèi)，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（錯）78在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風暴法。（錯）79相關(guān)系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關(guān)程度越高。（對）80多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（對）81最初的形式不是為了當前調(diào)研目的的資料一般認為是內(nèi)部資料。（錯）82調(diào)查范圍廣，但調(diào)查對象難以控制，難以估計代表性的訪問法是留置問卷使用法。（錯）83要求被調(diào)查者把一個固定的評分點數(shù)分配給幾個對象，以反映出他對每個對象的相對偏好。這種量表是常量和量表。（對）84在現(xiàn)實社會經(jīng)濟中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為完全壟斷市場。（錯） 85. 對一種商品的需求增加會導致對其替代商品的需求相應減少。（對）86市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（對）87在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）88對一種商品的需求增加，會