運(yùn)動健身器材行業(yè)分析報告

一、 運(yùn)動健身器材行業(yè)的概況運(yùn)動健身器材是競技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱。運(yùn)動健身器材主要有3種分類方法：依據(jù)體育運(yùn)動的項目分類這是將所有與同一運(yùn)動項目有關(guān)的器材和裝備等歸為一類的方法，如田徑器材、舉重器材、冰雪器材等。依據(jù)體育器材的性質(zhì)分類一般可分為指定器材、自備器材、場地器材和其他器材等4類。依據(jù)體育器材的用途分類分為競技體育器材、國防軍事體育器材、中國民間體育器材、健身健美體療康復(fù)器材、兒童體育游藝器材、傷殘人競技器材、輔助性器材等。隨著生活水平的提高，人們越來越注意身體健康和體型的美麗，為此在健美方面的投資也日益增加。未來歐洲、亞洲和拉丁美洲將是市場的主要增長點，逐漸富裕的人群將會提高自己對健康生活方式的追求，并將成為健身器材的主要消費(fèi)者。城市居民對體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。隨著農(nóng)村地區(qū)收入的增加將使健身市場的潛力變成現(xiàn)實，中國健身器材市場的年銷售額逐年增長，中國人對健康的關(guān)注正在形成個黃金市場。二、運(yùn)動健身器材所處生命周期位置根據(jù)生命周期理論的銷售增長率劃分法：銷售增長率大于10為成長期，0.1-10為投入期或成熟期，小于0則為衰退期，根據(jù)該理論我們對運(yùn)動健身器材產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展做出如下推斷：行業(yè)處于成長期時，顧客成群增加，消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性，企業(yè)開始競爭前擴(kuò)張，準(zhǔn)備積極應(yīng)對競爭。已進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)擁有較高獲利能力，但由于行業(yè)競爭者的進(jìn)入，產(chǎn)品價格開始下降。運(yùn)動健身行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的成長階段，是已進(jìn)入企業(yè)擴(kuò)張市場、搶占市場份額的最好時機(jī)。三、運(yùn)動健身器材行業(yè)的SWOT分析S（競爭優(yōu)勢）：中國有廣大的市場，便宜的人力資源和原材料市場，及政府的各種優(yōu)惠政策，中國處于高速發(fā)展的時代，及2008年奧運(yùn)會帶動全民健身意識，帶動健身器材行業(yè)的發(fā)展。 W（競爭劣勢）：主要表現(xiàn)以下幾個方面： 整體規(guī)模偏小。 在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重較小。 商業(yè)化運(yùn)作水平不高。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場多元化開發(fā)不夠。 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮。 起步較晚。健身器材工業(yè)起源于20世紀(jì)70年代初的美國及加拿大，別的國家也先后在70-90年代初發(fā)展起來，而中國在90年代中才開始。O（機(jī)會）：中國加入WTO后國際市場廣大，進(jìn)一步促進(jìn)中國的高速發(fā)展，產(chǎn)品價格便宜,同時隨著人們生活水平的提高，對運(yùn)動健身有著更多的需求，特別是對高端運(yùn)動健身器材的市場潛在需求在進(jìn)一步擴(kuò)大。 T（威脅）：中國加入WTO后，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行業(yè)的競爭升級，外資的進(jìn)入對健身器材行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的機(jī)會和威脅，周邊發(fā)展中國家的健身器材業(yè)發(fā)展也有一定的威脅；發(fā)達(dá)國家對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的要求在考驗中國的健身器材行業(yè)。四、國內(nèi)運(yùn)動健身器材行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析1.產(chǎn)品構(gòu)成圖表 1 2015年我國運(yùn)動健身器材構(gòu)成分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等2、產(chǎn)量統(tǒng)計圖表 2 2013-2015年我國運(yùn)動健身器材產(chǎn)量分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等3、銷量統(tǒng)計圖表 3 2013-2015年我國運(yùn)動健身器材銷售量分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等4、主要產(chǎn)品市場分布圖表 1 2015年我國運(yùn)動健身器材整個市場區(qū)域銷售份額分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等5、健身健美領(lǐng)域群體消費(fèi)偏好研究圖表 5 2015年我國運(yùn)動健身器材不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間占比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等6、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)分析圖表 6 2013-2015年我國運(yùn)動健身器材進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析進(jìn)口結(jié)構(gòu)2013年2014年2015年高檔產(chǎn)品72.50%68.40%65.30%中檔產(chǎn)品25.60%28.50%31.70%低檔產(chǎn)品1.90%3.10%3.00%數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署圖表 7 2013-2015年我國運(yùn)動健身器材出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析出口結(jié)構(gòu)2013年2014年2015年高檔產(chǎn)品5.50%4.90%7.30%中檔產(chǎn)品62.30%66.40%68.10%低檔產(chǎn)品32.20%28.70%24.60%數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署7、消費(fèi)者滿意度調(diào)查圖表 8 2015年我國運(yùn)動健身器材行業(yè)消費(fèi)群體品牌滿意度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國健身器材行業(yè)協(xié)會等從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國體育用品的消費(fèi)市場潛力巨大，屬于供給與需求大致平衡的狀態(tài)。但是其中人們對高檔健身器材的需求明顯高于市場的實際產(chǎn)出，高檔健身器材行業(yè)總體供小于求。隨著人們生活水平的提高以及對運(yùn)動健身的需求增加，人們已經(jīng)不滿足于中低端的健身器材消費(fèi)，轉(zhuǎn)而傾向于高端器材領(lǐng)域。此外，在2013年產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口中，高端產(chǎn)品進(jìn)口比重高達(dá)72.5%，出口卻只有5.5%，雖然2014-2015年開始有所緩和，但消費(fèi)者普遍對國產(chǎn)健身器材的品牌滿意度低于進(jìn)口健身器材品牌，甚至許多人有種高端消費(fèi)器材大多是進(jìn)口品牌的消費(fèi)意識。因此作為國內(nèi)產(chǎn)商，只有在體育類電子器材上提高產(chǎn)品的科技含量，保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，擴(kuò)大企業(yè)市場份額，充分利用各種宣傳銷售渠道，不斷推廣，建立良好的品牌形象，才能使產(chǎn)品深入人心。2015年5月，素有國內(nèi)體育用品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)在福州落幕。體博會17年后再度回到福州，給福建體育用品企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，本土各參展商們更是紛紛亮出“武藝”，欲借政策東風(fēng)，發(fā)力新的細(xì)分市場。隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的“黃金十年”，而從體博會上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或?qū)⒊蔀槲磥眢w育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。8、企業(yè)投資方向預(yù)測圖表 9 2016-2019年中國運(yùn)動健身器材行業(yè)投資方向預(yù)測資料來源：相關(guān)資料整理從上圖預(yù)測來看，2016-2019年我國運(yùn)動健身器材行業(yè)投資方向主要為：開發(fā)營銷渠道投資，提升品牌影