第六章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素.ppt

第六章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素 第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)第二節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)第三節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 本章提要 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 是將視覺(jué)傳播作為媒介 將企業(yè)理念 文化特性 服務(wù)內(nèi)容 企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w符號(hào)概念 以塑造企業(yè)的獨(dú)特形象 凸現(xiàn)企業(yè)個(gè)性 通過(guò)視覺(jué)的展開(kāi)與行為的滲透 達(dá)到對(duì)企業(yè)文化的共識(shí)與認(rèn)知 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志 是外在而又最直觀的部分 主要包括企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)專(zhuān)用字體 企業(yè)專(zhuān)用顏色 企業(yè)專(zhuān)用圖案 企業(yè)專(zhuān)用廣告語(yǔ)以及相關(guān)規(guī)范的組合形式 使用要求和應(yīng)用范圍等 本章主要講述視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素 主要包括標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色等 第一節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 一 標(biāo)志的概述企業(yè)標(biāo)志就是用以象征企業(yè)特征的符號(hào) 主要由圖形 文字和色彩構(gòu)成 是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素 一般是企業(yè)的文字名稱(chēng) 圖案記號(hào)或兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì) 一 標(biāo)志的分類(lèi)1 按照標(biāo)志的構(gòu)成要素進(jìn)行分類(lèi)1 文字標(biāo)志 2 圖形標(biāo)志 3 組合標(biāo)志 2 依據(jù)企業(yè)標(biāo)志的不同功能分類(lèi)1 企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo) 即企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略 也稱(chēng)為 一元化的視覺(jué)結(jié)構(gòu) 2 企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立的 也稱(chēng) 商標(biāo)視覺(jué)結(jié)構(gòu) 3 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素進(jìn)行分類(lèi)1 以點(diǎn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 2 以線為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 3 以面為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 4 以體為標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 5 綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計(jì) 4 按照標(biāo)志造型手法分類(lèi)按照標(biāo)志造型手法分類(lèi) 標(biāo)志設(shè)計(jì)可以分為具象型 抽象型 具象和抽象相結(jié)合型三類(lèi) 二 標(biāo)志的特點(diǎn)1 識(shí)別性2 造型性3 延展性4 領(lǐng)導(dǎo)性5 同一性6 系統(tǒng)性7 時(shí)代性 二 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量 是所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心 一 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序1 調(diào)研分析階段 準(zhǔn)備階段 2 意念開(kāi)發(fā)階段意念的開(kāi)發(fā)即設(shè)計(jì)構(gòu)思 立意 3 草圖階段草圖階段是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段 4 細(xì)節(jié)調(diào)增 深化階段深化是草圖匯集 綜合 篩選 歸納 總結(jié) 比較的階段 是進(jìn)行重新思考的重要階段 5 正稿制作階段 二 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則1 以企業(yè)理念為核心2 凝練簡(jiǎn)潔 富有感染力3 新穎獨(dú)特 易于識(shí)別4 靈活設(shè)計(jì) 富于通用性5 順應(yīng)潮流 富于時(shí)代性 三 標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法1 對(duì)稱(chēng)與均衡2 對(duì)比與和諧3 統(tǒng)一與變化4 比擬與聯(lián)想5 節(jié)奏與韻律 三 標(biāo)志的意義 第二節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 一 標(biāo)準(zhǔn)字的概述 一 標(biāo)準(zhǔn)字的概念標(biāo)準(zhǔn)字體原來(lái)是印刷語(yǔ) 意指將兩個(gè)以上的文字 使之組織成一個(gè)固定的整體 在今天對(duì)企業(yè)形象策劃的意義而言 泛指將某種事物 組織 團(tuán)體的全稱(chēng)整理 組合成一個(gè)具有特殊形態(tài)的文字群 二 標(biāo)準(zhǔn)字的特征1 識(shí)別性2 易讀性3 造型性4 系統(tǒng)性 三 標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)1 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字2 字體標(biāo)志3 品牌名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體4 產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字5 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字6 標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 二 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì) 一 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的程序1 調(diào)查分析2 確定標(biāo)準(zhǔn)字體的基本造型3 配置筆畫(huà)4 統(tǒng)一字體5 排列方向 二 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的原則1 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性2 標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合 3 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)便于推廣和應(yīng)用 第三節(jié)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 一 標(biāo)準(zhǔn)色概述標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色 是標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩 一 色彩與心理心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn) 各種色彩對(duì)人的感覺(jué) 注意力 思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響 五彩繽紛的色彩 也就為組織視覺(jué)形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ) 成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一 1 紅色2 橙色3 黃色4 綠色5 藍(lán)色6 紫色7 黑色 二 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1 基于塑造企業(yè)形象的考慮2 基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的考慮3 基于成本和技術(shù)的考慮 二 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) 一 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)程序1 調(diào)查分析階段2 色彩設(shè)計(jì)階段3 色彩管理階段4 反饋發(fā)展 二 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1 單色標(biāo)準(zhǔn)色2 復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色3 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 三 吉祥物 一 吉祥物的特性1 說(shuō)明性2 親切感3 系統(tǒng)性 二 吉祥物的題材選擇1 故事性2 歷史性3