電視娛樂(lè)節(jié)目分析-天天向上.ppt

電視娛樂(lè)節(jié)目淺析 以 天天向上 為例 天天向上 創(chuàng)辦背景 該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是 中華自古為禮儀大邦 然而到了21世紀(jì)之后 中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失 國(guó)民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化 與文明之邦國(guó)的稱號(hào)相去甚遠(yuǎn) 隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近 讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩 讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余 重拾傳統(tǒng)禮儀美德 也是節(jié)目創(chuàng)建的初衷 節(jié)目定位 把握時(shí)代脈搏和觀眾需求 弘揚(yáng)中華文化禮儀用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化 讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大是節(jié)目定位的深度體現(xiàn) 也是節(jié)目創(chuàng)建的一種背景 隨著節(jié)目題材范圍的拓寬 節(jié)目的核心氣質(zhì)是青春勵(lì)志 并將把 青春勵(lì)志 和 傳統(tǒng)禮儀 作為必守的原則 節(jié)目?jī)?nèi)容 在 節(jié)目?jī)?nèi)容 是采用整合資源的手段將 傳統(tǒng) 和 現(xiàn)代 生活特點(diǎn)以文化的風(fēng)格來(lái)傳達(dá)并呈現(xiàn)之觀眾面前 細(xì)析現(xiàn)階段的節(jié)目?jī)?nèi)容組成涵括的方面有 高校風(fēng)云 各大高等院校 包括傳統(tǒng)理工院校 也包括一些藝術(shù)院校 職業(yè)探秘 模特 空姐 配音等 文化講堂 傳統(tǒng)禮儀文化 人物訪談 略區(qū)別于職業(yè)探秘 可以是明星 也可以是具有特定身份人物 這樣的內(nèi)容構(gòu)成可以跨越 時(shí)間和地域 界限 與節(jié)目的戰(zhàn)略定位基本一致 風(fēng)格特點(diǎn) 天天向上 這個(gè)節(jié)目既不是單純表演型的 也不是純粹訪談型的 基本上每期節(jié)目都是表演 訪談互相穿插 給人的感覺(jué)很輕松 很隨性 而且節(jié)目中還帶有禮儀性 公益性的內(nèi)容 很有積極意義 節(jié)目亮點(diǎn) 形態(tài)創(chuàng)新 不拘一格 打造復(fù)合型節(jié)目形態(tài) 天天向上 在形態(tài)上的創(chuàng)新在于 雖然是以?shī)蕵?lè)脫口秀為主導(dǎo)形態(tài) 但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素 在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格 內(nèi)容創(chuàng)新 營(yíng)造 熟悉的陌生化 效果節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識(shí) 節(jié)目本身包含了公益性 教育性 知識(shí)性和脫口秀固有的娛樂(lè)性 天天向上 在傳播內(nèi)容上做足功夫 尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出 營(yíng)造了典型的 陌生化 效果傳播 例如在節(jié)目中 唐樂(lè)府創(chuàng)始人陳美娥女士 四川縉云山紹龍觀的李一道長(zhǎng)通過(guò)傳布各自專精的中國(guó)漢唐樂(lè)府禮儀以及道教養(yǎng)身文化 使觀眾對(duì)中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認(rèn)識(shí) 品質(zhì)追求 深入淺出寓教于樂(lè) 天天向上 在寓教于樂(lè)方向進(jìn)行了有益的嘗試 節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能 游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢 而是借助于脫口秀 情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式 圍繞著嘉賓職業(yè)秀 中華民族禮儀等內(nèi)容 從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源 巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合 使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā) 把文化中的認(rèn)知功能 教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái) 而受眾也對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞 關(guān)于電視的本質(zhì) 1 第一種觀點(diǎn) 以社會(huì)功能為主電視應(yīng)有社會(huì)責(zé)任 電視的社會(huì)功能不可動(dòng)搖 電視應(yīng)該把自己的位置放在時(shí)代 文化的中心 表現(xiàn)時(shí)代重大的主題 反映時(shí)代精神 追求高品位的審美 2 第二種觀點(diǎn) 以?shī)蕵?lè)為主電視是一種消費(fèi)文化 是一種商業(yè)娛樂(lè) 不應(yīng)承擔(dān)過(guò)多的社會(huì)功能 不負(fù)有教育的重任 從 天天向上 看電視的發(fā)展 湖南衛(wèi)視2008年推出的娛樂(lè)節(jié)目 天天向上 至今得到觀眾的推崇與喜愛(ài) 除節(jié)目主持團(tuán)體的人氣偶像及出色的主持藝術(shù)外 寓教于樂(lè) 的方式是其成功的重要因素 它不僅提高了電視收視率 而且還在影響社會(huì)風(fēng)氣 引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向 增長(zhǎng)文化知識(shí)幾方面具有積極影響與作用 寓教于樂(lè) 其原則在于強(qiáng)調(diào)文藝的教育作用必須通過(guò)藝術(shù)的審美方式來(lái)達(dá)到 教 既指社會(huì)道德教育 又指文化開(kāi)發(fā) 教 是目的 教 必須通過(guò) 樂(lè) 的手段才能實(shí)現(xiàn) 天天向上 在寓教于樂(lè)方向進(jìn)行了有益的嘗試 節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能 游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢 而是借助于脫口秀 情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式 圍繞著嘉賓職業(yè)秀 中華民族禮儀等內(nèi)容 從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源 巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合 使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā) 把文化中的認(rèn)知功能 教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái) 寓教于樂(lè)的新模式 天天向上 中國(guó)美女地理系列 節(jié)目邀請(qǐng)不同地區(qū)的美女代表 為觀眾展示了一些地域信息 以及當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化 例如美食 傳統(tǒng)手工藝技術(shù)等等 節(jié)目過(guò)程中為女明星設(shè)置的一些環(huán)節(jié) 營(yíng)造出輕松愉悅的環(huán)境 同時(shí)也為觀眾展示出各地不同的文化 在追求娛樂(lè)的同時(shí) 也展示出電視的社會(huì)教育功能 中華禮儀之美 小情節(jié) 大知識(shí)環(huán)節(jié)約5分鐘 以半山書(shū)院為背景 每期的 中華文明禮儀 講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問(wèn)答 小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來(lái)講解禮儀 例如 如何道歉等等 問(wèn)答的過(guò)程中會(huì)向人們傳播一些知識(shí)使人獲益匪淺 且故事幽默 知識(shí)易懂 形成了該節(jié)目的一大特色 有時(shí)亦有大師教禮儀環(huán)節(jié) 該環(huán)節(jié)時(shí)有時(shí)無(wú) 平民化和娛樂(lè)化是中國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì) 是電視傳播的特性 電視娛樂(lè)是人們觀看電視的唯一理由 但是過(guò)度的追求娛樂(lè)只會(huì)造成節(jié)目質(zhì)量下降 甚至出現(xiàn)節(jié)目低俗化和媚俗化等問(wèn)題 隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快 人們所面臨的壓力越大 電視則不可避免的成為了人們釋放壓力的首要選擇 如果電視只追求其社會(huì)功能 則會(huì)讓受眾的訴求得不到滿足 不利于電視的發(fā)展 我國(guó)的大眾傳媒 已經(jīng)不可能再倒退回過(guò)去 單一的為黨和國(guó)家政策作宣傳工具的時(shí)代 所以對(duì)于我國(guó)有著特殊國(guó)情和歷史的電視媒體 娛樂(lè)化也是大勢(shì)所趨 人心所向 電視在發(fā)展過(guò)程中 應(yīng)當(dāng)注重娛樂(lè)和社會(huì)功能的結(jié)合 而不是只注重娛樂(lè)或者單純的追求其社會(huì)功能 寓教于樂(lè)便是一種很好的方式 在滿足受眾的娛樂(lè)訴求的同時(shí) 也能起到教育的作用 可謂一舉兩得 娛樂(lè)節(jié)目是 社會(huì)減壓閥 天天向上 整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出青春勵(lì)志的氣質(zhì) 它將娛樂(lè)和中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái) 在帶給觀眾歡樂(lè)的同時(shí) 更多的起到了一種導(dǎo)向作用 它給觀眾帶來(lái)的更多的是一種積極的人生觀和價(jià)值觀 現(xiàn)代社會(huì)生活的節(jié)奏加快 人們生活中面臨著各種壓力 而娛樂(lè)節(jié)目在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下 給人們的更多的是一種壓力的釋放和緩解 娛樂(lè)節(jié)目 雅 與 俗 電視回歸大眾 娛樂(lè)優(yōu)先平民 這是 天天向上 節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的宗旨 天天向上 微軟公司專輯 則通過(guò)邀請(qǐng)微軟公司員工作為嘉賓以及對(duì)他們的采訪 讓這個(gè)名字如雷貫耳 但大多數(shù)人都無(wú)緣親見(jiàn)的國(guó)際公司直接 真實(shí)地呈現(xiàn)于公眾眼前 讓觀眾們了解到了這些IT精英們的生活和工作 節(jié)目將精英文化大眾化 讓節(jié)目更加富有吸引力 同時(shí)也讓觀眾能很輕松的理解 總的來(lái)說(shuō) 天天向上 通過(guò)特殊的方式讓觀眾了解一個(gè)個(gè)特殊的群體以及他們那個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí) 開(kāi)拓觀眾的視野 豐富他們的知識(shí) 而這些群體具有多樣化的特點(diǎn) 既有普通行業(yè)的從業(yè)人員 也有精英層面的 天天向上 將娛樂(lè)回歸大眾 同時(shí)也將精英文化大眾化 為觀眾 雅 俗 共賞 娛樂(lè)節(jié)目追求雅與俗 其本質(zhì)就是追求大眾文化或者精英文化 從我國(guó)現(xiàn)階段電視的發(fā)展來(lái)看 平民化和娛樂(lè)化是中國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì) 而娛樂(lè)節(jié)目可以將精英文化平民化 吸取其具有正確價(jià)值觀的內(nèi)容 這同樣可以使得精英文化得