上海大眾POLO快樂五一勁情遠(yuǎn)游活動執(zhí)行案

活動立意 宏觀環(huán)境政策因素利好預(yù)期釋放基本完畢， 4、 5月主張以政策支持引導(dǎo)經(jīng)銷商加大市場推廣力度，針對車型結(jié)合節(jié)慶開展?jié)撛诳蛻舸黉N； 眾觀 4、 5兩月節(jié)慶主要包括清明（ 4.4）、五一（ 5.1）、母親節(jié)（ 5.8）、國際家庭日（ 5.15）、端午（ 5.28）等，五一長假是否恢復(fù)成為熱點話題，借勢五一話題炒作； 針對私家車市場主推 POLO勁情、POLO勁取，兼顧朗逸；開展自駕游活動。 媒體宣傳緊密結(jié)合活動進展，以網(wǎng)絡(luò)媒體（汽車門戶網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、商都 BBS）為平臺加大軟文投放，同時借春季車展加大活動推廣。 快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 活動目的 1、借勢五一旅游，吸引目標(biāo)人群關(guān)注， 與消費者深度互動、拉近距離， 積累有效客戶資源； 2、強化 POLO的產(chǎn)品品牌傳播，通過展車試乘試駕活動，讓廣大消費者親身體驗 POLO全系的優(yōu)異品質(zhì)； 3、緊扣春夏時節(jié)氣候宜人的旅程高峰期，以本省內(nèi)的旅游大禮吸引消費者到展廳看車、試乘試駕，促進銷售。 活動概述 活動對象及規(guī)模 POLO、朗逸的潛在目標(biāo)群體； POLO勁情、勁取的一部分老客戶； 新老客戶人數(shù)控制 30人， 10-15輛自駕車 活動車型 主推： POLO 勁情、 POLO勁取、 CROSS POLO 兼顧朗逸 活動時間 4月 1日至 5月 3日 活動目的地 各個經(jīng)銷商展廳根據(jù)自身情況，選擇自駕游目的 活動實施單位 華中分銷中心和執(zhí)行廣告公司； 河南區(qū)域經(jīng)銷商 活動主題 活動主題建議 快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 1、五一長假是否恢復(fù)成為熱點辯論話題，宣傳中五一和遠(yuǎn)游結(jié)合在一起。 2、全省宣傳主題統(tǒng)一為：快樂五一 勁情遠(yuǎn)游 XXX（展廳名稱）自駕游。 活動期間，凡 購買 POLO、朗逸車型 的顧客，均可 獲得價值 100-200元加油 卡一張，并可參與旅游大獎的抽獎。贏 取勁情遠(yuǎn)游卡 一 張 ，免費參加由上海大眾舉行快樂五一、勁情遠(yuǎn)游 的 雙人 XX游 。 經(jīng)銷商 旅游 大禮 選擇標(biāo)準(zhǔn)建議 中原第一 漂（ 西峽灌河） 白云山（焦作） 石人 山（ 平頂山魯山縣） 活動內(nèi)容 1、旅游目的地距離經(jīng)銷商展廳路程不超過 2.5小時； 2、旅游景點雙人門票不得高于 300元； 3、旅游景點在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ龋瑫r要有宣傳的由頭； 4、交通相對便利； 活動政策支持 旅游目的地建議 市區(qū) 經(jīng)銷商 旅游目的地 活動政策支持 備注 鄭州 河南豫港、裕華上聯(lián) 櫻桃溝 加油卡，門票 30%補貼 洛陽 洛陽德眾 加油卡，門票 30%補貼 開封 加油卡，門票 30%補貼 焦作 加油卡，門票 30%補貼 安陽 加油卡，門票 30%補貼 南陽 加油卡，門票 30%補貼 信陽 加油卡，門票 30%補貼 周口 加油卡，門票 30%補貼 漯河 加油卡，門票 30%補貼 商丘 加油卡，門票 30%補貼 濮陽 加油卡，門票 30%補貼 新鄉(xiāng) 加油卡，門票 30%補貼 許昌 加油卡，門票 30%補貼 平頂山 加油卡，門票 30%補貼 加油卡，門票 30%補貼 贈送精美禮品 展廳賞車試車 經(jīng)銷商組織安排自駕游 現(xiàn)場購車 通知獲獎客戶 統(tǒng)一抽獎，組織 用戶聯(lián)誼會 ， 4月 1日 至 4月 20日 4月 25日-5月 1日 5月中上旬 活動流程 現(xiàn)場填寫抽獎卡 經(jīng)銷商準(zhǔn)備（活動禮包、旅游目的地、相關(guān)造勢物資、活動內(nèi)部培訓(xùn)等） 邀約人數(shù)規(guī)模控制 在 30人 左右（含媒體 記者 1-2人 ）； 1、邀請 客戶和方式建議 a)登門 邀請或電話 邀請 ：媒體記者 b)電話邀請： 一年內(nèi)老車主 c)電話或短信邀請：前期展廳積累的潛在客戶以及新成交客戶 2、客戶邀請時間安排 T 邀請對象 邀請方式 備注 T-7 一年以內(nèi)老車主、前期展廳積累的潛在客戶 廣告邀請 T-3 媒體記者 登門邀請或電話邀請 T-1 一年以內(nèi)老車主、前期展廳積累的潛在客戶及新成交客戶 電話邀請 T 媒體記者 電話邀請 邀請注意 事項： 活動 邀請工作有專人負(fù)責(zé)并跟蹤；并根據(jù)實際情況進行調(diào)整。 客戶邀請 媒體宣傳 在大河報、商報上活 動宣傳啟動 通過短信、網(wǎng)絡(luò)、廣 播媒體進行邀約客戶 邀約 根據(jù)活動的發(fā)展階段， 從潛在客戶參與角度 角度闡述活動。 經(jīng)銷