【廣告策劃-PPT】PClady誰是校花_終版

太平洋女性網(wǎng) 銷售部 PClady “誰是?；ā贝笮托@推廣方案 目錄 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 效果預(yù)估及費(fèi)用 1、為什么做針對(duì)大學(xué)生的活動(dòng)？ a、 ” ?；?” 是大學(xué)里永恒的話題 b、學(xué)生喜歡主動(dòng)學(xué)習(xí)、分享， 榜樣的力量將發(fā)揮重要作用 c、對(duì)于品牌認(rèn)知及產(chǎn)品的使用 習(xí)慣大都在大學(xué)里養(yǎng)成 2、為什么要選PClady？ a、 PClady受眾中， 學(xué)生人群占 30%-35% b、 PClady共享太平洋網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)全國1000多所高校資源及成熟、高校的校園活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) PClady選秀活動(dòng) 學(xué)生意見 領(lǐng)袖 、品牌客戶、選秀活動(dòng)，互相助力， 三方共贏 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 150名校園意見領(lǐng)袖 品牌客戶 提供展示的舞臺(tái) 助力活動(dòng)的推廣 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 誰是?；ㄟx秀活動(dòng) 活動(dòng)流程 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 學(xué)校推送 200名校園意見領(lǐng)袖 普通網(wǎng)友報(bào)名 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)二 評(píng)審團(tuán)打分 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)三 線下拉票會(huì) PClady美麗學(xué)堂 頒獎(jiǎng)盛典 海選 （進(jìn) 150強(qiáng)） 報(bào)名 150進(jìn) 50 50進(jìn) 5 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢五大賽區(qū)，宣傳覆蓋 200萬在校大學(xué)生 ， 1100萬網(wǎng)絡(luò)人群 學(xué)生喜愛品牌評(píng)選 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 ?；ňW(wǎng)絡(luò)評(píng)選 校花參選流程 第 2階段 第 3階段 第 4階段 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)一 報(bào)名 海選 （進(jìn) 150強(qiáng)） 學(xué)校推送 200名校園意見領(lǐng)袖 普通網(wǎng)友報(bào)名參賽 150進(jìn) 50 網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)二 定制任務(wù)一： 在 SNS博客中發(fā)表文章 校花活動(dòng)的感受 定制任務(wù)二：選定支持品牌 1、 發(fā)表使用支持品牌的感受并曬出擁有支持品牌的產(chǎn)品 2、為指定品牌圈子拉粉絲 定制任務(wù)三： 爭取線下 美麗學(xué)堂 校園美麗變身 現(xiàn)場活動(dòng) 高校選送， PClady精挑細(xì)選進(jìn)行包裝 第 1階段 50進(jìn) 5 網(wǎng)絡(luò)投票 評(píng)審團(tuán)打分 完成定制任務(wù)三 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 ?；ňW(wǎng)絡(luò)評(píng)選 網(wǎng)友投票流程 投票： 注冊登錄 第 1階段 投票（入圍150強(qiáng)） 第 2階段投票（入圍 50強(qiáng)） 第 3階段（產(chǎn)生 5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)） 第 2、 3階段投票中，可選擇品牌問題，使自己的選票權(quán)重提升 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)期間每周抽取 10名投票幸運(yùn)獎(jiǎng) 每周抽取 1名回答品牌問題幸運(yùn)獎(jiǎng) 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 學(xué)生喜愛品牌評(píng)選 分成化妝品（彩妝、護(hù)膚）、服飾、數(shù)碼產(chǎn)品三大類 網(wǎng)友根據(jù)喜歡進(jìn)行投票 根據(jù)票數(shù)多少進(jìn)行排行，最后產(chǎn)生每個(gè)類別的排名 * 化妝品類還可根據(jù)產(chǎn)品線分類：如眼線筆、唇彩等 PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 誰是校花網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng) 校花冠亞季軍： 3名 單項(xiàng)獎(jiǎng)： 2名（如最具才藝校花、最上鏡?；ǖ龋?網(wǎng)友投票參與獎(jiǎng)：每周產(chǎn)生 10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) 網(wǎng)友回答品牌問題幸運(yùn)獎(jiǎng)：每周產(chǎn)生名 學(xué)生喜愛品牌評(píng)選活動(dòng) 最受學(xué)生喜愛護(hù)膚品牌 最受學(xué)生喜愛彩妝品牌 最受學(xué)生喜愛的數(shù)碼品牌。 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 PClady美麗學(xué)堂 ?；利愖兩?邀請品牌造型師線下舉辦 2-3場 PClady美麗學(xué)堂 校花美麗變身 活動(dòng)， 50名校園意見領(lǐng)袖爭取 10-15個(gè)席位 造型師為到場意見領(lǐng)袖現(xiàn)場打造妝容及搭配，即時(shí)拍片上傳參賽 造型師現(xiàn)場傳授技巧、現(xiàn)場打造妝容及造型 現(xiàn)場造型后即刻上傳至活動(dòng)網(wǎng)站參賽 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 線下拉票會(huì) 150進(jìn) 50強(qiáng)過程中，在北京、上海、廣州、成都、武漢 5個(gè)城市 5所高校舉行 現(xiàn)場拉票會(huì) 線下拉票 現(xiàn)場投票 拉票會(huì)內(nèi)容： 1、各賽區(qū)校花展示妝容、服飾搭配、才藝等，現(xiàn)場觀眾可直接投票 2、品牌造型師現(xiàn)場為學(xué)生教授化妝、造型知識(shí) 3、互動(dòng)游戲等 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 頒獎(jiǎng)盛典 北京（或上海）舉行隆重頒獎(jiǎng)典禮，邀請獲獎(jiǎng) 5名校花、知名造型師、品牌代表、學(xué)生代表等參與 現(xiàn)場頒獎(jiǎng)禮 頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)內(nèi)容： 1、為最終獲獎(jiǎng)的 5為校花頒獎(jiǎng) 2、公布 PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜 ，為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng) 3、品牌與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)等 PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 制造大量噱頭，引發(fā)高度關(guān)注 前期 :通過另類話題引發(fā)關(guān)注 中期 :通過包裝熱點(diǎn)人物保證升溫 后期 :后續(xù)報(bào)道延伸影響力 覆蓋 1100萬 用戶 多渠道推廣，擴(kuò)大影響力 1、 PClady優(yōu)質(zhì)資源 2、 太平洋網(wǎng)站群資源 3、 合作媒體推廣資源 4、 高校資源 活動(dòng)推廣 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 前期 : 另類話題引發(fā)關(guān)注 中期： 熱點(diǎn)人物包裝升溫 后期： 后續(xù)報(bào)道延伸影響 另類話題炒作引爆 偽娘、清華無?；?。 熱點(diǎn)人物包裝升溫 杜拉拉版職場型校花 張曼玉版睿智型?；?。 后續(xù)報(bào)道 結(jié)合校園選秀、個(gè)人造型等話題，總結(jié)活動(dòng)，延續(xù)宣傳 活動(dòng)炒作 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)推廣資源 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 多渠道推廣資源 太平洋網(wǎng)站群資源 PClady 優(yōu)質(zhì)資源 合作媒體資源 高校資源 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 覆蓋 550萬 人 覆蓋 550萬 人 太平洋專業(yè)網(wǎng)站群 合作媒體宣傳推廣 總目標(biāo)：覆蓋 1100萬人次 線上 線下 PClady + 合作媒體宣傳推廣 高校 + 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 活動(dòng)背景 活動(dòng)概述 線上活動(dòng) 線下活動(dòng) 活動(dòng)推廣 效果預(yù)估 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 合作形式 合作內(nèi)容 選手定制任務(wù) 選手完成的三個(gè)定制任務(wù)中，做品牌的軟性植入 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) 邀請品牌代表擔(dān)任評(píng)審團(tuán)成員 形象曝光 1、活動(dòng) MiniSite的所有入口位置，活動(dòng)廣告與品牌廣告切換 2、活動(dòng) MiniSite中體現(xiàn)冠名 3、活動(dòng) MiniSite中設(shè)置廣告位 MiniSite品牌合作專區(qū)植入 1、專區(qū)中展現(xiàn)品牌的化妝、造型的教學(xué)型內(nèi)容 2、專區(qū)中推薦品牌產(chǎn)品 3、學(xué)生喜愛品牌排行榜中推薦品牌 4、選出的品牌意見領(lǐng)袖分享品牌產(chǎn)品使用感受 投票環(huán)節(jié)植入 按品牌設(shè)置問答專區(qū)，網(wǎng)友答對(duì)問題得到相應(yīng)積分，積分越多，所投票數(shù)所占權(quán)重越高 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 選手定制任務(wù) 定制任務(wù)階段 定制任務(wù)內(nèi)容 合作內(nèi)容 定制任務(wù)一 發(fā)表參加?；ɑ顒?dòng)的感受 定制任務(wù)二 選手在 SNS里發(fā)表品牌文章、曬品牌照片 通過校園領(lǐng)袖及普通網(wǎng)友發(fā)表品牌文章及照片，曝光品牌，引發(fā)受眾更多關(guān)注 尋找品牌粉絲，拉動(dòng)粉絲在 SNS里曬品牌文章及照片 通過品牌粉絲發(fā)表品牌文章及照片，擴(kuò)大品牌曝光 定制任務(wù)三 參與線下 PClady美麗學(xué)堂視頻錄制（選手需發(fā)表產(chǎn)品使用心得及照片贏取錄制視頻的資格） 通過校園領(lǐng)袖及普通網(wǎng)友發(fā)表品牌使用心得及產(chǎn)品使用照片，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品曝光 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) 在 50進(jìn) 5晉級(jí)賽中，邀請品牌代表擔(dān)任評(píng)審團(tuán)成員 品牌評(píng)審團(tuán) 美寶蓮彩妝師： XX 由參賽選手發(fā)表關(guān)于品牌的相關(guān)使用心得等文章，爭取品牌評(píng)審團(tuán)投票 。 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 形象曝光 主形像設(shè)計(jì)結(jié)合品牌產(chǎn)品元素并添加品牌 LOGO 產(chǎn)品焦點(diǎn)圖 專題內(nèi) banner等廣告位 1 2 3 主題形象體現(xiàn)：專題冠名 焦點(diǎn)圖： 一幅品牌產(chǎn)品焦點(diǎn)圖 廣告位： 專題內(nèi)廣告位 專題頁面體現(xiàn)： 活動(dòng)入口位置體現(xiàn)： 活動(dòng) MiniSite的所有入口位置，活動(dòng)廣告與品牌廣告切換 1 2 3 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 MiniSite品牌合作專區(qū)植入 內(nèi)容專區(qū) 品牌快報(bào) 品牌達(dá)人 部落格 學(xué)生喜愛 品牌排行榜 品牌的化妝、造型的教學(xué)型內(nèi)容 選出的品牌意見領(lǐng)袖分享品牌產(chǎn)品使用感受 學(xué)生喜愛品牌排行榜中推薦品牌 品牌產(chǎn)品 推薦品牌產(chǎn)品 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 投票環(huán)節(jié)植入 按品牌設(shè)置問答專區(qū)，網(wǎng)友答對(duì)問題得到相應(yīng)積分，積分越多，所投票數(shù)所占權(quán)重越高 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -選手定制任務(wù) -網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) -形象曝光 -MiniSite品牌合作專區(qū)植入 -投票環(huán)節(jié)植入 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 合作形式 合作內(nèi)容 活動(dòng)宣傳 所有線下高校宣傳中，體現(xiàn)品牌形象 PClady美麗學(xué)堂 1、邀請品牌造型師為意見領(lǐng)袖打造妝容 2、推薦使用品牌產(chǎn)品 拉票會(huì) 1、在各?；顒?dòng)現(xiàn)場宣傳品中體現(xiàn)形象 2、現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動(dòng) 3、現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 4、現(xiàn)場設(shè)計(jì)品牌與學(xué)生的互動(dòng) 頒獎(jiǎng)盛典 1、現(xiàn)場宣傳品體現(xiàn)品牌形象 2、現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動(dòng) 3、現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 4、現(xiàn)場設(shè)計(jì)品牌與學(xué)生的互動(dòng) -活動(dòng)宣傳 -PClady美麗學(xué)堂 -拉票會(huì) -頒獎(jiǎng)盛典 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -活動(dòng)宣傳 -PClady美麗學(xué)堂 -拉票會(huì) -頒獎(jiǎng)盛典 ?；ㄊ钦l 品牌LOGO 本活動(dòng)合作伙伴為： XX品牌 所有線下高校宣傳中，體現(xiàn)品牌形象 。 在線下 海報(bào)、展板等宣傳物料中植入品牌形象和品牌LOGO 活動(dòng)宣傳 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -活動(dòng)宣傳 -PClady美麗學(xué)堂 -拉票會(huì) -頒獎(jiǎng)盛典 PClady美麗學(xué)堂 邀請品牌造型師為意見領(lǐng)袖打造妝容 推薦使用品牌產(chǎn)品 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -活動(dòng)宣傳 -PClady美麗學(xué)堂 -拉票會(huì) -頒獎(jiǎng)盛典 拉票會(huì) 我就是?；?品牌LOGO 本活動(dòng)合作伙伴為： XX品牌 在各?；顒?dòng)現(xiàn)場宣傳品中體現(xiàn)形象 現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動(dòng) 現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計(jì)品牌與學(xué)生的互動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 -活動(dòng)宣傳 -PClady美麗學(xué)堂 -拉票會(huì) -頒獎(jiǎng)盛典 頒獎(jiǎng)盛典 現(xiàn)場宣傳品體現(xiàn)品牌形象 現(xiàn)場邀請品牌造型師與到場學(xué)生互動(dòng) 現(xiàn)場推薦品牌產(chǎn)品 現(xiàn)場設(shè)計(jì)品牌與學(xué)生的互動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 線上活動(dòng)結(jié)合 線下推廣結(jié)合 效果預(yù)估及費(fèi)用 活動(dòng)項(xiàng)目 線上 選秀活動(dòng) 參賽人數(shù)： 300人；投票人數(shù)： 20萬人次 PClady學(xué)生喜愛品牌排行榜 投票人數(shù)： 20