2010網絡經濟和網絡媒體及其商業(yè)模式研究

一、網絡經濟的特點 在高科技產業(yè)，存在著著名的以英特爾公司創(chuàng)始人戈登?摩爾的名字命名的“摩爾定律”現象，即大約每隔18個月，芯片制造技術的改進會使芯片的性能提高一倍，而價格卻下降一半。隨著科學技術的進步，在信息產業(yè)尤其是在網絡技術領域，“摩爾定律”發(fā)揮著更為重要的作用，由于“復合學習曲線”的作用，網絡技術產品的效能在提高，但是其成本卻在下跌，其邊際生產成本甚至出現歸零化的傾向。在這種情況下，網絡經濟就有其不同于其它經濟的鮮明特點：先期成本很高(或 成本很高)， 期成本 ， 步為零。 ， 于網絡 ，其 期 要 大 的 發(fā)先進的技術 的 ，用一定 的，每currency1一個用 要currency1一點點 ，而“這種 的價格在下降，fi以 用的邊際成本fl本fi以 不，用 經濟。而 由于成本、”成本 大，不fi能 制發(fā)用。 ，由于成本高，發(fā) 大的不 一 ，而的發(fā) 的 。至于期 由于其是 “成本 高，發(fā) 就更 。這 網絡 的 用 是 一 。由于網絡經濟的邊際成本向于零的 著特點，網絡經濟fi以 的 網絡 。、網絡 其 業(yè) 為 的 要作用 能是改 人 的生 。 這種改 一 是由于 化、技術出現 人 的出現進而要 出現， 一 是 的出現進一步改 人 的生 。 這 不能完區(qū)隔，而是互促進的關系。網絡 的出現一 是由于技術的出現使得網絡 發(fā)成為fi能， 一 網絡 大大拓寬 普羅大 獲得信息的渠道 降 獲得信息的成本。的網絡 經 10 年的發(fā)，在 步找 業(yè)的同， 民智的開發(fā) 思想的啟蒙發(fā)揮 其他 所不fi 擬的重大作用。由于網絡 的 期 大，而 期成本 ，其就fi以在fl礎業(yè)務 利用免的優(yōu)勢 盡fi能吸引用， 在此fl礎 。由于其 的空間是 的甚至是 的，成本 廉，網絡 就有能力 意愿大 度吸引用，而“由于其存儲空間 ，它就能更好滿足用的個性化 。具 ，就fi以充分利用其 發(fā)揮長尾效應，把各種個性化 化的用吸引 。網絡 一般采取的 業(yè)是：充分發(fā)揮規(guī)經濟 范圍經濟效用，利用免優(yōu)勢吸引 的用，進而 大 進 資源協同 共享， 在此fl礎 開值業(yè)務。更為重要的是在網絡經濟情況下，市場不僅僅是買賣雙匹配的系，更是市場 共存的生態(tài)系，其中有某 雙直接進 交易，而更 依靠三或 交易。在具 的盈利 ，網絡 采取交叉補貼的，具 就是付的給不付的提供補貼，一 ，同質化的信息 得免，而客定制化的信息則要 得昂貴；一 ，第三給獲得免信息 服務的用付。以google為 ，google 使用其一般搜索業(yè)務的用免，而通 廣告 第三收 補貼免，或 把讀 的流 轉移第三的網站 ，采取 第三分成廣告收 的 補貼免。再以騰訊為 ，普通使用qq的用免，而購買昂貴的qq道具的用則 補貼免，而在大 用fl礎 開的網絡游戲值業(yè)務帶 的收 更能很好補貼免。具 ，網絡 的收 源一般是廣告、深層次信息服務值業(yè)務 售賣用據。網絡 由于技術導致存儲器硬 價格的大 度下降，其fi以用 的成本 空間的 ，進而能 充分發(fā)揮長尾效應，把盡fi能 的用 這個大。尤其是在 ，由于存在著 重的“ 經濟” ，導致很 人尤其是 人 不 信息產品，但是網絡 通 免 ，fi以把以 用 在用轉化為直接用，大大 用 。 于 的網絡 ，為關 的就是用 大 。而由于網絡 的免 ，大大改 讀 的 讀習 ，這給 帶 大的 。三、 要網絡 的 業(yè)分 經 10 年的發(fā)，發(fā)網絡 的fl礎 經 成 ： 網民 ， 據中互 網絡信息中 (CNNIC)發(fā) 的第24次中互 網絡發(fā)況告 ，至2009年6月30，網民規(guī)3.38 ，寬帶網民 3.2 ，網民規(guī)、寬帶網民 、currency1域名 (1296)三“fi第一，互 網普 fl步提 。08年是 ，各種重大 的發(fā)更能充分發(fā)揮網絡 的 、 、 、互 、fi性特點，這 重大 ，以、搜、騰訊、網易大 ”網站為的網絡 高發(fā)， 經成為 流 ， “開始 的“三分下”的 業(yè)廣告市場格 為“分下”，具 1。 ，2008年的廣告收 25850 ，約為17.5 人民 ， 經 廣告大的廣，(2008年廣告 價為22.06 )。騰訊的廣告收 2005年的3420 ，長2008年的12090 ，長 253.51%；其利41200 ， 一 業(yè) 的收 。 的 業(yè) ，的網絡 在利用各種造 的網絡 ，進而利用各種分 獲得收 流。 網由于 經造 的交易 吸引 大 的用，開始向網絡 轉 。 ，的 大 要網絡 采取的具 業(yè) 盈利各有特點， 成 一定 度 的 化 。 重于互 網 業(yè)務，其網絡廣告的市場 有fl高(不搜索廣告)，網絡廣告收 經 收 的 重 年 ，2008年70%。 發(fā)為 第一互 網 ”， 取向 ，更 重 的 性、 性，具 2。網易更 重于網絡游戲業(yè)務，2008年其網絡游戲收 其經 收 的 高84%，而其”網站業(yè)務發(fā) ，但其 業(yè)務 重 互 大大 其網站用的 性。騰訊則其在即通訊具 的優(yōu)勢(易 際據 ，2008年第 度，QQ 3.41 ， 據 即通訊市場80.2%的 )，不拓產業(yè) ，年 進 網絡游戲、”網站領域 發(fā) 。其 不 ”市場，分在成、重 、 、 合作 大成網、大 網、大 網、大 網。網絡 的讀 關 點 ，其用fi以 分為娛樂 獲取有價值的信息 種(任何一個人 會同具 這 種 要)， 業(yè)價值 講， 的 業(yè)價值 ，而 的 業(yè)價值很大，而要真 篩選出 業(yè)價值 高的用就必須有足 的用，才能網絡 的優(yōu)勢找出這 業(yè)價值高的人 。 大 文化的發(fā)勢 ， 經 精英文化發(fā)成大 文化，而大 文化下分成不同” 的分市場。綜 所述，網絡 在選擇 業(yè) ，首先是要 大的 ，以盡fi能 吸引用 流 ， 在此fl礎 篩選 業(yè)價值高的用；其次，要在大的 下， 據不同分市場用的特點 提供應的服務，而currency1 本化的生 資訊