平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱.doc

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱【說明】本課程目的與任務(wù)在于引導(dǎo)學(xué)生了解平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，能熟練運(yùn)用圖形、文字、文案、色彩及版式等要素以及創(chuàng)意方法，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本技能。教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國家級和省部級獎勵的優(yōu)秀教材，新出版的國家級、省部級規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會推薦的教材。教法上原則性建議以學(xué)生實(shí)踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定?！疚谋尽康谝徽?平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解有關(guān)平面廣告方面的理論知識，掌握平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本知識，對平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵有初步認(rèn)知。內(nèi)容要點(diǎn)：一、廣告及平面廣告基本概念二、廣告設(shè)計(jì)的功能三、平面廣告的分類四、中外平面廣告的發(fā)展五、平面廣告的構(gòu)成要素及運(yùn)作過程教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認(rèn)識事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時作業(yè)與思考：第一單元作業(yè)內(nèi)容：1. 當(dāng)今平面廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2. 優(yōu)秀平面廣告的界定與評判第二章 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章內(nèi)容為本課程的重點(diǎn)內(nèi)容，通過本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺圖形從而實(shí)現(xiàn)圖像化表達(dá)。內(nèi)容要點(diǎn)：一、創(chuàng)意的要素二、創(chuàng)意技巧訓(xùn)練1.視覺干預(yù)2.思維整合教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認(rèn)識事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。本章主要通過大量圖形創(chuàng)意練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生看待事物的獨(dú)到眼光及顛覆日常思維方式進(jìn)行思考。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時20課時作業(yè)與思考：第二單元一、作業(yè)內(nèi)容：圖形創(chuàng)意練習(xí)、文字創(chuàng)意練習(xí)、文案創(chuàng)意練習(xí)、色彩創(chuàng)意練習(xí)、版式創(chuàng)意練習(xí)。作業(yè)要求：1、 A4紙，練習(xí)數(shù)量大。2、表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練1、 制定如報(bào)紙、溝通、時尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散思維寫出有聯(lián)系的其他詞語完善放射性思維導(dǎo)圖。2、篩選有意味的一組詞語做圖形創(chuàng)意，建立其中聯(lián)系，設(shè)定主題，賦予深層內(nèi)涵，使詞語、圖形成為一種隱喻載體。作業(yè)要求：1、 作業(yè)1表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）2、作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。第三章 平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。本章為本課程的重點(diǎn)，以上一章學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，結(jié)合圖形創(chuàng)意，通過本章教學(xué)使學(xué)生對平面廣告構(gòu)成要素形成系統(tǒng)認(rèn)知并能運(yùn)用相關(guān)技法進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。內(nèi)容要點(diǎn)：一、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺要素1.文字2.圖形3.色彩4.版式二、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法視覺修辭與圖形創(chuàng)意教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認(rèn)識事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時24課時作業(yè)與思考：第三單元作業(yè)內(nèi)容：1、針對某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。 2、涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設(shè)計(jì)招貼，內(nèi)容不限。作業(yè)要求： 1、主題突出、創(chuàng)意新穎。2、電腦打印尺寸A4。第四章 平面廣告的媒體運(yùn)用教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識，以及未來廣告媒體的發(fā)展趨勢。內(nèi)容要點(diǎn)：一、報(bào)紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認(rèn)識事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時作業(yè)與思考：第四單元作業(yè)內(nèi)容：1. 時下平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別2. 未來平面廣告的發(fā)展趨勢【參考書目】廣告設(shè)計(jì) 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社廣告設(shè)計(jì) 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社招貼設(shè)計(jì) 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社廣告策劃創(chuàng)意 張惠辛 編著 上海畫報(bào)出版社平面廣告創(chuàng)意 湯曉山 編著 廣西