傳播學復習提綱.doc

5W模式 循環(huán)模式 人際傳播的定義和特點 符號的定義 副語言 信息的定義和特點大眾傳播的定義和特點信息環(huán)境的環(huán)境化 群體感染 主我與客我理論 社會價值規(guī)范對自我表達的制約 鏡中我理論 第九章 傳播媒介的性質(zhì)與作用l 新媒體即是基于數(shù)字化技術(shù)，以電腦（或以電視或手機或其它終端）為載體，以因特網(wǎng)為傳播平臺，打破了個人傳播與大眾傳播界限的互動性強的傳播形式（媒介）。 廣義的新媒體可以泛指任何一種以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)或以因特網(wǎng)為傳播平臺的傳播媒介，既可以指上網(wǎng)的報紙、數(shù)字化廣播和電視，也包括MP3、數(shù)碼相機或樓宇視頻等。廣義的新媒體通常也被通稱為數(shù)字媒體。 （蘇宏元網(wǎng)絡(luò)傳播學導論，中國社會科學出版社2010年版，第18頁）l 網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播不僅整合了報紙、廣播和電視等大眾傳媒的基本功能，也突破了傳統(tǒng)的傳播類型的界線，融人際傳播、組織傳播和大眾傳播與一體，是一種多層面的大眾媒介（multi-faceted mass medium）。 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征：1、去中心化；2、數(shù)字化(Digital)；3、多媒體（Multimedia）；4、交互性（Interactivity）。其他如即時性、全球性、海量信息和檢索便捷等。（參蘇宏元網(wǎng)絡(luò)傳播學導論，第1章）l 把關(guān)人理論 庫爾特盧因(Kurt Lewin)于年所著關(guān)于如何決定家庭食物購買的一篇文章（人際關(guān)系）。他首創(chuàng)的把關(guān)（gatekeeping）是從英文的守門人（gatekeeper）一詞化來的。所以，有些也稱把關(guān)為守門，稱把關(guān)人為守門人。1950年，傳播學者懷特把這個概念引進新聞研究領(lǐng)域，明確提出了新聞篩選過程的“把關(guān)”模式。 把關(guān)人或稱守門人，是在向受傳者傳遞信息的過程中，有權(quán)控制信息流量和流向，影響著對信息的理解，決定讓哪些信息通過以及如何通過的人或機構(gòu)。把關(guān)人在傳播過程中起著過濾、篩選的作用，決定報道什么、不報道什么、把報道重點放在何處、如何解釋信息。（另參郭慶光傳播學教程161-162頁）第十章 大眾傳播的受眾l 受眾又被稱作受傳者、閱聽人、傳播對象，是對大眾媒介信息接受者的總稱。l 作為“市場”的受眾（參郭慶光傳播學教程177頁）l 作為權(quán)利主體的受眾（參郭慶光傳播學教程178-179頁）第十一章 傳播效果研究l “魔彈”(Bullet theory )時期（約20世紀初至20世紀40年代）這一時期的核心觀點是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的意見和態(tài)度，甚至直接支配他們的行動。l 選擇性定律(1960): 選擇性暴露（接受）（selective exposure）； 選擇性理解（selective perception）；選擇性記憶（selective retension）。（克萊柏/Joseph Klapper：大眾傳播的效果/The Effects of Mass Communication）l 兩級傳播理論（two stepflowofcommunicatio） 拉扎斯費菲爾德等人在人民的選擇中提出的著名的理論假說。通常有關(guān)的信息和想法都是首先從某一個信息源（如某一個候選人）那里通過大眾媒介傳達到所謂的“意見領(lǐng)袖”那里；然后再通過意見領(lǐng)袖把有關(guān)信息或想法傳遞到同事或接受其影響的追隨者（或者說普通民眾）那里。前者作為第一個階段，主要是信息傳達的過程，后者作為第二階段，則主要是人際影響的擴散。“大眾傳播意見領(lǐng)袖一般受眾”。這就是著名的兩級傳播假設(shè)。它使人們認識到大眾媒介渠道和人際傳播渠道在人們信息獲取和決策（態(tài)度形成和轉(zhuǎn)變以及具體的行動）中的不同角色和作用。（另參郭慶光，196；209-210）l 中介因素（見郭慶光，197頁）l 所謂使用與滿足，是指受眾使用媒介以滿足自己的需求而言。 1974年，.卡茲等人在發(fā)表了個人對大眾傳播的使用一文，對媒介接觸行為概括為一個“社會因素心理因素媒介期待媒介接觸需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式。 具體概述為：“具有社會和心理根源的需求，引起期望，即對大眾媒介和其他信源（的期望），它導致了媒介披露的不同形式（或從事其他活動），結(jié)果是需求的滿足，和其他或許大都是無意的結(jié)果。” （郭，183頁）l 信源的可信性效果（郭，201-202頁）第十二章 大眾傳播的宏觀社會效果l “議程設(shè)置功能”理論（見郭慶光，214-216頁）l “沉默的螺旋” （The Spiral Of Silence）理論（見郭慶光，219-221頁）l 數(shù)字化鴻溝(Digital Divide)：指的是那些接入了互聯(lián)網(wǎng)和沒有接入互聯(lián)網(wǎng)的人之間的差距，或者指訪問和使用因特網(wǎng)的不平等 。l 第三人效果（third-person effect）：美國傳播學者戴維森（W. Philips Davison）1983年提出第三人效果（the third-person effect）假說：人們傾向評估媒介的訊息內(nèi)容對他人的影響比較大，對自己的影響比較小。第十三章 國際傳播與全球傳播l “軟實力”（Soft Power）的概念是由美國哈佛大學教授小約瑟夫.奈提出來的（1990年）。約瑟夫.奈指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。 約瑟夫.奈認為，影響一個國家的軟實力主要有三個因素：文化（Culture）、政治價值觀（Pol