國內知名品牌資料.doc

國內20知名品牌一、 國內三大體育品牌1. 李寧（LINING）產地：廣東 針對群體：各年齡段男女老少價位：02000 店面數(shù)量：5000余家年營業(yè)額：80億 經(jīng)營方式：特許經(jīng)營市場定位：中低檔1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。李寧在武漢的大中型商場均有專賣店，作為國內銷量排名第一的運動品牌，李寧公司不管在知名度還是銷量上面都是遙遙領先，但是在新舊年交替之際，李寧公司陷入了一場風波。因今年（2011年）第二季度訂貨量下跌，關店傳聞四起。對此，李寧方面不得不出面澄清：并非關店，而是整合銷售渠道。就經(jīng)銷商和分銷商而言，需要進一步進行優(yōu)勝劣汰。下屬店家過多造成銷售額的下跌。這也是李寧公司近期需要解決的問題。2. 安踏（ANTA）產地：晉江 針對群體：各年齡段男女老少價位：01000 店面數(shù)量：5000余家年營業(yè)額：60億 經(jīng)營方式：特許經(jīng)營市場定位：中低檔提到安踏，我們不得不說，這個品牌的成長速度是驚人的。安踏的經(jīng)營理念值得我們學習和借鑒，從2001年開始 ，安踏邁出了決定性的一步，即產品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動員、配件等服飾系列產品領域，這意味著安踏已經(jīng)從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成績相當喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務;在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。安踏公司較其他公司而言有他的獨到之處，安踏公司首先是在國外樹立其他形象宣傳自己公司品牌，在本公司在國際影響日益增長的時候，安踏公司主動出擊，迅速進入國內市場，躍居國內市場體育服裝銷量第二，僅次于李寧，影響李寧公司一家獨大的局面。安踏公司在武漢的大中型商場都有開設專賣店，但相對于李寧而言，安踏的檔次要低于李寧。但是就近期看來安踏較李寧穩(wěn)定，這也是安踏公司現(xiàn)在的優(yōu)勢之一。安踏公司的店面設計比較一般，而且店面數(shù)量太多，但是給人一種數(shù)量太多，檔次不夠的感覺服務員男性女性都有，這也有助于銷售額的提高。3.匹克（PEAK）產地：福建 泉州針對群體：各年齡段男女老少價位：1500店面數(shù)量：2000家年銷售額：30億經(jīng)營方式：特許經(jīng)營市場定位：中低檔匹克是福建匹克集團有限公司旗下品牌，福建匹克集團有限公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團，已經(jīng)具有17年的專業(yè)制造與銷售經(jīng)驗。集團現(xiàn)年產值近10億元人民幣，主導產品匹克牌專業(yè)運動鞋服，在全國擁有近2000個專賣店，出口業(yè)務遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲五大洲。匹克在武漢的小型商場以及以個體形式出現(xiàn)，這就進一步的說明相對于中國體育服裝的一哥和二哥，匹克的市場競爭力明顯不夠。但是相對于其他品牌的全體育戰(zhàn)略，其營銷方式也有獨到之處，匹克公司主要消費群體定位在18到30的籃球運動員和愛好者，品牌目標定位是專業(yè)籃球裝備第一品牌，在行業(yè)內扮演籃球運動裝備專家的角色。匹克店面設計一般，并沒有說明獨到之處，但是其奉行的籃球裝備第一品牌戰(zhàn)略在店面中得到了充分的體現(xiàn)，大幅的籃球明星海報，給人震撼的感覺。重的而言，這三大運動品牌在款式，面料方面都比較服裝的功能性和舒適性，都是服裝與科技在現(xiàn)實生活中的具體體現(xiàn)。二、國內主要休閑品牌1.美特斯邦威（Meters/bonwe）產地：寧波 針對群體：青少年價位：01000 店面數(shù)量：2211家，其中加盟店1927家，直營店284家年銷售額：60億 經(jīng)營方式：直營店以及特許經(jīng)營市場定位：中低檔“美特斯邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮拱钔贝頌橄M者提供個性時尚的產品，立志成為中國休