《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn).doc

營銷策劃實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn) 課程代碼: 課程名稱：營銷策劃實(shí)務(wù) 課程性質(zhì)：必修 總學(xué)時(shí)：56 學(xué)分：4 適用專業(yè):營銷與策劃、會展策劃與管理、文秘等專業(yè) 先修課程：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場調(diào)查與分析、電子商務(wù)實(shí)務(wù) 一、課程性質(zhì)與定位 營銷與策劃實(shí)務(wù)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。營銷與策劃實(shí)務(wù)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，即，在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場調(diào)研分析為基礎(chǔ)，為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、地點(diǎn)(Place)、促銷(Promotion)為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。 樹立全面素質(zhì)為基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)能力、終身學(xué)習(xí)能力的教育理念；由以知識本位、學(xué)科本位，轉(zhuǎn)向以能力為本位、以學(xué)生發(fā)展為本位的教育理念；教師由知識的傳播者，變?yōu)閷W(xué)生學(xué)習(xí)的幫助者、服務(wù)者的教育理念；教師由教學(xué)到導(dǎo)學(xué)的教育理念；師生由單向知識傳輸為在教學(xué)探究實(shí)踐中“互動(dòng)”發(fā)展，“雙向”學(xué)習(xí)的教育理念；把學(xué)生由單純的課堂消費(fèi)者，變?yōu)檎n堂的貢獻(xiàn)者、生產(chǎn)者的教育理念；學(xué)生由學(xué)習(xí)營銷到體驗(yàn)、探究營銷的教育理念；由注重教學(xué)計(jì)劃到注重學(xué)生發(fā)展計(jì)劃的教育理念；由對學(xué)生進(jìn)行分?jǐn)?shù)、等級考核為開展發(fā)展性評估的教育理念以及新的教學(xué)時(shí)空、教學(xué)資源理念。 二、課程設(shè)計(jì)思路 1、按照“以能力為本位，以職業(yè)實(shí)踐為主線，以項(xiàng)目課程為主體的模塊化專業(yè)課程體系”的總體設(shè)計(jì)要求，緊緊圍繞工作任務(wù)，讓學(xué)生在職業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上掌握知識，提高學(xué)生的就業(yè)能力。 2、學(xué)習(xí)項(xiàng)目選取的基本依據(jù)是本課程涉及的工作任務(wù)范圍，由工作任務(wù)產(chǎn)生具體的學(xué) 習(xí)項(xiàng)目。 3、依據(jù)工作任務(wù)完成的需要，確定課程的知識與技能等內(nèi)容。 4、依據(jù)各學(xué)習(xí)項(xiàng)日的內(nèi)容以及在本課程中的地位分配各學(xué)習(xí)項(xiàng)目的課時(shí)數(shù)。 三、課程目標(biāo) （一）總體目標(biāo) 營銷與策劃實(shí)務(wù)的基本原理和方法是我們分析市場經(jīng)濟(jì)問題特別是企業(yè)營銷問題的有效手段，因此，設(shè)置本課程的目的在于培養(yǎng)學(xué)生有關(guān)營銷與策劃實(shí)務(wù)知識方面的基本技能，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用營銷與策劃實(shí)務(wù)理論和方法分析問題和解決問題的實(shí)際能力。教學(xué)應(yīng)達(dá)到的總體目標(biāo)是： 1、理解營銷與策劃實(shí)務(wù)在市場經(jīng)濟(jì)問題和企業(yè)營銷問題分析中的重要作用。 2、掌握營銷與策劃實(shí)務(wù)理論的基本內(nèi)容。 3、掌握市場分析(包括市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為分析)的基本原理和方法知識初步根據(jù)具體任務(wù)和條件從事企業(yè)營銷問題的調(diào)查研究，結(jié)合自己的專業(yè)，在定性分上做好定量分析，以適應(yīng)企業(yè)營銷問題的實(shí)證研究、科學(xué)決策和營銷管理的需要。 4、掌握營銷與策劃實(shí)務(wù)基礎(chǔ)知識的基礎(chǔ)上，結(jié)合其他課程中的一些理論和方法，能獨(dú)立有關(guān)資料的搜集、分析，進(jìn)而解決企業(yè)營銷中發(fā)生的問題。 5、運(yùn)用營銷4P策略解決企業(yè)市場營銷中的實(shí)際問題。 （二）具體目標(biāo) 1、知識目標(biāo) (1)具有市場和市場營銷的基礎(chǔ)知識。 (2)具有環(huán)境分析的基礎(chǔ)知識。 (3)具有消費(fèi)者行為分析的基礎(chǔ)知識。 (4)具有市場細(xì)分、市場選擇和市場定位的基礎(chǔ)知識。 (5)具有4P策略的基礎(chǔ)知識。 (6)具有營銷的其他基礎(chǔ)知識。 2、能力目標(biāo) (1)具有市場環(huán)境分析的能力。 (2)具有消費(fèi)者購買行為分析的能力。 (3)具有市場細(xì)分、市場選擇和市場定位的能力。 (4)具有4P策略的運(yùn)用能力。 (5)具有營銷管理和營銷控制能力。 3、素質(zhì)目標(biāo) (1)具備良好的政治思想素質(zhì)、道德品質(zhì)和法律意識。 (2)具備誠實(shí)守信、吃苦耐勞、積極進(jìn)取、敬業(yè)愛崗的工作態(tài)度。 (3)具有正確的營銷觀念和創(chuàng)新意識。 (4)具備積極進(jìn)取、勇于探索的精神。 四、課程內(nèi)容與要求 項(xiàng)目